双碳时代下文化创意产业的发展研究*——以传统纹样文创为例

陈 悦 黄华明

（广东工业大学设计艺术学院,广东广州 510000）

伴随着人类社会在经济、政治、科技、文化的多维度快速发展下而来的全球生态问题，给全世界的人们敲了一个警钟，针对这一问题国资委与国家发展改革委纷纷出台政策推动“碳中和，碳达峰”（以下简称双碳），实现双碳目标已经成为我国经济社会变革的重要目标。

“双碳”目标下我国的绿色低碳产业发展体系将被重新定义。文化产业作为我国构建新发展格局的重要支柱，将以其多元化，开放性与协同性的特点赋能新时代经济增长。2021年4月习近平总书记在“十四五”中提出“要高度重视发展文化产业”其中，文化创意产业作为一种智力密集型产业是低碳文化产业的先锋，也是推动文化产业发展的核心力量。所以，“双碳”时代下文化创意产业的发展是我国经济、文化建设的关键，也是增强中华民族文化自信的重中之重。

一、双碳时代下文化创意产业的发展态势

“双碳”战略以培育全社会的低碳共识为目标，升级全社会对于绿色低碳产业的认知，在“双碳”战略的驱动下，文化创意产业的发展以更加重视文创文化底蕴，更加强调文创跨界融合，更加注重文创数字化技术的态势进入大众的生活。

1.更加重视文创的文化底蕴

在双碳政策的实施下，社会资源问题成了实现低碳目标的重要抓手，而文化资源作为我国促进经济可持续发展的活力源泉更加需要实行低碳利用的理念。

文化因素作为文化创意产业发展的核心动力，是促进文化创意产业可持续发展的关键，但近年来文创产品中文化缺失的问题层出不穷，文化创意产业中对于“文化+”理念的运用不够，导致了文化创意产业上的伦理问题、同质化趋势与文化消亡等一系列问题。如基于白马藏族的文创的设计就存在文化缺失的问题，针对白马藏族的文创产品多以刻上“白马”“平武”等字样这种“贴文化”形式而呈现，这不仅是文创产品同质化的体现，更是文创产品失真化的表现。因此，目前文化创意产业正面临着一个重要的转折点，从以经济效益最大化为导向的路径迈向以文化效益最大化为导向的路径是文化创意产业转型的关键一步，真正实现文创产业来自文化、映射文化、形成文化与构成文化。

双碳思维的出现与文化创意产业的转型站在了共同的立场与时代背景之下，文化创意产业需要仔细深入挖掘文化的在地性，以恰当的手段重现蕴藏在文化中的深层意蕴，真正实现文创产品基于不同地域文化下的异质性。

2.更加强调文创的跨界融合

“双碳”背景下全社会节能控碳的意识形态将会促进产业资源和整合与利用，从而推动文化创意产业中的跨界融合。

文化创意产业具有产业链长、融合性强的特点，文创产品在跨界融合上演化出很多新兴形态，这种跨界融合不仅仅在文化创意产业链上有极大的探索空间，在产业间的联动也有很强的催化作用。以博物馆文创为例，近年来我国多地博物馆文创产品不停地更新迭代，依托于博物馆资源与旅游业的发展，文化符号在二者的融合中为游客提供了全新的有形产品与无形服务。如成都永陵博物馆为了丰富游客对于传统音乐文化的了解，出台了“二十四伎乐”文创产品，永陵及其石刻“二十四伎乐”这个只属于成都这个城市的千年历史名片在文化创意产品中实现了真正的活化。在文创+旅游的跨界融合开发下，这些文创产品的新形态与新模式应运而生，不仅文创产品的经济效益与社会效益都得到了提高，博物馆的经济价值链也更加完善。

在双碳思维的影响下，产业化资源的深度融合与广度扩展已是我国产业发展的必然趋势，与三大产业的结合有助于丰富文化创意产业的文化内涵。因此，“双碳”战略下文化创意产业的跨界融合正在不停的加速与发展中，在目前以及未来很长一段时间将会有更大的发展空间。

3.更加注重文创的数字化技术

双碳战略的推进伴随着数字经济的高速发展与革新，科技将以高质量的发展赋能低碳目标的实现，而文化创意产业模式在科技业态的转型与发展之下也呈现了新的数字化演化路径

科技的变革实际上是消费的变革，消费者更加关注文创产品中的文化内容价值，科技作为一种新兴表达手段使得文创产品表现出了超越时空的艺术属性，以一种全新的媒介身份传播了文化记忆。如故宫文创所产生的“数字故宫”与“数字敦煌”平台，消费者可以在线上对文创产品进行挑选以及购买。这类虚拟场景的应用满足了消费者新的消费体验需求，给消费者提供了一场新的文化体验。

双碳目标对于我国的科技发展技术有极大的推动的推动作用，双碳目标对我国现下的尖端科技提出了新的要求，包括人工智能、5G、大数据等在内的科学技术将会有很大的上升空间，文化创意产业也将会在这种低碳语境下以更加猛烈数字化发展趋势唤起消费者对于文化内涵的新认知，而数字创意产业作为绿色产业中的一大支柱，以其独特的作用反哺双碳社会的产业结构调整，所以，双碳背景下，文化创意产业的数字化技术将会是未来我国在文化、经济、社会发展的重要组成部分。

二、双碳时代令传统纹样文创产品焕发生机

低碳已经成为新时代的主题，文化创意产业以低投入、高附加价值、利用率高的特点成为我国低碳文化产业发展的关键。在文化创意产业与双碳思维的联动效应下我国的文化创意产业也将迎来全新机遇。传统纹样作为我国传统民族文化价值的代表符号凝聚了鲜明的民族特征和人文特色，对当代文化创意产业的发展具有重要意义。而双碳时代的到来令传统纹样文创产品焕发生机，其丰富了传统纹样文创产品的生态寓意，释放了传统纹样文创产品的消费新机遇，激活了传统纹样文创产品的新模式。

1.丰富了传统纹样文创产品的生态寓意

双碳思维所树立的生态理念的基本内涵与我国传统文化思想中“天人合一”的思想所契合。“天人合一”的思想是对中国传统文化中对于人与自然、人与人之间和谐发展关系的观点的诠释，是我国传统哲学思想的代表之一。传统纹样作为我国传统文化的集中体现，同样蕴含了“天人合一”的哲学思想。

以传统吉祥纹样为例，吉祥纹样形式丰富，寓意深厚，有以动物、植物、人物、几何等形式的纹样，这些形式被先民们赋予了辟邪防灾，祈求吉祥的意义，代表了先民对于自然的崇拜与尊敬，正是这种对于大自然的敬畏之心与“天人合一”的生态寓意所契合。在当代文创产品上的运用让这种文脉精神更具有文化性与传播性。例如洛可可公司所设计的香台作品，上山虎香台借助山与虎的关系象征人与自然的关系，将简洁凝练的“天人合一”的精神内涵融于文创产品中，实现了吉祥观念在当代的生命不息。在新时代下，双碳思维中所蕴藏的中国传统生态理念将会引领人们发掘传统纹样文创产品中的深厚内涵与其现代意义，丰富双碳时代下传统纹样的文化意蕴与低碳价值。

2.释放了传统纹样文创产品消费新机遇

循环经济是我国实现碳中和、碳达峰的重要支撑，双碳时代下循环经济的大力发展为传统纹样文创产品释放了消费新机遇。在双碳战略的实施下，循环经济将会作为提升节能控碳的一条重要路径，助力低碳产业的可持续发展。这就意味着文创产品必须更加聚焦于文化寓意与精神意蕴，以文化底蕴作为实现引起消费者共鸣的手段。

而传统纹样作为我国传统文化的代表之一，不仅展现了我国传统文化精神，又给予消费者以文化精神的满足。这种时代符号正是目前我国文化创意产业最需要的挖掘的，深层次的价值文化才是推动文化创意产业不断向前发展的动力。如一些关于敦煌文化文创设计，其设计源泉来自敦煌千年来在四百多个石窟中留下的传统纹样，体现了敦煌文化背景中关于佛教凌冬不凋、延年益寿的内涵。在双碳时代，起步于传统纹样的文创产品利用其永不消亡的文化底蕴直接刺激满足了消费者的文化需求，以宝贵的文化品质对现代消费者的心理进行抚慰，这是文化创意产业实现低碳经济价值的基础。因此，双碳时代所带来的低碳文化价值导向将会是传统纹样文创产品的新机遇，低碳语境为传统纹样文创产品释放了消费新机遇。

3.激活了传统纹样文创产品的数字模式

在双碳战略的实施下，符合低碳消费语境的数字消费全面兴起，文创产业与数字技术的结合促使传统纹样文创产品出现了新的的数字模式。数字消费具有独特的低碳性质，其具有低资源消耗与低环境污染的特点，并能产生较大的经济效益，所以，双碳时代的到来必也将是数字消费全面兴起的开始，也是文化传播数字模式升级的开始。如故宫博物院又与腾讯联合主办了“‘纹’以载道”数字体验展，以沉浸式体验方式令消费者更好地领略我国传统纹样的魅力，加强了纹样中象征意义的赋能，重建了我国源远流长的传统纹样历史与消费者的情感连接，并能以数字信息的高传播性、碎片化、社交化、延伸化的特点来引导消费者参与到传统纹样的传承之中。

双碳背景加快了数字经济时代转型的步伐，而文化创意产业也在处于数字创意模式发展的关键时期之中，因此，双碳思维与文化创意产业正形成一种良性互动的新形态，正进一步扩大的数字文化市场下文创产品的数字模式，不断地以新的形式出现在大众面前。

三、双碳时代下传统纹样文创产品的发展策略

“十四五”时期，文化产业的建设与发展将会是我国经济社会高质量发展的重中之重。双碳思维中所蕴藏的生态发展理念与文化创意产业的低碳发展内涵具有高度一致性。因此，双碳时代下传统纹样文创必须立足于文化创意产业发展环境，紧紧围绕低碳发展的生态理念，以扩大传统纹样文创产品的数字化技术趋势，深化传统纹样文创产品的跨界融合与构建传统纹样文创产品的低碳模式的作为可持续发展策略。

1.扩大传统纹样文创产品的数字化技术趋势

数字技术作为推进文化创意产业低碳发展的强大动力，将会是文创产业与低碳经济协同发展的重要手段，数字技术也是决定文化创意产业能否在双碳背景下走在低碳产业的前列的重要因素，因此，文化创意产业必须扩大文创产品的数字化技术趋势。以传统纹样文创产品为例，首先是要注重纹样价值的构建手段，由于文创产品消费群体的多元化与数字化，以数字手段赋能传统纹样文化价值是关键。二是数字文创产品更应该摆脱文创产品同质化的问题，通过数字化技术手段将传统纹样中先民对于生活方式、自然理念等的认知正确融入文创产品中，做到真正的现代诠释。三是增强文创产品的互动性体验，体验经济时代下要借助数字化技术更好地将产品的体验性放在首位，全方面融入消费者的生活方式到消费方式，让传统纹样不再只是“神秘”的图案，而是让大众真真切切触碰到的文化体验。

2.深化传统纹样文创产品的跨界融合

双碳时代下文化创意产业的消费转型使得其他产业与文化创意产业的跨界融合已成必然趋势，低碳文化消费将会演化为消费行为的主流模式，文化创意产业将作为引擎在产业融合中发挥强大的文化赋能作用，但需针对不同类型，不同文化内涵和不同地域特征的传统纹样进入深入研究，通过产业融合手段赋予纹样生命力和价值创作力。以传统纹样与旅游业融合为例，我国不同地域中传统纹样呈现不同的特点，海南黎族织锦纹样是黎族精神风貌的体现，将黎族“大力神”“鹿回头”等纹样设计到黎族地区的民宿外墙上，打造特色黎族民宿旅居，可以深化游客对黎族地域文化的认识。除此之外，同时要注意以创意作为吸引消费的手段，以数字技术作为产业融合的重要支撑，与动漫、游戏等行业相互交融，借助新媒体技术手段更好地传播与传承。

3.构建传统纹样文创产品的低碳模式

双碳时代下要坚持双碳战略与文化创意产业协同发展的理念，构建正确的低碳文化产业发展的路径。通过对消费者需求的掌握，主动承担绿色低碳消费的传播宣传责任，唤起消费者对于生态理念的认识。所以，构建双碳视野下的文创低碳模式十分重要，以传统纹样为例，首先从传统纹样的产品生产端开始就要把握好绿色生产的路线，需注意印染过程中染料、染色工艺、布料等对环境造成的破坏。其次要注意构建产品的绿色循环流通模式，传统纹样作为一种具有装饰意味的平面图案具有多元化应用的特点，不论是在二维平面或者是三维空间上，都提供给了传统纹样的丰富的重新运用空间。最后是要实现产品服务模式的低碳化，注重文创产品的非物质变革，借助虚拟技术减少资源的消耗，发展以服务设计为主的设计手段，使得传统纹样在当代的传播增添新的实现路径。

结语

在世界经济与工业高速发展的今天，环境与生态问题的不断涌现下，我们有责任承担起助力我国双碳目标的实现的使命，绿色低碳语境下的文化创意将会焕发出全新的活力，赋能文化产业的经济全面增长，开拓文化创意产业新的发展路径与价值体系，实现文化创意产业的可持续发展。