国内少儿类主题出版物的基本特点、问题和创新路径——以中宣部主题出版重点出版物选题为例

薛 柏，陶 林

（1.江苏凤凰教育出版社，江苏南京210009；2.南京医科大学马克思主义学院，江苏南京211166）

主题出版，顾名思义，就是有特定主题的内容策划、编辑、宣传活动。自2015年起，每年春天中宣部都会发布通知，明确该年度主题出版的选题重点方向。同年秋天，中宣部公布年度主题出版重点出版物选题目录，对入选出版物给予政策、资金、宣传上的专项支持。2019年3月，中宣部印发了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》（简称“《办法》”），《办法》鼓励出版单位重视社会效益，提出对出版单位的社会效益评价考核占比应在50%以上。①孟旭浩.图书出版单位社会效益评价考核研究［J］.科技与出版，2021（7）：70-74.对于出版单位而言，重视主题出版工作，一方面可以顺应国家政策导向，另一方面又可以在市场上占据优势地位。本文以中宣部主题出版重点出版物选题（以下简称“重点选题”）为对象，分析研究少儿类主题出版物的基本特点、存在的问题，思考少儿类主题出版物的创新路径。

一、近8年来入选少儿类主题出版物重点选题情况

2015年至2022年，中宣部主题出版重点选题评选举行过8次，共评选出重点选题963个，其中，少儿类主题出版物入选重点选题的共有86个。

少儿类主题出版物在所有重点选题中占比例情况如下：2015年占比9.6%，2016年占比8.3%，2017年占比5.15%，2018年占比4.9%，2019年占比13.3%，2020年占比4.8%，2021年占比10.6%，2022年占比11.25%。

这些选题分别来自40多个出版单位，其中中国少年儿童新闻出版总社（中国少年儿童出版社）入选的重点选题有7个，长江少年儿童出版社有5个，江苏凤凰少年儿童出版社、河北少年儿童出版社各有5个，安徽少年儿童出版社、二十一世纪出版社各有4个，湖南少年儿童出版社、明天出版社各有3个，青岛出版社、连环画出版社各有2个。

8年来，来自专业少儿出版单位的重点选题占比超过60%。这一数据显示，专业少儿出版单位仍是少儿类主题出版物重点选题的主力军。但是，中译出版社、人民音乐出版社、北京科学技术出版社等非专业少儿出版单位也都有选题入选，显示了一些非专业少儿出版单位也紧盯着少儿类主题出版物这一板块。

二、少儿类主题出版物重点选题所呈现的基本特点

深入探究少儿类主题出版物重点选题所体现出来的关键信息，揭示其基本特点，对于出版单位做好少儿类主题出版工作大有裨益。总体来看，现有少儿类主题出版物重点选题呈现出以下基本特点。

（一）注意凸显年度选题重点

2015-2022年，中宣部发布的通知所列选题大致可分为两类：一类是常态化重点选题，例如有关中国共产党历史和社会主义核心价值观的内容；另一类是跟重大节点相关的选题，如2016年的“中国共产党成立95周年”“红军长征胜利80周年”、2018年的“改革开放40周年”、2021年的“中国共产党成立100周年”等。

2015-2022年入选重点选题的86个少儿类主题出版物选题，或是常态化重点选题，或是跟重大节点相关的选题。例如，2016年《点亮民族之魂：青少年学核心价值观》就是常态化的重点选题；2018年的《速读改革开放40年》、2019年的《我和我的祖国》就是跟重大节点相关的选题。注意凸显年度选题重点是少儿类重点选题的重要特征，也是帮助各个出版单位所申报选题成功入选的重要因素。

（二）充分挖掘本身资源优势

少儿类主题出版重点选题，通常是将党和国家的重要政策、社会生活中的重大事件，采用儿童能够普遍接受的方式呈现出来。至于利用何种方式呈现，则需要充分挖掘出版单位本身的资源状况，比如作者资源优势、编创合作优势等等。

例如，江苏少年儿童出版社（简称苏少社）以原创儿童文学产品作为龙头，挖掘自身的作者资源优势，坚持精品出版，把社会效益放在第一位，打造了一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的文学佳作。2017年，该社策划的讴歌警察的儿童文学作品《因为爸爸》入选年度重点选题；2021年，该社策划的“童心向党·百年辉煌”书系入选年度重点选题。

又如，二十一世纪出版社高度重视主题出版工作，设立了重大出版项目资助与奖励基金，积极推动编辑与创作人员深度合作。该社策划的《一百个孩子的中国梦》项目，是作家董宏猷《一百个中国孩子的梦》的姊妹篇。在作者前期的创作准备过程中，编辑人员陪同作者深入陕西、山西、青海等地采风，收集了大量的一手资料。①中华读书报.《一百个孩子的中国梦》：特立独行的筑梦者［N］.中华读书报，2016-5-25（22）.该项目入选2017年度重点选题。这样一个编辑与创作者的深度合作，堪称佳话。

（三）注意主攻细分领域

在重点选题评比中表现亮眼的出版单位，往往有一个非常显著的共同点，就是其选题多年来集中在一个或者几个细分领域，这一特点在少儿类主题出版物重点选题中也有非常明显的表现。

例如，北京科学技术出版社是一家综合性的科技出版社，也是北京市科普传媒基地。该社主攻自然科学、工程技术等方面的图书及电子出版物的出版这一细分领域，从而走出了自己的特色。2018年，该社策划的《“向太空进发”中国载人航天科学绘本系列》入选重点选题。

又如，连环画出版社是一家连环画专业出版社，该社主攻方向就是连环画出版物的出版，该社策划的《社会主义核心价值观彩色连环画》《永恒的初心——中国共产党成立100周年经典连环画》分别入选2017年、2021年重点选题。

三、少儿类主题出版物存在的问题

根据北京开卷信息技术有限公司公布的数据，2021年1-5月，在主题出版图书市场中，少儿类主题出版物对码洋的贡献率仅次于马列和学术文化类，占比3.08%。少儿类主题出版图书市场虽然看起来欣欣向荣，但少儿类主题出版物仍存在以下问题。

（一）数量规模较小，主题过于集中

2015-2022年，少儿类主题出版物入选重点选题的仅有86种，在数量规模方面与其他人文社科类图书存在一定的差距。86种少儿类选题集中在爱国主义教育、党史教育、乡情教育、英模故事、科普和抗击新冠肺炎疫情这几个主题，主题过于集中。

产生这个问题的原因有三：一是与儿童文学界的观念有关，一些儿童读物作者认为“国家的、党政的、社会的、历史的、人民的种种大事”与孩子之间的距离比较遥远，所以在写作时有意无意地回避了这些主题；二是一些少儿出版社将主题出版当作政治任务，一些编辑将主题出版看作“面子”工程，因此工作的积极性、主动性欠缺，或者在选题策划与论证时一味追求宏大叙事，忽视了少儿读者的真实需求；三是不少出版社的创新意识不足，疏于挖掘新的选题，而只会盲目跟风。

（二）题材比较单一，作者资源欠缺

观察入选重点选题的86种少儿主题出版物，从题材来看，以儿童文学居多，题材较为单一；从作者资源来看，以儿童文学作家、绘本作家居多。

产生第一个问题的原因主要是出版社和作者的陈旧观念和惯性思维，一提到少儿主题出版，就想到儿童文学，其实少儿主题出版绝不仅仅局限于儿童文学，在报告文学、科幻文学、科普知识、传统文化方面等均可挖掘少儿主题图书选题。

产生第二个问题的原因有二：一方面是出版社缺少开拓作者资源的意识，在选择作者时总是局限于一些“老面孔”，而忽视了对“新人”的培养；另一方面是一些纯文学领域的作家也不太愿意尝试少儿读物的写作。实际上，纯文学领域的作家从事少儿读物写作，可以带来不一样的观察世界的方式、表达的方式以及更加丰富的艺术手法。

（三）融合出版程度不够，新媒体运用不强

随着数字时代的到来，少儿读者感知世界的方式也发生了变化。少儿类主题出版应更多地关注目标群体的感官体验和互动，出版社要加强技术研发力度，开发多媒体互动少儿读物。然而，纵观这86种入选重点选题的少儿主题出版物，有81种是图书。这81种图书中，仅有少部分被制作成了有声读物、立体邮票书或者改编为广播剧、儿童剧，其他大多数只有纸质图书的形式，这不能不令人感到遗憾。由此可见，目前的少儿类主题出版采用的大多还是传统出版模式，融合出版程度不够，对新媒体的运用以及与少儿读者的互动也不强。

产生这个问题的原因是一些出版社囿于惯性思维，认为主题出版物是“叫好不叫座”，在宣传推广方面或束手束脚或不愿出力。其实，少儿类主题出版物跟其他普通的少儿读物一样，都需要多元化的呈现方式、多渠道的推广方式，以贴合读者的不同需求。

四、少儿类主题出版物的创新路径

近年来，各出版单位越来越重视社会效益，导致主题出版重点选题竞争日益激烈，这也给少儿类主题出版工作带来了挑战。在少儿类主题出版物这一“红海”市场中，出版单位必须在选题策划、作者资源、融合发展等方面不断创新，这样才能在市场竞争以及重点选题评比中拥有立足之地。

（一）选题策划着眼于差异化、长远化

一些出版单位之所以在重点选题评比中表现出色，是因为其重视长远策划。在策划选题时，出版单位不要只盯着今明两年的热点，而是要将眼光放得更加长远，有意识地将选题与国家的一些中长期规划、活动、目标相结合。比如，体育强国建设、2025年粤港澳举办第十五届全国运动会、2027年建军100

周年、2031年建党110周年、2035年远景目标、《中国儿童发展纲要（2021-2030年）》等，对于这些选题，我们可以提前五到十年来策划。提前策划这些主题出版选题，可以预留出充分的时间来进行有的放矢的安排，从而做到“人无我有，人有我优”。

（二）题材多样化，多方面发掘优质作者资源

在少儿类主题出版过程中，有了精心策划的选题，还必须找到优秀的作者，才能使一部优秀的少儿类主题出版物问世。因此，要想在少儿类主题出版方面走出创新之路，必然离不开优秀作者和好的原创作品。可以说，优质作者是原创少儿类主题出版的关键要素。优质作者可以是儿童文学作者，也可以是纯文学领域的作者，甚至可以是一些初涉少儿读物写作的新人。

例如，明天出版社曾约请军旅作家、鲁迅文学奖得主裘山山创作一部致敬西藏军人的儿童文学作品，这部作品便是后来入选2019年重要选题的《雪山上的达娃》。裘山山在接受记者采访时说，好的儿童文学跟好的成人文学的品质应该是一致的，她甚至强调儿童文学应该要求更高一点，更应有能引领孩子向上的光，更要注重语言的运用。①师文静.贴近时代创作，著名作家们纷纷加入，儿童文学正经历黄金时代［EB/OL］.（2021-07-25）［2022-05-28］.https：//xw.qq.com/cmsid/20210725A07A2100.

值得注意的是，不是所有的作家都能写好少儿类主题出版物，作品有什么样的儿童观、儿童立场很重要，并不是简单地以儿童为主角，写一个似是而非的故事就行了。前些年，由于少儿读物经历了业内所谓的“黄金时代”，一度出现了野蛮生长的局面。一些少儿读物中存在常识性错误、露骨的描写，甚至宣扬暴力、自杀等不良观念，引起了社会的广泛诟病，这些都应引起少儿类主题出版物创作者、出版者警惕。

（三）融合出版与创意营销相结合

融合发展指随着科学技术的发展，图书内容在传统出版的基础上，借助5 G、增强现实、虚拟现实、人工智能等科技手段的辅助进行拓展，为知识和阅读赋能。②张帆.融合发展时代主题出版的守正与创新［J］.出版参考，2022（2）：15-17.

2 0 2 1年5月，第二届中国儿童数字阅读大会在杭州召开，会上发布了《2 0 2 0中国儿童数字阅读报告》。报告显示，2 0 2 0年，儿童数字阅读付费用户增长5 6.5%，三四五线及以下城市的用户付费意愿大幅增强，付费用户增速远超一二线城市。内容丰富、具有教育意义、孩子喜欢，是驱动中国家长为孩子阅读付费的三大原因。不断增长的用户规模和用户需求的变化，促使出版单位在融媒体时代做到融合出版和创意营销相结合，既聚焦小切口，又具有大视野，以贴合少儿审美的内容和形式来展现宏大主题。③余静宜.融合赋能：主题出版创新发展［J］.科技与出版，2022（6）：33-37.例如，江苏凤凰少儿出版社依托“小凤凰FM”平台，策划“童心向党”专题，扩大该书系在新媒体平台的影响力与传播力，同时还和中国图书进出口（集团）有限公司合作“童心向党·百年辉煌”书系5 G全景可视化、沉浸式阅读方案，利用5 G技术，结合增强现实、虚拟现实、混合现实等手段，实现从文字到“身临其境”的阅读体验。④王泳波.少儿社如何将主题出版做得接地气［J］.出版人，2019（7）：64-66.

近几年在新冠肺炎疫情的影响下，直播成为广大群众喜闻乐见的形式，不少出版单位纷纷利用直播平台来宣传出版物。根据北京开卷信息技术有限公司公布的数据，2 0 2 1年少儿图书在短视频电商渠道表现非常抢眼，成为一个值得重视的新趋势。例如，浙江少年儿童出版社2 0 2 1年直播1 6 0场左右，单场最高销售额突破1 0万。⑤路艳霞.少儿图书销售抢滩短视频平台［EB/OL］.（2022-04-13）［2005-05-29］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id＝1729968988349671385＆wfr＝spider＆for＝pc.同样，少儿类主题出版物也可以利用直播平台来宣传，因为“酒好也怕巷子深”，在琳琅满目的童书市场上，不光要求品质好，还要学会吆喝。

五、结语

综上所述，当前，各个出版单位出于自身发展的需要，愈来愈重视出版物的社会效益考核，若想在少儿类主题出版领域分得一杯羹，出版单位应该把握契机，打破固有思维，开辟以下创新路径：一是选题策划着眼于长远化，二是努力挖掘优质作者资源，三是推动出版融合发展。如此一来，少儿类主题出版物内容质量和宣传效果将会得到大幅度提升，出版单位自身的竞争力也将会大大增强。