品牌时代背景下专业期刊智库价值实现探究

[摘要]从近几年的国家政策来看，发挥品牌引领作用，推动供给侧结构性改革已成为培育经济发展新动能的重要途径。“中国品牌日”的设立对凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国产生深远影响。在品牌时代背景下，文章分析以品牌研究、名牌传播、市场营销等领域为办刊方向的相关期刊的发展现状，阐述品牌理论研究与实践探索相关专业期刊向专业智库转型的意义，并深入分析实现专业期刊智库价值的路径，实现专业期刊在品牌强国进程中的新型智库作用和价值再造。

[关键词]品牌时代;专业期刊;智库价值;品牌建设

为扩大自主品牌的知名度和影响力，国务院明确自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立标志着“发挥品牌引领作用”在国家层面上升到全新的战略高度。国家层面强调品牌建设的同时，十九大报告提出了“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。高质量发展是供给和需求高匹配的发展，以满足消费者的美好生活需求为前提，而品牌是满足消费者需求的一种承诺。可以说，无论是从经济或企业的发展来看，还是从消费者的角度来理解，追求高质量发展的时代也是品牌建设的一个全新时代。

我国高度重视品牌建设，希望通过建设具有国际市场竞争力的品牌，提升国际市场的话语权。1956年，毛泽东主席在视察南京无线电厂时，曾说道：“将来，我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。”[1]1992年，邓小平就说过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”[2]2005年，时任浙江省委书记的习近平同志提出：“品牌是自主创新能力的重要载体。对品牌资源的创造、占有和运用，已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”[2]2014年，习近平总书记在中国中铁工程装备集团有限公司视察时，首次提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习近平总书记“三个转变”的重要论述，为我国的品牌发展指明了方向、提供了路径[1]。而重视品牌建设的同时，我们更要真正挖掘品牌的内涵，探索品牌建设的理论支撑和实现路径。加强自主品牌建设是否需要科学的理论支撑？思考以上问题，从中可以看出我国的品牌实践需要专业的研究机构助推。因此，我们需要深入挖掘专业期刊的學术价值，为品牌建设提供智库支持。

一、品牌建设相关专业期刊的现状分析

从各高校的品牌管理专业课程设置来看，品牌本身是一个跨多学科的知识体系。品牌的基础学科是市场营销学，相关联的学科有传播学、消费心理学、广告学、设计学、企业管理学等。文章主要探究与品牌实践探索和理论研究最具相关性的专业期刊，通过国家新闻出版署官网检索到刊名中带有关键词“品牌”“名牌”“营销”等词汇的期刊有17种（如表1所示）。通过分析各专业期刊的刊名、创刊时间、主管单位、主办单位，我们可以看出，近几年我国品牌建设已上升到前所未有的高度。另外，注重品牌建设实践的同时，品牌理论研究也逐步向深度和广度拓展。

笔者对表1中所列期刊进行分析，创刊于1991年，由教育部主管、中国人民大学主办的《复印报刊资料：市场营销》分为实务版和理论版。实务版办刊宗旨是传播营销理念、洞察营销趋势，结合本土实践，为广大企业提供专业的营销工作指导。理论版办刊宗旨是精选营销专家学者最新研究成果，追踪市场营销理论前沿，综合反映现阶段市场营销学科领域的研究水平。

创刊于1993年，由新华通讯社主管的《中国名牌》期刊，是一本专门从事品牌战略研究与报道的财经期刊。期刊内容突出名牌产品的时代特色、卓越品质与先进性，集中展现国际背景下民族品牌、中国名牌的探索及成就。

创刊于2006年的《中国品牌》，是国家市场监督管理总局主管、中国品牌建设促进会主办的品牌类期刊。期刊秉承传播先进品牌理念、铸造品牌建设桥梁的宗旨，在加快推进中国品牌建设，打造享誉世界的中国品牌方面发挥新闻媒体的作用。期刊立足搭建专业研究智库、促进品牌理论实践的发展理念，先后成立各主要行业专业品牌研究中心。

综合分析以上三本具有代表性的专业期刊，可以看到我国的品牌建设经历了由营销、名牌、品牌的历史演进过程，专业期刊在其中发挥了巨大的智库作用。同时，表1中所列的其他期刊以及未列出的广告、传媒、传播等相关专业期刊，对我国品牌建设也发挥了学术交流作用和智库价值。

二、专业期刊智库价值对推动品牌建设的意义

（一）打造专业期刊智库方阵是推动品牌建设的现实需要

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，“加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势”。从中可以看出，专业期刊的智库化转型既是媒体融合下的必然产物，也是专业期刊未来发展的必由之路。当下，品牌建设已经成为国家发展战略，迎来前所未有的发展高度和历史机遇，打造融合发展的专业期刊智库方阵是中国品牌理论研究与实践探索的现实需要，也是传统专业期刊和新媒体融合发展的立足之本。

（二）发挥专业期刊智库机制作用是开展品牌研究的智力支撑

国家提出设立“中国品牌日”，但部分人把品牌狭隘地理解成只是企业的事情，仅针对产品而言。这种狭隘的理解认知导致品牌理论研究和实践探索在我国出现了较大的偏差。国家倡导设立“中国品牌日”，要从品牌的本质含义—承诺和诚信出发来理解品牌、建设品牌、成就品牌。既然是国家倡导品牌建设，那么品牌管理战略就不仅仅关乎个体，更与群体密切相关。

（三）搭建专业期刊智库平台是助力品牌强国的内生动力

2005年，时任浙江省委书记的习近平同志对品牌的定义为：“品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。”[2]由此可以看出品牌所具有的衍生性和全局性。只重视传播声量的大小、销售额的高低等急功近利的短视行为并不是真正的品牌建设，品牌建设的内生动力需要智力成果的推动。专业期刊作为研究成果社会化和公众化的发布平台，能够及时刊发最新研究成果，而作为汇聚前沿研究成果的智库平台，专业期刊能够为品牌建设提供科学的理论指导和内生动力。

（四）实现专业期刊智库价值是培育品牌智库的人才保障

品牌智库建设需要不同专业背景的人才保障。品牌领域有关政策的制定、规划区域品牌建设、自主品牌培育等，都需要专业智库机构和人才队伍的参与。而各专业期刊的编委委员、审稿专家、编辑记者就能够组成一个具有智库专业研究能力的人才库。尤其是编辑记者，具备较强的政治理论素养、专业知识背景，拥有多维的研究视角和敏锐的洞察力，其坚持正确办刊方向的同时，能够将国家政策导向与理论研究、实践探索紧密结合，是进行优秀专业品牌建设的主力军。

三、品牌时代背景下专业期刊智库价值的实现路径

（一）拓宽智库价值实现方式，为政府决策建言献策

我国大力实施品牌基础建设工程，要以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用。专业期刊的智库转型建立起建言献策的平台，引导专家学者、编辑记者针对品牌建设领域的前瞻性热点、难点问题，为中央和地方政府决策提供具有价值的参考意见和智力支持。专业期刊可以通过申办内参、研究报告、决策咨询建议等形式为政府部门制定政策提供调研资料和意见参考，充分发挥期刊公信力和智库专业性，实现智库价值，参与品牌建设领域的政策制定[3]。

（二）增强专题调研策划能力，为品牌实践提供咨询

从表1分析各专业期刊，部分刊物的主管单位、主办单位，如中国品牌建设促进会等机构本身就是专业的智库机构。这些智库机构与政府部门、社会组织、研究机构、品牌建设主体具有广泛联系。专业期刊可结合品牌实践进程中需要解决的现实问题，开展品牌研究领域的专题调研，通过研究成果为品牌建设主体提供咨询服务。专业期刊的智库转型是其运营理念的转变，即由专业的编辑出版向提供咨询服务的智库转变[4]。专业期刊资料数据库、专题调研报告、案例等都可以成为专业期刊提供咨询服务的资源[5]。专业期刊智库价值实现的同时，也为期刊的长期稳定的发展寻找到新的运营模式和创收来源。

（三）承接科研课题基金项目，为品牌研究引领方向

近几年，随着发挥品牌引领作用、促进供需结构转型升级等一系列政策的出台，与品牌研究相关的科研课题在逐年增加。专业期刊可充分发挥专业人才优势，联合编委会、审稿专家、编辑记者以及品牌建设主体，通过申报主持与期刊办刊宗旨、内容相符的品牌研究领域的科研项目，开设专栏展示研究成果，促进科研项目成果的转化及应用，从而实现专业期刊新闻出版职能向专业智库的转型[6]。专业期刊通过前沿性、创新性的研究成果，引领品牌研究与实践探索，促进品牌建设向着更加科学、更具时效性的方向发展。

（四）发挥媒体资源融合优势，为学术交流搭建平台

融媒体时代的到来为专业期刊向智库转型提供了融合发展的新机遇。专业期刊凭借自身编委会、作者、读者等的专业人才优势，通过学术会议、知识培训、讲座等互动交流方式，组织专家学者、品牌建设主体等交流和探究品牌研究和实践探索领域的重点、难点问题，使专业期刊逐步向专业知识共享、优势互补和多元化的智库平台发展，汇聚品牌相关多学科领域的智库人才，实现智库价值。

四、结语

智库建设既需要政府的支持，又需要人才的支撑和学术期刊的助力。在当前我国大力推动品牌建设的新时代，品牌研究与实践探索领域的专业期刊体现智库的严谨性、科学性、专业性和权威性，已成为政策传播的有效媒介以及智庫研究成果发表的重要载体。专业期刊要坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，关注品牌理论研究和实践探索的现实问题以及科学研究的长远意义，实现专业期刊在品牌强国进程中的新型智库作用和价值再造，以成为推动我国品牌建设的重要力量。

[参考文献]

[1]甘世勇，舒咏平.习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017（07）：113-117.

[2]习近平.之江新语[M].杭州：浙江人民出版社，2007.

[3]王佳宁.学术期刊服务中央决策与《改革》的实践[J].改革，2015（08）：150-152.

[4]杨柳春，刘天星，郭雨齐.中国智库期刊的兴起与未来展望[J].科技与出版，2017（01）：24-29.

[5]查建国，夏立.发挥智库在现代治理中的关键作用[N].中国社会科学报，2019-11-25.

[6]徐雅雯，胡浩志.新时代下学术期刊功能的转变：构建新型智库期刊[J].出版科学，2018（03）：40-44.

[作者简介]田德生（1974—），男，山西太原人，《品牌研究》杂志社副总编辑。