融媒体视域下新闻报道策划的挑战与创新

[摘要]传统媒体时代，新闻报道策划是媒体竞争的制胜之道。随着数字化信息技术的发展，相同形态媒体、新旧形态媒体之间的竞争更加激烈，新闻报道策划的重要性不言而喻。基于此，文章阐述了融媒体视域下新闻内容生产方式的新特征，分析了融媒体视域下传统新闻报道策划面临的挑战，并探讨了融媒体视域下新闻报道策划的创新路径，以期为地市报业集团在融媒体视域下加强新闻报道策划提供参考。

[关键词]融媒体;新闻报道策划;挑战;创新

随着数字化信息技术的发展，媒体融合成为必然趋势。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》后，各地方媒体纷纷加快媒体融合进程，正在建立或已经建立融媒体传播体系。在传统媒体时代，新闻报道策划是媒体竞争的制胜之道。但随着数字化信息技术的发展，相同形态媒体、新旧形态媒体之间的竞争更加激烈，新闻报道策划的重要性不言而喻。融媒体不仅改变了传统媒体的生存环境，而且使得新闻传播的生态环境发生了重大改变。同时，对新闻报道策划而言，融媒体视域下新闻内容生产方式也呈现新特征，这使得传统的新闻报道策划面临数字化创新的挑战，创新性进行新闻报道策划势在必行。

一、融媒体视域下新闻内容生产方式的新特征

在融媒体视域下，新闻内容生产方式发生变化。中国人民大学教授蔡雯指出，“全媒体战略”中，新闻内容生产向全体社会公众开放的媒体不仅是内容创造者，同时还是社区建立者，因为新闻内容生产必须是在与社会化媒体相融合、在与公众的交流中完成的[1]。根据现有研究，笔者认为融媒体视域下新闻内容生产方式呈现五个方面的新特征。

一是受众参与成为新闻内容生产的基本要素。相比传统媒体，新兴媒体的受众不再被动地接收信息、消费信息，而是有选择性地获取信息，并主动发布信息，参与信息的加工。

二是多渠道布局成为新闻内容生产的必然趋势。目前，我国大多地市报业集团的新闻传播渠道包括传统报纸、移动媒体、互联网媒体以及户外媒体等。在此格局下，地市报业集团的新闻内容生产要考虑如何在集团已经建立的各个渠道上有效地进行传播。

三是融媒体介质成为新闻内容生产的必备工具。传播介质的属性决定了不同介质往往通过不同的传播手段和内容生产方式来满足不同受众的信息需求。在融媒体视域下，受众的个性信息需求要通过多种媒介满足，这就决定地市报业集团必须以融媒体介质作为新闻内容生产工具，除了应用传统的文字、图片，还需要运用视频、音频、三维动画等。

四是多样化统一成为新闻内容生产的中心课题。在融媒体视域下，地市报业集团建设了不同的传播渠道，各传播渠道统一受集团管理，所以新闻内容生产和传播过程必须服从集团的定位、方针等。因此，在集团的新闻报道策划中，各个传播渠道必须在坚持内容多样化的同时追求统一。

五是团队协作成为新闻内容生产的重要方式。在传统媒体时代，媒体的新闻内容生产是单向、线性的，而在融媒体视域下，媒体的新闻采写发布流程是多元、互动的，个人根本无法完成复杂多样的采写编任务。因此，在融媒体视域下，新闻内容生产需要一个团队通过有效的分工协作来完成。

这些新特征使得地市报业集团的新闻内容生产必须加强各项资源的统筹配置，同时相关人员要强化对新闻内容生产手段的管理，而这些都是新闻报道策划的核心内容。地市报业集团可以通过整合资源，在共享资源同体竞争领域，充分利用和挖掘这些有限的共享资源，从而增强自身媒体的竞争力和公信力。因此，在融媒体视域下，加强新闻报道策划具有十分重要的现实意义。

二、融媒体视域下传统新闻报道策划面临的挑战

在融媒体视域下，传统新闻报道策划面临的挑战主要表现在以下三个方面。

（一）内容生产节奏被打破

在传统媒体环境下，受介质载体和传播方式的限制，媒体的内容生产节奏相对固定、有规律。以《安阳日报》为例，作为传统媒体，其每周固定出六天报，周一至周五固定八个版面，周六固定四个版面。在发行方面，《安阳日报》每天凌晨2点组版完毕交付印刷厂，凌晨4点报纸印刷完毕。即使发生重大突发新闻，《安阳日报》也不会轻易改变出版时间。所以，在传统媒体时代，这样的传播规律使得媒体的内容生产节奏相对固定。而在融媒体视域下，新闻传播不再受到媒体介质载体的限制，新闻内容生产节奏被打破。当新闻事件发生后，无论任何时间，记者、编辑等所有参与新闻内容生产的人员必须立即行动，投入新闻内容生产中，第一时间通过可选择的渠道发布新闻。

（二）容易产生内容同质化问题

在传统媒体时代，新闻报道策划具有相对独立性，一般由特定部门或专门的采访小组来完成。而在融媒体视域下，对新闻报道策划，地市报业集团的不同子媒体都会组织力量投入其中，因此经常出现不同子媒体采访同一事件的情況。由于各子媒体缺乏有效沟通，再加上策划实施者没有充分研究报道角度、方式，导致产生内容同质化问题，这严重阻碍了地市报业集团各子媒体的发展。

（三）融媒体内容生产人才力量薄弱

随着媒体深入融合，大多地市报业集团的新闻传播渠道发生变化，由原来的单一传播渠道发展为传统报纸、移动媒体、互联网媒体以及户外媒体等多种传播渠道。然而，服务这些传播渠道的内容生产人才绝大多数还是传统媒体人才，他们虽伴随地市报业集团转型自身也进行转型发展，但自身能力与融媒体内容生产人才要求还有一定的差距。

融媒体内容生产人才主要包括两类，一类是新媒体技术人才。在融媒体视域下，数字化新兴媒体成为各地市报业集团之间新闻报道策划的主要竞争战场。数字化新兴媒体以新技术为基础，地市报业集团要应用数字化新兴媒体开展新闻报道策划必然离不开新媒体技术人才的支持，这些新媒体技术人才除了要掌握先进的网络运营技术，还要具备一定的新闻传播业务能力。当下，由于高校新媒体技术人才培养的滞后性、地市报业集团人才招聘机制不完善等原因，融媒体新闻报道策划缺少新媒体技术人才成为地市报业集团发展面临的主要问题。这导致其融媒体新闻作品质量不高、传播效果不佳。另一类是策划编辑人才。在融媒体视域下，策划编辑人才需要具备全面统筹、素材处理、有效沟通等多方面素质，而这些素质需要通过多方面培训和实践获得。因此，在当前媒体融合发展阶段，地市报业集团的融媒体策划编辑人才缺口较大。

三、融媒体视域下新闻报道策划的创新路径

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”面对挑战，地市报业集团如何做好融媒体视域下新闻报道策划的创新？其具体可从以下几个方面入手。

（一）培育融媒体新闻生产型记者团队

在融媒体视域下，人才是地市报业集团发展的动力来源，其必须着力培养融媒体人才，以满足自身发展需要。而融媒体新闻报道策划不能依赖于某一个人，而是需要一个团队来完成。因此，地市报业集团必须培育融媒体新闻生产型记者团队，通过团队有效的分工与合作，高质量完成新闻报道。

首先，融媒体新闻生产型记者团队成员要具备融媒体理念，形成融媒体多样化的采访意识。其次，团队成员可以利用各种媒体广泛搜集新闻素材，并筛选出有价值的新闻信息。最后，团队成员要掌握融媒体操作技能，能采写、能拍照、能录视频、能编排、能熟练使用电脑等。因此，一方面，地市报业集团要加强对原有记者的新媒体技术培训，使这批本身新闻业务能力精湛的记者迅速掌握融媒体作品的制作技术;另一方面，地市报业集团要引进新媒体技术人才，让其与原有记者、编辑合作，共同打造高质量的融媒体新闻作品。

当然，培育融媒体新闻生产型记者团队并不意味着将团队里的每一个记者都培育成“全能型”人才，这显然不太现实。因此，只要团队里的每个记者具备“一专多能”的素质，在新闻报道中，通过合理分工做到优势互补，圆满完成报道任务即可。因此，对地市报业集团而言，其要注重对记者“一专多能”能力的培养。安阳日报报业集团成立之初便提出了这一理念，设立“相长堂”，定期邀请新闻业界知名人士、字节跳动等新媒体公司运营人才进行讲学，提升集团记者的整体素质。

（二）建设能力出众的策划编辑团队

在一次完整的融媒体新闻报道策划中，新闻采写与编辑加工是两个同等重要的环节。因此，要想确保策划的内容取得良好的传播效果，建设一支能力出众的策划编辑团队与培育融媒体新闻生产型记者团队同样重要。能力出众的策划编辑团队应具备以下几个特征。

第一，团队成员要具备全局意识，全程参与新闻报道策划。在传统的新闻报道策划中，编辑的责任仅限于对记者采写的稿件进行简单的加工。而在融媒体视域下，编辑从新闻报道策划的选题确立开始便全程参与其中，在确立选题时，其要判断新闻事件内容开发价值的大小;在设计策划方案时，要根据版面安排和各媒体定位，对策划内容的风格、题材、表现形式等提出交流意见;在策划实施过程中，要随时把握策划内容的角度与新闻事件发展的方向，确保策划在正确的道路上前行。

第二，团队成员要熟练掌握各类媒体素材的加工技巧。在传统的新闻报道策划中，编辑需要面对的媒体素材仅是记者传回的文字成稿或直接可以利用的新闻图片。而在融媒体视域下，记者提供原始的各类新闻素材，编辑需要对这些素材进行深度加工。所以，编辑要对各类媒体素材进行把关，确定其新闻价值、适合在哪种媒体上发布等，并对这些素材进行合理的加工和组合，以发挥最好的宣传效果。正如蔡雯所说，编辑要懂得受众需要什么，并且知道如何从多媒体数据库中提取原始的新闻素材和资料，把它们加工成“适销对路”的新闻产品并通过最恰当的渠道发布到受众那里[2]。

第三，团队成员要与记者、受众实现及时、有效、全面的沟通。在传统的新闻报道策划中，编辑只需要与个别记者进行沟通，而在融媒体视域下，编辑要与记者、受众实现及时、有效、全面的沟通。除了针对记者采写的材料与记者进行沟通，编辑还要了解每一位记者的个性和特长，并指导其采集有针对性的新闻素材。同时，编辑还要通过邮箱、热线、论坛、微博、抖音、微信公众平台等方式与受众交流，倾听受众意见，并根据受众反馈信息及时修改新闻策划方案，使策划内容更符合受众的需求。

（三）建立科学的采编发及反馈机制

在融媒体视域下，建立科学的采编发及反馈机制是地市报业集团新闻报道策划成功的基础。如果地市报业集团的采编发及反馈机制设置不科学，就会导致策划组织环节增加，相关领导、后方编辑与前方记者沟通不顺畅，产生前方记者不明白具体策划意图、采访内容与形式不符合版面设置等问题。为了避免出现这样的问题，并实现资源的有效整合，地市报业集团必须重新调整采编流程，建立科学的采编发及反馈机制，合理安排不同媒介的报道时序，实现传播效果的最大化。

一般重大新闻报道策划都会经历这样几个时段：预热期/发布期、高峰期、延伸期、收尾期[3]。在一次新闻报道策划过程中，在预热期/发布期，媒体针对新闻事件的发生或即将进行的策划发布一则消息，用以告知读者;在高峰期，不同媒体对新闻事件进行集中、多层次、多角度的报道;在延伸期，不同媒体选择报道与自己媒体定位相关的内容;在收尾期，各媒体以不同形式告知读者新闻报道落下帷幕。根据这一规律，各地市报业集团必须针对不同时段对不同媒介终端做出不同的安排，即利用新媒体在策划发布期抢时效，利用传统媒体进行完整报道、深化报道，合理安排不同媒介的落点，从而使新闻报道策划形成完善的体系。

同时，地市报业集团建立完善的反馈机制同等重要。在融媒体视域下的新闻传播过程中，受众不是被动、机械地接受新闻媒体传播的信息，而是有选择地接受、理解和记忆信息，这就要求地市报业集团建立完善的反馈机制，根据受众的反映、需求、诉求，确定和及时调整报道方向，从而确保新闻报道策划取得预期宣传效果[4]。地市报业集团如何建立完善的反馈机制？一方面，其要依托微博、微信、抖音等新媒体打造媒体社区，通过精心维护，实现受众与媒体、受众与受众之间的交流互动。另一方面，其要鼓励引导受众直接参与新闻内容生产，实现受众与媒体在新闻内容层面上的及时互动。

新闻报道策划是群策群力、充满创造性的活动。虽然在融媒体视域下新闻报道策划较以往发生明显变化，需要面对各种新的挑战，但是只要掌握其新特征，成功应对其新挑战，各地市报业集团便可赢得读者青睐，在争取市场份额的同时，促进社会健康发展。

[参考文献]

[1]蔡雯.“全媒体战略”中的内容生产创新：对新形势下传统媒体转型的思考[J].新闻战线，2013（01）：86-88.

[2]蔡雯.数字化时代新闻编辑的角色转换[J].中国记者，2007（04）：92-93.

[3]王士宇.整合新闻策划之路径探寻[J].新闻战線，2013（08）：91-93.

[4]金龙.新闻编辑如何提高策划意识与能力[J].中国报业，2022（04）：98-99.

[作者简介]王慧敏（1983—），女，河南安阳人，安阳日报社记者。