刘道远
关键词:新闻节目策划;必要性;实现途径;民生零距离
新闻节目策划,从字面意思来看,就是带有目的的策略谋划,之所以前面加新闻节目这个限定词,是对策划的对象有一个界限,我们策划的是新闻节目,而不是新闻事实。新闻事实讲究的是真实,它不容许策划,而新闻节目则意味一种态度,根据一档电视栏目的定位,电视新闻节目是可以带有目的性地进行科学、系统、周密的谋划。所以,对电视新闻栏目展开策划,是有话题、有内容可以共同交流探讨的。
为什么要做新闻节目策划
首先,是为了适应时代需要。“电视作为党、政府和人民的喉舌,主要是通过新闻来体现的,因为它政治性最强,报道党的政策最迅速,反映人民的呼声最广泛,对群众的影响最深刻。”对每个电视人来说,肩头都是担着使命的,党的政策要迅速传播,人民的呼声要及时反映。如果只是单纯地传播新闻事实,媒体就变得很机械,不能真正实现新闻价值。新闻价值应该包含一种态度、一种正能量,一种推动社会进步的初衷。作为一名电视新闻工作者,需要第一时间掌握新闻事实,深入挖掘题材,判断选题价值大小,通过不同角度分辨、確定新闻题材,让题材的新闻价值得到充分体现,产生更强的说服力和影响力,提高新闻价值。
其次,为了回应观众期待。让观众愿意看、喜欢看并乐于传播分享。现在电视频道多、电视节目多,传播形式也多,观众有了多样的选择,不再是过去单一的传播渠道,不得不看。所以,如果电视人不注重新闻节目策划,还是陈旧的播报、制作、传播,观众就不会买帐。我说你看的时代已经过去,一味自娱自乐,即使节目做得再用心,如果没有结合观众的心理期待,节目也不会有人看,只能在橱窗落灰的物件是没有价值的。新闻节目是广播电视台的立台之本,从业人员业务水平的高低,新闻作品质量的好坏,是一家电视台、一个电视频道实力强弱的重要体现。以观众期待为目标,加强电视新闻节目策划,对于提高电视新闻节目的质量和报道的水准有着举足轻重的作用。
第三,是节目质量提升的内在要求。电视新闻节目不是随机、无序生产的内容。凡事预则立,不预则废。采编活动引入策划,就是为了充分掌握新闻事件的背景、经过、发展趋势,看清事件因果关联,判断新闻报道的要点,力求将报道做出深度。对新闻背景的搜集、对新闻事件的挖掘、对新闻题材的筛选、对新闻价值的判断,是电视采编人员磨砺业务水平、提升业务能力的重要途径。电视是一门富于创新且极具开拓性的工作,如逆水行舟,不进则退。在新闻宣传工作中,只有不断树立创新意识,打破常规、古板的思维定势,激活人字一盘棋,电视新闻节目的质量才能够真正实现迭代升级。
新闻节目策划的具体内容
科学合理开展策划,选择新闻主题、切入点、表现形式、节目时长等节目要素,是提高新闻节目质量的重要举措。以益阳市广播电视台《民生零距离》栏目为例,作为地方民生栏目,周一至周五晚8点播出,每期时长20分钟。栏目紧紧围绕“打造有影响有粘度的民生节目”这一目标,主攻帮忙服务、舆论监督两类题材,栏目在本土具有较广泛的传播力和影响力,其中重要的工作方法就是加强新闻策划。栏目从2018年5月中旬开播,3年多来策划的系列报道超过40个。其中2018年6个,2019年12个,2020年13个,2021年14个,每个月至少有一个策划。策划涵盖的内容主要有六个方面:
方案策划
确定策划内容要求和大致方向,虽然是粗线条的轮廓,却是重要的第一步。方案策划一般是对系列报道或主题报道的前期设计规划,包括报道拍摄背景、拍摄思路、采访对象及内容、表现形式、炒作词以及参考选题等。以方案策划为依据,便于与部门单位联合、与采访对象沟通,让参与人员对即将开拍的内容,形成初步的印象。
采访策划
确定访谈主题会和对象,搜集整理材料,经过和采访对象沟通后,制定采访计划,属于具体操作层面的内容,涵盖问题设计、回答方向、提问方式、场景设置等多个细节,采制人员需要做好相关采访之间的协调,如时间、地点、灯光、影响的配合,确保整个采访计划顺利实施。
形式策划
电视新闻栏目讲究的是声音与画面的二者结合,其中画面的合理呈现,关系到节目的最终效果,因此需要对节目表现形式作出科学恰当的策划。如节目类型上,是选用系列报道、连续报道或者是深入报道,节目呈现上是演播室访谈或者是室外摄制,都需要提前确定。
拍摄方式策划
要实现电视画面的生动饱满,让镜头语言能够与文字内容相互呼应,需要在拍摄之前就提前准备,在开拍前准备好拍摄脚本、对拍摄内容做到心中有数;在摄像器材的选择上,航拍、单反、轨道、收音设备等,都需要提前安排,确保能够捕捉到符合要求的声画内容。
出镜策划
很多电视新闻节目需要新闻出镜记者完成外景主持。出镜着装、主持人走位的方式、介绍的方向和重点、语言组织的层次与内容,都需要在前期做好充分准备,这样才能保证拍摄过程的流畅,做到将新闻全面而真实地呈现给受众。
编排策划
新闻节目是多条新闻的排列组合,不同的编排顺序、串接起承转合的处理,将关系整档栏目当天的播出效果。贴近本地特点的新闻,根据同类原则,即集中同一类型的报道,形成整体的播出效果;也可以将有份量、有悬念、有看点的新闻,排列在栏目的中间位置,增加编排“下节看点”,形成当天整档栏目的看点,吸引受众;还可根据栏目风格,在开头或结尾的部分,编排较为轻松的话题,让受众能轻松开启或结束这档电视新闻时光。
以《民生零距离》栏目为例:一般是每天一个新闻现场、一个话题关注、一个帮忙事件、一个人物故事。张弛结合、看点纷呈,也受到百姓喜爱。2021年,栏目在话题关注板块,先后策划完成了“陪你过六一”“中国医师节”“我们的节日·清明”“送别袁隆平”等当日主题。2021年1月28日中国医师节当天,栏目策划采访市中心医院ICU主任医师的人物报道,并将2020年在栏目中播出过的医务工作者做了编辑类的综合回顾。《张三姣:工作l2小时折返岗位体力不支而晕倒》《乡村医生戴运生:吃住在医务室上门服务湖北返乡人员》《临危受命益阳援黄冈医疗队出征》《双膝跪地40分钟为病人手术取鱼刺》《下班路遇车祸桃江两医生联手施救》,这些优秀个体的集结,让报道内容顿时丰富起来,在七八分钟的新闻时长里,让观众感受医务工作者有血有肉、饱满的群体形象。
除了在特定的一天围绕特定主题展开策划,电视新闻节目还可以紧扣某一主题,策划系列报道。这样的系列报道,通常是每半个月,集中全栏目力量集体完成。围绕相同新闻主题,从多个角度寻找契合主题的题材。让不同的独立的报道归纳在同一个新闻主题之下,让系列报道题材更丰富、内容更具看点。从2019年到2021年,栏目先后推出乡村三部曲《脱贫纪事》《乡约小康》和《乡村新青年》,2021年相继推出了《你好,妈妈!》《光荣在党50年》《我的入党故事》《师道初心》《百岁百年》《隔离日记》《问答党代会》等系列报道,这些报道有立意、有落脚、有观点,在播出之后,都取得了较好的社会影响。其中《脱贫纪事》《乡约小康》等系列报道还相继获得省级新闻奖项。
电视新闻节目策划的基本要求及实现途径
首先要做到“接天线”,把握时代脉搏,始终做主流舆论的坚定引领者。“每个时代的视野都与其他时代不同的,一个时代的人思考方式也是独特的。”在时代的大背景下,作为主流媒体的广播电视台,是党的新闻喉舌,担负着宣传党的大政方针政策的光荣使命,作为新闻工作者,只有紧绷时代之弦,才会在新闻节目策划时,抓牢重点,把握时代脉搏,才能用贴近时代的报道,引起人民群众的共鸣。每一次策划的推出都不是简单的就事论事,而是要紧跟时代,充分了解中央、省、市等各级党委、政府的中心工作,紧贴重点策划新闻节目。2020年11月,《民生零距离》推出了年度系列报道《乡约小康》。2020年最重要的时代背景就是脱贫攻坚的收宫之年,在这样的大背景下,反映不同个体的脱贫之路,奔小康之路,节目策划就把标题锁定在了乡约小康上,“乡约”与“相约”同音,用了谐音梗,乡村要奔小康去了,约定的共同目标是要过上小康的生活。在确定主题后,再去谋划每一篇的布局,分别为就业扶贫、产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫和电商扶贫。在表现方式上,以第一人称的口吻,讲述了主人公在扶贫政策和扶贫队的帮扶下,奋斗脱贫的故事,每篇报道同时也配发了记者手记,对报道的主题做了进一步升华。系列报道配有片花,在包装上更加精致、美观。
其次要做到“沾地气”,紧扣本土,用百姓的语言来表达。当前许多新闻节目内容沉闷、形式单一、冗长乏味,采编过程“深入”有余,“浅出”不足,没有将国家的大政方针、与百姓紧密相关的政策举措进行充分的消化解读,没有用人民群众喜闻乐见的方式表达,导致电视新闻节目吸引力不强、可看度不高、社会反响平平。要让做出来的电视新闻产品观众愿意看、喜欢看、乐于分享,需要采编人员紧扣本土,用生活化、接地气的方式呈现新闻内容,只有这样,才能让观众不会觉得疏离,才能对电视新闻内容产生亲近感,并乐于持续关注。2019年,《民生零距离》策划推出了《益阳记一》《益阳地名传说》等有鲜明地域特色的新闻报道。其中《益阳记一》关注城市变迁,一座城市的发展,总有一枝一叶在记载。对于益阳人而言,一个个時间节点,承载着深厚的情感与期待。新中国成立70年来,益阳的发展在不断加速,细数各个领域“第一”的记忆,不仅是从无到有、城市变迁的最佳见证,更是益阳人民追赶跨越的真实写照。在回望里触摸城市的发展脉络,感受社会发展给人们带来的巨大变化。通过新闻报道,让昔日的“第一”,迸发无限活力,让人民群众获得更多精神滋养。丈量过去,拥抱未来,通过新闻故事的讲述,激励人们以每个“第一”为标杆,创造更美好的生活。
最后要做到“有温度”,与百姓的心贴得更近。好的新闻在一线,在老百姓中。在开展电视新闻节目策划时,同样需要抱有新闻情怀,聚焦人民群众火热的生活,讲好故事,做有温度的新闻。2020年底,《民生零距离》年终策划推出特别报道《印记2020》,选取在这一年里,《民生零距离》报道过的不同的新闻人物,留下的欢笑、奋斗、泪水或坚守的印记,从春天出发,和观众一起重回这一年的新闻现场,感受岁月的痕迹,聆听时空的回想。报道一共播发了七篇。分别以幸福、坚守、泪水、勇敢、奋斗、收获、守护为关键词。《幸福,是此刻最美的样子》,有七夕惊喜求婚消防员马晓辉的“硬核浪漫”;有农机当婚车返乡创业大学生肖霖的“喜气洋洋”;有为74对老年夫妻免费拍结婚照的“定格幸福”;有跨越70年的“老兵聚首”;《坚守,是最温暖的记忆》将年度记忆定格在应对新冠肺炎疫情战役“逆行”的白衣天使,用血肉之躯筑起平安堤坝抗洪救灾的人民子弟兵,还有咬紧牙关冲散迷雾迎接幸福光亮的普通人;《奋斗!生活从不辜负努力的人》有奔跑在田径场的追风少女卜怡静,有向往世界冠军的博击少年江一帆,有厚积薄发的沅江学霸黄雅静。系列报道播出后,新闻阅评员在点评中写道:正是这些群像、这些故事,给益阳留下2020年最值得怀念的念想,沉甸甸的“印记”,折射千千万万个你我,“用拼搏的汗水应对挑战,用喜悦的笑容迎接丰收”,这组特别策划既让这一年的精彩瞬间串起重现,也用难忘的“现场”点亮新年。
时代节奏不断加快,人们获取信息的自主选择权越来越充分,获得信息用时越来越短,方式越来越便捷。正因如此,新闻舆论的引导作用也变得更加重要。注重电视新闻策划,最终落脚点是为了提升电视新闻的核心竞争力——收视率。作为电视新闻人,只有提高认识,懂得策划的意义,在具体实践中身体力行,在电视新闻栏目采制各个环节倡导策划先行,做到视角新、思维新、立意新、包装新、内容新、传播新,用真正叫好又叫座的电视新闻产品,聚合起新时代建设浪潮中坚实的群众力量。