从《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》方言短视频的策划看IP 打造

钱倩倩 宿迁市广播电视总台

语言是最不经意的陪伴，而方言勾起的不仅是记忆，更是地方群体的认同。随着城市化进程的不断加速、人口迁徙、不同地区的文化和生活习惯的不断融合以及普通话的日益推广，很多地方特色方言文化在逐渐地面临失传的危机，越来越多年轻人不会说家乡话，更听不懂家乡话，因而如何让方言重新焕发活力，成为各个地方面临的主要问题。

宿迁地处鲁南丘陵与苏北平原过渡带，区域内包含两种方言语系：宿城区、宿豫区属中原官话，沭阳、泗阳、泗洪属江淮方言。因其方言声腔不同，形成各具特色的地方方言。为增加宿迁人对家乡本土文化的认同感和产品的参与度，由此宿迁广播电视总台开发了新媒体方言类短视频产品——《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》。嘺（qiáo）喊（xiǎn）一词是宿迁话里喊叫的意思，目前以宿城、宿豫方言为主，不定期插播沭阳、泗阳、泗洪方言。“普通话可以让你走得更远，但方言却可以让你记住你的根在哪里”。为了更好地引导年轻人关注方言、学习方言，我们团队在整合前期调研成果的基础上，挑选三县两区方言中特色、有趣、热门的词汇，在新媒体平台制作方言系列产品。我们希望借助短视频的力量，重新拾起正逐步消失的宝贵乡音，能够让它活起来、火起来、传下来！

一、《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》短视频账号策划

行业之所以能火，会吸引很多人，是因为大多数用户的习惯在改变。现在大家每天都在刷短视频，每天被短视频占用的时间非常的多，在这个过程中，我们不难发现，短视频已成为大众的信息载体。在最开始的时候，大家在网上看到的大多是一些文字图片的形式。但是随着5G 时代的到来、形式多样的短视频兴起，慢慢取代了死板的图文。在每一次基础建设的升级中，大家接受信息的习惯都在慢慢发生改变。从目前用户的行为习惯来看，短视频利用有限的时间满足用户的需求，因此短视频的时间、内容价值、人物形象等都可以决定用户是否喜欢，从而选择是否去关注。

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二、IP 打造

（一）IP 是什么

IP 是一种符号或是一种名称、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容，是别人想到你时的第一印象。而IP 的差异化决定了账号未来的高度。

那么如何去运营一个IP 呢？重点在于人设，这个人设不是强加给某一个人的，而是挖掘这个人身上的特点，去放大它。那么如何确定人设呢？这就要形成特有的互联网主持风格，只有这样才能够有更大的影响，并获得更加长久的主持生命，还要明确自己的专业领域，挖掘自身的差异点，持续不断的曝光自己，告诉用户你是谁。用户一看到某符号、某标签就能立马想起你是谁，并能迅速地联想到你。

要想做大账号，首先要有足够大的阅片量，刷足够多的内容，其次要做足够多的数据分析，才能总结出成功的IP共同点。在我们开始打造IP 的时候，前期要有精细化的规划，面向的用户是什么样的、想要什么粉丝、粉丝的结构是什么样的，在创作的过程中，还要不断地去关注粉丝画像和哪些内容是粉丝比较感兴趣的，看后台分析数据来调整改变。

（二）强化IP

1.主页背景图

账号主页背景图，是平台给到的仅有的几个信息露出位置。可以是对标账号的简介，也可以是人物介绍，或者是活动通知；也可以直接引导用户关注的方式，例如：“谢谢你这么好看，还关注我”等等。

2.头像

头像是让用户第一眼就能看到的东西，头像的设置能够快速让用户了解你，同时强化IP 人设，头像的设置需根据账号所在领域及定位精准把控。

3.封面图

根据内容来选取封面图。简单地说就是内容与封面图的关联性。统一的风格可以提升大家对账号质量的认可度，色调、字体、样式也需要与人设风格相呼应。

4.造型

将账号出镜人员的造型、服装、语言风格等固定下来，强化人设，培养粉丝的认知。

5.标签

标签可以对账号人设起到辅助定性，使账号人设丰满起来，增强用户的信任感。精准的标签能够准确触达用户。例如《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》的标签为“用生命传播宿迁声音，媒体人&宿迁方言推广人，关注我带您了解宿迁”标签指向性很明确为“传播宿迁声音”“方言”，通过主播形象的展示强化人设特点。

三、运营细节

要想获取更多的用户和保持用户的高活跃度，优质的视频内容是关键。要想高效率的完成内容规划、内容选题和内容创作，第一要站在用户的角度考虑。第二是提高用户获取信息的效率，减少无用的信息内容。第三是注重信息的总结和提炼。要想使优质内容持续输出，可以将优质内容制作成内容模板，这样就大大提高了内容生产效率。

在运营过程中，要慢慢积累优质内容，做数据分析，通过数据了解把握内容的方向。监测账号数据，包括视频播放量、点赞量、评论量、分享量，还有就是视频能够带来多少粉等等，定期做好复盘，随时调整，建立社群运营，沉淀用户价值，让IP 露出最大化。

（一）数据提升

1.从数据统计上来说，用户看过前十秒看完这个视频的比例就会非常高，看完10 秒后的用户就有非常大的概率会看完你整个视频，所以前面一定要抓住用户的好奇心。

2.使用模板套BGM、内容、特效，用户因为看过了很多类似的模板，他看到你的内容之后，前面的模块也是一样，回想接下来是什么样子的，会很有趣，大部分内容能火的模板说明用户对于这种反映比较正面，比较积极。

4.用技术手段，拍摄、剪辑手段使内容有独特性。

5.封面统一，看起来更专业，使用户相信你是一个持续生产内容的账号，用户就会愿意关注你。

（二）运营小技巧

1.快速试错，通过足够多的内容去提升被推荐率，同时要足够快的响应去做去试错，内容更新分不同时间段发布测试，直到做出第一个爆款视频。

2.迎合用户，用户喜欢什么你就给他看什么。

3.引导用户，要非常清楚地知道，在视频里设置什么样的点，能够触发用户主动去思考、去评论、转发并与你合拍同款。

4.重标题，标题是内容的提炼和升华，在一定程度影响着视频的完播率。

（三）变现

短视频现在变现主要依赖于广告电商知识付费，每个品类对应内容属性和粉丝属性都是不一样的。

1.广告消耗的就是流量，流量足够高，会有很多人看，就是爆款的，很娱乐化的内容，能够支撑自己的广告收入，品牌主还是喜欢购买CPM（曝光）。

2.电商流量大没有什么作用，关键是到底是有多少人是你的用户。把粉丝和用户群分开，粉丝只是看你的内容，用户却是有很强认知的。

生物化学课程的特点是概念多、化学结构复杂、反应繁多，各概念之间容易混淆。因此，在教学过程中，可将相似的概念或知识点列表比较，便于学生理解和学习[5]。如蛋白质与核酸，糖酵解与有氧氧化，DNA与RNA，以及各种维生素的比较等。糖代谢是生物化学的重点，也是难点，授课时，以表格形式把糖酵解和糖的有氧氧化进行对比，从反应部位、反应条件、产物、净生成ATP的数目、关键酶、生理意义等方面进行比较。通过比较分析，使学生搞清各知识点之间的本质区别与内在联系。

3.知识付费就是对你的信任度，依赖度更高，让大家觉得你这个内容产出对他说是有价值的，它能够学到东西，愿意为这个东西付费，也是一个消耗用户的行为。

4.直播打赏，核心点是在跟用户建立一个朋友的关系，直播打赏就是会聊天。

四、团队搭建

团队，就是把有共同理想、目标和价值观的人聚在一起，并通过团队协作、互相帮扶、支持和鼓励来实现团队价值以及自我价值。在初期，短视频团队的配置上一般是2—3 人比较常见。后期可以根据账号的发展不同阶段再进行调整。

1.编导：在5 个角色中很重要，相当于导演。编导主要是确定短视频的风格、内容选题方向以及策划每一期的内容和脚本，另外在拍摄和剪辑环节也会参与进来，所以编导在这里起到非常大的作用。

2.主播：参与短视频内容选题、策划，研究平台的热门视频内容，挖掘潜力玩法；配合直播活动，沟通能力强。

3.摄像：摄像师主要对拍摄负责，最重要的就是在于审美，还要对场景、灯光、构图等把握。

4.剪辑师：通过不同的技术手段让内容变得更酷炫，最重要的是节奏的把控，但也需要参与策划的整个过程，因为这会影响到后期的剪辑和包装。

5.运营：运营在这5 个角色中也是很重要的，在视频完成之后，运营人需要做到如何让视频获得更多的曝光量和用户的反馈管理等。

五、结语

嘺（qiáo）喊（xiǎn）是宿迁市广播电视台打造的新媒体短视频IP，为进一步做好原创方言类短视频《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》，嘺（qiáo）喊（xiǎn）从前期脚本撰写、短视频摄制、短视频推广对每个出现的字、词都是进行严格的斟酌，同时要深入最基层，向老一辈挖掘更精准的方言词、句、歇后语等，把优质的视频内容传递给更多的家乡人和在外的游子们。

为了应对网络谣言，传播客观真实的新闻信息，让真相走得更快更远，嘺（qiáo）喊（xiǎn）主动策划，通过电视主持人演绎情景剧，以阳光清新的形象、活泼幽默的表达。作品大多速度快、成本低，同时有深度、有内容，又不失生动活泼，旨在给大家呈现不一样的剧情。《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》短视频系列诚“10”的主播荣获“2021 年度江苏省网络辟谣十大优秀作品”。

从2021 年9 月上线以来，嘺（qiáo）喊（xiǎn）短视频在抖音平台上的播放总量1258 万，聚集了一大批忠实铁粉，但是还有很多地区的都面临着方言的传播困境。那么如何从新媒体中将短视频内容与本土文化巧妙结合，我想这需要创作者们共同齐心协力将本土文化借助短视频的力量，把城市的市容市貌、本土文化、风俗习惯等更好地传播和传承下去。