传统文化下风筝文创产品的传承与发展

摘  要：潍坊风筝流传于中国山东省潍坊市，是潍坊历史悠久，地方特色明显的、非常具有代表性的传统手工艺珍品，在潍坊市风筝属于当地的民间传统节日习俗，也同样属于非物质文化遗产之一。潍坊风筝的很多造型方面描绘的是环境中的自然事物、人类的社会生活以及一些神话传说中我们耳熟能详的形象，这些传统文化特色，带有着浓厚的吉祥吉庆的意思，寄托了许多美好的寓意，该文在进行潍坊风筝文化创新的前提下，调查研究潍坊风筝的传统纹样、图案、传承历史，以及潍坊国际风筝节大型展会为具体途径，探索潍坊风筝相关文创产品的传承与发展前景。

关键词：文创产品 ;文化创新; 传承与发展

一、风筝传统文化的历程

风筝起源于中国，由古代哲学家墨翟最早制造完成，在当时用于传递军事信息等需要，直到唐宋时期，造纸术的出现风筝才被改造为纸糊，传入民间，成为人们的娱乐休闲的好玩具，中国风筝及包装上在悠久的历史中覆盖了许许多多的吉祥的寓意，这些漫长的岁月里，我们的先人以独特的艺术构想创造富含智慧的图案及文化，通过许多固有寓意的图案传达表现着人们热爱生活的积极向往，求福、长寿、喜庆、吉祥等传统文化的传递。在风筝中可以常见的有“二龙戏珠”、“麻姑献寿”、“鲤鱼跃龙门”、“龙凤呈祥”等等。有着二千多年历史的风筝，一直融入在中国传统文化之中，受其熏陶，并在现在愈加灿烂辉煌。

潍坊风筝节更是历史悠久，发展至今深受国内外的风筝爱好者喜爱，风筝节当天，各具特色的风筝在节日当天齐齐飞上天空，宛如百鸟朝凤般气势磅礴，让人无不赞叹。目前在世界上70%以上的风筝都是出口自潍坊，自2006年5月，潍坊风筝被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。“国际风筝联合会”的会议总部也设定在了潍坊。现在潍坊成为世界风筝文化交流的中心，被世界各国人民称为风筝的故乡。传统风筝元素极具民族色彩也集中体现民族内涵。

二、文创产品的发展

文创产品近年来发展势头急速增快，它在创新传统文化或者地域文化、企业文化的同时，不仅提高产品的知名度，更会影响其销售、以及周边地区发展，对风筝这种传统元素的进行重新定义，通过对传统的传承，我们新一代的人可以继承并将此种文化发扬光大，这便是文化创新的意义所在。目前社会市场的文创产品比较少有基于人民群众固有认识中熟悉的的民间艺术，做的比较好的一些文创都是像故宫、敦煌、陕西历史博物馆一类的博物馆文创。我国文创行业的发展离不开国家政策的支持与引导，早在2016年5月，国务院办公厅便发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，可见文创产业的发展前途可观，以故宫博物院为例，其文创产业非常发达，一系列影视作品就推出了《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》、《国家宝藏》等等，以故宫文创开发的IP影视作品，为文创产业提升了新的高度。风筝文化创意发展方向要符合消费者的审美，民众对于传统文化认同感越来越强。文创产业的发展应该渗入到普通群众的生活中，风筝周边，碗筷，包装，一系列的产品，在进行创新的同时又发扬了传统文化。将近年来潍坊风筝的创新结果进行展现，不仅有历史文化价值，也有当今受年轻人喜爱的年轻文化形式，以此为基础开展的创新文创产品更加能够融入市场，融入人群，融入普通消费者，更进一步的发扬了中华的传统文化，使潍坊风筝文化类产品更上一层楼。

三、传统图案在文创中的运用

风筝的传统图案是人民对从前生活经验的总结和累积，在物质层面以及精神层面上都有着深远的影响，风筝的传统图案数量庞大，并且不同的图案寓意各不相同，用龙、风、麒麟等这些神话中的瑞禽仁兽等构成的图案常有“龙凤呈祥”、“百鸟朝凤”;起源于佛教的“万”字图案纹样，有着“多至上万”的寓意。在众多风筝中，潍坊风筝在漫长历史的发展里，凭借着它本身独特的艺术个性，在题材、造型以及绘画等方面也有所创新，设计了更多的创新图案，将传统艺术与现代艺术相結合。在进行文创产品设计时，设计师对风筝的剖析要彻底，将传统风筝图案运用合理，使其在商品包装方面，能够准确传达设计寓意。这样既能够揭示商品的内涵，也能促进风筝文创产业与消费者之间的共鸣。达到文创设计方和消费方的共同视觉享受以及认同感。

四、文创产品的传承

潍坊风筝作为非物质文化遗产，其固有的文化底蕴，和独特的表现手法本身就是一种“活字招牌”。文创产品简易的概念可以概括成为：文化+创意+载体，从而形成产品的价值，艺术门类的发展从来都不是固定的、孤独的、单一的。在进行文创产品并将其传播，提升风筝文创产品的知名度，进而促进流通，在多方面与其他产品结合，将文创制成衣服、生活用品、日常挂饰、旅游区域标志等多个设计领域。文创产品其本质立足于厚重的传统文化，外化于商品的流通之中，文创对于传统文化产物，不管是出于人文情怀还是政策走向，文创从业者都扮演者传承、再造、发扬的角色。树立保护、传承以及创新文化的理念，引导文创产品与传统内涵融合，从而以更开放、多元、自信的态度去推动文创产品的发展与传承。

五、结束语

潍坊风筝是中国优秀传统文化的载体之一，具有鲜明的艺术特点和制作工艺，是千百年来中国人民智慧的凝结，其图案纹样的吉祥寓意的文创价值极高，在现有的国内外对潍坊风筝以及风筝节的固有印象上，对其发展进行充分宏观把握，将文创产品与传统风筝融合，提高更深层次内涵，融入人们日常生活中，提高民族文化自豪感，关注社会发展和产品发展趋势，设计者需要从中吸取营养，以中华传统文化为根基，创造新时代文创产品。中国文化博大精深，风筝文化经过千年的历史积淀，已经与人们的情感深深联系在了一起，文创产品在未来可以成为民族文化传承的自豪感和归属感来源，当文创产品随着消费者的需求去做出改变，这会使文创商品市场焕发出新的生机。文创产品不再仅仅是厚重严肃的历史的见证，更是中国文化一脉相承的载体的重要意义。

参考文献：

[1]阚如良，李肇荣 论旅游开发与非物质文化遗产传承[J].旅游论坛，2008（3）.

[2]王文章，非物质文化遗产概论[M].文化艺术出版社，2006.

作者简介 ：兰宏（出生年月：2000.03），性别：女， 民族：汉族，籍贯：黑龙江省牡丹江市穆棱市，学历：本科在读，职称：无，研究方向：专业是视觉传达设计.

本论文是哈尔滨理工大学校级大学生创新创业课题编号为s202110214038《文创产品的创新设计研究-以潍坊风筝为例》的研究成果.