自媒体背景下文艺内容创作与传播研究

摘要：互联网的飞速发展助推自媒体这一新兴平台的诞生，在自媒体中创作文艺内容是当下互联网创作的重点，在创作自媒体文艺内容时需要注意创作符合社会主义核心价值观的正能量内容，创作与历史文化、新时代发展相关的内容，并注重对专业领域的深层次挖掘;在自媒体创作内容的传播方面主要包括单一平台内容创作、多平台内容创作，并要注意创作内容的精准投放，在全体文艺工作者的共同努力下，自媒体背景下的文艺内容创作与传播得到进一步发展。

关键词：自媒体;文艺内容;创作;传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）06-00-03

1 網络自媒体发展现状

随着网络技术的飞速发展，网络中的新兴事物接续出现在人们的视野中。Web2.0时代的到来是网络技术发展的重要里程碑，在过去的Web1.0时代，以门户网站为主的网络内容提供者是网络内容的主流。显然，在Web1.0时代，用户还不能决定在网络中发布的内容，网络内容的供给是由网络内容提供商决定的，使得网络中的内容不至于过于泛滥，但这一时期采取这样一种模式并非完全是为了保障网站发布内容的质量，很大程度上是受制于当时网站技术与信息存储技术的发展。随着技术的不断革新与人们对互联网的认知不断发展，Web2.0时代为人们打开了大门。在这一时期，网络内容创作开始由门户网站向个人用户转变。需要特别注意的是，这种转变并非在短时间内迅速完成的，信息技术的革新下，个人创作者的内容创作经历了一定的阶段，从最初简单的文字创作到最新的视频内容的创作，技术在这一过程中始终发挥着绝对的推动作用。

自媒体的迅速发展除了与新技术的推广和应用有直接关系，还和互联网的普及有至关重要的关系。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4 296万，互联网普及率达73.0%，较2020年12月提升2.6个百分点。互联网的迅速普及为自媒体提供了得以发展的用户基数，也为自媒体背景下文艺内容创作与传播提供了一定的帮助。

2 文艺内容创作形式

2.1 符合社会主义核心价值观的正能量内容

在互联网出现之前，传统传播时代包括混沌传播和模糊传播两个阶段。混沌传播时代为大众媒介前传播，指的是个体头脑中的单一智慧通过体态及符号进行单向的、自发的、无意识的传播[1]。网络的发展使网络空间中存在大量质量参差不齐的内容，这一方面是由开放的网络环境导致的，另一方面也是由于用户的内容创作缺乏正确的引导。在过去，纷繁复杂的网络环境让人们在网络空间中很难找到真正有深度的能够代表时代、引领未来的内容。网络中种种内容表示，现如今的网络环境亟须得到有关部门的深入管理，网络中充斥着道德失范行为甚至违法行为，这些行为的产生一方面是个人因素导致的，另一方面是整个大环境的作用。党的十八大以来，中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观，所谓社会主义核心价值观，即倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观，在网络环境中解读社会主义核心价值观。

从第一个层面来说，在互联网中创作文艺内容需要注意的是要发布文明、和谐的内容，这就要求在创作内容时对创作内容有更深层次的把握。互联网环境复杂多样，用户存在受教育程度不一的问题，存在思想文化的地域性差异。面对这种差异，很多时候并不能及时改善，这会造成网络环境的进一步恶化。因此在内容创作时更加注重文明、和谐，对网络环境的改善有很大的帮助。

从第二个层面来说，创作内容还应遵从法律法规。随着网络的进一步发展，网络空间中泛道德化批判现象日益加剧，如果仅从表面上来看，所谓的泛道德化批判只是一种不负责任的网络行为，但究其根本，泛道德化批判是一种违法行为。泛道德化批判不仅滋生了消极的道德观，还破坏了整个互联网的舆论环境，导致互联网舆论环境出现消极化倾向，这种消极化倾向往往是具有破坏性的。网络舆情只是表象，其背后反映的是每个人思想的转变，长此以往将会威胁到社会的稳定。如果要对泛道德化批判作概念化的解释，可以将其理解为对网络中不适用道德领域的种种行为加以道德批评，从而使网络中的道德标准被异化，导致人们很难在网络中获得自己想要的信息，这对以内容创作者为主的网络环境是毁灭性的打击，因此在创作内容的过程中应当注意遵循法律法规，遵循社会主义核心价值观。

从第三个层面来说，创作爱国、诚信、友善的互联网内容也是必不可少的。爱国是每个国人的本分，但互联网这一环境中存在各个国家不同的个体，如何保持爱国的精神还需要进一步研究，但创作诚信、友善的互联网内容是必不可少的。只有做到这些，才能在互联网中站稳脚跟，更好更快地发展。正如在2014年10月召开的文艺工作座谈会上，习近平总书记回忆起作家王愿坚讲述柳青蹲点农村14年创作《创业史》的故事，感慨地说：“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。”只有立足人民需要，才能使现状有所改善，这表明创作符合社会主义核心价值观的正能量内容是最根本的。

2.2 历史文化内容的新时代发展

创作者在为自媒体内容选材时，很多时候无法意识到何种内容是符合当代互联网用户需求的，这就要求创作者在创作内容时，要深入分析国人的习惯。在坚持正确价值导向的同时，创新主题与多维度表达方式，做到主题创新、叙事创新、形式创新，把握时代精神，在历史和未来的交织中呈现话语精神[2]。创作一些快娱乐、快时尚内容可以在短期内迅速吸引许多用户的关注，但这种关注往往是暂时的、不可持续的。当热度降低，创作的内容将会迅速失去活力。

对民族的文化内容进行新时代的创新可能是新时代互联网内容创作的新出路。考察互联网自媒体内容，发现在互联网内容中强调历史文化的具有显著优势。我国的历史文化内容包含多种多样的形式，如汉字本身就是一种历史文化内容。对汉字的新时代推广有许多种新形式，如在网络中发布说文解字类的视频、文字内容等，或者讲解汉字从甲骨文到楷书的演变过程，可以迅速获得一定的浏览量，这就提醒创作者，内容本身需要具有一定的理论深度，才能在泛娱乐化的今天收获流量。所谓泛娱乐化，指的是在互联网中遵循娱乐至死的原则，一切都是没有实际意义的，但只要能使人们在访问的瞬间获得快乐，就会被认为是有价值的。很显然，在这样一种互联网环境中，内容创作者很容易陷入娱乐至死的陷阱中，但是分析流量大咖发布的内容时不难发现，娱乐至死只是表面现象，更深层次的内容是必要的。

2.3 专业领域的深层次挖掘

除了上述诸多层次的不同内容，在创作内容时，内容创作者还应结合个人实际，灵活选择创作内容，这里的灵活使用不是随意的，个人专业领域的内容应当被视作创作的重点。好的作品内容与形式应该是统一的。同理，文学艺术作为一种来源于生活同时又高于生活的精神文化产品，不具备较强的思想性就相当于失去其“源”，丢掉艺术性又会使作品丢掉其“本”，优秀文艺作品的艺术性与思想性必然是有机统一的[3]。在艺术创作的过程中，专业性的重要程度不言而喻。目前，网络自媒体的内容形式主要包括文字内容与视频内容。从这个角度来说，写作技巧和视频拍摄技巧是不可或缺的。

当前主流的视频内容创作者大多数会选择相机拍摄，这主要是因为相机相较于手机，有更大尺寸的传感器，对画面的把控是手机拍摄所不能达到的，有更大的光圈从而可获得更好的背景虚化效果。但随着技术的进一步发展，传统单反相机已经逐渐走向发展的末期，重量更轻、拍摄效果更好的微单相机（或称无反相机）已经成为视频创作者的主流设备，这就要求视频创作者在选用视频创作工具时能够根据工具的发展与时俱进。视频创作除了对拍摄设备有较高的要求之外，还对灯光的布置与后期调试有密不可分的关系。专业创作者只有根据实际创作需求，选定合适的创作内容与创作手法，才能够收获让自己满意、让观众满意的作品。除此之外，内容创作专业领域的深层次挖掘还要求内容创作者不能只局限于固有的领域之中，要求内容创作者能够根据时代的发展不断学习新的知识，并将学习到的新知识运用到内容创作中，这对日益“内卷”的网络文艺内容创作者来说也是很有必要的。专业领域的深层次挖掘绝不仅是简单地开辟新领域，这一过程需要创作者付出大量的时间和精力，对创作内容的准确把握是推动内容创作者可持续发展必不可少的。

3 文艺内容传播方式

3.1 单一平台内容创作

当前，网络中存在各式各样的自媒体平台，自媒体文艺内容创作者在完成内容创作之后面临的是怎样才能让一定的用户接收到自己创作的内容。从这个层面上来说，文艺内容的传播方式分为单一平台内容创作与多平台内容创作两种。有些创作者更偏向于多平台内容创作，这是因为多平台内容创作可以获得多个平台的多份收益。内容创作必须有一定的收益才能激励创作者源源不断地创作出优质内容，但这并不意味着多平台内容创作就一定有更高的收益。

简单来说，在不同网络自媒体平台中，其对内容创作的时间与主题有不同的要求。以B站与抖音这两个自媒体平台为例，B站在内容创作上更偏向于有深度的内容，并且B站的平均创作时长要远远高于抖音。B站在一定程度上是一个集学习与娱乐功能于一体的自媒体平台，而抖音不论是从作品的平均时间还是作品的属性来看则更偏向于娱乐性的内容。从这个角度来看，如果将同一个作品投入不同的平台，则会面临在一个平台拥有较高的流量而在其他平台无人问津的情况，这种情况出现的直接原因是内容创作者没有弄清平台固有的属性，这就要求内容创作者先了解、再创作，这样既能收获一定的专业知识，又能收获较高的流量。

3.2 多平台内容创作

既然单一平台内容创作在创作形式上有着显著优势，为何网络自媒体中许多内容创作者仍然选择多平台内容创作形式呢？这是因为相较于单一平台内容创作损失的流量，对创作内容进行有针对性的改善后，在一定程度上可以改变现状。内容创作不是死水一潭，要灵活运用创作技巧，在传播内容时，要充分了解用户的需求，结合自己的优势，这样才能收获更多的关注量。在互联网产生之前的时代，人与人的沟通都停留在面对面交流这种传统的物理沟通层面。沟通效率极其低下，且每个人的精力有限，人们无法与相距遥远的人沟通。随着人类认识水平的提升，人们发现可以借助信鸽实现远距离信息的传输，这种传输方式相对高效，但却依赖鸽子强大的磁场感知能力。后来，人们逐渐主动创造出一些可以传递信息的载体，比如报纸、杂志等传统媒体的诞生，实际上就是人们对信息传播方式的一种创新尝试。互联网的普及是时代赋予每个人的机遇，运用好互联网这一工具，内容创作者可从中收获益处。

3.3 创作内容精准投放

内容创作者要对自己创作的内容有深层次的了解，这主要体现在创作内容前要对自己的创作目的有初步的界定，如在创作说文解字的内容时，创作的浅层目的是让用户了解某一个汉字产生与发展的过程，并且对该汉字的运用有更深层次的理解，这是在创作之前一般会形成的一种通用意识，但如果仅抱着这样一种想法创作，创作出的内容很难抓住用户的眼球。在创作之前要意识到，创作不仅是要用户了解某一个点，而是要让用户从这一个点拓展到全局。对汉字进行说文解字的解读，根本目的不是为了让用户了解某一个汉字的变化过程，而是让用户知道汉字有着悠久的历史，并且在这漫漫历史长河中不断发挥着作用。创作者在创作之初就要为了以后的进一步传播建立联系，在创作内容时，将相关的思想注入内容中，从而收获更多流量。

4 结语

互联网的飞速发展带来了许多益处，人们足不出户就可以了解世界上的种种事物。这一方面要归功于互联网，另一方面也要归功于互联网中的内容创作者，毕竟不论互联网有多便利，不论互联网有多普及，互联网中的内容是不会凭空产生的，内容创作者是背后的工作者，他们为互联网的建设贡献了稳定的力量，当然，他们也在互联网的发展过程中得到了属于自己的回报。未来，在寻求互联网的进一步发展过程中，不妨对互联网文艺内容的创作提出更高的要求。互联网的文艺内容创作还有很长的路要走，文艺内容创作者还须进一步努力。

参考文献：

[1] 陈积银.智慧传播时代的网络文艺传播机制[J].甘肃社会科学，2016（6）：100-104.

[2] 雷纯梅，郝琦.讴歌党的丰功伟绩 实现内容形式创新：評文艺晚会《百年正青春》[J].当代电视，2021（9）：47-49.

[3] 李晓燕.新时代我国文艺创新的实践路径[J].人民论坛，2019（28）：134-135.

作者简介：袁晗（1997—），男，江苏南京人，硕士在读，研究方向：思想政治教育。