融媒体背景下的网络直播方式探讨

段祥群

【摘要】伴随着信息技术的快速发展，媒介融合的力度日益增大，在融媒体背景下，传统媒体面临着较为激烈的竞争与挑战，同时也存在着比较大的发展机遇。直播是传统媒体转型升级的一大选择。但在直播方式的选择运用过程中，传统媒体可能缺乏一定的经验，这无疑会影响着直播工作的深入开展。本文将深入全面的探讨网络直播的方式方法，以此来更好地助推传统媒体的转型升级以及发展变革，真正提升传统媒体的现代魅力。

【关键词】融媒体;网络直播;直播方式

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.056

融媒体是一个综合的概念，其将广播、电视以及报纸等传统媒体的优势资源进行整合，并不断进行资源的互补和优化，实现互相融合和互相进步的创新型媒体模式。在融媒体背景下，传统媒体若想实现长效快速化的发展，势必需要立足于自身的发展特色，积极拓展全新的媒介资源，不断丰富以及完善自身的发展方式，更好地实现信息的传播。网络直播是时下比较流行的信息传播渠道，也是受众相对比较广的新型传播平台。在这样的时代背景下，传统媒体若想真正实现转型发展，必须有效利用网络直播的方式，结合自身的发展需要来选择运用合适的网络直播方式，真正提升直播成效。

1. 融媒体的相关概述分析

融媒体，是一种融合性质的媒体理念。其本身的基本前提为发展，将传统媒体与新媒体的优势进行融合，在此基础上予以创新，将单一的媒体竞争力逐渐转变为多元化的媒体共同竞争力，彼此之间互相利用、互相帮助、互相影响，将其功能和价值逐渐构建起统一的运作体系制度。伴随着信息技术的持续快速化发展，媒介融合的深度日益扩大，传统媒体在快速发展的过程中，必须把握好科学的发展趋势，积极依托于科学的大数据技术手段，切实有效地推动自身的长效发展。可以说，充分全面地依托于多元化的技术体系，切实有效地优化媒介资源的利用，传统媒体应该顺应融媒体的发展需要，积极推动自身直播方式的创新。

融媒体的“融”是核心与关键，在具体的开展过程中，它主要包括三个方面的内容：第一，实现资源的深度融合。伴随着大数据技术、云空间技术等深入发展，媒介融合的趋势日益深入。在这样的发展背景下，资源的高效融合是非常必要的。传统媒体若想实现长效化发展，必须注重高效全面的资源整合，将人力资源、物力资源以及其他类型的资源等进行深入融合，不断拓展服务的内涵，全方位优化服务的水平，真正提升工作效率。第二，宣传融合。在融媒体背景下，传统媒体若仍然拘泥于现阶段的宣传推广手段，或者立足于自身的媒介特色以及优势来进行宣传，不仅难以优化宣传实效，也容易造成受众的流失。为此，在全新的时代背景下，传统媒体要注重在宣传工作的开展中，主动拥抱新时代，积极学习新技术和新方法，切实有效地拓展宣传的平台以及手段，更好地实现媒介深入融合。比如网络直播，是传统媒体之前未曾接触过的新领域。在网络直播流量数以亿计的今天，传统媒体在发展过程中，应该注重利用好多元化的网络直播模式，更好地推动宣传工作的创新化发展。第三，利益融合。传统媒体主动利用新媒体技术，能够借助于后者的技术优势等来保障自身的长效发展，也能够维系更加广泛的受众群体。

2. 网络直播的特点分析

在媒介融合的背景下，传统媒体若想实现自身的发展创新以及变革，就应该注重利用好融媒体下的各类宣传手段以及推广工具，积极发挥网络主播的关键效能，更好地同受众建立稳定长效化的关系，同时也更好地拓展信息传播渠道。可以说，与新媒体平台相比，传统媒体在发展变革的过程中，是具有非常明显的优势的。其最为核心的优势，那就是它的内容优势。当然，传统媒体在利用网络直播方式的过程中，要注重把握好网络直播的具体特点。

2.1 高效便捷性的特征

不可否认，传统媒体在发展的过程中，它们利用平台或者专业设备来进行直播，是它们自身的一种发展常态。但这种直播方式，是相对比较局限的。首先，这类直播需要具备专业的场地，需要具备专业的设备，而且在直播的过程中，需要大量的人力物力来作为支撑。特别是为严格把控节目的质量，也为了做好精细化的审核与把关，可能需要一定的时间来处理这些工作，这就使得传统媒体的直播存在着时效性不高的问题。尤其是以电视台等主要的传统媒体而言，在直播的过程中，可能还需要专门的演播厅，综合调度各类灯光音响设备等。但在融媒体时代背景下，传统媒体则可以实现高效且便捷化的网络直播。比如在具体的直播过程中，主持人可能通过一部智能手机，在保障灯光充足的条件下就可以进行快速直播。二者对比，可以发现，现阶段的网络直播方式更加的高效便捷，也更能够满足新闻信息的时效性特征。特别是对于一些外景主持人，当现实要求采用直播时，他们完全可以凭借一部手机来实现快速直播。虽然从本质上来看，两种类型的直播是存在着较大的差异性。但在保障信息内容以及质量等方面，后者并不逊色于前者。

2.2 受众深度参与性

在传统发展阶段下，传统媒体在进行直播的过程中，是存在着比较大的局限性的，是受到各种条条框框的约束和影响的，这就使得传统媒体的直播方式存在著较大的不足。特别是为了防止出现直播事故，传统媒体在进行直播的过程中，表现出非常强的严谨性，诸多的内容都是提前确定的，即便是主持人与外景受众的对话，也是提前把关的。这种直播方式，虽然能够保障直播的完整性以及安全性，避免一些错误的言论或者信息传播，但也容易割裂受众与直播节目的真实互动性。但在融媒体背景下，传统媒体在进行直播的过程中，则可以利用便捷高效化的直播渠道来同广泛的受众群体进行深层次的交互。比如在直播过程中，受众可以通过发送弹幕、进行评论等多元方式来实现高效化的交互，这就保障了沟通交流的实时性，同时也让受众真正参与到了网络直播当中。与此同时，对于进行网络直播的媒体人而言，他们可以利用自身的新闻敏感性，基于自身扎实的政治素养等，实时根据评论的风向来进行调整，积极开展网络舆论引导等。

2.3 沉浸式的视觉体验

伴随着信息技术的高速发展，网络直播的整体发展速度是非常迅猛的。网络直播作为一种全新的发展模式，它自身具有较强的特色，能够进一步拉近受众与新闻的距离，同时也能够为受众带来沉浸式的视觉体验。比如在网络直播的过程中，人们可以借助于VR技术等来引导受众深入的参与到直播过程中，为受众带来切身的真实体验感。在传统媒体时代，依托于传统型的直播技术，不仅无法为受众呈现出多样化的情感体验，也无法增强受众的整体现场感。随着融媒体技术的不断发展，传统媒体在发展变革的过程中，可以通过高效化的技术运用来实现全面化的视觉体验，真正拉近受众与传统媒体网络直播之间的距离。

2.4 信息传播的时空性

不可否认，在传统媒体时代背景下，传统媒体在进行直播的过程中，受多种技术条件的限制等，可能无法进行完整而全面地现场还原，可能无法进行全方位的信息传输。比如在某大型的突发事故中，传统媒体的现场直播是容易受到一些时空因素影响。从时间层面来讲，传统媒体直播的时间相对比较集中，也就是说，传统媒体不可能全天进行直播，而是在固定的时间段来进行直播。从这点来看，它是容易受到播出时间的影响的。从空间层面来讲，传统媒体在进行直播的过程中，它所选择的空间范围也是有限的。但在融媒体时代下，通过多元化直播技术的运用，能够有效拓展信息传播的整体时空性，同时也能够全面深入地拓展信息传播的整体渠道，不断拓宽信息传播的平台。比如依托于无人机技术，能够深入到人们无法触碰的核心区域，将现场真实情境完整全面地直播出来，让受众真正产生亲临现场的切实感触。

3. 融媒体背景下的传统媒体网络直播方式

在融媒体背景下，传统媒体在发展的实践过程中，若想真正优化自身的传播成效，不断拓宽传播面，更好地优化传播水平，真正满足受众的多元需求，切实有效地维护好受众的信息诉求，就必须注重深入全面地优化网络直播的方式，真正提升网络直播工作的整体成效。

3.1 以优质的内容来作为直播的“噱头”

在融媒体背景下，网络直播平台的发展速度是非常迅猛且快速的。为切实有效地提升网络平台的运行发展水平，不断优化网络平台的整体使用成效，应该注重科学全面的规范网络直播平台的运用。不可否认，在新媒体平台、自媒体平台等不断产生的今天，人人都成为了信息传播的主体。在网络平台中，各类网络主播等扮演着信息传播的重要角色。但他们在直播过程中，为了吸引受众的关注，可能就会采用相对低级的手段，或者是打擦边球的方式。传统媒体在进行网络直播的过程中，同样应该制造“噱头”。但这个“噱头”并不是哗众取宠，也不是招摇撞骗，而是立足于自身的媒介资源优势，优质的内容来作为直播的“噱头”。在网络平台中，各类信息纷繁复杂，犬牙交错，在为受众提供便捷全面信息的同时，也影响着受众的信息判断能力。为此，传统媒体要立足于自身的媒介公信力，以优质可靠且质量上乘的信息内容来作为直播内容，以此来收获受众的信任与支持，更好地提升自身的直播质量。在直播过程中，传统媒体还应该注重把握好信息的时效性，要精准高效地把握好时下热点，要善于利于热点来制造话题，有效激发受众的观看兴趣，聚焦受众所关注的热点内容，真正提升直播的整体成效。

3.2 以专业严谨的态度来作为直播根基

融媒体背景下，传统媒体在网络直播的过程中，要注重深入根植于自身的发展命脉，始终以专业严谨、求真务实的态度来作为直播的根基。比如在新闻直播的过程中，真实客观性是新闻的生命线。若传统媒体为了迎合受众，或者为了吸引粉丝，在新闻内容直播中采用添油加醋的方式来进行渲染，不仅无法提升直播工作的质量，也影响着传统媒体的公信力构筑。为此，在网络直播的实践中，传统媒体要秉持严谨的态度，以专业负责的精神来认真对待直播。在具体的直播实践中，要全面加强对信息内容的研判以及分析，既要判断信息的来源是否真实可信，同时也要注重研判信息的质量，重点研判信息是否是“一知半解”等。若信息来源不可确认，信息真实难以笃定，那么传统媒体就应该注重改变直播内容。与此同时，在网络直播的过程中，传统媒体还应该注重传播一些正能量且积极向上的内容，充分全面地发挥好自身的舆论引导作用，真正有效地体现传统媒体的社会属性。

3.3 以亲民化来作为直播的发展目标

在传统媒体的发展实践中，为切实有效地提升直播成效，也为了保障网络直播的深入推进，应该注重优化发展目标。对于传统媒体而言，受众是重要的服务对象。尤其是在网络直播的过程中，传统媒体要注重改变原先的直播架构，以亲民路线来推动直播结构的调整和优化。比如在传统的直播环节中，传统媒体的直播团队是相对比较大的，不同人员专业分工各有区别，他们共同组建成为一支庞大的直播队伍。这虽然能够在很大程度上保障直播顺利开展，但在融媒体背景下，则稍微显得有点臃肿，缺乏快速的机动性以及灵活性。为顺应融媒体的发展需要，也为了以更加亲民的姿态来面对受众，传统媒体要注重优化直播结构。比如在实践过程中，传统媒体要实现扁平化的发展，积极调整直播队伍结构，不断精简直播人员。如一名主播、一名导播以及一名摄像人员，就可以组成一支机动灵活的直播团队，一旦遇到突发情况，可以快速奔赴现场来展开作业。

3.4 以生活语言来作为直播的发展路线

在融媒体背景下，传统媒体在开展网络直播的过程中，要注重创新以及变革网络直播的语言特色。在传统时代下，传统媒体在进行直播时，主持人所选择的语言是专业严谨的，这也就是人们所称之为的“播音腔”。这类直播语言稍显晦涩，难以触碰受众的心灵。在融媒体背景下，传统媒体为更好地提升直播成效，必须注重打造特色化的直播语言，积极学习网络直播的风格和特色，在秉持新闻真实客观的基础上，实现直播语言的创新。比如在直播语言的选择上，可以采用生活化的语言，通过相对平和的语言来提升直播的可看性。再比如在直播语言的运用过程中，还可以采用地方方言。每个地方的方言都是具有较强的特色的，在实践过程中，传统媒体要注重這些方言的科学运用。

在融媒体背景下，传统媒体若要实现自身的发展与变革，就应该注重拓展自身的发展方式，积极利用高效且科学的直播形式，切实有效地提升网络直播成效，全方位优化网络直播水平，更好地优化自身的发展质量。

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