全民阅读视野下的“刘畊宏热”

魔性的毽子操动作配上《本草纲目》动感十足的音乐，这段时间，朋友圈几乎被各种“打卡”刘畊宏健身操的视频“攻陷”，刘畊宏也一跃成为了现象级直播顶流明星。

尽管并非健身直播的首创者，但刘畊宏却是首个让健身直播出圈儿的人。这里面固然有疫情导致一些居家隔离人群需要解压，但也不能否认刘畊宏个人的原因。他丰富的形体语言，有些“话痨”的直播风格，加上妻子在一旁戴着“痛苦面具”的陪练，都带来了与众不同的效果。这其中更重要的是健身直播的风口，刘畊宏站到了这个风口，并抓住了这个风口。

这些年来，全民健身始终处于流行之中。然而，线下健身是有门槛的，不仅需要抽出专门的时间，还要花费一定的費用。这对于很多人来说，并不具备条件。再加上近期受到疫情的影响，很多线下健身无法开展，必然导致健身需求从线下向线上转移。当然，网上有不少健身直播，但也存在鱼目混珠的现象，有些主播纯粹就是为了流量，既不专业，也不道德。很多人担心，跟着这些主播健身，不仅做无用功，而且有可能掉进坑里、被人卖了都不知道。正是在这样的背景下，刘畊宏以专业形象出现，给了健身直播一个出口。

有些巧合的是，刘畊宏的出圈儿，正处于全民阅读日之际。相关调查发现，2021年国民阅读的多项指标均有提升。在现实中，很多人可能已经很长时间没有“读”书，但并没有放弃学习，原因就在于通过“听”书的方式接受知识。而且，现在的网上学习，也不是习惯以为的碎片化、肤浅化，也有着很多深度内容，原因就在于，很多学者和专业人士也加入到知识培训和普及的队伍，让普通人拥有了接受专业内容、深度知识的机会。刘畊宏的健身直播，其实也是通过现代的方式、流行的方式，让普通人也拥有了学习跳操的机会。从某种意义上讲，这何尝不是一种网络学习？

全民阅读视野下的“刘畊宏热”，有着不一样的风景。有人在关注刘畊宏的流量奇迹能不能复制，会不会变现。其实，更值得关注的是，当下的网络传播，是不是只能停留于娱乐、肤浅、碎片，乃至大量庸俗、粗俗、低俗，能不能生产和提供更多专业、优质、深度的内容，惠及到更多人？这不仅需要“刘畊宏”们的努力，也需要互联网平台作出呼应，乃至进行深度调整。

（摘自《北京青年报》乔杉）□C93BE26B-08A4-432E-B317-D1D5C65387C4