符号学视角下红色文创产品设计研究

王雨婷

（沈阳工学院,辽宁沈阳 113122）

现在段，为不断适应社会高速发展的现状，提升大众日常生产生活水平，改变传统消费结构，红色文创产品的消费占比不断上升，需要结合文创产品的消费理念和设计需求来构成创意产业价值的有机组成部分，迎合符号学视角下的发展目标，满足国家关于推进相关文创产品设计理念的意见和规定。以系统性的主题和价值观念，标志文创产品已经上升到了新的高度，以国家层次面向社会快速发展的趋势，并且要加入文创产品与科技文化相结合的理念为标准，进一步的推进文创产品的生产，应用等方面的设计与研究，更加显示出文创产品在符号学视角下的发展理念和作用，激发创新创意的价值观念，所以在文创产业中具有比较高的设计理念和发展方向。最终能与西方文化产业的思想观念相结合，在应用价值方面更加显示出符号学的价值所在，结合文创产品的发展方向，解决可能存在的设计漏洞，为红色文创产品的研究工作保驾护航。

一、符号学概述

（一）符号学的发展历程

符号学的思想理念和价值观念在我国具有源远流长的历史，可以追溯到古罗马时期，基于感觉、印象与事物表达方式的符号表现形式，伴随着新的学科和思想不断获得融合性发展，探究符号背后所蕴含的意义，能够依托于整个社会文化价值体系，提高符号学的构成特点，结合语义学与语用学这两个重要组成部分，划分符号学的功能，以符号作为标识、评价与指令的要点，用符号创造文化，用符号提高批判性思维的洞察能力，用符号创造未来红色文创产品的发展体系。

（二）符号的内涵与功能

由于红色文创产品所发展而来的符号学思想及深刻内涵主要体现在能够表达创新性作用，通过表现形式和感知能力更能落实符号内容的抽象性和思维性。其次，符号是由人所创造的一种能够传达思想观念、意图和指向的重要物件，在赋予符号深刻的文化内涵时需要以语言作为语义传达的基础。最后，符号作为独立于世间万物所形成的客观性系统，需要从客观世界中抽象和剥离出来，如果最终能够形成，那么就会倾向于唯物主义价值观。

从符号学方面的功能和价值来讲，需要进一步的完善审美功能和使用价值功能来表现符号是一种独立的体系。第一：实用价值功能主要表现在符号的应用和表现，并且将意指功能和驱动功能分别对收信人、发信人以及各类信息进行总结与归纳；另一方面，信息传递功能是意指功能的核心部分，与实用功能相比，提前落实好功能所在，不以传播符号的目标和价值理念为重要手段，需要以信件的本身作为符号传播的主体，具有重要的主管价值作用。

（三）符号的主要功能

符号学最重要的传达功能就是符号，其本质上是提高信息的接收能力，在信息传输的过程中依托于符号来完成驱动作用，将符号作为信息传达的载体，传达的对象可以针对人、事、物、群体来完成，并非单向的，而是双向的，在多维化的传达体系中进行收件人脑海中信息传输的作用。在信息反馈与信息沟通的过程中，能够实现符号信息、发件人与收件人这三维多体系化的传输模式。第一：我们要先构成文章的条件，以符号为中心，来传达新闻信息。因为要想更好地确保信息所存在的价值，就只能用符号来传达内容，提高收信人对于符号的理解力，能够充分的了解所有符号的前提下，再加上两者之间必须具备统一的编码规则，这也是信息传输通道一致性和信文传达准确性的重要前提。

二、符号学与红色文创产品

（一）阐述红色文化

迄今为止，在红色文创产品与符号学相互结合式发展的过程中，主要基于红色文化为基本发展内核，红色是代表喜庆和大自然色彩的一种极其鲜艳并富含视觉冲击力的颜色。通过符号所赋予的文化内涵，能够充分应用于节庆、婚庆等场所。在20世纪中国革命的历史发展背景下，红色还代表着鲜血与宁死不屈，这种红色精神逐渐演变成为象征利用烈士鲜血所染成的国家红旗，赋予了红色更深刻的文化背景和共产主义文化象征。在我党建立初期，就将红色与中国革命紧紧捆绑在一起，各种旗帜，如党旗、军旗等，以红色作为底色，基于红色文化所创建的新中国正是具备先进文化内核的优秀国家，已经融入中华民族传统文化的脉络当中，成为不可或缺的重要组成部分。

（二）红色文化符号

红色文化符号是基于红色而创新出来的一种符号表现形式，与文化密切相关，以红色为载体，传承红色所代表的文化精神，利用符号代表古代优秀历史文化。其次，在各个历史阶段，红色文化均贯穿于整个国家发展和革命建设的全过程，在每个发展的过程中都寄存了独自的红色内涵，包含制度、精神、文明等建设形态。另一方面，也可以利用红色文化符号，如红色歌曲、舞蹈等方式来纪念有意义的日期，这样的符号表现形式是文化感知的载体，以符号所表现的文化内涵，更能传达出中国革命的爱国主义精神和革命烈士的先进共产主义革命事迹。

（三）符号学视角下的红色文创产品

基于符号学视角下所发展而来的红色文创产品，是与文化背景相互融合的现代化产物。可以在符号学理念中将红色文创产品融汇大量中国优秀文化背景和符号观念，是传承红色故事的重要方向，并将红色文化符号与产品理念相结合，也突出了的文化价值观念。这种红色文化产品能够有效快捷的提高产品的价值所在。其次，利用印有红色五角星的帽子，代表红色文化符号，依托于红色文化的背景进行造型设计、人物选择与图案优化等功能，各类型的红色文化符号能够应用红色文化背景，传承中国革命精神的历史建设进程，并形成深厚的文化价值理念，不断积极弘扬中华优秀传统文化。

三、红色文创产品在符号学下的意义

（一）文化产品规划其发展方向

为了将红色文创产品与符号学视角下的发展观念落到实处，需要保证文创产品满足精神文化的使用需求，能够通过文创产品的精神内核，立足于社会商业化的发展现状，避免过度商业化的产品宣传漏洞，让文创产品在传播中华传统文化的过程中减少庸俗化、低俗化和博人眼球等现象。为更好地帮助文化传播，避免过度盈利、偏离轨道的问题，需要提高作品的内涵和设计水准，符合文创产品的可持续发展效益。其次，结合文创产品中英雄事迹形象进行设计与弘扬，避免恶搞英雄人物、污染社会氛围等现象，而造成整个红色文创产品氛围的过度恶化。最后，需要基于红色文化产品的内涵进行符号提炼与引导，积极发挥红色文化对产品的宣传作用，帮助文创产品能够朝着正确方向不断落实产品的价值观念和发展内涵，突出文化发展的意义。

（二）创新红色文化传播路径

红色符号传播路径作为信息传输的重要手段，能够结合图像、文字、语言所创造出来新型现代化符号体系，受到时代发展的影响，需要不断突出文化传播的价值观念，充分展现文化传播过程中的直观性、简约性与语义理解性，以更具视觉和艺术范畴的文化背景来传递文化价值、思想和观念；以更具时代性的简约风格来传播文化故事；以深入理解性的信息传输方式让中国古代优秀文化与艺术魅力得以再现与创造通过扩展丰富文化内容能够让文创产品与多样化的方式展现在大众眼前，更加直观形象，更容易被感知深化，形成积极的社会意识。

（三）渲染红色文化的社会气氛

落实红色文化传播是一项长期性、系统性的工程。其中，复杂性是由于现代社会快速发展的时代背景下所导致的，需要充分营造红色文化价值氛围，以显性传播的作用机制，营造积极的传播效果，采用文化讲座的形式来潜移默化地进行文化宣传，让参观的人都能够感同身受地接受文化熏陶，受到文化故事的鼓舞，充分发挥红色文创产品的隐性传播作用，营造积极、和谐的文化发展氛围。其次，还可以通过张贴文创作品来美化大流量人员密集的场所，如火车站、飞机场～地铁站等让每个人在路过时都可以接受红色文化的宣传与教育，营造积极、和谐、向上的文化学习氛围，在宣传的过程将红色文化的价值和作用展现得淋漓尽致。

四、红色文创产品在符号学中的设计因素

（一）色彩要素的因素

以别具一味色彩表现形式能够产生强烈的视觉冲击，并能达到信息传输的作用，需要注重色彩搭配，选择与红色相关的设计底色，通过色彩传达出红色文创产品的艺术美与价值美，融汇设计要素，蕴含深刻革命精神。

（二）形态要素

形态要素主要是基于红色物质文化而发展来的一种新型、独具造型性的符号产物，具备大量的红色文化内核，包含遗址、遗物等物件，提高文创产品的应用价值，优化设计形态。

（三）图案要素

具备图案设计理念的红色文创产品能够增添装饰性的作用，在家中摆放能够增添美观，具有朴实无华的美感，利用直条纹和波浪纹等不同图案时具有对中华文化的不同寓意和寄托，希望能够通过独具文化内涵的图案来显现文化符号，比如，象征工农联盟的锤子镰刀图案，以图案设计的要点，从本质上凸显文化符号的价值。

（四）材质要素

材料是所有产品设计中最基本的元素，通过不同材料的应用，如纸章、木块、玻璃、金属等都具有不同的适用范围，注重设计材料的选择与优化，能够提高红色文化产品的应用价值。比如，可以利用竹子，竹子在我国代表了顽强的生命力，本身具有很强的观赏性能，结合红色文创产品，利用材料本身的真实情感，突出生态文明设计理念的价值。

（五）功能要素

功能要素主要是需要保证每个红色文化产品应具有实用性与应用性的价值特点，在研发时结合整体产品应用的方向，不光具备鉴赏功能，还应与实际生活相结合，比如生产具有红色文化元素的碗筷等，其本身即包含红色文化符号的销售属性，又能通过红色文创产品来激发消费者的购买欲望，提高流通性。

（六）情感要素

不同的红色文创产品所蕴含的情感、态度和价值观念是有差异的，而中国古代情感表现形式较为内敛，越是独具特色的文创产品，在情感设计时具有含蓄性的特征，既表达了对于美好生活的向往，也能够表达对亲朋好友的美好祝愿。

五、红色文创产品运用符号学的措施

（一）加强产品的设计

为了更好地将符号学设计理念来落实红色文创产品的设计原则，需要符合人性化与个性化发展的要求，充分展现以人为本的设计方案，确保设计理念的人本性精神。其次，还需要注重人的实际产品需求，以多样化、全面化产品设计方向，避免局限性和片面性的功能层次，忽视人文城市的发展价值，再次，需要充分考虑社会发展的前瞻性意识，立足于对矛盾变化，以艺术实践性的特征为产品的发展原则，并非特立独行，而是需要传承文化精神，符合历史背景，弘扬历史文化内涵。

（二）提炼红色文化符号

红色文化符号的宣传、应用与开放，最重要的属性和载体是从宏观发展的角度出发，需要向其作为特殊的意义和价值观念进行传达与弘扬。基于此以大量独具代表性的符号在红色文化多发性上的作用，主要所提炼出来的特点有基础性、浓缩性和深刻性的文化内涵。首先，基础性符号是最具有基本利益的表达形式，在其指代与应用的过程中能够突显所表达事物的文化基础地位。其次，浓缩性的精神是由于文化符号所构成，独具抽象性和代表性，可以将所需要表达的事物和引言进行大量信息化的浓缩，由烦琐变简单。从重复好学的角度来讲，是一种特定意义的系统性的符号形式。最终表明，红色文化的深刻性并不是人类所建立的，是在长期发展历程中所凸显出来的一种代表性和自发性较强的文化特点，在深入推动的过程中可以进一步地凸显出符号学的表达效果。

（三）宣传民族审美特点

民族属于世界，它能够进一步的彰显民族文化的审美情趣和价值观念，通过剪纸、中国结、绘画等独具布局特色的代表性事物，依靠绘制等措施进一步的展现民族的审美形象，落实信息的传达与交流的作用。另一方面，也要重视本地的资源利用，并重视文创产品的开发研究，这样就可以做到深入民间进行拍摄与采风活动，还可以帮助少数民族地区进行文化宣传，通过全面搜集来整理本土的文化符号，提高普及力度。其次，还应立足于现代人对红色文创产品的审美需求，做好各类代表性符号的转化、应用与开发。举个例子来讲，以剪纸艺术为例，各省市都具有独特地域性地剪纸文化，每个省市所代表的剪纸样式也略有差异，所诞生出来的丰富纹理能够体现大众对于剪纸艺术的精神寄托，以独具特色的审美效果弘扬世界各地的剪纸风采，大部分剪纸由红色所构成，这也就成就了我国流传下来的剪纸艺术，所以红色文创产品也承载了剪纸史的发展。

（四）运用信息技术

在现代化信息技术不断应用与发展的过程中，借助网络手段能够更好地实现符号视角下红色文创产品的设计目标，不断加强红色文化符号库的构建、应用与发展，积极构建红色文化符号库，将抽象的符号具象化。其次，还需要利用计算机辅助手段增强艺术设计理念的表现形式，提供极大的便捷和广泛性的发展机会，借助辅助设计软件，提高人机交互式设计的便捷性，用户可以利用网络软件进行在线绘制，以输入命令式的方式结合多界面的操作体系，提高红色文创产品设计工作的效率，不断优化设计效果和设计理念。

结语

总的来说，红色文创产品在落实符号学的理论下，整合设计工作，取得极大推动作用，成为应用红色文化理念符合设计特点的重要原则。希望能够从信息技术和产品设计理念角度出发，提高设计效果，创新设计目标，不断促进红色文化的发展。