国风文化视角下帆布板鞋的设计与表现

沈玲 韦诗豪 吴雨纯

摘要：新一代的年轻人越来越偏好圈层文化、注重精神消费。从“复兴国货”到“国潮当道”，形成了他们对国潮产品的消费需求。“中国风+中国潮流”是对国潮文化的描述。随着民众文化自信心和创新意识的提高，如何在保障品质的前提下，做出“国”概念的帆布板鞋，是一个值得深究的课题。本文以省大学生创业训练项目“惟艺履客”为例，从学生创作的视角来谈谈对国潮的认知！

关键词：国潮文化;帆布板鞋;设计;表现

一、国潮、中国风等概念的认知

在《新华字典》中，“潮”字意为“海水的涨落”，常用来比喻大规模的社会变动或运动发展的起伏趋势;“国潮”顾名思义是由“国家”与“潮牌”两个中文词组合衍生而来，是体现中国文化和设计特色的风尚品牌。通常具备：优质的产品、中国符号、潮流元素这三个关键要素。

中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。

潮流文化是源于街头文化，基于球鞋。千禧年正是国内潮流文化的出道跟巅峰时期。在此之前我们并没有这种文化，这是一种舶来品。从最初对鞋的热爱，演变到更广泛的对新锐品牌、新锐设计的热爱。潮流文化更包括了各种形态的街头风格。我们可以简单理解为：潮流文化≈（街头hiphop文化+球鞋+服饰）×优秀新锐独立的设计。

“潮牌”起源于上世纪六七十年代的美国，是商品被认可为潮品的品牌，通常是一些原创的服装品牌，它们彰显设计师的独特风格，反映其思考和生活态度，具有对社会热点、亚文化现象反应迅速、更新换代快等特点，多采用拼贴、恶搞、跨界等设计手法，品牌内涵主要来自于美国的街头文化。

随着经济的发展及观念的更新，中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发。国潮产品越来越出众，党的十九大报告中，明确指出必须要坚定文化自信，以此来促进社会主义文化的发展;2017年，国务院确定将每年5月10日设立为“中国品牌日”，2018年5月电商平台“天猫'推出“国潮来了”营销计划，更是将对中国本土文化的重视度提升到一定的高度！

帆布板鞋作为我们青年人运动项目的日常必需品，是在运动过程中最容易损耗的配件。相信很多年轻人都有这么一双值得记忆的帆布板鞋！我们团队做了不少市场调研，发现淘宝上有关国潮板鞋的设计店铺不下百家！说明国潮文化正在不断壮大，喜爱国风的人越来越多！基于市场的调研数据，我们团队尝试做一些关于帆布板鞋的设计与研究！

二、中国元素在帆布板鞋设计中存在的问题：

帆布鞋是很多年轻人都非常喜欢的一种鞋子。为了体现自己的个性，让自己的帆布鞋更加具备独特的风格，很多年轻人选择了在帆布鞋上手绘图案。一双帆布鞋，手绘涂鸦，新潮独特，一秒就将我们拉回到小时候。

然而提到手绘原创设计，我们很多人往往会露出无奈的表情。有时候设计只是“为了设计而设计”、“模仿者多于创新者”、产品往往脱离生活缺乏实用价值和商业价值。时至今日，虽然我国拥有上千所设计类院校，每年有近几十万的毕业生。但中国原创设计仍没有在国际舞台上赢得足够的尊重。这非常值得我们深思！我们需要有效的开启中国原创设计的新局面，要让对中國原创设计的质疑声慢慢消失：首先，要提高我们设计师自身的设计水平与设计素养;同时，需要提高消费者对中国原创的认知，主动为中国原创设计买单！华为、小米的成功，非常值得我们学习！

很多时候我们进行帆布板鞋的手绘时，往往只是根据个人喜好进行绘制图样，用专门的手绘颜料绘画出精美、个性的画面，有时是漫画卡通、有时是风景图案或装饰纹样，亦或是故事片段配上文字，甚至有时会是自己的所爱图片加真情告白。更多时候是将其视为纯绘画艺术的另一种表现形式！但我们深入反思下，又有多少所谓的手绘鞋被我们所真正的穿出来或被推崇！貌似还没有机械生产的限量鞋那样价高而弥足珍贵！这究竟是什么原因造成的？这恐怕不光光是手法、图样复杂度或是品牌效应等原因。手绘人工成本不断提高的今天，手绘鞋的利润空间正在慢慢萎缩！

三、省大学生创业训练项目“惟艺履客”的设计与表现

作为新时代的我们之所以创立“惟艺履客”这个省大学生创业训练项目，就是想发挥我们的专业特长，依托于学院的“绿色方阵”社团，将中国传统文化中的人物、图像（戏曲脸谱、绘本情节、水墨动画场景等）以DIY艺术形式呈现在帆布板鞋鞋面上。更提倡大家一起携手保护生态环境，从手绘的一双双的心爱的帆布鞋走起，进一步增强大家生态环境保护意识！呼吁同学们用手绘涂鸦方式创作主题鲜明、设计新颖、内容丰富、图文并茂的作品！低碳生活，创建更加美好的明天！

现以我们团队的“京韵国潮”产品为例（该系列产品图样已申请著作权）来谈谈我们对国潮的一些浅薄认知：我们项目的设计团队以京剧文化为元素出发点，通过比较对比京剧脸谱特征，将净、生两行当做了一个组合，通过修改、演变达到鸳鸯对比的效果，外形更加张扬，同时进行了一定的简化合并，使之更加符合年轻人的审美理念，配色上运用了体现国风感觉的红黑配色。在充分展示个性化视觉盛宴的基础上，既推行绿色环保理念又传播中华传统文化！

我们团队通过大量的数据调研与市场分析，发现产品定位非常重要，在经历了一次次失败之后，我们团队不断调整我们的项目理念，思考如何将普普通通的白色帆布鞋玩出不一样的感觉？

手绘鞋顾名思义，就是可以进行二次创作的鞋子。我们翻看大量优秀企业案例，经历无数次研讨，于是我们有了这样的设想：以校园学生人群为主导销售市场人群，倡导人们摆脱电脑复制和机器制造产品的雷同，提倡年轻人将心目中的梦想泡泡通过我们的图样线稿进行涂色创作。藉此连接出一个绿色生态的美好世界！即使图案一样，不同的人绘制也能让鞋子绽放出不一样的光彩，充分表达自己独特的个性，为年轻人增添生活乐趣！用最经典的颜色进行搭配，完美避开大众款，碰撞出无尽的火花，释放出自己手绘风格和创造力！不论是有逻辑的涂鸦，还是随机涂色，这双手绘鞋都将是世界上独一无二的作品！时尚感就是“不撞鞋”，尝试以自己动手制作为主体的一种综合性DIY艺术化的产品研发，将设计+情怀+可搭配性发挥到极致！目前项目正在加紧进行产品研发！

结语：“惟艺履客”项目目前还只是创新创意阶段，有些想法或许还有所欠缺，但我们愿意做一些尝试！努力将中国品质的帆布鞋做出不一样的路线出来！

课题来源：2021年江苏省高等学校大学生创业训练项目“惟艺履客”研究成果。