新媒体环境下报纸与新媒体技术融合路径探究

摘要：新媒体技术的出现打通了各形态媒体彼此融合的连接点，使媒体融合真正成了可能。最近几年，依托于各领域技术的变革发展，内容、终端以及渠道等方面都产生了巨大变化，报纸、电视、广播、网络之间的边界逐步消解，使得整个媒体界整体产生了巨大变动，但这也在一定程度上让报纸作为传统优势媒体的地位受到了极大威胁。因此必须与时俱进，加强和网络、手机等新媒体传播平台在内容与产品发布方面的深度融合，不断强化自身在大众传播中的独特作用，占领舆论高地。基于此，这就需将新媒体作为研究对象，始终围绕其对于报纸的重大作用，对相互之间的融合路径展开探究。

关键词：报纸;新媒体技术;融合路径;融媒体;新闻传播

在网络信息技术迅速成为影响社会发展主要力量的新时代，也掀起了媒介技术革命的浪潮，即新媒体技术已经通过自身超强的传播能力改变了大众传播的基本格局，特别是给报纸等传统媒体带来了巨大冲击和影响。

在这之中，报纸要想获得发展，就需要加强和新媒体技术之间的融合。事实上，在新媒体技术的创新发展下，报纸不仅在传播空间、传播理念以及传播手段方面变得更为丰富，还使大众的阅读习慣得到了一定改变，强化了报纸的品牌形象及发展空间。但在这种媒介融合下，报纸依然面临相关发展限制与弊端，亟需根据自身实际进行有效调整，探索更加合理的融合路径。

一、报纸和新媒体技术融合的主要意义

（一）新闻传播方面

1.拓展了传播空间

（1）传统报纸媒体基本属于一对一发行，阅读人群和影响力十分有限，会造成资源浪费以及不合理应用。在新媒体作用下，报纸除了常规传播，还会基于互联网技术进行传播，最大程度上实现了发行渠道的现代化与多元化。

（2）传统报纸发行往往会受到地域因素限制，难以送达全国各地。在新媒体作用下，用户只需要下载相应的客户端软件，就能在第一时间获得新闻资讯，扩大了信息传播空间，也给报社带来了更多读者。

2.改变了传播理念

受新媒体技术影响，新闻传播形态和手段都产生了巨大变化，整体呈现出了多样化的发展态势，最大程度上满足了人们随时随地浏览和分享信息，以及彼此互动的需求[1]。

例如应用智能手机、电脑、平板电脑等作为终端设备，能有效实现信息的整合传播，也更有利于进行市场细分，满足各类用户的个性化需求。

3.创新了传播手段

传统报纸采编局限于媒体记者单人，但在新媒体时代，每个人都是内容创作者，只要可以在现场捕捉到第一手具有价值的新闻信息，就可以应用多样化的手段马上传播到世界各地。另外，报纸媒体会受到报社截稿时间的限制，但从截稿到新闻发布的时间段内也会发生各种新闻，这些只能在下一天被发布，这就影响了新闻的时效性。但新媒体技术则可以打破这一限制，及时发布第一手新闻内容，不受时间和地点的局限。

4.促进了深度开发

报纸与新媒体技术的融合，能实现对新闻多方位和多层次的开发。在这之中，网络的双向互动性可以在第一时间让用户跟帖讨论，实现双方互动;同时，和新闻相关的信息，还会进行整合，被全方位呈现出来，打破了传统单一化新闻事实的枯燥性。

（二）新闻受众方面

1.转变了阅读习惯

报纸与新媒体的融合，使得人们读报已经不再只局限于纸质媒介中，更多的是利用移动终端获取资讯，并让读者透过新闻看到更多相关的图片、视频等。同时，快节奏的现代生活使得人们有大量时间进行专门阅读，而新媒体技术本身的交互性、移动性以及便捷性则实现了读者碎片时间的全覆盖，使用户的所有零碎时间得到了充分应用。

2.便捷了日常生活

在新闻客户端的全面建立下，新媒体技术也在不断为新闻发展服务，通过网络平台和用户展开互动，征询意见和建议，附加了更多功能，拓展了影响力。用户只要订阅新闻推送，一手信息就会及时送达，并且涉及国内国外，有时候也不只局限在新闻事件本身上，还会包含旅游、健康、汽车、娱乐、吃喝、衣食等，使用户可以获得更多丰富的信息内容，便捷其日常生活[2]。

3.提供了更多选择

每个报纸都有自己的风格定位与个性，目标人群也比较详细，因此报纸目标受众也会有所差异。当其与新媒体技术融合之后，则能给用户带来更多选择，因为网络媒体本身可以承载海量信息，提供多样化的服务与功能，满足各类群体的不同需求，所以更能使报纸获得广泛关注，弥补常规版面有限的缺陷，给其提供更大的选择空间。

（三）报纸本身方面

1.拓展了发展空间

报纸作为传统纸质媒体，在其受众中具有极高的认可度和权威性，具有极强的公信力。相对来说，网络上信息繁杂，真假难辨，碎片化现象比较突出，但其在新闻制作和发布方面具有传统媒体难以比拟的优势作用，更有利于进行社会舆情分析，掌握公众对关注的话题，从而给报纸确定出新闻选题，从而实施深度报道，使事件整合更为系统，发挥出良好的舆论导向作用[3]。在此影响下，报纸选题会更为突出，选题的意义也会得到深化，有利于发展空间的全面拓展。

2.扩大了品牌效应

一直以来，报纸媒体都十分注重自身品牌形象的树立，但其作为一种纸质媒体本身表现力不够丰富和生动。而新媒体技术整体集视听为一体，更为生动形象，可以满足用户多方面的阅读需求，且其交互特点还能促进信息传播的有效开展，使报纸品牌形象得到最佳塑造，扩大社会影响力。

二、报纸和新媒体技术的融合路径分析

新媒体的出现改变了传播方式，互联网移动终端的全面普及切断了传统媒体的受众渠道。虽然当前媒体融合已经开始得到了广泛应用，但其中仍不乏一些问题存在。比如用户连接失效、缺乏新媒体技术应用等。

为此，在报纸与新媒体技术的融合发展下，则要真正连接用户，打通需求;促进互动，彼此分享;虚拟融合，沉浸体验，建立以用户为中心的融合平台，通过现代信息技术进行个性化定制，为用户带来更多全新的体验感受[4]。

（一）建设报纸的新媒体渠道

新闻媒体与新媒体的融合发展需要建立良好的互联网思维，扩大双向沟通，使媒体受众转为用户，彰显用户价值，强化体验感。具体在有效融合的过程中，还需将传统只依靠纸媒的传播理念及方式作出改变，融入新媒体传播概念，拓展传播范围。即建立将报纸平台作为核心的多媒体传播渠道圈，加大对互联网技术的应用。

由于互联网应用的本质在于去中心化，注重多元化用户的共享、参与和交互，因此则可以应用移动互联网进行移动终端的网络直播，通过VR、H5等给用户带来全新体验，使其和新闻传播者之间可以实现高效性互动;同时把握用户需求，对其实施画像和沉淀，从而应用RSS聚合技术为用户私人订制所关心的新闻内容[5]。

譬如充分应用微博、微信、抖音、新闻客户端等新媒体形式，或建立门户网站，打造极具个性化的宣传网页，以全面扩大报纸受众范围，使网络用户都能获得更多和报纸相关的新闻内容。

（二）建设立体化融媒体平台

报纸和新媒体技术的融合应将两者的优势充分发挥出来。对于报纸而言，其内容极具权威性;对于新媒体技术来说，其传播迅速、高效、及时、涉及面广。两者要想融合，就要把互联网等媒介资源和报纸信息传播资源结合在一起，比如报纸可以应用掌上APP等进行新闻報道与发布，特别是对一些突出状况及时应用新媒体进行传播，以使人们可以看到报纸作为权威媒体在新闻报道当中的高效性与迅速性，全面掌握新闻事件的各项内容。

例如，建立“云报纸”模式，即将普通报纸和云技术相互结合，使读者直接应用智能手机拍摄报纸上的图片打开云端的各项信息，实现对新闻资讯的全面阅读。这种“云报纸”模式带来的创新优势主要体现在这几点：

1.实现了内容创新。一方面，新闻内容呈现在读者眼前的是文字、声音、图像与视频，可视性更强，极具鲜活感和真实性;另一方面，媒体和读者之间的互动性更强。

2.实现了发布方式创新。读者只需要拍摄报纸图片或标志，就能基于云信息平台对当地的所有报纸内容进行阅读。

3.实现了广告模式创新。不仅可以体现出传统的图片与文字模式，还能加入产品信息讲述、知识问答、抽奖等趣味性环节，提升了广告的浏览量，能带来更多广告收益。

（三）建设高效信息发布机制

实现报纸和新媒体技术之间的充分融合，是引导报纸全方位提升信息传播质量与效率的关键手段。在整个融合过程中，应基于传统报纸制作的基本流程，对新闻采编、审核等岗位流程做出调整，使常规记者转为全媒体记者，构建智能化的生产传播平台，实现将“中央厨房”作为核心的新闻生产模式，从根本上形成全方位的媒体矩阵，达成一次采集、多次形成和全媒体发布的结果，生产出更多精品新闻作品。在这之中，各个媒体之间不仅彼此独立，还相互连通;不仅能保持自身特色，还能实现相互补充，使全媒体的潜能得到充分释放[6]。

报纸媒体经过长期发展，已经有了难以代替的重要优势，尤其是在全民传播和信息泛滥的当下，用户所需要的已经不再只是庞大的信息量，更多的是信息安全感。

报纸本身具有极强公信力，在社会当中享有极高信誉，作为意见领袖，报纸在新闻事件当中的深度报道以及独特分析与评价都十分关键。同时，用户目前已经习惯从网络当中及时获取信息，从理论上来说，所有个体获得信息的时差已经无限趋近于零，他们更加渴望最权威和最专业的声音。

对此，报纸则应充分利用自身的深度报道优势，及时打造一支可以专业处理特殊图片题材的制作团队，对图片、音视频和动画等实施专业性处理，从根本上塑造出将新媒体技术作为核心基础的新闻采编流程以及发布机制，全面提升传统报纸媒体的发布效率，使用户能够在第一时间看到权威信息，减少其他小道消息漫天散布带来的不良影响。

（四）建设网络电子传播模式

如今，传统的纸质内容发行方式已经无法满足用户的零碎化信息接收模式，因此，报纸发展也必须紧跟当前的信息零碎化趋势，及时作出调整。例如，建立电子版报纸，即将报纸应用新媒体技术进行制作之后发布在互联网上，丰富用户接收新闻信息的主要形式。

由于用户当前不仅是信息的浏览者，还是内容的生产与制造者，正是他们的智慧与创造力才使得互联网的效力得到了充分释放，各类交互平台日渐繁荣。所以，报纸媒体也需要重视起用户贡献，始终将用户价值放在首位，全面整合新闻内容，基于大数据分析掌握用户的真实需求，提供更多更加贴近用户的高质量新闻，不仅要保证有横向的广度，还要有纵向的深度，使内容更为全面、深化、吸引和具有公信力[7]。为此，则要基于用户的不同需求采用不同的新闻播报形式，制作出不同的专版与模块，从而更好地适应智能手机、电脑以及“电子纸”等新时代的媒介载体。这种将电子媒介和传统报纸媒介相互结合的新型传播模式，最大程度上促进了报纸新闻信息内容的多元互动性，保证内容的丰富性，并实现了文字与图片、声音、视频等方面的充分结合，使读者可以获得更为完整和全面的延伸阅读体验，及时接受更多更加丰富的新闻内容。

三、结束语

在新媒体时代，报纸的全方位发展必须将新媒体技术融合进去，借助新媒体技术的主要优势，利用共生、共融、互补等形式，促进新媒体资源和新闻资源的全面整合，实现优势互补，以使报纸这类传统媒体可以在新时代发展中重新焕发生机，获得更加广阔的生存与发展空间。

同时，要从中意识到，无论网络信息技术如何发展，都要始终吸收新技术的优势，将互联网零边际成本的特征融入进去，发出更多权威声音，全方位引导社会舆论。

作者单位：谢素珊    《中学生学习报》社有限公司 物理编辑部

参  考  文  献

[1]胡海南.媒体融合环境下的新闻出版改革发展路径[J].科技与出版，2018（12）：79-82.

[2]陈琳静.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J].出版广角，2017（20）：71-73.

[3]韩长玲.互动沟通为手段，特色品牌为核心——焦作日报媒体融合的路径与方法[J].青年记者，2017（29）：53-54.

[4]张泓宁.论传统媒体与新媒体深度融合的路径[J].江西社会科学，2017，37（08）：231-235.

[5]邸敬存.试论新媒体技术成熟背景下媒介融合的三个趋向[J].传媒，2017（02）：74-76.

[6]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究——以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角，2016（17）：28-31.

[7]刘珂.探究新媒体背景下媒介融合的困境与突围[J].当代电视，2016（09）：76-77.