梅州文化在包装设计中的体现与创新

王媛媛　谢颖

摘 要：包装设计是一种视觉语言，是现今社会商品价值的体现，也是文化传播的一种途径。

关键词：传统文化;创新;梅州

一、包装设计融合传统文化的意义

包装在现代社会商品流通过程中起着重要的作用，在运输中更好的保护商品的同时，也促进商品的销售以及文化的传播。商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分，视觉效果的传达是包装中的精华，是包装的商业性特征，商品通过包装设计，能增强消费者对商品品牌的记忆与好感，商品还可以通过包装造型体现浓郁的地区文化特色。我国的传统文化对于当代平面设计有着很重要的意义。文化是经过长久的历史沉淀形成的，中国有着五千年的历史，拥有着深厚的历史文化底蕴。在中国现代包装设计发展的进程中，在西方文化对我国包装设计的冲击下，更要把握和坚持包装设计的传统性，将现代文化与传统文化相结合，对传统包装进行创新，打造具有地区文化特色、中国文化特色的包装设计。

近几年我国的传统元素的使用越来越普遍，各色商品的包装以及宣传品中都有传统元素的身影，各地区也通过结合当地的文化特色进行文创产品设计、包装设计以达到宣传当地文化特色的目的，结合了传统元素的产品越来越多，“国潮风”在年轻一代消费者中非常受欢迎。

例如，近年很受女士欢迎的国潮风美妆产品—花西子，以“东方彩妆，以花养妆”为其品牌定位，自2017年创立以来，花西子已推出数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品，其中，更有一款产品为“苗族印象高定系列”，堪称惊艳。该系列产品首次将目光聚焦到中国的少数民族——苗族，及其苗族银饰锻造工艺。“苗族印象高级定制系列产品”，以苗族非遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意源点。聚焦少数民族、深刻挖掘少数民族工艺与文化，将其作为大众消费品的创意来源，花西子算是一个先锋者。随着时代发展，越来越多的年轻人开始热衷于国际大牌，却鲜少关注民族文化与民族技艺。但恰恰是民族的产品才更有温度、更具灵魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意义。

二、梅州文化在包装上的创新运用

（一）梅州的文化特色

梅州—世界客都，在客家人的迁移中，梅州是主要的集散中心，许多客家人在这聚居，从集散中心和主要聚居地这两个方面而言，梅州成为客家文化的代表区域之一，被誉为世界的“客都”。梅州文化的特色包括有建筑、人物、景观、文化等方面。

1.围龙屋

是梅州文化的特色之一。梅州围龙屋始于唐宋，盛行于明清。客家围龙屋遍布于梅州各县区，梅州市现存的客家围龙屋总数有两万余座，一般都有二三百年乃至五六百年历史。围龙屋的客家文化内涵十分丰富，从建筑风格到民风民俗处处展示了客家的人文历史，是客家文化的重要象征。

2.客家娘酒

梅州客家娘酒指的是用糯米特制的黄酒，经常称之为“老酒”，它不仅具有客家独特风味和保健作用，而且成为一种展示客家礼仪和联络感情的赠品，客家酒文化具有丰富的内涵，体现出客家民性及梅州客家文化特质，具有鲜明的特色。

3.球王故里

李惠堂，原籍梅州五华。中国近代体育史上著名的足球运动员。被球迷和香港媒体亲切的评为“亚洲球王”。他不但是战前罕见的中国职业足球运动员，也是当时公认的中国足球第一人。1976年，在联邦德国一家权威性足球杂志组织的评选活动中，李慧堂被评委“世界五大球王”。

梅州还是许多名人的家乡，叶剑英、黄遵宪、林风眠都出身于梅州，拥有丰富的红色历史，除此之外没有还有许多美称，如：长寿之乡、版画之乡等都是属于梅州的文化名片，梅州拥有丰富的旅游资源与文化特色。

（二）梅州的产品包装现状

梅州特色农产品等是梅州经济效益支撑，但是知名度较低，宣传方面不到位，产品包装需要优化升级改造，包装是宣传特色产品以及梅州文化的一重要途径。

梅州的产品包装存在许多问题。梅州地域特征元素运用单一，本地特产多数用透明的塑料纸进行简易包装，图片印刷不清晰，品牌和标识的字体运用随便，产品文字说明简陋。颜色方面大多采用红色、黄色、绿色等单一高明度颜色，缺乏观赏性与创新。传统、简单的形式，图案较为简单，颜色搭配单一，缺少设计技巧等的问题，难以吸引消费者产生购买欲望，没有很好的将梅州文化体现在包装上，很难给消费者留下深刻印象，起不到体现梅州当地文化和传播梅州文化的作用。

（三）梅州产品包装的创新方法

现如今市场上的包装各式各样，若想从中脱颖而出，需做一些小修饰、小创新，不仅要考虑到包装的实用性和观赏性，还要兼具趣味性和文化性。

1.增加趣味性：具有趣味性的包装不只适用于儿童产品上，成年人也喜欢有趣的包装，将梅州当地历史文化与有趣的包装相结合，能让人们接收更快、更愿意去了解，更能起到一种科普、传播的作用。

2.色彩的创新：色彩是最吸引人的视觉元素，在包装上使用鲜明的颜色或对比强烈的颜色搭配，整体感觉强烈而统一，使产品主体更加鲜明鲜艳，视觉效果更加的突出。

3.图案的创新：图文设计与色彩搭配是产品包装吸引消费者目光的先锋兵。文字设计精美，颜色搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装，必定首先吸引消费者的注意。一提到梅州元素，很多人第一个想法就是围龙屋元素，元素处理手法也都是千篇一律，除了围龙屋，梅州还有许多具有代表性人文、景观、文化等元素可加以运用与创新，在此基础上的创新可采用夸张、蒙太奇等方式，使人迅速接受信息，并产生全新效果，将梅州文化传播出去，梅州不止有围龙屋，让更多消费者了解到更多的特色文化。

三、结语

文化体现在包装上，在形象推广的过程中可以将核心概念传递给社会大众，不仅可以反映地域文化的差异性，而且对当地居民来说能增加归属感和幸福度。将梅州特色文化体现在特色产品上，以视觉化的方式呈现出独特的地域特色，进一步结合特色文化理念，进行创新设计，不仅起到了宣传和推销产品的作用，同时也积极的、有效的传承和发扬了民族文化和梅州特色文化。以梅州文化为基础，不断深入发掘，取其精华，弃其糟粕，充分运用特色文化元素，不断完善特色产品的包装设计，既使独具地域文化特色的包装设计得到提升，也将当地文化与理念广泛宣传与传承。

参考文献

[1]田齐芳.苗族图案的形式语言在现代设计中的运用[J].东方收藏，2021（03）：106-107.

[2]朱琬洵.分析传统艺术理念在现代包装设计中的应用[J].艺术品鉴，2021（09）：71-72.

[3]代广红.sss地域文化在包装设计中的应用[J].现代装饰（理论），2015，No.368（09）：113.

作者简介：

谢颖（2001.05）女，汉族，广东广州，嘉应学院林風眠美术学院 学生  研究方向 ：视觉传达设计 包装设计

通讯作者：王媛媛（1982.05），女，汉族，辽宁鞍山，工作单位：嘉应学院，博士，讲师

项目：国家级+科技助力梅州：梅州特色农产品包装视觉升级+202110582012