县级融媒体做好重大主题宣传的探索与启示

【内容提要】在新媒体时代，县级融媒体中心如何做好重大主题宣传是至关重要的工作。湖北省老河口市融媒体中心创新重大主题宣传的理念、模式、内容和新闻策划机制探索、内部新闻生产流程重塑，注重宣传报道的高度、温度、深度，使报道以情感人、以“精”吸睛、以“深”启心，达到了宣传报道广覆盖、更深入、效果佳的预期目的，实现了重大主题宣传报道的新突破。

【关键词】县级融媒体 重大主题 宣传 创新路径

当下正处于媒体融合向纵深发展的时期，各地主流媒体聚力抢占媒体宣传制高点，以此来提升舆论引导力和影响力。县级融媒体中心如何做好重大主题宣传报道工作，是各地正在探索的一个重要课题。近年来，湖北省老河口市融媒体中心因势而谋，顺势而为，创新重大主题宣传报道的理念、模式、路径和新闻策划机制探索、内部新闻生产流程重塑，达到了宣传报道广覆盖、更深入、效果佳的预期目的，实现了重大主题宣传报道的新突破。

一、探索：精心策划运作推进主题宣传

2021年3月，老河口市党史学习教育活动全面拉开序幕。该市融媒体中心围绕学党史、悟思想、办实事、开新局的要求，担负主流媒体职责，精心组织、统筹各类资源，采取新闻与微视频并举、多平台有差别编发、内宣与外宣齐上等方式，确保了党史学习教育宣传有序、高效推进，成效显著。

其一，宣传策划抓“细”。为赢得党史学习教育宣传工作主动权，该市融媒体中心及早行动，制定了全年各阶段的宣传重点和宣传主题，并稳步推进实施。同时，实施每周自采报道党史学习教育选题申报制和销号制，即：每周一召开新闻策划例会，每名记者每周至少上报二条自采新闻选题，待集体商议通过后，由上报记者完成采访，对完成的随时销号，有一定分量的新闻及时向中央、省地市级媒体报送。此外，还注重微视频拍摄选题策划，中心每月对每名记者工作完成情况进行考核，严格奖惩兑现。

其二，平台发布求“多”。该市融媒体中心紧紧围绕中央、湖北省、襄阳市、老河口市委党史学习教育宣传工作进行部署，充分发挥广播、电视、今日老河口微信公众号、老河口网站、精致老河口抖音号、云上老河口、微博、小汉口八大平台的宣传优势，传播主旋律，弘扬正能量，让党史学习教育家喻户晓。一是在该中心各发布平台开设《奋斗百年路·启航新征程》专栏，热情讴歌中国共产党不惧艰险、艰苦奋斗历史和创造的丰功伟绩。二是在该中心各发布平台推出《学党史·悟思想·办实事·开新局》栏目，其中，在广播、电视、今日老河口微信公众号、老河口网站同步播出发布新闻716条。在村村响广播频道开设《党史百年天天读》《红旗飘飘》栏目，共播文稿、视频428篇（部）。三是及时转载《学习强国》《中国共产党新闻网》等央级媒体党史学习教育文章。先后转载了《瑞金：苏区精神代代传》《照金：鱼水情深红军寨》《讲好红色故事，传播红色文化》等2197篇文章，生动再现了党的重大历史事件，充分展示了共产党人为人民谋幸福、为中华民族谋复兴的艰辛历程和高尚品格以及取得的辉煌成就。

其三，对上宣传重“快”。为了在中央、湖北省、襄阳市等上级新闻媒体推介老河口市党史学习教育宣传的典型做法，不断扩大老河口的知名度和影响力，树立本台形象，该市融媒体中心举采编播人员之力，做到“快采、快制、快传”，确保了上传新闻、微视频的时效性。2021年，被中央、湖北省、襄阳市媒体采用110多条（部），其中，《湖北老河口：缅怀革命先烈，傳承红色基因》先后被《人民日报》、《学习强国》、湖北电视台、襄阳电视台等媒体采用;《湖北省老河口市：四轮驱“动”学史力行，促进“我为群众办实事”走深走实》《老河口多措并举开展党史学习教育》《老河口：党史宣讲进基层》等新闻先后被《共产党员网》、《湖北日报》、长江云等刊用;《湖北老河口法院“大讲堂”，党史学习教育进行时！》被人民法治网采用，产生了较大的社会影响。

其四，深度宣传加“力”。该市融媒体中心加大宣传力度，讲好老河口党史及人物故事。一是主动配合市委党史学教宣讲团分组进机关、走乡镇、下单位，专题宣讲习总书记“七一”重要讲话精神，深入浅出、生动解读“讲话”的新思想、新视角，让城乡广大干部群众受教育、得启示。二是在《奋斗百年路·启航新征程》专栏中相继推出“红色记忆篇”“河口党建篇”“英模群像篇”等，累计发稿300多篇（条、部），全景式反映了老河口市党的发展历程及各个时期涌现出来的先进典型人物，党带领全市人民在经济、社会发展尤其是改革开放以来取得的辉煌成就，在新征程上铿锵前行的足音。其中，在“红色记忆篇”系列报道中，组织骨干力量深入该市袁冲、张集等革命老区，实地探访五县暴动会议旧址、袁书堂纪念馆、仙人渡集中营旧址、中国工农红军第九军二十七师烈士纪念碑等10多处老河口党史上重大事件的发生地、重要的遗址遗迹，以历史事件、档案文物为载体，挖掘历史细节，宣传报道老河口党史上的重大事件，充分展示各个时期该市共产党人的丰功伟绩，激励后人，不忘初心，永续前进。同时，加大新闻述评、单篇评论和系列评论的采写发布力度，大大拓展了报道的深度，得到了该市主要领导和社会各界的普遍赞誉。

二、思考：走好“三步棋”是关键

走好“三步棋”是促进重大主题宣传报道成效的关键，这“三步棋”为：

一是以“小”见大。该中心记者及各发布平台采用以情感人的报道手法，让新闻动起来、活起来，实现情感共鸣。为此，采编播团队从小切口、小场景、小故事入手展开报道，运用剥笋法由浅入深，用普通群众日常所说的直白语言描述市委、市政府领导学党史、走基层、察民情、解民难，用情用心用力为民办实事、办好事的感人场景，让受众看到党和政府在扎扎实实、身体力行学党史。因为报道视角独特，富有时代感，增加了可视、可听、可读性和感染力，大大提升了报道实效。

二是以“精”吸睛。该中心各发布平台在党史学教宣传中，始终做到精准策划、精心拍摄制作，尤其是在新闻写作时，要求务必做到观点精准、语言精炼、篇幅精短。同时，在报道中，注重把党的历史和现实发展紧密结合，把新闻性与可视性、可听性、可读性融合在一起，全方位、多角度、立体式反映了党的发展历程与功绩，充分展示了党的信念追求和人性光辉，有效吸引了受众的眼球。

三是以“深”启心。重大主题宣传报道成功与否，关键在于有无深度。为增加宣传报道的深度，该中心各发布平台在新闻述评、系列评论写作上做文章，及时配发新闻述评、单篇评论、系列评论，评论缘事说理，事理融合，鞭辟入里，变抽象为具体，使受众在感染与共鸣中提升了思想境界，得到了受众广泛关注与好评。

三、启示：与时俱进抓创新求突破

老河口市融媒体中心党史学教宣传实践表明，唯有敢于创新，寻求突破，才能在重大主题宣传报道上见实效，出成果。具体可在“三创新”和“三度”上下功夫。

“三创新”为：一是创新理念，增强宣传实效性。在融媒体时代推进党的理论和重大主题宣传报道，首先就是要树立宣传新理念。要加强受众和媒体之间的互动交流，使重大主题宣传报道真正宣传到老百姓的心中去。同时，要建立和完善互联互动机制，通过开通互动热线、在线下开展相关活动等方式，使宣传与实践相结合，让受众参与互动交流。二是创新模式，增强宣传吸引力。要注重形式、手段、方法等各方面的创新。一方面要实施分众化、差异化宣传，另一方面要利用大数据技术分析受众需求，确保重大主题宣传报道入脑、入心。三是创新内容，增强宣传系统化。在融媒体时代，党媒要坚持“内容为王”的宣传理念，坚持不懈抓好重大主题宣传报道的策划，创新重大主题宣传报道的内容，让宣传活起来、有趣起来、生动起来。

“三度”即：其一，注重宣传报道的“高度”，突出政治性、权威性。宣传报道的高度，就是媒体的政治性。讲政治是新闻媒体党性原则的基本要求，也是新闻媒体健康发展的根本保证。各媒体要强化關于重大主题宣传报道的本土时政新闻报道。本土时政新闻是城乡群众非常关注的重要新闻。报道方式要突出“短、平、快”，主要是播（刊）发消息和解读新闻，并根据各媒体平台的不同特点有的放矢，采用不同的制作与编发方式，确保达到最佳的播报效果。其二，注重宣传报道的“温度”，突出贴近性、服务性。宣传报道的温度，就是媒体的贴近性、亲民性和服务性。在具体实施中，首先要坚持“三贴近”原则，在情感上与民众产生共鸣，拉近与群众的距离，实现报道与群众收视、收听、阅读需求的有效供给。其三，注重宣传报道的“深度”，突出思想性、耐看（听）性。在当今自媒体泛滥的形势下，作为地方主流媒体，宣传不能浮光掠影，不能只停留在表面上，浅“报”辄止，而是要把宣传报道的深度作为追求的第一目标，要善于慧眼识珠，努力发掘新闻里蕴藏的思想内涵与思想价值，精准揭示其时代意义和现实意义。一是提前策划，及时推出系列报道。要针对重大主题宣传报道内容，选择地方党委政府关心、老百姓关注的问题，采取深入实地采访、组织系列访谈、请权威人士和专家进行深入解读等诸多方式，做好深度报道，扩大宣传覆盖面和社会影响力。二是抓好新闻组合报道。组合报道信息量大、说服力强、有气势。用好这种报道方式，更能形成媒体的强势看点。三是用好新闻述评、评论利器。一个地方的主流媒体，特别是党媒肩负着宣传主旋律、弘扬正能量的重任，在重大主题宣传报道中必须深度剖析新闻事件并进行正确评议，亮明媒体观点和价值取向，引导受众不带个人情绪和观点，客观、公正来看待问题、分析问题。唯其如此，才能充分展现党媒的专业强势和舆论引导力。

四、结语

“纤纤不绝林薄成，涓涓不止江河生。”推动融媒体时代重大主题宣传报道工作，是推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体影响力的重要举措。因此，各地方媒体要进一步强化互联网思维，加强宣传手段建设和创新，积极发展网站、微博、微信、移动客户端等各类新媒体及各种互动式、服务式、体验式信息服务，以互联网思维推动理念、模式、内容、路径等的创新。与此同时，各地方媒体的记者、编辑、主持人要不断增强“四力”，在创新理念、创新模式、创新内容上下功夫，努力采制出更多“带露珠、沾泥土、冒热气、接地气”的新闻作品，用情用力讲好本土故事，让受众喜闻乐见，让重大主题宣传报道“飞入寻常百姓家”，真正使重大主题宣传报道落地见实效。

作者简介：张伟国，湖北省老河口市融媒体中心策划调度股栏目策划总监

编辑：孟凌霄