北京冬季奥运会开幕式的国际隐喻传播

宁海林

世界期待中国，中国不负众望，精彩绽放！2022年2月4日北京冬奥会开幕式，由于疫情等原因并没有2008年北京奥运会开幕式时的盛大场面，节目也不是很多，但开幕式表演精彩纷呈，令世界瞩目。除了数字技术令人惊艳外，隐喻传播也使开幕式具有了丰富的文化内涵，实现了国际传播形式与内容的高度统一。

简单说，隐喻传播就是在传播活动中用一种事物暗喻另一种事物、理念、精神。隐喻传播的根本目的是使传播效果更好。它具有潜移默化的作用，更容易获得认同，尤其在国际传播活动中往往能够起到事半功倍的作用。

开幕式上融入了诸多中国传统文化元素，使之成为展示中国文化独特魅力的重要窗口。以全新的二十四节气表达方式倒计时，每一节气都配一句经典诗词来展现节气背后的寓意，将中国传统文化与倒计时巧妙地结合起来，并在画面上与运动健儿身姿交相辉映，隐喻了中国传统文化博大精深，并在当代焕发勃勃生机。小草和蒲公英也是中国传统文化的重要元素。开幕式上的欢迎表演节目中，一条条绿色光束舞动，形成小草萌发，象征春天来了，隐喻中国与世界各国即将迎来一个新的春天，万物复苏，生机盎然。一个小男孩的剪影把蒲公英的种子吹向天空，飘向远方大地，隐喻奥运和平的种子洒向世界各地，必将生根发芽。

雪花的故事贯穿于开幕式全场，从倒计时短片到运动员进场，再到主火炬点燃，都有不同形状的雪花展现。雪花与冬季无疑有着最自然的关系，而且雪花片片与众多运动员在数量上存在着内在的逻辑关系，选择雪花作为冬奥会本体非常恰当。

会场上空，载着所有代表团名称的雪花翩翩起舞，纷纷扬扬的小雪花汇聚成一个大雪花飘落在场地中央，橄榄枝镶嵌着雪花，隐喻意义非常明确。橄榄枝代表和平，隐喻世界各国只有通过和平共处，才能共享美好。大雪花缓缓升起构筑成一个雪花台，奥运火炬手将主火炬插在大雪花台中央，组成火炬台的每一片雪花都被点亮。片片雪花聚集，隐喻世界各地运动员汇聚北京，成为世界大家庭的一员;雪花舞动，隐喻世界各国演绎人类的精彩，人类是一个命運共同体，世界各国各地区人民需要携手，团结在一起，才能共同开创美好未来。这不只是体现了现在中国的自信，更体现了未来中国的引领与大国担当。

本次开幕式将放飞和平鸽的传统仪式与主题歌相结合。《闪亮的雪花》节目中，合唱和舞蹈的小朋友们的表演与现代科技结合，把浪漫、空灵、现代、希望等意蕴巧妙地表现了出来。孩子们拿着一只只可爱、发光的小鸽子模型在场地中自由欢愉地奔跑。众所周知，鸽子代表和平，无疑开幕式的小白鸽隐喻了世界和平的愿景。奔跑的孩子们与脚下人工智能动作捕捉实现的晶莹闪亮的“星星雪花”嬉戏互动，无拘无束，天真烂漫。最后他们迅速汇聚成了一个“心形”，这是全世界的共同语言，象征用爱心、真心簇拥着奥运火炬。同时，还有深层的隐喻意义，隐喻了中国人民的自由奔放，以及世界各国、地区应该既有多样性，又有统一性，即世界的多样性统一。

小白鸽们逐渐汇聚一个“心形”的时候，有只小白鸽“迷失了方向”。正当她不知所措之时，一只大鸽子从队伍中走出来亲切地把她领了回去，迷失的小白鸽在团队的东南方向，让人瞬间秒懂。此情此景不仅象征了团结、友爱，而且从象征转换成了隐喻，隐喻了中国人民每逢佳节倍思亲的千古情节，更体现了中国实现国家统一的坚决意志。

这里说隐喻传播，而不说隐喻，是因为隐喻传播是动态的展现，不是静态的比喻。动作在隐喻传播过程中具有举足轻重的作用。比如雪花向中心聚拢的动作隐喻着团结;大白鸽领回迷失的小白鸽的动作隐喻了关爱与统一。

综上，如果说2008年北京奥运会开幕式向世界展示“我们家有什么”，那么2022年北京冬奥会的开幕式则如张艺谋导演所说，展示的是“我们一起为了什么、我们一起能做什么？”开幕式上鲜明的“一起向未来”（Together for a Shared Future）的主题震撼人心。它不仅体现出人类在当下疫情艰难时刻一起面向未来的勇气，更是人类命运共同体理念下共同面对未来的希望。节目的安排围绕这个主题恰当地运用了一系列隐喻，取得了良好的国际传播效果。

（作者系宁波大学新闻传播学科带头人、宁波大学现代传播研究院院长、浙江省传播学会副会长、国家重大人才工程评审专家）