电视新闻融媒体转型路径分析

关键词：融媒体；电视新闻媒体；媒体转型

受到互联网与新媒体的冲击，传统电视新闻媒体必须要顺应时代发展趋势，积极落实对原有单一传播途径的变更与扩充，并推出多屏互动，逐步实现媒体融合。

电视新闻融媒体转型的背景分析

对于电视媒体而言，其属于长足发展的传播媒介，有着较为明显的严谨性与公正性。在“互联网+”的大背景下，多数行业均依托互联网实现转型发展，而从媒体行业的发展来看，互联网与新媒体迅速兴起，促使新闻传播逐步显现出碎片化、即时化以及移动化的特点。在这样的背景下，传统电视新闻媒体必须要积极探寻一条符合行业发展趋势的路径，即电视新闻融媒体转型。

电视新闻融媒体转型的必要性分析

第一，是增强电视新闻节目效果的现实需要。在当前媒体融合发展的背景下，人民群众获取信息的渠道更加多元，接收到的信息所涵盖的内容也更为广泛，人民群众对于信息获取便捷性的需求得到较好的满足。然而，对于传统电视新闻媒体而言，其在新闻信息传播渠道与内容涵盖面方面均表现出一定的不足，无法最大程度满足受众的现实需求，相应电视新闻节目的效果也无法达到理想水平。基于这样的情况，必须要加速推进电视新闻的转型升级，着力落实媒体融合，提升电视新闻节目效果。

第二，是拓宽新闻信息传播渠道的必然要求。现阶段，大量网络新媒体平台兴起，并在短时间内获得较多受众关注。对于电视新闻媒体而言，网络新媒体平台的兴起虽然使传统媒体的社会关注度有所下降，但是也为电视新闻媒体的发展提供了更多条件支持，其中最为明显的就是使电视新闻媒体的新闻信息传播渠道有所拓展，除了传统的电视新闻节目这一传播渠道外，还可以利用新媒体平台进行新闻信息、新闻节目的线上传播。这样的新闻信息传播方式也更为符合当前人民群众获取信息的习惯，能够达到人们逐步恢复对电视新闻媒体关注的效果。

第三，是提升新闻信息传播时效性的必要举措。与新媒体相比，电视新闻媒体虽然在当前已然能够做到在更短时间内向受众传递新闻信息，但是实际上新闻信息传播时效性依然相对较低。这主要是因为电视新闻媒体在节目制作、新闻信息审核等方面需要耗费的时间更长，同时也难以真正意义上实现新闻的“即采即播”。为弥补这一缺陷，加速推动电视新闻融媒体转型是必然选择，通过媒体融合能够实现新闻信息传播时效性的明显提升。

融媒体发展视域下电视新闻转型的主要路径探究

结合融媒体特点合理设定电视新闻媒体转型方向

第一，把握新闻观众向用户转型的特点。融媒体发展视域下，新闻信息的传播渠道呈现出明显拓宽的发展趋势，人们可以利用互联网以及新媒体平台完成对新闻信息的获取，新闻信息的传播形式更为多样化，传统电视新闻媒体的单一化信息传播模式得到显著改变。在这样的大背景下，人们均可以作为新闻信息的发布者与传播者而存在，电视新闻节目观众逐渐成为新媒体平台用户，此时，受到大量用户聚集、关注以及转发的影响，“热点效应”随之产生，使舆论风潮迅速形成。同时，在媒体融合发展环境下，人们与新闻媒体之间能够形成更为深入与热烈的互动，受众在新闻信息传播方面的地位与影响愈加突出。基于此，在融媒体发展视域下推动电视新闻转型的实践中，要尊重受众在新闻信息传播中的现实地位，围绕受众参与新闻信息发布与传播这一现状，调整电视新闻转型发展方向。

第二，把握“电视人”向“融媒体人”转型的特点。在当前媒体融合发展的背景下，相关从业人员的定位也随之发生改变，由传统的“电视人”逐步转型发展为“融媒体人”。此时，需要相关从业人员创新工作理念并积极引入先进技术，坚持与时俱进，从而达到助推电视新闻社会影响力的效果，保证电视新闻媒体的优势以及传播价值能够在融媒体时代背景下得到最大程度的发挥，推动传统电视新闻媒体在当前实现快速、高质量转型升级。

着力推行媒体融合以拓展电视新闻信息传播渠道

媒体融合发展是当前媒体行业发展的主流趋势，也是现阶段电视新闻媒体转型期间需要重点把握的发展方向与目标。对于电视新闻媒体而言，在当前的转型发展时期，应当着力借助互联网与新媒体的优势，对新闻信息的传播渠道进一步拓宽，进一步提升人们对于电视新闻媒体的认可程度，增强电视新闻媒体的社会影响力。依托网络技术在电视新闻媒体信息传播中的引入，可以实现以合作的方式完成对相应电视新闻媒体新闻信息传播渠道的有效拓宽，也有效解决了电视新闻媒体新闻信息传播方式单一的问题。

现阶段，电视新闻媒体可以主动开设官方微博、微信公众号、抖音或快手账号、B站账号等等，或是结合自身实际情况推出手机、电脑新闻客户端，确保受众可以在电视上观看新闻节目的同时，也能够使用电脑、智能手机、平板电脑等在線上实现新闻信息的获取，方便受众从多种渠道及时掌握更多新闻信息。依托这样的渠道拓展方式，能够使电视新闻媒体实际具备的社会影响力呈现出显著提升的发展趋势，同时，还支持在新闻节目播放过程中与受众展开实时交流互动，从而吸引更多受众的关注。在此过程中，电视新闻媒体可以主动与爱奇艺、优酷等视频网站建立起合作关系，利用这些视频网站本身所具备的用户量以及视频播放量提升受众对电视新闻节目的关注度，助推新闻节目视频点击量的增加。在这些视频网站中，受众除了可以进行新闻节目的在线观看，还可以下载后离线观看，或是结合自己的现实需要查找不同时期的新闻节目，实现对受众多样性新闻节目观看需求的切实满足。这种新闻信息以及新闻节目的获取、观看方式更加适合年轻受众的需要与习惯，因此，依托与视频网站建立合作关系，可以使电视新闻与网络新闻实现同步直播。另外，在新闻记者的工作实践中，可以应用短视频的形式将现场采访实际情况以及相关新闻信息迅速上传至新媒体网络平台中，以此实现对新闻事件的延伸与信息补充，体现出对电视新闻信息详细程度不足的有效弥补。

引入直播形式推出新闻节目以提升媒体的公信力

线上直播是融媒体时代背景下信息实时传播的重要路径与渠道，与电视新闻节目之间有着一定的相似性，也存在着较大的区别。对于线上直播而言，其依托互联网，能够在事件发生的第一时间对新闻信息进行传播与报道。虽然线上直播与电视新闻节目均使用“现场直接传播”的模式，但是电视新闻节目更多选用经过剪辑的新闻现场音视频，无法达到线上直播高实时性的水平。基于这样的情况，在融媒体背景下，电视新闻媒体可以融合线上直播的模式，推出一系列直击新闻现场的新闻信息报道节目，充分发挥出互联网与新媒体的优势，弥补传统电视新闻节目在新闻信息传播方面存在的实时性不足的问题，促进电视新闻媒体公信力的进一步提升。例如，可以在网络新媒体平台中推出新闻节目，鼓励受众用发布留言、与主播互动等方式发表自己的意见，并由后台工作人员进行筛选，选取其中受众更关心、呼声更高且更具价值性的留言与建议进行选读，并由主持人、嘉宾进行解答与回复，实现新闻节目、主持人与受众之间距离的有效缩短。

实践中，电视新闻媒体可以结合互联网与新媒体平台推出电视直播栏目，安排新闻记者以不同的角度完成对新闻事件的实时性报道，从而达到提升受众对电视新闻媒体认可程度以及相应媒体社会影响力水平的效果。相比于互聯网与新媒体平台而言，其虽然在新闻信息传播方面能够显现出更为理想的即时性，但是相应新闻信息的真实性与权威性无法得到最大程度的保障，特别是对于一些利用短视频形式传播的新闻信息而言，其完整程度普遍保持在偏低水平。与之相对应的是，传统电视新闻媒体作为社会主流媒体，在获取真实、全面、完整的新闻信息方面更有优势，可以为受众提供更具权威性的新闻信息，利用线上直播形式推动相关新闻信息的传播，能够使受众迅速了解最新的真实信息，达到有效规避社会恐慌的效果，使电视新闻媒体的作用在融媒体时代背景下能够得到最大程度的发挥。

展开对相关从业人员创新思维与专业能力的培养

为进一步提升主流媒体的创作运营能力，推进媒体深度融合发展，培养新时代视听行业的新型传媒人才，推动电视媒体行业繁荣发展，应当定期展开对相关从业人员创新思维与专业能力的培养与相关培训活动，以此助推融媒体发展视域下电视新闻转型的进程。在实际的培训中，可以邀请行业领导、专家学者，分专题讲解电视新闻媒体深度融合发展的政策法规和工作举措，讲授前沿趋势和创新理念，分享省级、地市级新闻媒体改革创新的先进做法、经验探索和典型案例，让参训人员了解到电视新闻媒体转型以及与新媒体深度融合发展的“路线图”；可以安排相关专业人员通过大量网络平台上的实例，就当前网络短视频的新变化、功能拓展、模式转变及传统媒体如何与新媒体有机融合、如何利用新媒体这一传播平台更好地传播主流声音进行讲解。依托相应培训活动的展开，能够更好地提升广大新闻从业人员自觉运用融媒体的意识以及创新能力，加强交流互鉴，推动创新合作，并更好地掌握新媒体的实际运用，充分运用新媒体这一传播平台讲好区域故事、中国故事，为加快传统媒体与新媒体融合奠定坚实基础，达到更好助推融媒体发展视域下电视新闻转型的效果。

以传统媒体优势为重点发展建设融媒体中心与平台

第一，推动由“真融”逐步向着“深融”的方向发展，实现对媒体生产力的进一步释放。实践中，要在加速媒体融合改革的基础上，更新现行采编流程，并同时展开对全媒体指挥框架的优化调整，促使采编流程始终向着标准化的方向发展，实现全闭环协同机制的形成。依托对全闭环协同机制的深入应用，能够对当前媒体采编实践中的路径依赖现状进行有效突破，促使队伍、阵地、资源、不同领域之间的融合成为现实并逐步深化，使得新闻产品展示的多样化、推送介质的多样化、传播形式与渠道的多样化成为现实，以此为基础生成更新的全媒体传播合力。在此基础上，还应当对现阶段电视媒体发展中存在着的突出问题进行有效解决，落实对组织架构的更新，逐步构建起核心的管理体系，以此达到进一步优化更新管理体系的效果。另外，还要在平台资源整合程度不理想、实际生产力水平偏低等问题的解决方面加大关注与投入力度，加速推行对新闻媒体采编流程的优化与再造。

第二，推动由“品质”逐步向着“品牌”的方向发展，实现对内容供给侧改革的进一步深化。无论进行何种改革，媒体均需要始终坚持“内容为王”的原则，并利用内容质量的把握与提升逐步实现媒体品牌建设。在此过程中，需要针对现有的版面与节目内容以及时间长度进行压缩处理，以此实现对良好媒体品牌的打造，将整个媒体品牌塑造成为报道有深度、新闻有评论的形象，并在此基础上加速落实更多高质量新闻产品、融媒产品的生产与推出，实现对更多高质量内容的生产力和创造力的最大限度释放，从而达到迅速占据融媒传播以及舆论引导阵地制高点的效果。在此基础上，还要将目光聚焦于现实问题的处理与解决方面，针对当前媒体传播中存在的广告持续下滑、产业发展不佳等突出性问题，需要加速理顺、理清现实产业经营关系，并在此基础上完成对传媒集团企业的组建，依托全资子公司的设置实现对原有集团经营业务的承接，逐步落实对“传媒+”文化产业链的打造与完善。

第三，推动由“融媒”逐步向着“智媒”的方向发展，实现对数字化改革的进一步推进。通过线上融媒体采编系统等数字化、智能化平台的建设，打通区域大数据以及数据资源，助推电视新闻媒体全力向“数智传媒”迈进。

综上所述，在当前媒体融合发展的背景下，加速推行电视新闻融媒体转型是增强电视新闻节目效果的现实需要，也是拓宽新闻信息来源渠道的更新要求，更是提升新闻信息传播时效的必要举措。在实践中，需要在切实把握电视媒体原有优势的基础上落实新闻传播渠道、内容、形式的更新，以此实现电视新闻媒体的转型升级。

作者简介：

陈鹏飞（1974.10—），男，广东汕尾市，汉，大学本科，编辑；研究方向：融媒体，电视新闻。