民谚有云,多深的根基,筑多高的墙。推广主题卡、支持特色产业和创新营销,成为陕西推出的助农惠农最根本最基础的服务。
方寸银联卡呈现乡村振兴新天地。還在2019年4月,当全国首张“乡村振兴主题卡”在宜君县发行后,一位家住武家塬村的村民拿着领到手的“乡村振兴主题卡”表态,“我终于可以放手扩大我家的果园了!”面向涉农企业、农业生产合作社、农业生产者以及购买农产品、从事涉农类经营活动的农村居民推出的专项助农支农的方寸银行卡,给武家塬村村民打开金融新天地。
张军表示,这些年来,人行西安分行将“乡村振兴主题卡”打造成了在惠农支付业务中的主要载体,充分发挥好服务“三农”的纽带作用。《金卡生活》调研到,以贯彻落实《金融机构服务乡村振兴考核评估办法》《关于金融支持巩固拓展脱贫攻坚成果全面推进乡村振兴的意见》为抓手,人行西安分行广泛组织陕西银联以及陕西农信社、陕西农行、陕西建行、陕西邮储银行和长安银行等重点涉农银行机构,大力发行、推广“乡村振兴主题卡”,并将其发卡推广纳入服务乡村振兴的考核指标。除了面向持卡人提供多项费用减免及涉农意外保险、法律咨询、医疗咨询等特色权益服务外,“乡村振兴主题卡”作为扶农助农的重要举措,积极协调当地政府部门、陕西银联及相关涉农机构,探索开展“信用宜君”建设工作。调研发现,在宜君县,通过农户信息的整理,制定针对性的金融服务方案,从而满足了当地村民多样化、多层次的金融需求,亦为涉农金融机构开展农户信贷提供了信息支持。
人行西安分行深入推进“乡村振兴主题卡”在农民生活、农业生产、农村生态等场景的应用,不断提高发卡量和覆盖面。截至2021年上半年,陕西“乡村振兴主题卡”累计发卡达到80万张,居于全国前列。2021年7月,陕西银联还与八家银行签署了《陕西省“乡村振兴主题卡”发行推广倡议书》,着眼推广,持续发力。张军进一步表示,指导陕西银联聚焦“三农”需要,将“乡村振兴主题卡”与便民工程同步推进,与“云闪付”App、小微企业卡等特色产品服务形成有效联动,让农村居民持卡人真正觉得好用、愿用和想用。
棚里“特色产业”棚外“美丽乡村”。三秦大地依地势从南到北,划分成陕南巴蜀山地、关中渭河平原和陕北黄土高原。张军表示,围绕各地不同的自然禀赋、特色经济和乡土人情,中国人民银行因势利导,基于省情市情县情村情,打造了既具有地方特色又可以复制推广的成功范式。
位于关中高陵区通远镇的何村正是其中的典型。提起何村,因菜致富的农户不在少数。家家种植大棚,户户都有种菜能手。全村拥有3500余栋日光温室大棚,建成万亩无公害蔬菜基地,被誉为“中国大棚第一村”。在特色产业的带动下,村里的经济和村民的收入双双提高,随着生态环境治理和新村容村貌提升,已然发展成为陕西“美丽乡村”的一张名片。早在2018年,人行西安分行营业管理部按照《中国人民银行关于全面推进深化农村支付服务环境建设的指导意见》和人行西安分行关于加快落实乡村振兴战略、深入推进便民工程的总体部署要求,组织陕西银联、中国人民银行高陵区支行及辖内金融机构、非银行支付机构,经过周密考察、调研后,启动了“农村支付服务便民示范村”建设工程。
集硬件建设、软件配套及金融宣传于一体,综合运用现代化金融服务技术及支付手段,在确保金融支付安全的同时,将金融创新红利迅速惠及村民。据悉,尚在探索搭载更多的金融服务,不断拓展金融支付服务内涵,将何村打造成一个支付服务现代化的样板村,从而真正实现何村综合性支付服务工程。《金卡生活》了解到,通过“一家‘超市、一张码、一个门牌、一套VI”,何村“农村支付服务便民示范村”工程呈现出来。
首先,该工程涵盖了具有助农取款、银行卡转账和生活缴费等多功能的“何村社区金融服务超市”,2018年11月2日在何村举行的西安市改善农村支付服务环境建设工作推进会上,占地面积约45平方米的“超市”揭牌并对村民提供服务。其次,向经纪人、合作社配备相应金融服务终端机具,向商户配备“云闪付”聚合二维码。再者,为社区四百余户统一制作安装带有“云闪付”App二维码的门牌。同时还向该社区提供相应配套金融服务VI设计方案,在视觉上,整齐划一。
何村“农村支付服务便民示范村”的成功建设,进一步健全了该村金融基础设施,完善了金融服务体系,使该村村民足不出户便享受到了现代支付服务的安全、便捷和高效,为何村的经济发展提供了有力的金融服务支持。至关重要的是,何村为陕西开展农村支付服务便民工程,积累了丰富的经验。
助商利民惠民拉市。服务乡村振兴,不断优化环境、持续推出丰富的业务和功能服务是打开支付的“正确姿势”。接着创新营销,培育村民的应用黏性。魏革军向《金卡生活》介绍,人行西安分行一直重视组织陕西银联和商业银行、非银行支付机构等,采取创新性的营销工具、手段和方式,贴近农村及广大县乡地区群众需求,开展灵活多样、形式丰富的支付惠民活动,在最大化宣传推广支付服务和业务的同时,让利于民,让其受惠于支付产业发展的成果。《金卡生活》了解到,陕西通过多种主题的创新营销,在促进各地区各行业扩大营业规模、提升盈利能力、营造良好移动支付应用环境的同时;通过多种方式的优惠措施,透过支付折扣、满减、红包和电子券等,促使农村地区人群了解并在使用“云闪付”等移动支付工具的过程中,得到便利、实惠,培养支付习惯,普及金融支付知识。
肩膀有多结实,担子就有多重,经历复工复产、全国运动会、重点场景消费多种主题,得考验承担当。2020年新冠肺炎疫情暴发后,人行西安分行切实落实“六稳”“六保”任务,及时对接省市各级政府相关部门,主动发挥金融业担当精神,积极为全辖统筹疫情防控和经济恢复提供强有力的支撑支持作用,先后在安康、宝鸡和铜川等地开展助商惠民拉动市场活动,汉中市、铜川宜君、咸阳秦都区等地配合当地政府部门分别发放惠民消费券,营造消费热点。2021年初联合开展“惠三秦 促消费”“云闪付”系列优惠活动,引导金融机构加大资源投入,从而带动陕西省各地餐饮、百货、零售以及农业生产资料供应、农副产品生产流通恢复增长。同时,借助第十四届全国运动会,引导和培养陕西农村及县域地区消费活力,配合和协助商务、发改委等部门,组织陕西银联、商业银行及非银行支付机构深度实施“‘享美好生活2021秦乐购—陕西消费促进年活动”。此外,围绕汽车、家居建材、电子数码和家用电器等民生消费重点场景,联合西安国美等推出大宗消费主题分期服务。
智慧沾上黄土,支付接上地气,贴近用户大众通过支付折扣、满减、电子券、“云陕分”和红包等多种方式,利民进村惠民入户。《金卡生活》调研到,撇开通用的支付折扣、满减优惠方式,陕西推出利民优惠的消费券是一大特色方式。“打开抽奖、天天抢券、月月大奖”活动每天定时通过“云闪付”App发放各类线上、线下惠民消费券,用户可在分布在陕西省各地餐饮、超市便利、零售百货、加油站点、亲子娱乐、面包水果和邮政物流等行业超10万家优选商户兑券消费,达标用户每月还可参与抽取最高价值4999元的幸运大奖。陕西利民优惠的另一大特色方式是推出“云陕分”,这是基于持续提升移动支付商户的活跃度,形成稳定支付环境,重点面向二级地市和农村地区用户推出“笔笔有积分、周周得红包”“云陕分”惠民活动,用户首次登录“云闪付”App“云陕分”小程序可获50个积分,并在日常使用移动支付发生的每笔“云闪付”交易获得相应积分,每周自动转换兑领相应“云闪付”红包,在全省各地重点商户抵减消费。