新媒体艺术在视觉传达设计中的应用研究

摘要：新时期人们对视觉传播的需求不断增加，传统的视觉传播方式已经不能适应新媒体的发展，视觉传达设计者要灵活运用新媒体的艺术语言，尝试将新媒体艺术形式和视觉传达设计有效结合，颠覆传统的静态视觉效果，发挥出新媒体艺术语言的优势，使视觉传达设计的虚拟创作更趋于真实，增强视觉交流的互动性，以促进视觉传达设计的多元化发展。文章对新媒体艺术在视觉传达设计中的应用进行探析。

关键词：新媒体艺术；视觉传达；艺术语言

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）15-0-03

0 引言

在互聯网不断发展的背景下，新媒体在各个行业均得到了广泛运用，现代设计师在视觉传达设计中不仅要运用传统的艺术语言，还要紧跟时代发展步伐，运用新媒体艺术语言，发挥出新媒体艺术语言的美学功能，使视觉表现形式更加新颖、独特，符合受众的审美需求，给人们带来多元化、综合性的视觉审美体验，取得良好的设计效果［1］。

1 新媒体艺术和视觉传达设计

1.1 新媒体艺术

新媒体艺术是将全新的艺术语言与概念和电子信息技术融合而产生的一种新的艺术形态，具有独特性、富有表现力。新媒体是指功能升级的媒体介质，是和旧媒体相对的概念，传统媒体都从新媒体发展而来，任何新媒体最终都会变成旧媒体。并且新媒体并不等同于新媒体艺术，两者具有本质上的不同。艺术语言是为了表现一定的内容或传达信息而存在的，具有独特的审美价值。艺术作品往往要通过一定的艺术语言来传递信息，结合物质材料媒介，按照审美法则进行创作和表达，进而向大众展示自身的文化内涵。在新媒体技术迅速发展的背景下，艺术与技术不断融合，艺术语言也在不断更新迭代，视觉传达设计对艺术语言提出了更高的要求。在视觉传达设计领域应用新媒体艺术语言，有利于为人们提供数字虚拟、跨界交互和更加多元化的视觉审美体验，大大促进了艺术概念的视觉化表达［2］。

新媒体艺术语言的种类有很多，具体有以下几种。

1.1.1 抽象艺术语言

20世纪初，抽象主义活动开始出现在视觉艺术领域，表现出很强的生命力，取得了一定的发展。在这一发展过程中，抽象主义改变了人们的视觉审美方式，产生了视觉艺术的典型抽象形态，被称为抽象艺术语言。视觉艺术抽象形态经过长时间的实践，最终形成了抽象主义的概念，设计师们逐渐打破以自然物品的色彩、形态为主要表现手段的模式，转而采用抽象的艺术语言表达设计理念，常以丰富的色彩创作不对称的图形，呈现出不一样的视觉艺术效果。新媒体技术的开发与运用使视觉传达从文字、图像的形式走上多元化发展道路，在内容形式上拥有了更强的艺术表现力和创新力。当下抽象艺术语言已经成为视觉传达设计中普遍运用的一种艺术表现形式，设计师们可以借助抽象艺术语言的具体抽象、表象抽象、感性抽象等手法来打造新媒体艺术语言。

1.1.2 超现实主义艺术语言

超现实主义艺术语言注重挖掘人内心的渴望，因此设计师要留心观察周围的事物，尤其是容易被人们忽略的事物，从现实生活中挖掘具有深刻内涵的艺术语言。在新媒体时代背景下，超现实主义艺术语言使新媒体艺术家们可以充分发挥自己的创造力，不受时间与空间的限制，融入设计者对现实生活中各种事物的想象，从而创作出具有艺术冲击力的作品。具有多面性是超现实主义艺术语言的基本特点，新媒体艺术家可以采用现代数字媒介来完成设计工作，按照特定的思维方式对艺术内容植入新媒体语言进行解构，并将重组的内容展现出来，达到超越现实的效果。设计师从多维视角构建艺术形象，能全方位提升艺术语言的表现水平，促进设计艺术事业的发展。

1.1.3 光效应艺术语言

我国的光学应用起步比较晚，西方的光学应用起步比较早，光效应艺术源于西方。光效应艺术的效果比较逼真且独特，不仅能够较好地展现视觉传达设计者的深层表达意识，还能够更好地凸显视觉效果，因此光效应艺术在视觉传达设计中具有广泛的应用价值。正常情况下，视觉传达设计者在设计的过程中加入光效应艺术，能够使视觉作品更加新颖，凸显内容独特性，打破了受众传统的审美习惯，有利于受众基于视觉语言开拓更广阔的思维空间。因此，在视觉传达设计的过程中，适当应用光效应艺术语言，能够设计出感染力更强的多维度空间，将受众带到奇妙的空间中，感受艺术的魅力。

1.2 视觉传达设计

视觉传达设计主要是通过视觉感官向人们传达信息，包含“视觉符号”与“传达”两个部分 ，是一种围绕视觉获取信息和传达信息以实现交流的设计类型，具有推广性和传播性。以往人们通过二维画面获取信息，伴随新媒体数字技术的发展，三维画面在信息传达方面发挥了重要作用，视觉传达设计的表现形式也发生了巨大的变化。在新媒体艺术的背景下，人们获取信息的途径、方式都发生了重大改变，媒介的多元化发展要求视觉传达设计相关人员革新设计理念，结合产品的需求选择更适宜的表达方式，促进视觉传达设计和其他学科相互融合与交叉，从而呈现出更多样化的形式［3］。

2 新媒体对视觉传达设计的影响

2.1 新媒体推动视觉传达设计进步

在信息技术快速发展的基础上，新媒体艺术应运而生，体现了人们思想观念、设计理念的不断进步，使视觉传达设计进一步发展。对新媒体艺术家来说，其不仅仅是简单利用先进的技术手段作为创作媒介，更需要思考如何借助新媒体艺术手段创造更丰富的艺术语言，这是新媒体艺术存在的意义。新媒体技术促进了信息的传播与交流，设计师的个性化理念得到了更加精准的传递，艺术家们得以充分发挥各项创作才能，将极具趣味性的互动体验带给大众，使大众参与到艺术作品信息的传输与反馈中。如今的视觉传达设计涵盖网络媒体、数字媒体以及移动媒体等，尤其是数字技术的加入，使视觉传达设计内容更加新颖，摆脱了静态平面设计的束缚。新媒体所具备的高科技性和交互性特点，能激发视觉传达设计的创新思维，推动视觉传达设计进步，为大众艺术提供交流平台。

2.2 新媒体为视觉传达设计注入新活力

新媒体时代，数字技术飞速发展，先进的信息技术能够以多样化的形式被运用到媒体设计和创作中，新兴媒体的发展能够为视觉传达设计注入新的活力。在视觉传达设计中融合运用音像、图文等资源，能够优化视觉设计效果，扩展设计空间，创新视觉传达设计。基于新媒体的发展，视觉信息传递介质发生了改变，艺术与技术相辅相成，使视觉传达设计不再是单向传播，可以强化设计师与受众之间的依存关系 。只有使大众充分参与到艺术创作当中，对作品产生联想和互动，艺术作品才能称得上是完整的，这种创新形式充分展示和完善了艺术家赋予作品的意义和内涵。可以运用多元化的手段，如新媒体中数字化、虚拟化等方式，来表现艺术的主题思想，多感官互动的形式能夠使人们对艺术作品留下更加深刻的印象，也更容易体会艺术作品中的情感与审美。因此，新媒体艺术语言的每一次发展都牵动着视觉传达设计敏感的神经。设计师在创作中能够灵活运用不同的艺术语言，突出独特的审美价值，以获得受众的支持和喜爱［4］。在新媒体视域下，视觉传达设计将向多维度的空间表现、多媒体的传达方式及动态化的交互式信息发展。

3 新媒体语境下视觉传达设计的主要特征

3.1 跨媒体传播与全新的视觉冲击

社会在不断进步，科技也在不断发展，新媒体行业迎来了辉煌的发展阶段。新媒体的不断发展为视觉传达设计的创新和多样化发展铺平了道路，而新媒体技术的核心就在于借助现代信息技术整合视频、音频、文字、图片等不同资源。在新媒体语境下，视觉传达设计迎来了更多的创新机遇，与此同时也存在很多需要解决的问题。因此视觉传达设计师在设计的过程中需要注重用多样化的形式表现作品，打破传统，实现跨界融合，增加作品的内涵。视觉传达设计要从单一的视觉冲击向视觉、听觉、触觉等全方位感官感受综合冲击转变，给受众留下更深刻的印象，优化受众体验。比如视觉传达设计中的重力感应，设计者在设计的过程中适当加入一些视觉和听觉感应，能够为受众带来更多的乐趣。

3.2 促进视觉传达设计思维的多元化

信息技术的特点注定了在新媒体背景下视觉传达设计会更加丰富多彩，也注定了新媒体信息传播方式能够在视觉传达设计中发挥重要作用。新媒体背景下的视觉传达设计更符合当代人的审美要求。视觉传达设计师在新媒体的协助下，能够从不同的角度进行创新，利用极具创意的设计来吸引受众的注意力，激发受众的参与热情。视觉传达设计呈现多元化特征，受众思维也会变得更加多样化，这就要求视觉传达设计师借助现代信息技术，拓展自身的思维方式，多样化的思维方式有助于视觉传达设计师打破传统思维的束缚，设计出更加符合受众审美和心理需求的艺术作品。

3.3 增强新媒体艺术语言的交互性

与传统媒体相比，新媒体的交互性更强，这是两者较大的一个区别。基于交互性特征，新媒体信息的真实性和时效性能够得到更好的保证，视觉传达设计师在设计的过程中需要把握信息接收者的需求，将作品的设计追求与受众的审美需求有效结合，提升作品的竞争力。传统媒体背景下的视觉传达设计传播形式比较固定、单一，难以激发受众的兴趣，很难让受众主动参与进来。但是在新媒体背景下，视觉传达能够充分发挥新媒体交互性强的优势，注重受众在接触作品过程中的自主性，使受众结合自身的喜好选择视觉信息，无形中提升了视觉作品的竞争力，更好地吸引受众，增强品牌竞争力，使受众更容易接受视觉作品。

4 新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

4.1 视觉创新——专注于动态图形设计的表达效果呈现

互联网技术的飞速发展为视觉传达设计提供了新的发展机遇，其不仅能够为视觉传达设计提供强大的数字技术支撑，还能够提供艺术语言支持，设计者可以充分利用先进的数字技术来丰富视觉表现形式，优化视觉传达效果。将数字绘画、数字雕刻、数字装置等运用到视觉传达设计中，能够呈现出与众不同的表现效果，激发设计师的创作灵感。设计师可以将一些微型设计软件运用到视觉传达设计中，比如Adobe Kuler、Adobe Ideas等，操作非常简单，能够优化设计效果，一名合格的设计师要科学地运用数字技术进行设计。新媒体艺术在视觉传达设计中的运用能够实现视觉创新，以动态图形的形式呈现产品信息。设计师在视觉传达设计中可以应用数字、图标等形式，达到动态表达效果，使信息传播上升到三维、四维的动态化传达层面。动态化的信息传播能够增加信息阅读的趣味性，吸引受众的注意力，给受众带来良好的阅读体验。相较于静态的图形设计，动态的图形设计具有更强的视觉冲击力，能够给受众带来视觉享受，给人留下更深刻的印象。因此，在新媒体背景下，设计师有必要在视觉传达设计中积极运用动态图形进行图像设计。

4.2 互动创新——强化多重感官相结合的综合式体验

数字技术不断更新与发展，促使新媒体交互性增强。视觉传达设计大多需要借助信息技术，这推动了视觉传达设计不断创新。在视觉传达设计中，借助不同的设备或者更加新颖的材质，将视觉感官和身体的其他感官有效结合，带给受众更加强烈的感官冲击。这种新型传播形式能够给受众带来更强烈的视觉冲击和更多的感官冲击，保证受众在接触作品的过程中拥有更加丰富和新奇的感受和体验。尤其是在信息技术不断创新的今天，视觉传达设计应该以给用户带来更加理想的视觉感受为基础，使用户结合更多的身体感官获得更丰富的感受。例如，在现代社会，智能手环就是一种能够带给用户综合感官刺激的产品，智能手环能够记录用户的饮食、心率波动以及睡眠时间，并基于用户身体情况与机器进行数据交互，优化用户的体验。还有一些在日常生活中比较少见，往往出现在智能作品展上的大型多媒体互动装置，通过多媒体屏幕的不断切换，用户能够在多媒体的帮助下详细地了解作品。新媒体背景下的视觉传达设计不仅能够为受众提供真实有效的信息，还能够将视觉信息和身体其他感官感受结合起来，优化受众体验［5］。

4.3 艺术创新——逐步优化设计观念和思维方式

新媒体艺术设计要求设计师及时转变设计观念，充分利用新兴的数字技术来表达思想观点，融合新媒体艺术的设计观念，实现信息表达和传递。随着时代的不断发展，新媒体艺术设计逐渐代替传统的艺术媒介表现形式，视觉传达设计师要通过运用新媒体艺术语言，实现艺术语言的改造升级。另外，视觉传达设计师要转变设计思维，将新媒体艺术语言中的超现实主义语言、以动态表现为主导的语言以及综合体验式的语言运用到视觉传达设计中，提高文字的可读性和识别率，增强文字的韵律，彰显设计师独特、新颖的设计风格。

5 结语

网络时代，新媒体艺术语言盛行，将新媒体艺术语言运用到视觉传达设计中，能够促进视觉传达设计行业进步，给视觉传达设计带来新的活力。新媒体艺术语言具有多样化的表现形式，设计师要在设计中合理运用艺术语言，使信息传达更高效、快速和新颖，吸引受众的注意力，让受众一目了然。

参考文献：

［1］ 李惠旋.新媒体艺术对当代视觉传达设计的影响研究［J］.喜剧世界，2021（8）：114-116.

［2］ 王艺琳，吴苏童，刘一婧.新媒体下视觉传达设计的发展及创新探讨［J］.数码设计，2020（2）：255-256.

［3］ 林子翔.新媒介时代下视觉传达设计教育的思变与创新解析［J］.艺术科技，2019（2）：282.

［4］ 张雨薇，姜琳.新媒体艺术时代下的视觉传达设计方法探讨［J］.计算机产品与流通，2019（5）：244.

［5］ 李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究［J］.青年文学家，2015（11）：160.

作者简介：韩叙（1987—），女，江苏南通人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计、数字媒体艺术。