新媒体背景下广播电视播音主持的发展策略研究

摘要：随着生产水平的提升，时代的发展和社会的进步，传播信息的方式越来越多，从以前的电台、报纸到如今的广播电视和新媒体，人们通过多种方式了解这个世界。与此同时，互联网的迅猛发展，诞生了一种新的传播方式，也就是新媒体，如微博、抖音等新媒体平台。复杂的互联网环境给播音主持带来了巨大的冲击，给播音主持的未来发展带来了巨大的压力，为了应对层出不穷的挑战，广播电视播音主持必须了解新媒体的特点，结合现状，拓展创新途径，为广播电视播音主持的发展创造生存空间，更好适应新时代的发展。

关键词：新媒体;广播电视;播音主持;发展策略

一、引言

随着互联网的发展，广播电视播音主持的发展既面临着机遇也面临着挑战，互联网已经成为信息流通和传递的主要平台，人们通过各种客户端发现生活中大大小小的新闻，成了与世界进行沟通的一种方式，这些新媒体在一定程度上改变了人们的生活方式，也提升了人们的生活质量[1]。但传统的广播电视播音主持行业的生存空间却遭到了挤压，严峻的现实使得播音主持行业不得不寻求契机积极转型，借助新媒体的发展態势，改变自身的发展方向，贴合实际，积极迎接挑战，促进播音主持行业的持续健康发展，并在此过程中不断创新，提升该行业的创新能力。

二、广播电视播音主持行业面临的机遇

（一）新媒体背景下拓宽了创新的途径

如今的时代，是更加科技化、便捷化的时代，各式产品的出现，使人们的生活变得更为方便、快捷、高效。互联网的发展给任何人都提供了可能性的选择，对行业的发展也是如此。信息技术的飞速发展，信息传播手段的不断更迭创新，给传统的播音主持行业敲响了警钟[2]。要想在以互联网为基础的新媒体环境下生存发展，必须积极寻求改变，提升自身实力，了解网络媒体、手机媒体的特点，吸收其开放性、互动性的优点，加速与现下社会的融合。对于当前的广播电视行业而言，虽然传统的广播电视媒介播出平台从诞生起就是播音主持的主要活动基地，但是新型网络媒体的音视频媒介传播平台的出现却给当下的媒体行业带来了机遇，拓宽了其传播途径，为播音主持行业的信息传递提供了可以从中借鉴的新思路。从我国当前媒体行业的发展情况来看，既有劣势也有优势，劣势就是新媒体的迅猛发展减少了广播电视媒体的实时收看率，收益受到影响，行业呈现低迷状态。但优势是传统的广播电视播音主持行业内部机制灵活，具有很强的包容性，能够借助互联网兴起的融媒体占据传播主流地位。新媒体应用广泛，受众用户的年龄分界不明显，加大了传播的力度，在市场经济下极具竞争力。所以，传统播音主持必须积极创新，吸引观众。譬如，当前大量基于新媒体平台发展壮大起来的视频网站，都可以作为播音主持乘胜追击的载体。它们娱乐性、适应性相较传统的电视平台更强，为播音主持的发展提供了十分广阔的空间。

（二）增强了播音主持的时效性

互联网的发展加深了对传统媒体行业生存空间的影响，同时也深化和加强了媒体之间融合的趋势，各类广播电视频道、电台借助互联网的优点整合信息资源、拓宽新闻传播渠道、创新信息传播技术，凭借强大的内容体系和新闻框架实现了各方资源的优化融合，构建时效性更强的新媒体平台。新媒体最大的优势就是时效性，它借助互联网可以将此刻获取的信息长久地保存。类似抖音这样的平台，还可以就地现场直播，只需要借助一部手机，便可以随时随地将信息传递给广大群众，使得信息传递的手段更加多元化。以前的广播电视不能与受众进行沟通，因此主持人无法知晓受众的想法，遗漏掉了很多信息点。而如今的新媒体平台，主持人及记者可以借助新媒体平台，和参与观众进行沟通。尤其是遇到突发事件时，可以通过现场直播的方式将现场情况和各方信息及时告知给正在关注此事件的人民群众，使更多的人参与进来，拓宽信息收集途径，扩大事件的社会影响力，促进这些事件早日得以解决，维护社会的稳定。抓住机遇，促进传统媒体行业的发展，扩大生存空间。

（三）增加了播音主持人的功能

播音主持工作的展开需要多重环节的准备，每一个步骤都至关重要，而最终呈现的任务是交付给主持人来完成。为了跟上时代的步伐，并为广播电视播音主持的发展创造更多的生存空间，对现在的主持人提出了更高的要求。新媒体的发展赋予了播音主持人承担信息传播、舆论引导、教育娱乐等职能之外，还给新时代的播音主持人增加了其他的功能。在新媒体背景下，信息的双向传递和反馈速度更快，相比之下，广播电视台的传播速度和反馈速度就不如现在的新媒体平台，主持人难以在第一时间了解观众的感受。新的传播媒介、新的互动方式，在一定程度上提高了节目的质量。有效的互动沟通，不仅能最大程度激发主持人的提问灵感，调动观众的参与意愿，体现广播电视和新媒体融合的创新意义，最关键的是还能拓展播音主持人的功能[3]。比如，传统的播音主持人在节目中主要负责话题引导，但是在新媒体环境下，播音主持人要融入更多自己的情感，带动群众去发现问题、感受问题，并想到问题的解决方法，进一步提升节目的影响力、感染力，主持人成为受众与电视栏目之间的纽带，实现情感上和理智上的双重体验。广播电视播音主持行业人才济济，但是在新媒体环境下，为增加了解受众的兴趣爱好和观看想法等播音主持人必须具备的功能提供了机遇和可能。

三、新媒体背景下广播电视播音主持行业面临的挑战

（一）欠缺创新力度

互联网时代下，大众对广播电视节目是否具备创意性的要求越来越高，传统的节目编制形式已经不能满足各类受众的需求，这促使广播电视单位不仅要制作类型更加多元的节目，且节目内容必须要注重创新，富有创意，不能是一味地单向互动。虽然传统的媒体行业已经踏出了寻求改变的第一步，但是改变情况不太理想，各种外部原因和内部原因的交错阻碍了广播电视播音主持的进一步发展。想要成功转型，稳住信息传播领域的优势地位，创新能力是第一位。但是，就目前的情况来说，创新能力还有待提高，在当前的新媒体大环境下，开展播音主持的各个环节都必须从根源提升综合素养，满足新媒体平台发展环境和广大观众的需求。提升创新能力的前提是培养创新思维，其中，牢固的基础知识是第一步，传统媒体行业必须明确自身的发展定位，结合定位找准方向，结合方向吸纳人才，每招聘一个工作人员，他们都必须通过基础知识关，没有牢固的基础知识，行业内部的发展就没有根基，根基不稳，创新能力也无从培养。第二是良好的创新环境，在新媒体时代，越来越多的人成为媒体使用者和媒体信息的关注者，人人都有机会通过新媒体展现自己、吸引受众。所以，行业内部要定期组织学习，关注时事动态，发现创新点，避免出现同质化现象。

（二）播音主持人能力弱化

播音主持人作为节目核心要素面临着转型的挑战：第一，大部分播音主持人缺乏主持特色。主持同质化现象严重，没有个人的独特魅力，主持模式套路性强，缺少自己的特点，难以给人留下深刻的印象。播音主持作为台前的顶梁柱，承担着吸引受众，稳定主持局面的重任，其重要性不言而喻。如果主持人缺乏强大的心理素质和鲜明的个人风格，再加上所主持的节目在编排模式上又较为传统，节目缺乏内涵，呈现的内容单一，这必然会导致节目本身以及主持人的吸引力下降。第二，播音主持人的地位受到威胁[4]。当网络成为重要的社会媒介，每一位网络使用者都可以成为信息的发布者和传播者，他们不再是单一的信息受众者，身份随着环境的改变而发生了置换。比如，像抖音、快手、微博等平台的用户就可以借助软件的相关功能编辑信息然后发布、评论，这在一定程度上撼动了播音主持人的往日的主流地位，弱化主持人的话语功能。

（三）行业竞争日益加剧

互联网时代之下，新媒体平台不断涌现，新的节目形式也如雨后春笋一般出现，网络自制节目与电视节目平分秋色，为了争夺受众的平台与平台之间的竞争不断加剧。行业竞争表现在两个方面：一是播音主持岗位的竞争，由于当前新媒体的发展，越来越多的人转行与专业的播音主持专业毕业的学生竞争岗位，人数之多，优质岗位稀缺，导致竞争异常的激烈。二是行业内部之间的竞争。市场经济之下，为了占据更多的市场，获取更多、更优质的信息资源，抢占头条，各个广播电视公司和单位在狭小的生存空间中相互竞争，竞争压力小到人员调动，大到争夺受众[5]。另外，当前的网络平台由于没有一套系统的管理制度，只需要一部手机和电脑，架好支架，形形色色的人可以凭借一些捷径就可以成为主播，播音主持人员数量随之增加，这就要求当代播音主持必须提升个人业务能力。大环境压力之下，竞争的加剧，主持人只能被迫加入不必要的竞争之中，进一步加大了主持人的压力，主持人需要学会使用各种软件，熟知网络用语，提高与受众的互动能力，才能在激烈竞争的浪潮下谋求一丝生存的可能，不然随时可能会被时代给淘汰，高强度的工作压力和巨大的竞争压力，可能会在一定程度上削弱主持人转型的积极性。

四、新媒体背景下广播电视播音主持行业发展的措施

（一）积极了解新媒体特点

传统媒体行业欲占据市场，提升自身竞争力，不仅要明晰自身的定位，还要积极分析新媒体的特点，以及掌握新媒体的特点，寻找传统媒体与新媒体的结合点，从结合点出发探索创新点，适应新时代科技发展和社会变化，以促进传统媒体行业可持续发展。在互联网背景下，近年来诞生的传播媒体丰富多样，每种传播媒体都有其独有的特色，这些特点满足了不同受众的需求。因为传播媒体种类多，为了在信息传播领域稳住传播优势，就必须了解每一种新媒体的特点，了解新媒体的特点，吸收融合它们身上的创新点，增强传统媒体行业以及播音主持自身的影响力。例如，微信公众号是新媒体的其中一种。传播广播电视台可以建立符合该台风格的公众号，定期发表文章，推送给需要的群体，引起受众人群对节目的关注，吸引他们主动转发，参与节目讨论，以扩大受众面，同时，电视台还可以定期上传音视频，分享节目的新动态。并且广播电视台还可以通过微博这种渠道，在微博上发布有趣的话题，吸引受众一起讨论交流。总之，播音主持人要结合互联网的发展形势，积极总结新媒体的传播特点，学习新媒体的信息传播方式。

（二）坚守工作底线

随着生活水平的提高，物质条件和精神条件的丰富，新媒体成为人们生活中不可或缺的一部分，它对丰富人们的日常生活起到了极大的作用，其创作风格非常多元，创作者的水平和素质也参差不齐，创作内容雅俗并存，但其中也掺杂着一些内容低俗的作品，对播音主持的工作造成了不好的影响，所以播音主持工作人员要注意分辨。而播音主持工作就是在新媒体的基础上进行升级优化，需要牢牢把握播音主持本身的优点，坚守工作底线，强化政治素养和自身的社会责任感，遵守职业道德与法规，积极承担起传播正能量的任务。分辨信息的真假，提升自身的分析和认知能力，从而并提升自身的创造力。

（三）明確播音主持个人风格

新媒体环境下，要在激烈的竞争中占据一席之地，播音主持不仅自身要有较高的业务能力，还要有鲜明的个人风格。因此，播音主持要全面剖析自己，正确定位自己，明确自己的优点和缺点，发挥自己的优势，弥补自己的劣势。从自身的优势出发，找到自己擅长的领域，定位自己的主持风格。明确了自身的优缺点之后，还可以结合自身的性格特点、声音特点以及形象特点作出有针对性地调整和提升，最大程度展现自己的风格和特色。播音主持人要处理好个人的风格与电视节目之间的联系，在新媒体时代下，选择适合自己的节目类型，努力适应新媒体的不同展现方式，塑造良好的主持形象，丰富个人的主持魅力。比如，幼儿节目主持人要声音亲切、态度温和，有丰富的育儿知识和经验，拉近与受众之间的距离。

（四）提高主持与受众之间的亲密度

播音主持工作质量关乎着传统媒体行业的发展，提高播音主持工作质量的关键在于播音主持人员。播音主持人在为受众传递信息时，要注意不能过分强调自己的传播者身份，而是要将自己与受众者放在同等地位，拉近与受众之间的距离，获取受众者的信任，提高互动和沟通的效率，引导受众者传递自己想法，使受众者树立正确的舆论观点，用正确的价值观看待身边的新闻信息。这种方式能有助于打造播音主持人的良好形象，提高播音主持人的影响力，增强播音主持人的宣传力，打造良好的节目效果。例如，春节联欢晚会就更新了互动方式，通过参与红包摇一摇的方式实现与观众的在线互动。作为一名合格的播音主持人，必须时刻谨记为百姓说话、为百姓服务，担负起应有的责任，这也是促进播音主持发展策略的关键策略之一。

五、结束语

综上所述，在全新的新媒体时代，社会发展的速度越来越快，各类行业都在积极寻求健康发展的创新策略，关注受众的多元化需求，积极面对新环境带来的机遇和挑战，制定合理的方案解决发展过程中遇到的问题，以提升播音主持行业的创新能力和业务水准。广播电视播音主持学习外国先进的播音主持理念，更新自身的播音主持观念，做到与时俱进。另外播音主持人员要能够对新兴媒体的特点进行深入了解，及时更新传播媒体相关知识，不断提高自身的专业素养，形成自身独特的播音主持风格，并积极地拓宽业务范围，实现播音主持的价值。与此同时，播音主持人还要不断吸收创新思维、创新理念，围绕节目呈现独特的价值理念，展现出别具一格的主持风格，打造栏目品牌，使节目内容更加新颖，质量得到保证，跟上时代的发展，迎风启航。。

作者单位：张晓霞    山东省海阳市融媒体中心

参  考  文  献

[1]杨羚琰.新媒体时代广播电视播音主持业务素养的提升策略[J].西部广播电视，2021，42（21）：187-189.

[2]孙浩琛.新媒体时代广播电视播音主持艺术的创新路径[J].西部广播电视，2020，41（20）：185-187.

[3]张海燕，刘宣妤，阎锦婷，等.传承红色基因  弘扬齐越精神——“齐越播音创作与教书育人成就”研讨会综述[J].沧州师范学院学报，2020，36（01）：40-44+56.

[4]王宪.新媒体背景下广播电视播音主持业务素养提升路径探索[J].声屏世界，2020（03）：41-42.

[5]蒋煜.坚持守正创新传播时代之声——以《安徽新闻联播》为例试论新闻播音主持语言风格的与时俱进[J].新闻世界， 2019（10）：23-27.