利用新媒体优化医学图书出版的思考及展望

摘要：在“互联网+”的支撑下，新媒体与各行各业深度融合，既促进了各行各业的发展，引导各行各业基于新媒体技术的融合不断进行改革，同时也为行业发展带来了挑战。医学图书出版对于普及医学知识、促进学术研究有非常重要的应用价值，在新媒体的冲击下，医学图书的出版面临着新的发展形势，但同时在与新媒体融合的过程中也存在着众多问题，为了使医学图书出版在新媒体环境下能够获得更良好的发展，应结合这些问题进行深入剖析，探索针对性的改善对策，利用新媒体使医学图书出版得到优化发展。本研究总结了利用新媒体实施医学图书出版的重要意义和价值，进一步反思现阶段在新媒体融合下的医学图书出版现状，并展望未来，探索出利用新媒体优化医学图书出版的策略。希望通过本文的研究能够为现阶段的医学图书出版转型升级提供指导与借鉴。

关键词：医学图书;出版;新媒体;融合;策略

一、 引言

新媒体自身作为一种信息传播形式为传统的图书出版带来了深刻的影响，医学图书出版基于新媒体的应用面临着转型与改革，既需要发挥传统纸质图书资料的重要优势，同时也要借助于新媒体的应用创新出版形式，即基于新媒体技术的应用构建多样化的出版模式，实现医学品牌宣传、医学数据库建立以及医学公共服务体系完善的目标。本文基于新媒体反思医学图书出版的现状及未来发展方向，既能够从理论方面丰富现阶段的医学图书出版相关学术研究，同时也能够为解决现阶段的医学图书出版时间问题提供帮助，其实践意义显著。

二、新媒体与医学图书出版融合的重要意义

（一） 应用新媒体技术能够营造医学科普新环境

医学图书的出版其主要目的就是为广大人民提供医学知识的科普，使人们在阅读的过程中能够获得更多的专业知识指导，也正是因为医学图书的这一特点是其在出版的过程中“自带流量”，结合自身学术知识的专业性，使其能够吸引一批不同年龄、不同行业、不同工作领域以及不同实际需求的消费者。而基于新媒体的融合，为医学知识在大众环境中的科普奠定了新的环境，打造出了一种动态的、多维的医学知识科普氛围。例如在新媒体技术的应用下将医学图书与AI技术融合，在图书的封面上附上相应图书电子版本的二维码，而读者只需要通过扫描二维码就可以观看到与图书内容相关的图片和视频，进而使相应的医学知识能够更直观地呈现在读者眼前。因此在新媒体技术的利用下，为医学知识的科普提供了一个新的平台，要充分利用这一平台的作用，使医学图书更好地满足广大读者的使用需求。

（二） 应用新媒体技术改善了医学图书出版的痛点

医学图书出版是一个传统的事业，而这一传统的出版事业与我国的政府体制密切相关，传统的医学图书出版具有充分的工业化、事业化、福利化特点，也正是这一特点使得我国的医学图书出版传统模式具有受众群众专业化的特点，影响到医学知识科普的广泛性。然而现阶段基于新媒体技术的广泛应用，信息沟通更加便利，人们的基础医学知识认知水平也在不断得到提高，而基于新媒体技术的推广使得越来越多的普通群众关注健康问题，也逐渐通过新型知识学习平台进行医学知识的了解，因此借助于新媒体技术，使得医学图书在出版方向上更加广阔。

例如现阶段人们越来越重视青少年的健康知识普及，在青少年医学知识教育方面的投入也越来越大，基于新媒体创造出了更多适合幼儿、少儿进行阅读的医学绘本，这也为医学图书的出版提供了新的方向。此外结合不同的受众群体，在新媒体技术的支撑下，建立起了多种数字知识平台，能够有效满足广大读者在不同环境、不同领域方面的知识获取，相比于传统纸质版的图书资料各种新型的医学图书形式得到广泛开发与应用，为医学出版带来了新的活力。

（三） 应用新媒体拓展的新的发行渠道，促进了医学图书出版行业的转型

对于医学图书出版传统渠道主要通过新华书店、图书馆、图书分销商进行办理，而现阶段基于新媒体技术的应用，使得医学图书的发行渠道更加广阔，广泛的发行渠道带来的是更广阔的图书发展市场，也衍生出了更多的图书出版形式，这为传统的医学图书出版带来了转型与发展机遇。

在新媒体技术的支撑下，网络销售途径、电子图书俱乐部、读书软件等多种出版形式得到开发，而在发行渠道方面，我们熟知的当当网、京东、淘宝、天猫等多种消费网站也成了医学图书售卖的主要方向。面临着更广阔的图书需求市场，面临着多样化的图书出版渠道，医学图书出版模式，也逐渐向着集约化、精细化目标发展，既有效提升了医学图书出版的核心质量，同时也使医学图书出版的市场适应能力得到有效增强。

三、利用新媒体进行医学图书出版的现状思考

（一）医学图书出版内容质量有待进一步提升

虽然新媒体技术能够带来医学图书出版途径的多样化，实现医学图书广泛的应用与发展，但是要想保障医学图书出版行业的永久不衰，图书内容质量仍然是一切发展的基础。然而现阶段基于新媒体技术的应用实现医学图书出版行业蓬勃发展的过程中，也不难看出医学图书在内容质量方面存在着一定的不足：图书内容的空洞虚无、学术知识的千篇一律，影响到广大读者对医学图书的感知效果。图书内容在呈现形式方面缺乏足够的创新，图书内容质量不能有效满足广大读者的使用需求[1]。当读者在阅读的过程中很难找到符合自己需求的医学资料，使的新媒体技术应用下的医学图书出版效果受到严重的影响。应用新媒体技术使得人们对于医学图书的知识获取途径更加丰富，但同时对于医学图书的内容质量要求也越来越高，我们要不断提升内容质量，同时创新出版途径，将图书内容以多样化的形式呈现在读者眼前，才能够有效满足现阶段广大读者对医学图书的应用要求。

（二） 医学图书出版方式仍然较为传统

基于新媒体技术的应用使得医学图书的出版方式更加多样化，然而医学图书的出版现状显示出对各种新型媒体技术应用其方式较为单一，无论是在内容编辑还是在出版方式方面，都未能充分体现出新媒体技术所带来的科技感和时代感，为体现出新媒体与医学图书出版相融合的重要优势，影响到新媒体技术在医学图书出版领域的应用效果。因此我们应改变这一現状，发挥多发挥新媒体技术的优势，创新出多样化的医学图书营销模式，使医学图书在新媒体技术支撑下获得更广阔的出版领域。

（三） 医学图书出版缺乏专业化的新媒体应用人才

科学技术是第一生产力，科学技术来源于新型人才的技术应用，而现阶段在新媒体与医学科学图书出版广泛融合的过程中，缺乏专业化的新媒体应用人才，使得医学图书借助于新媒体出版时面临着众多技术障碍，影响到新媒体在医学图书出版领域的应用效果和质量。例如现阶段在医学科学图书出版的过程中，对新媒体技术的应用深度不足，对于图书策划和出版过程中的各个环节了解不够清楚，导致最终出版的医学图书在内容方面不够新颖、在出版和营销模式方面不能有效体现出新媒体技术的重要作用和价值，使得新媒体技术支撑下的医学图书出版优势未得到有效彰显。

四、应用新媒体技术优化医学图书出版的未来发展

（一）对图书内容进行优化

应用新媒体进行医学图书出版的过程中，始终要坚持“质量第一”的原则，只有以良好的图书质量满足广大读者的使用要求，才能够使医学图书借助于新媒体技术乘风破浪、获得更广阔的出版市场。我们要充分认识到医学图书在知识传播中的重要性，一方面相关医学知识的科普是为解决广大人民的健康问题，因此任何一项医学知识都必须经过严格考究求证之后才能够广泛传播与推广。另一方面医学图书的受众群体大多是专业从业人员，他们对于图书的内容要求较高，如果没有新颖的观点，没有足够借鉴的学术价值，很难满足读者的使用要求。因此在新媒体技术支撑下，我们对于医学图书的出版要从内容方面进行合理策划、优化提质，以保障医学图书借助于新媒体技术获得更广阔的出版市场[2]。

1.应用新媒体技术开发出专精特新的小产品

现阶段人们在进行医学图书阅读的过程中，运用最多的就是新媒体技术，在新媒体技术领域我们要将所出版的医学内容做精做细，要结合不同读者的使用需求，进行医学内容的垂直细分，针对性地提供专精特新的小产品，通过精细化的分类，既能够使相应的内容更加全面丰富，同时也能够体现出专业特色，吸引广大受众群体。例如，我们在进行工具类医药图书编辑的过程中，可以将与医药工具书相关的知识进行归类，做成知识库，使广大读者在线上阅读时能够基于知识库内的一级一级条目分类，准确找到自己所需要的阅读资料，这样能够使广大读者在进行知识获取时更加方便快捷。再如针对不同的读者身份，我们应进行内容的多样化呈现，面对学前儿童或者是学生，我们可以将相应的医学内容与动画、多媒体技术进行紧密结合，借助于图文动画的形式展现在读者眼前，此外还可以将医学知识与传说、故事进行有效融合，以提高读者的阅读积极性。而对于部分新型医学知识和技术，广大读者在阅读和理解时具有一定的困难，为了实现相关知识的普及，我们可以将医学知识与VR进行结合，通过形象的立体化的讲解，使广大读者能够对医学图书有良好的接受能力。因此为了提升医学图书的内容质量，我们应借助于新媒体技术构建更多的专精特新小产品，满足广大读者的使用要求。

2.增强医学图书内容的学术价值

医学图书出版的主要受众者仍然是医学专业人员，然而他们在选择医学图书的过程中对于图书的学术价值要求较高，只有具备一定学术参考价值的医学资料才能够得到广泛应用。因此基于新媒体我们在进行学科技图书出版时，始终要注重对图书内容学术性价值的研究，体现出医学内容的专业化水平，增强图书资料的学术指导性，才能够得到广大读者的认可。一方面考虑到读者获取知识的途径，我们要发挥新媒体的作用，使专业化的医学知识逐渐数字化，建设完善的数字化医学知识体系，满足广大读者的网上阅读需求。另一方面要发挥新媒体的作用，对传统纸质的学术材料进行优化，使纸质资料的阅读价值最大化，即借助于新媒体将专业性强、学术价值高的医学图书资料呈现在读者眼前。

（二） 应用新媒体创新医学图书的出版方式

现阶段新媒体在知识传播领域已经得到广泛应用，例如得到大家广泛认可的抖音直播、深受青少年喜爱的微博，这些都是借助于新媒体进行信息传播的重要体现。而我们在进行医学图书出版的过程中也应借助于这一新媒体形式，将高质量的医学图书内容呈现给大家，促进医学图书出版水平的进步。

1.借助于新媒体手段强化传统医学图书出版的优势

虽然新媒体是现阶段信息传播的主流方式，但是传统的纸质图书出版仍然具备其自身的优势，我们仍然要借助于新媒体呈现出纸质图书的特点，促进纸质图书的出版。例如对于传统的纸质图书，有很多内容我们可以借助于新媒体技术进行数字化的补充，这样能够使传统的纸质图书在传播知识的过程中，获得读者的认可[3]。例如对于穴位按摩类图书，传统的纸质图书有非常详细的文字介绍，而基于新媒体的应用，我们可以在传统的纸质图书中融入视频图片，使大家在进行纸质文字阅读时，也能够借助于视频和图片准确定位相关穴位，为广大读者呈现出纸质图书与视频融合的医学知识传播形式。同时，现阶段是一个服务型的社会，对于纸质图书在出版之后，借助于新媒体技术可以进行后续的知识问答服务，通过新媒体建立起读者和作者之间的相互联系沟通，增强彼此之间的情感联系，将为广大读者呈现出新的图书出版方式，更好地满足广大读者的知识获取需求。

2.借助于新媒体打造社群平台

新媒体技术的应用使得我们在进行信息传播以及沟通方面变得更加方便快捷，而以此为基础也能够为我们进行社群平台建设提供有利条件，而基于社群平台的完善可以促进医学图书出版具有更强的针对性，能够更有效地将出版社读者作者充分结合在一起，使所出版的图书具有更针对性的应用途径，实现医学图书的精准出版。例如对于某一新书在发行的过程中，我们可以结合相关图书的作者简介、图书的内容简介建立学会公众号，引导对该图书具有研究兴趣的读者加入学会公众号，然后基于学会公众号定向对受众群体推荐阅读资料，这样就能够实现相应图书的定向出版，也能够实现图书出版的精准化服务。

（三）促进新媒体与医学图书出版专业复合型人才的培养

结合现阶段医学图书出版在应用新媒体技术过程中存在的不足，我们应从人力资源技术方面进行改善，培养出新媒体与医学图书出版专业相结合的复合型人才，满足新媒体技术在医学图书出版领域的广泛应用。首先，对于医学图书出版现有的新媒体技术应用人才，要进行自身专业素质的提升，要通过对新媒体技术的不断学习，通过对医学图书出版相关领域专业技能的掌握，既能够熟练应用现代化新媒体技术，同时又能够在医学知识素养方面得到显著提高，能够在医学图书出版领域更好的发挥新媒体技术的应用价值。其次，要针对医学图书出版领域专业人才进行新媒体技术的培训，引导他们对新媒体技术进行充分掌握与应用，通过培训组织其学习排版、美工等专业技术工作，使医学图书出版专业人员能够在医学知识水平、出版专业技能、职业素养、新媒体应用技术等多方面得到全面发展，满足医学图书出版过程中对新媒体技术的应用需要。

五、结束语

新媒体技术在医学图书出版领域中的应用有非常重要的现实意义，然而通过总结反思，新媒体技术在应用的过程中也存在不足，因此在未来发展的过程中要想有效发挥新媒体在医学图书出版中的重要作用，应从图书内容优化、图书出版营销方式创新以及新媒体与图书出版专业复合型人才培养等方面进行完善，以满足现阶段的医学图书出版对新媒体技术的应用要求。

作者单位：毕文霞    山东大学出版社

参  考  文  献

[1]王丽，夏文华. 中国共产党早期医学图书出版研究（1921-1949）[J]. 长治学院学报，2021，38（06）：9-14.

[2]李君. 坚持社会效益优先，指导医学出版创新——医学出版创新的实践与体会[J]. 传播与版权，2020（10）：54-55+58.

[3]孫月萍，董良广，徐晓巍，等. 面向医学教育的可循证医学图书图谱化表示探讨[J]. 中国医学教育技术，2021，35（01）：70-74.