文创产品中蜀锦图案的现代性转向研究

丁力　万萱

关键词：文创产品 蜀锦图案 现代化转向 创新设计方法 传统图案

中图分类号：J524.1 文献标识码：A

文章編号：1003-0069（2022）08-0020-04

引言

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》，明确提出到2035年建成文化强国。这是党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国以来，党中央首次明确了建成文化强国的具体时间表。规划《建议》还专门用一部分对文化建设进行部署，指出要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，并从三个方面入手，部署了未来文化建设的重点任务。

蜀锦是四川省成都市特产，也是中国国家地理标志产品。 蜀锦至今已有两千年的历史，与南京的云锦、苏州的宋锦、广西的壮锦一起，并称为中国的四大名锦。蜀锦作为四川省成都市特产，在丰富四川省旅游文创产品、带动四川省旅游经济发展等方面有很大的影响力，成都蜀锦织绣博物馆专门设计和售卖蜀锦文创产品，有比较好的市场前景和市场需求。

根据作者的问卷调查显示：96%的被调查者愿意或者有喜欢的款式后愿意购买以蜀锦为灵感的文创产品，这说明以蜀锦为创作元素的文创产品市场有较好的一个市场前景以及购买需求。在调查中，有60%的被调查者认为现有蜀锦文创产品中他们最不喜欢图案方面，40%的被调查者认为图案过于守旧，与现代生活不符，这也是支撑作者进行蜀锦文创产品中蜀锦图案的现代性转向的研究的消费者需求之一。

一、文创产品中蜀锦图案的现代性转向的概述

文章主要进行现代性转向的概念陈述、说明现代性转向对文创产品的作用和文创产品中蜀锦图案的现代性转向意义的概述。

（一）现代性转向的概念

现代性转向是指将传统文化进行现代化设计后，在保留其原有文化内涵的基础上，通过对内丰富其内涵，对外丰富其表现，使其更加适应现代生活和现代人们的审美需求。

（二）现代性转向对文创产品的作用

文创产品应该满足人们在与某种文化产生共鸣后想将这种文化延续到生活中的需求，这就需要文创产品融入现代生活中[1]。文创产品的现代性转向能够使文创产品对内增强文化价值满足人们的文化需求，对外丰富表现形式，满足人们的审美、实用等需求，由此能够更加符合现代市场与社会的需求，从而让文创产品在现代生活中焕发出新的生命力。

（三）文创产品中蜀锦图案的现代性转向意义

在当前的社会生活中，人们并不会在追求时尚的同时遗忘传统文化，在蜀锦图案文创产品的设计中，蜀锦图案的现代性转向能够从传统蜀锦图案中剔除糟粕，并且从现代生活中汲取营养，不断发掘和延伸出新的韵味。这一做法对于传统图案有着重要意义，不仅拓宽了设计师的创作思路，提供了更多的灵感，也能够使文创产品更富审美价值和人文价值，与现代生活相适应[2]。

二、国内文创产品设计与蜀锦图案文创产品设计现状研究

文章主要从国内文献理论研究与国内蜀锦图案文创产品设计现状进行分析研究。

（一）国内文献理论研究现状

国内关于文创的文献较多，通过知网搜索得知，现有以“文创产品”为主题的论文研究有1971篇，以“文创产品设计”为主题的论文研究有242篇，一直以来，学者们对于文创产品的关注呈现上升趋势，并且热度较高，这为蜀锦文创产品的研究提供了很好的机会。通过对相关文献理论的分析，大部分对蜀锦图案的研究仍为外在设计手法表现的研究，对于蜀锦图案的现代性转向来看，仍然显得比较单薄，难以解决目前蜀锦图案内未展现、外未创新的问题。

（二）国内蜀锦图案文创产品设计现状分析

通过实地调研，发现蜀锦图案文创产品中设计方法主要分为四个类型：蜀锦图案的提炼和简化、蜀锦图案的分解和重构、蜀锦图案的正负形设计、蜀锦图案的色彩设计。

（1）蜀锦图案的提炼和简化：

成都蜀锦织绣博物馆部分文创产品设计主要采用蜀锦图案的提炼和简化方法，这一方法多为元素的简单堆砌，存在内未展现其内涵的问题。例如部分文创产品如领带，其图案主要采用蜀锦中汉晋时期的五星出东方利中国锦和清代的祥云纹织锦，通过对蜀锦图案的提炼和简化，将其运用于文创产品中。以在售的领带中的吉祥奇趣款（图1）和瑞气祥云款（图2）为例，将原有的蜀锦上的图案元素即汉晋时期的五星出东方利中国锦中的折纸、孔雀、仙鹤、鸵鸟、老虎等元素和清代的祥云纹织锦中的祥云纹元素直接提取出来，并且进行线条的勾勒和简化，其优点为更加适合现代的承载物和现代的审美，其缺点为整体图案缺少设计感，仅为元素的简单堆砌，没有展现蜀锦的文化内涵。

（2）蜀锦图案的分解和重构：

成都蜀锦织绣博物馆中所陈列的部分文创产品如团扇，其图案主要采用蜀锦中的清代的织金五彩蝠莲纹花绒和清代的双距地四合蔓草纹锦，通过对蜀锦图案的分解和重构，将其运用到文创产品中。以在售的团扇中的蜻蜓小荷款（图3）和蝶舞蔓云款（图4）为例，将原有蜀锦的元素提取出来后，将其作为设计整体里的一个元素，同时在其旁边加入烘托场景氛围的蜻蜓和蝴蝶等其他元素，使其成为一个新的整体即一幅新的图案。其优点为更加具有场景氛围感和趣味性，其不足为图案里元素与元素仅为不同的放置，视觉效果较为呆板，缺少冲击力，没有展现蜀锦的文化内涵。

（3）蜀锦图案的正负形设计：

成都蜀锦织绣博物馆中所陈列的部分文创产品如书签，其图案主要采用蜀锦中明清经典织绣纹样“海水江崖”纹锦和国宝熊猫，通过蜀锦图案的正负型设计，将其运用于文创产品中。以在售的海水江崖纹熊猫书签（图5）为例，将国宝熊猫和“海水江崖”纹锦作为主图案，熊猫图案和上方的竹叶图案镂空，可以看到位于其下方的海水江崖纹锦，位于上方的熊猫图案为正形，下方的海水江崖纹锦为负形。其优点为更具趣味性和设计感，其不足为难以把控正负图案的融合感与完整展示性，没有展示蜀锦的文化内涵。

（4）蜀锦图案的色彩设计：

成都蜀锦织绣博物馆中所陈列的部分文创产品如丝巾（图6），其图案来源于蜀锦，但在色彩上對其进行了改变，运用了不同风格的配色，将其运用到文创产品中。其优点是为消费者们提供了更多的选择，以适应不同消费者的需求。通过配色的改变来对蜀锦图案整体呈现的氛围也进行了改变，颜色感觉或清新优雅，或甜美可爱，丰富了消费者的选择，也使图案设计增加了更多的灵活性，其不足为忽略了颜色与图案的适配性，并且没有充分展示蜀锦的文化内涵。

综上所述，现有文创产品中的蜀锦图案来源均以已有的蜀锦图案为主，对内未丰富其内涵，虽然现有文创产品中蜀锦图案的设计方法较多，所呈现的视觉效果较好，但仍然存在不足之处，主要体现在未使蜀锦图案设计从来源和对外展现上增加现代性。

在对成都蜀锦织绣博物馆进行实地调研时，通过询问销售员得知，售卖情况最好的蜀锦文创产品为丝巾，许多人在购买后会将其作为送礼的礼品使用，因为蜀锦本身承载有一定的成都区域特色和历史文化意义，因此，从市场环境来看，蜀锦文创在市场上有较好的需求，也还有较大的发展空间。

因此目前蜀锦文创产品存在的问题表现有：

1.内涵浅薄复古。蜀锦文创产品在图案设计上，其图案来源单一，仅用蜀锦图案进行设计，既缺少蜀锦图案本身的文化价值，又缺乏图案来源的现代性，同时承载产品的选择过于简单平庸，未与时代进行结合，因此呈现文创产品上既满足不了人们的文化需求，又与现代人们的审美不符;

2.形式普通乏味。图案设计未进行考量，多为重新拼凑组合，或者简单抽象，其趣味性较低，和当下的一些知名IP没有结合，其创意度低，产品设计缺乏统一性，没有自己的文化故事和文化IP;

3.配色因循守旧。现有的部分文创产品图案设计中的配色过于浓烈喜庆，没有充分考虑到消费者的喜好，所搭配的色彩美感不是太足，甚至完全使用原有的蜀锦的配色，不太符合现代消费者们的审美需求。

三、蜀锦图案文创产品消费者需求

分析分析和研究消费者需求，可以更清楚地知道消费者需要什么样的产品，对现有的产品有什么新的改进需求。只有有需求的产品才能够让消费者产生购买的欲望。

为了更加全面和具体地了解消费者对于蜀锦文创产品的真正需求，先后两次进行了蜀锦文创产品消费者需求问卷调查，第一次问卷调查为蜀锦与文创产品结合时的创新点研究，共设计了11个问题。此次被调查者中以女性居多，占到了总调查人数的85%，年龄在19-22岁之间的占总调查人数的65%。第二次问卷调查为关于创新故事纹样的调查，共设计了10个问题，此次被调查者以女性居多，占到了总调查人数的84%，19-22岁人群占到了64%。选取了比较具有参考价值的调查问题与反馈进行了分析，如表1所示。

此次的调查人数相对较少，有偶发的因素在内，但是从一定程度上还是有反映出消费者目前对于蜀锦文创产品的喜好和需求现状。消费者们对蜀锦文创产品的需求和喜好十分明确，其表现为：

1.实用生活产品。目前多数蜀锦图案文创产品的设计理念为“文化传承”“发扬传统文化”等，但文创产品应该是在生活美学的指导下设计的，脱离实际生活的文创产品，单纯的宣扬传统文化只是刻板的说教[3]。消费者们在问卷调查中也明确表示偏向于实用且美观的文创产品，功能性为其放在首位考虑的因素，希望所购买的文创产品能够在日常生活中使用。

2.创意记忆点IP。根据作者的实地调研和问卷调查结果显示，目前蜀锦文创产品的销售仅为陈列展示，并没有系列化设计或者文化故事的讲述，消费者在选购产品的时候不太清楚花纹或者图案的寓意，难以做出选择且没有吸引力。“文化”面向过去，“创意面向未来”[4]，文化应该和创意结合起来，消费者想要了解产品中的文化价值，又能够用创意吸引消费者购买。

3.现代时尚图案。从问卷调查结果可以看出来，现代社会的消费者对于蜀锦类文创产品的图案需求多为“适应现代生活，符合现代审美”。消费者所需要的文创图案是“现代时尚”的，即图案题材现代、配色时尚。将传统蜀锦图案部分保留与现代题材的结合更受消费者的欢迎和喜爱。

因此，蜀锦文创产品的开发应该基于文创产品本身的属性，满足现代消费者的需求。首先解决蜀锦文创产品在图案设计时内未展现、外未创新的问题，实现现代性转向，以提高其市场销售的广度，拓宽蜀锦文创产品的用途和开发思路。

四、蜀锦图案在文创产品中的再设计方法

提出“时代结合法”“文化I P创意化”“色彩时尚感”三种创新设计方法，说明怎么通过具体的设计手段使设计的蜀锦图案文创产品的图案对内丰富其内涵来源，对外丰富其内涵表现，用案例来进行辅助说明如何实现蜀锦文创产品中的蜀锦图案的现代性转向。

（一）时代结合法

针对蜀锦图案文创中产品内涵浅薄复古的问题，提出了“时代结合法”的设计方法。

时代设计法主要分为两个方面：

1.增加现代题材。时代结合法的具体操作方法为：将蜀锦图案与现代社会中的一些元素进行结合，或者与人们所熟悉的一些IP形象进行结合，共同进行联名设计等。与时代中的潮流元素结合能够从图案来源上赋予蜀锦图案现代性，使其区别于其他传统图案，能够丰富其内涵。

随着互联网的发展，热衷于手机游戏的人群在不断增加，因此，将现在一些热门游戏中的皮肤设计或游戏元素与蜀锦图案进行结合，既宣扬了传统文化，又提供了消费者使用的渠道。以问卷调查结果为参考，消费者在提供的可进行延伸设计的传统故事中选择了《红楼梦》，因此，作者在进行实践设计时，从越剧《红楼梦》中提取了一些元素，比如其服装、色彩等，与现代社会中极受人们欢迎的手游“王者荣耀”进行结合，以王者荣耀中的人气英雄人物“嫦娥”为例，设计了一款新皮肤“姣花映月”（图7）。皮肤设计在经过游戏内优化后可以更为广泛地被人们了解和使用，消费者群体扩大到游戏使用者，产品类型中增加虚拟产品，同时，也向市场提供了更加满足消费者需求的文创产品。

2.选择生活产品。我们需要将文创产品融入到现代人们的生活中去，而这就需要设计出具有一定生活气息的产品，将蜀锦的文化情感融入到设计中去，形成产品与消费者之间的情感共鸣，这是文创产品设计的情感性体现[5]。

以故宫博物院开发的探花系列唇膏（图8）为例，其灵感来源于故宫博物院馆藏珍品“黑漆框绣花群雀图围屏”，其选择日常生活中常见的唇膏作为载体，配合文案“陌上花开，浓淡相宜，你亦是风致”，带给消费者使用此款唇膏的愉悦感受，让消费者在整体淡雅美好的氛围中与产品产生情感共鸣。

使用时代结合法进行蜀锦文创产品图案设计能够达到对内增加图案内涵，改变现有蜀锦文创产品中内涵复古的问题，丰富其来源，增加图案的现代性;对外能够丰富承载图案的产品类型和视觉效果，增加使用者的新鲜感，促使蜀锦图案与现代社会生活结合的效果。在设计的过程中也应该注意，在进行蜀锦图案设计时应注意保留蜀锦图案的部分艺术特征。

（二）文化IP创意化

针对蜀锦图案文创产品设计缺乏创意与整体性等问题，提出了“文化IP创意化”的设计方法。

文化IP创意化是指在进行蜀锦图案文创产品设计时，借助“文化+创意”的设计理念，使蜀锦图案资源焕发出新的生机与活力[4]。

达到文化IP创意化的方法：首先需要从蜀锦中提取出具有文化延伸可行性的元素进行文化IP的打造，例如识别度较高且形态如一只鸭子的唐代的红地五彩鸟纹锦（图9），再从IP内容中寻找灵感，将 IP的传统文化艺术元素运用于文创产品的开发[6]。

以故宫博物院开发的宫猫文具套装（图10）为例，其在故宫博物院淘宝店的月销量已突破6000+，说明其在IP与文化创意的结合上是非常成功的。这套产品的文化IP来自于故宫内生活的猫咪们，其本身具有较高的文化识别度与大众认知度，在设计师进行插画设计时，将宫猫与故宫内的一些场景进行了结合，整体具有较好的审美，最后与具有较高实用性的文具进行了结合，其本身符合生活美学，又与日常需要相结合，能够体现传统文化要素的文化创意产品必然会受到消费者的喜爱[4]。

使用文化IP创意化的方法进行蜀锦文创产品的设计，能够使蜀锦图案从内到外，即从内涵到外形都增加趣味性，提升了创意度。在内涵上既保留了其本身的文化价值，又增加了创意和趣味，在形式上也降低了普通乏味感，从而使蜀锦图案在现代文创产品上的适用性更强，达到内涵与外在、审美和实用的双重统一。

（三）色彩时尚感

针对蜀锦图案文创中蜀锦图案配色因循守旧的问题，提出了“色彩时尚感”的设计方法。色彩给人的感受能够直接影响到人的生理和心理[7]，传统蜀锦由于其雍容华贵，因此其配色大多浓烈鲜艳，而到了现代社会，人们的服饰穿着习惯也有了一定的改变，大家更加偏爱清新自然的色彩，因此可以在蜀锦图案的设计中增添一些清新时尚的配色。

色彩时尚感是指有逻辑和选择地进行色彩的搭配。第一种方法是选用饱和度、明度较低的一些颜色进行搭配，例如浅绿、淡黄、浅粉色等，这样整体效果淡雅清爽。第二个方法是使用同色系的一些颜色进行主题配色，这样整体视觉效果好，记忆度较强。

以中国日报插画师李旻绘制的插画（图11）为例，在作者的调查问卷中以题目“在以下绘画作品或文创产品的图案中，更喜欢哪种画风”的选项之一出现，结果显示有60%的被调查者更加喜爱这样的配色和画风。这幅插画整体飘逸自然，同时其配色多采用蓝绿色、粉色、橙色等，整体清新舒适，能够给蜀锦图案的色彩再设计提供一定的参考。

首先确定一个最主要的色调，例如蓝绿色，然后在以这个主色调为主，为其增加一些适配的颜色，例如肉粉色、白色、浅黄色等，使整体视觉感受不那么浓烈刺眼，而是清新舒适。在进行蜀锦图案的重新配色时应该注意，蜀锦图案常常含有吉祥、如意、长寿、富贵、昌盛等美好的寓意，这是蜀锦图案的一个显著特征，因此配色也应该传达美好的视觉感受，在原有蜀锦配色的基础上降低其饱和度，改变一些浓烈的配色，使其更符合现代人们的审美需求。

采用色彩时尚感感的方法进行蜀锦文创产品图案设计，能够使人们对图案的感受由原有的浓烈厚重而不适应现代生活轉向于清爽时尚，增加人们的好感度。同时达到对蜀锦图案对外创新的目的，整体视觉效果好。

结论

蜀锦图案文创产品的设计研究以消费者和市场需求为导向，通过对内含义的创新、对外视觉的展现来解决现有蜀锦图案文创产品“内未展现、外未创新”的问题。在保留传统文化的基础上增加现代题材和与现代社会、生活的适配度，具有较高的品质和文化内涵。从长远角度看，既传承了优秀的蜀锦传统文化，又扩大了人们对其的熟悉度，并且在市场上为其扩大了竞争力，这样就有了更多的动力再来进行对传统文化的传承和创新，也为其他传统文化文创产品的发展提供了一些可参考的方法。