诗人文化在黄鹤楼文创产品中的应用研究

李明　饶鉴

关键词：黄鹤楼 文创产品设计 古诗人 城市形象 流行艺术风格

中图分类号：J0-03 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2022）08-0017-03

引言

黄鹤楼作为武汉的地标性建筑，在黄鹤楼视觉文创设计方面尤为重要，伴随着武汉城市化进程的加快，有关于黄鹤楼文创设计的思考也变得越来越深入，在当前黄鹤楼文创设计产品同质化不断严重的大环境下，唯有改善同质化发展的问题，才能够塑造良好的黄鹤楼文创产品和提高视觉形象。本文探究如何做好黄鹤楼文创产品设计，从黄鹤楼古诗文化为入口，结合一系列研究方法对黄鹤楼古诗文化深入挖掘和设计，文章重点写了当前环境下黄鹤楼文创产品的现状，对现有产品进行分析和总结，并提出再设计的意义和方法，探讨更加适合当下黄鹤楼的品牌视觉形象，传播现代文化和武汉新时代不断创新精神。

一、研究意义和方法

（一）研究意义：黄鹤楼作为武汉的标志之一，黄鹤楼视觉形象同时也影响着武汉城市的形象，好的视觉形象不仅要结合当下主题，也要做到文化的深度挖掘。黄鹤楼文创设计的视觉形象要蕴含黄鹤楼古诗文化理念，通过黄鹤楼形象视觉能感受到黄鹤楼的文化氛围，结合当下时尚主题，能够打造城市名片，提高黄鹤楼的认知度。随着现代经济文化的快速发展，大众的视觉审美也悄无声息地发生着改变，视觉审美处于多元化的发展趋势，在不同年龄段不同的人群有着不同的审美风格，因此，对黄鹤楼文创产品的设计，需要在当下大环境下适应审美的变化，运用当代设计理念对原有的文创产品进行创新和改善，从实用性，文化性，创新性等方面催进其文创产品能够被大众接受。

（二）研究方法：本文在黄鹤楼文创产品设计的期间，运用的方法为文献研究法、经验总结法、调查法和實验操作法。

1.文献研究法：本课题研究过程中，了解国内黄鹤楼视觉形象及文创设计的研究现状，查阅书籍、文献，通过互联网资料详细分析黄鹤楼文创产品的相关案例，并基于现代文化产品设计的发展趋势与黄鹤楼文创产品的发展模式进行梳理，总结黄鹤楼视觉形象设计及文创设计的可行性。

2.经验总结法：在掌握了一定的相关参考文献资料的基础上，对书籍文献等资料进行总结，用客观的态度分析总结。

3.调查法：本文的实际调查对象是黄鹤楼，主要的方法是对黄鹤楼的实际情况的进行历史考察，对其现有的文创产品进行深入、系统的分析，通过分析和总结自己考察的结果，为本文的在实际研发过程中的案例分析提供思路。

4.实验操作法：通过对武汉黄鹤楼历史文化、符号和现代元素进行了解，将武汉黄鹤楼历史文化和符号进行有规划的实验，将理论和实践结合，了解两者之间融合的过程。

二、黄鹤楼文创产品分析

黄鹤楼作为武汉的标志之一，其视觉形象也影响着武汉的城市形象，反映着武汉旅游业的发展。1982年，为了把黄鹤楼的浪漫神话传说和中国传统文化相结合，63岁的周令钊先生在黄鹤楼设计出乘坐仙鹤的吹笛神仙，在壁画中呈现了在清代黄鹤楼前诗仙李白与活灵活现的说唱艺人，如今这幅壁画也成为黄鹤楼的象征符号之一，凝结着深厚的人文情怀，在黄鹤楼此后的文创产品大多设计中，大都借鉴此画为原型或进行变形来进行文创产品设计。

（一）黄鹤楼文创产品案例分析：现如今，黄鹤楼文创店主要分为线上线下两种经营模式。

1.线上产品：线上产品可以在各大购物网站上就可以买到，官网也有其文创产品的介绍，据调研资料显示，其线上产品非常有限，主要是一些拼图之类。

2.线下产品：线下产品主要集中在黄鹤楼景区内的旅游纪念品专卖店或周边地区，其商品主要销售黄鹤楼楼体模型，文化旅游纪念品等，黄鹤楼公园内最多的是文创产品纪念章和工艺碟，但是这两种文创产品并没有对黄鹤楼进行讲解和解析，仅仅利用图片拓印来进行制作，利用黄鹤楼楼体为设计元素创作的文创产品比较单一，其缺乏文创产品的历史文化，没有利用其历史文化赋予其活性和一定的传播力，只是单纯的利用黄鹤楼的楼体形状进行制作。

通过对线上线下黄鹤楼现有的文创产品进行分类，主要分为两大类，一是根据黄鹤楼楼体做的一些模型，第二是文化创意产品。黄鹤楼文创店内的关于黄鹤楼的文创产品很大一部分都是根据黄鹤楼楼体做的一些模型和其他产品，同样这也是很重要的产品类型，黄鹤楼作为湖北武汉的标志性建筑，理所当然会受到游客的关注，依照黄鹤楼楼体做的工艺品和模型，可以极大地满足市场的收藏需求，以黄鹤楼为原型制作的工艺品，受到了消费者的一致好评，满足了游客对黄鹤楼的喜爱心理，但是黄鹤楼文创产品多年的单一性和文化创意不足，也使得游客对文创产品产生了一定的视觉疲劳，从而降低了黄鹤楼的好感度。

（二）黄鹤楼文创产品痛点分析：黄鹤楼文创产品虽然大致上呈现出较好的发展趋势，但是在实地考察黄鹤楼文创店和周边地区以及网上黄鹤楼文创产品购物平台后，发现还有很多关键性的问题存在，其大致表现为：

1.同质化设计较严重，创新性不够：在考察过程中，发现很多文创店关于黄鹤楼方面的文创产品都有相似和重叠的部分，风格也大致趋于相似，大都是对黄鹤楼进行一些简单的复制和临摹，应用在纪念章和冰箱贴等方面。

2.文创产品种类稀缺：大部分店铺主要是冰箱贴、扇子、钥匙、书签、模型等产品，产品种类单一且创造力不足，对消费者缺乏吸引力。

3.产品实用性比较低且价格高低不等：黄鹤楼文创产品价格中适、实用性强的产品严重缺乏，大都是一些制作的低价、实用性不高产品进行销售，部分工艺性极高的产品如成套的书签和玉石制品价格昂贵，导致很多游客在消费能力上受到制约，在销售推广上受到了极大限制，黄鹤楼文创产品只有解决好这些问题，才能在文创产品的设计和销售上进一步取得进步，从而改善游客对黄鹤楼和武汉的印象。

三、设计方法

（一）色彩搭配选择：在初期对黄鹤楼的现场勘察中，我最先研究了黄鹤楼的建筑特点以及黄鹤楼内的布局、装修及色彩特色，总结黄鹤楼内多以绿色、红色、棕色等颜色为主色调，因此色彩设定我从黄鹤楼楼体内颜色进行提取，通过对颜色进行亮度、灰度等方面的处理，使得颜色看上去更加纯净和谐，从而可以更好地用在黄鹤楼文创产品的设计中。另外，融入现代设计的色彩作为搭配，使设计个更容易被大众消费群体所能接受。色彩搭配如图1。

（二）主题人物形象设计：黄鹤楼作为武汉的地标性建筑，其影响不仅在旅游方面，也影响着武汉的城市形象，而黄鹤楼声名远扬是因为唐朝诗人崔颢的古诗“ 昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，而对于大部分人而言，最早接触黄鹤楼也多多少少是因为小学接触的古诗，所以古诗及诗人对于黄鹤楼的文化传播有着很大影响，在设计中要体现古代诗人的形象。诗歌作为中华文化不可缺少的一部分，其文化内涵和底蕴不言而喻，而作为诗歌的作者同样受到人们的欢迎，从古至今为黄鹤楼做过诗歌的诗人有很多，最让大家所熟知的有崔颢、李白、岳飞、杜甫等著名的诗人，诗人的形象在文创产品的融合，可以在一定程度上弘扬中华古代诗歌文化，而这些著名诗人在黄鹤楼文创产品中的体现也可以反哺黄鹤楼，起到传播其文化的作用。

在当下社会这个强调人物感情与文化的时代，IP 人物形象角色也变得越来越流行，文创产品的IP人物形象也渐渐成为文创设计当中一个很重要的部分，首先笔者先为黄鹤楼设计几款IP形象，黄鹤楼在唐朝开始以诗歌而闻名天下，大多数人接触黄鹤楼也是以诗歌为媒介，所以IP形象的选择以黄鹤楼古诗人为原型，进行抽象和简化，保留人物最初的形象，融于现代设计元素，设计全新的人物形象，将IP形象进行年轻化、潮流化发展。

方案一：众所周知，李白是我国最伟大的诗人之一，其作品被中国人民广为传颂，但是很少有人知晓，他为黄鹤楼的声名远扬也起到了不可或缺的作用。一直以来，李白的人物形象通过他的诗歌和文献可以看出（图2），他是积极乐观、豪爽的一个人物风格，关于李白的人物形象设计，笔者为了能够突破原有的设计风格，展现出不一样的风格，从而能够得到更过消费群体的喜爱，利用“国潮”的设计风格和色彩与李白的人物形象相结合，将李白的人物形象展现出来。

首先根据李白的人物形象进行变形和抽象的设计，在五官和服饰的选择上，五官用大众所公知的形象进行处理，服饰采用唐朝的穿衣风格进行搭配，随身携带的饰品按照李白的人格设定进行选择，如通过爱喝酒和剑客的人物形象，在饰品选择上用酒葫芦和剑进行人物点缀，以此来丰富人物形象。

幞头作为唐朝男子头部重要的饰品，在李白的人物形象设计中是尤为重要的一部分，笔者通过对幞头进行简化和细节处理，结合大唐当时繁荣的背景下选择华贵的黄色和红色作为主要颜色搭配，对李白的胡子进行抽象处理（图3），使其卡通画，在整体效果上更生动活泼。在体态的设定上，唐朝时以胖为美，人物形象也略显肥胖但不失美感，这就需要在设计过程中不断的调整和优化，以求达到一个完美的比例（图4）。

方案二：岳飞是我国历史上著名的爱国将军，作为南宋抗金名将，他的的丰功伟绩不可磨灭。他在当时国将破家将亡的背景下，为南宋抗金做出了重大贡献，从而救下了南宋，使得南宋免遭金人的摧残，进而维护了当时中国高度发展的经济和文化，并使其得以喘息继续向前发展。在黄鹤楼公园景区内，也塑有岳飞的雕像（图5），但大家所公知的岳飞是一名大将，很少提及岳飞的文采，岳飞像作为黄鹤楼景区的一大亮点，其对黄鹤楼景区的贡献不言而喻。

岳飞作为古代名将，在设计上笔者对岳飞留下的人物形象进行整合和处理，五官方面采用大众所公知的形象进行处理，进行颜色和形态的调整，使其被大众所接受的同时又不失其主观形象（图6）。

在服饰的选择上，因岳飞是古代的将军，和现代军人形象相呼应（图7），所以采用的是军旅风，在色彩搭配上，选择较为中性、对比相对柔和的色彩，与上一个李白的形象形成呼应，形成系列化的文创形象设计，在视觉冲击上以期博得大众的眼球（图8）。

方案三：诗圣杜甫是唐朝聞名的现实主义诗人，他的作品在中国古诗典籍中意义非凡，从笔者查阅了大量的文献资料得知，杜甫早期的诗歌大部分写的是关于人生理想和所期待的人生规划，大多诗歌作品描述的是自己亲身经历，他的经历写成的诗歌描述了当时民生哀怨和战乱的场景，揭开了当时统治者丑恶的面具。自此生活和作品都发生了巨大变化，诗歌反映的是民间疾苦，生活也随之政治的腐败也变得越来越穷困潦倒。

笔者通过对历史上杜甫的遗留画像进行重新绘制和在保留原人物形态的前提下加入一些抽象及现代气息，在五官上进行一些小的调整，使其卡通化（图9）。

杜甫一生颠沛流离，而在中国传统的乐器中，最能体现这种情感的便是二胡，笔者将二胡的元素运用到插画中，通过国潮的色彩搭配和组合，使插画在富有流行色彩的同时，又能体现出杜甫的人格特性（图10）。

方案四：黄鹤楼在唐朝开始盛名，其根本原因来源于崔颢的《黄鹤楼》一诗，黄鹤楼因崔颢而盛名天下，崔颢对于黄鹤楼的文化发展有着不可言喻的重要性，而在史书记载崔颢以才华闻名，但是和女性的一些艳情事迹在当时热点，酷爱醉酒和赌博。因此在崔颢人物形象上，色彩搭配选择的稍轻浮的色调，人物形态方面选用的是历史文献资料留下的崔颢画像人物形态，从而与崔颢的人物形象形成呼应（图11）。

（三）插画设计：在实地考察之后，黄鹤楼的地理位置给我留下来很深的印象，在设计中笔者也加入了长江浪花的元素，进行形态和颜色的抽象化处理，与黄鹤楼地理位置形成呼应（图12）。

诗人形象是设计的重要部分，也是文创衍生品主视觉的重要绘制对象，笔者在通过前期对古诗人形象的绘制和对黄鹤楼设计元素的整理，在插画元素布局上采用的以诗人形象为主，黄鹤楼抽象化的楼体形态为图形，以云纹、海浪作为辅助，以诗为背景，以国潮色彩为色调来丰富插画，在视觉展示上，采用的是“一”字排开的方式，以岳飞为中心依次向后延伸，表现出画面的空间感和深度感，由主视觉的画面作为开始，为后期的单个人物角色打好基础（图13）。

在单个人物角色插画的设计上，采用的是以黄鹤楼和与诗人有关的诗为背景，以云纹、海浪和仙鹤等元素来装饰，以与诗人的人格定性相符合的颜色为主要色调，最终进行色彩和背景的调整，使插画富有现代设计元素和文化氛围（图14）。

（四）文创产品的基础应用：随着插画的完成，接下来就是根据黄鹤楼IP形象设计做出一类的周边衍生产品，黄鹤楼文创衍生品在设计应用过程中不仅要展示黄鹤楼的文化特色，还要注重文创产品的实用性、文化性和创新型。

1.桶装铅笔：材料选用环保木材为原材料进行制作，以安全、环保为主要核心理念。在包装材料上，挑选的是可回收材料进行制作，在材质上追求环保，包装外观选用插画元素进行包装设计，色彩鲜亮，视觉冲击感强，打开方式采用抽拉式，在保护产品的同时，同时具有一种神秘感，让人想迫不及待的抽拉出来看的冲动。每只铅笔上都印有与对应诗人相对应的诗词，学生在使用过程中可以潜移默化地对诗词进行背诵，提高学生的诗词背诵能力，铅笔的底色与包装盒、笔筒的颜色相对应，在整体效果上追求色彩的统一（图15）。

2.奶茶杯：奶茶是目前最流行的饮料，其多样化的品牌、风味和种类深受青年一代的追捧。通常只要等上几分钟，一杯奶茶就制作完成了。包装简洁，便于携带，是不少人钟爱的零食。而在黄鹤楼内通过笔者观察并没有与黄鹤楼相对应的奶茶店，笔者通过将黄鹤楼IP形象插画与奶茶杯相结合，设计出一款黄鹤楼内专有的饮品包装（图16），或通过与知名奶茶品牌联名，使得奶茶品牌形象和黄鹤楼形象相辅相依，互相宣传，达到传播黄鹤楼品牌形象的目的。

3.滑板：滑板作为一项运动项目，它不仅可以磨炼个人身体的敏锐性和平衡性，又能刺激人的挑战精神。代表着这青春、活力、不服输的性格，滑板运动深受年轻群体的喜爱，在衍生品设计了一款黄鹤楼文创滑板（图17），它的色彩简约大方，采用黄鹤楼插画的配色，跟随潮流，个性而不失文化气息。

4.T恤：目前游客大都会选择在五一和十一期间进行旅游，根据武汉的天气，在此期间正值热季，游玩需要消耗大量体力，衣物也需要每日更换，很多游客都会出现换洗衣服没带够的现象，下面的T恤通过将黄鹤楼IP形象插画与T恤相结合，流行的颜色搭配不失美感，同时T恤价格低廉，对游客也不会产生经济压力，打包之后体积小方便携带。对于一些考虑不周衣物未带够或经济方面不足的游客，此类T恤是很佳的选择，同时游客的流动性较大，无形中也對黄鹤楼做了宣传（图18）。

总结

在文章中，作者首先提出黄鹤楼文创产品设计的意义和方法，进而对黄鹤楼现有文创产品进行分析，对黄鹤楼文创产品痛点进行总结，设计部分分析了古代诗人对黄鹤楼文化传播的重要意义，通过和黄鹤楼有关的诗人为切入点，对每位诗人的古诗、相貌特征、时代背景等多方面分析，进行视觉设计并应用到文创产品设计中，风格方面我选用了流行风格和夸张风格，突破以往黄鹤楼稳重，中规中矩的形象，将现有的各类元素，拆分重组后，从而设计出拥有黄鹤楼特点的文化创意产品。让黄鹤楼文化更加跟随潮流，将其文化内涵是融入到了我的设计当中的，以此希望能得到消费者和游客的关注。文创设计插画可以进行多变，能够适用于不同产品的需求，其种类也可以进行丰富。选择的产品载体可以根据不同用户的消费能力进行改变，价格适中，可以扩大消费群体，从而增加黄鹤楼的影响力。

在设计中也存在很不足的地方，比如设计部分的细节处理的不是很到位，一些很好的文创衍生品没有考虑在设计内等，这需要我们进一步的开发研究新的文创产品，把握时代特征、审美需求、文化需求和物质需求等方面综合考虑，逐渐提高文创产品的品质。