媒体融合背景下期刊数字化平台建设必须性及策略

中图分类号：G237DOI：10.16660/j.cnki.1674-098x.2206-5640-2526

作者简介：谭乃星（1981—），男，本科，研究方向为计算机科学与技术。

摘要：媒体行业的高速发展，深刻地影响着人们的生活，人们在短时间完成信息的获取与传播，个人就可以借助于多媒体设备来成为传播主体，这对于出版行业而言是很大的挑战。期刊相比于其他信息来源更加的专业，并且能够实现知识的传播，可以将不同领域的研究成果展现给人们。传统的时代背景下，纸质期刊更加流行，而媒体融合背景下，人们更加倾向于电子期刊，订阅纸质期刊的数量大大下降。目前人们阅读的方式更加碎片化与数字化。因此，期刊出版业为跟上时代的发展步伐，必须要改变传统的思想认识，要明确建设数字化平台的重要性。本文首先概述了媒体融合背景的特点，然后分析了媒体融合背景下进行期刊数字化建设的问题以及相应的解决措施，以为期刊数字化平台的建设提供一定的支持。

关键词：媒体融合  期刊  数字化平台  建设策略

Necessity and Strategy of Journal Digital Platform Construction under the Background of Media Convergence

TAN Naixing

（Shanghai Xingnai Culture Technology Co.， Ltd.， Shanghai， 200050 China）

Abstract： The rapid development of the media industry has profoundly affected people's lives. When people complete the acquisition and dissemination of information in a short time， individuals can become the main body of communication with the help of multimedia equipment， which is a great challenge for the publishing industry. Compared with other sources of information， journals are more professional， and can realize the dissemination of knowledge， and can present research results in different fields to people. Under the traditional background of the times， paper journals are more popular. Under the background of media convergence， people are more inclined to electronic journals， and the number of subscriptions to paper journals has dropped significantly. At present， the way people read is more fragmented and digital. Therefore， in order to keep up with the development of the times， the journal publishing industry must change the traditional thinking and understand the importance of building a digital platform. This paper first outlines the characteristics of the background of media convergence， and then analyzes the problems and corresponding solutions to the digital construction of journals under the background of media convergence， so as to provide some support for the construction of the digital platform for journals.

Key Words： Media convergence; Journal; Digital platform; Construction strategy

融媒体的时代背景之下，各行各业都面临着一定的挑战，期刊行业所面临的行業环境发生了很大的变化，并且随着网络技术的发展更新，以及5G技术的发展，人们更加重视信息的质量，只有保证信息的质量，才能够提升信息的吸引力。人们以往一般是通过期刊来获取信息，期刊在学术方面有较强的权威性，在新时代的背景下，期刊应该更加积极地探索适合自己的发展路径。期刊在出版的过程中，已经开始积极地探索不同类型的信息技术，所涌现的众多电子期刊已经在慢慢地影响人们的阅读方式。但是期刊在数字化平台的建设方面仍然存在一些问题亟待解决，不利于人们信息的获取，无法有效地满足用户在信息方面的需求，所以要更加重视影响期刊数字化平台建设的关键问题，从而能够找寻到有效的策略来推动数字化平台的建设。

1媒体融合背景的特点

媒体融合的概念首先由美国学者提出，其主要表达的是多种传播媒介经过融合而将多个功能融合为一体的发展模式。媒体融合实现了多种媒介形式的融合，同时也产生了众多新的媒介形态。以微博电子期刊为例，即为最新的媒介形式。站在宏观的角度来看，其将多媒体中涉及的多种元素进行了融合，从而能够发挥出更加先进的效果，满足大众的阅读要求。相关的要素包括形态、功能以及传播方式等。比如，传统媒介与新型媒介之间的融合，能够产生多种多样的信息产品。媒体融合的概念是在新时代背景下所产生的一种重要理念，能够将新型媒介和传统媒体高效地结合到一起，从而能够更好地满足人们对于信息获取的需求。

媒体融合的特点主要包括以下几种。第一，目前信息获取正呈现出碎片化的发展趋势，人们更喜欢在短时间内获取自己想要得到的信息，所以媒介融合可以满足用户对于信息的个性化需求，及时获取自己想得到的信息。第二，媒体融合增强了信息传递的即时性，使得人们可以通过更加多样的渠道来获得信息，加快了信息的流通速度，同时也高效地解决了信息传递过程中所存在的滞后性问题^[1]。第三，人们在信息获取方面拥有了更大的主动权，用户可以主动地去选择并获取自己想要的信息，使得用户在信息传播中的地位得到了增强。第四，媒体融合提升了信息和用户之间的互动性，媒体融合使得信息的传播不再是单向存在的，而是通过传播实现了信息的互动，有效地提升了信息传播的效果。

2媒体融合背景下影响期刊数字化建设的关键因素

2.1重视用户思维的开发

数字化建设的每一个环节都应该将用户放在中心地位，以用户的需求为导向来进行问题的思考，真正地了解用户的实际需求，并且能够从用户的角度充分地思考问题。目前，期刊在出版的过程中需要加强对于用户思维的重视，传统期刊主要服务的对象包括用户以及作者，但是在网络化的时代背景下，期刊行业应该将目光向网络平台倾斜，重视在网络平台上针对用户的服务。因为期刊行业服务的对象发生了变化，所以必须要对出版的思维进行相应的改变，即更加地重视用户思维的体现。传统期刊在出版的过程中更加重视编辑部的意见，没有充分地了解到用户的思维特征。媒体融合的时代背景之下，用户可以针对期刊的内容、发行频率等元素进行评价，评价的内容在短时间就可以得到大范围传播，如果出现不好的评价，那么将会引发用户集体的质疑。特别是当前网民数量不断增加，用户的评价将产生很大的影响^[2]。另外，作者在投稿的过程中也可以在网络中发布自己向某机构投稿的体验，如果作者的投稿体验较差，那么将会影响到机构后续的投稿数量以及质量，这将在很大程度上影响期刊的长期发展。所以，在进行数字化平台的建设时，必须要更加重视用户的需求，真正地了解用户的需要。

期刊数字化平台的建设过程必须要注重顾客元素的价值，其中用户既包括读者，也包括作者，读者在获取信息的过程中会考虑消耗的时间以及产生的费用，作者会考虑文章经过多长时间才能发布以及开发文章的费用等因素。结合读者以及作者的实际需求，在数字化平台建设的过程中应该重视开发信息获取的快速性与便捷性，从而使得读者能够快速地获取文章并阅读相应的文章，而针对作者的需求，平台需要改善投稿的周期以及投稿的模式问题。同时要增强读者与作者、作者与编辑部之间的沟通，读者同时也需要与其他读者之间进行沟通。在数字化平台建设的过程中，应该充分考虑到受各种因素影响的读者需要，并且保障作者能够在短时间内完成投稿的工作，并且作者能够对自己投稿的进程进行查询，降低作者在投稿中所耗费的精力，同时要对作者和编辑部之间的沟通模式进行创新。而在读者的角度，应该让读者能够在短时间内了解到全面的信息资料，并且能够及时地了解到期刊的相关信息以及信息出版的动态^[3]。比如，期刊通过数字化平台的建设，在稿件系统建立稿件状态的查询功能，使得作者可以及时地了解自己的稿件进程情况，为了能够更加方便作者的查询工作，可以建立相应的微信公众号，作者通过微信公众号就可以直接进行查询。基于4C的学术期刊数字化平台建设四要素分析如表1所示。

2.2结合需求融合技术

媒体融合程度的加深使得期刊需要改变传播的形式，对于期刊竞争能力的判断也涉及多种不同的指标，而期刊的数字化建设程度就是其中非常关键的一项指标。针对于期刊的信息化建设，可以将涉及的指标分为3类，分别是网站、在线投稿处理系统以及微信公众号，通过衡量数字化平台对于用户的友好程度，以及是否简单实用等指标，可以判断出期刊的水平以及质量。这就要求期刊必须要将信息传播技术高效地融合到线上传播系统当中，不断加强数字化平台的建设，从而能够进一步提升期刊在行业中的竞争能力。针对于信息技术的选择，要始终以用户的需求为导向，不能盲目地选择某些新型的技术，需要考虑到技术以及系统之间是否能够实现良好的融合，并且需要确保平台能够采用主流的操作模式。比如，在作者进行投稿的过程中可以選择不同的方式进行投稿，分别是纸质版、邮件版或者是在线版，纸质投稿的过程中，作者需要在纸质版的打印以及邮寄的环节中耗费大量的时间和精力，作者没有办法实时地获得投稿的进度情况，所以目前大量的读者更加喜欢采用在线投稿的方式。作者可以在平台上随时随地地进行投稿，直接将稿件发送给平台，不需要浪费时间在邮寄以及打印等方面，编辑部也能够及时地收到稿件并对稿件进行审核、修改。作者通过线上平台能够掌握自己的稿件审核的进度，并且作者可以及时地看到审稿人员在稿件中的批注，能够与审稿人员之间形成无障碍的沟通，高效地解决稿件中所存在的问题^[4]。

目前，大多数期刊都比较注重微信公众号的建设，这是期刊行业所重点关注的数字化建设模式。期刊可以利用注册制的技术让用户在微信公众号上进行注册，并且对用户进行实名认证，对具体注册的环节进行简化，使得用户可以通过微信公众号充分地了解平台的稿件要求，从而能够根据要求来进行稿件的投递，避免因投稿過程中的复杂环节而使得用户失去稿件投递的积极性。通过采用注册制的技术可以充分地收集用户的相关信息，有利于编辑部后期对投稿系统进行更加科学化的管理^[5]。读者是期刊主要的服务对象之一，利用数字化平台，读者可以随时下载以及了解自己想要了解的期刊内容。为了能够使得所有的读者顺利地进入到系统当中，需要加强系统与各种浏览器之间的兼容性，从而能够为信息的传播过程提供更多的便利。期刊可以对某一文章的标题、关键词以及摘要内容进行展示，从而能够让读者对期刊形成初步的了解，该过程不需要再用到其他浏览器的插件，读者在浏览的过程中可以选择对文档的PDF版本进行下载，也可以对文件进行在线浏览。数字化平台的建设过程中，关于开发工具的选择是非常重要的问题，需要最大程度地确保开发工具的成熟度以及安全性，在通过开发平台来为用户提供便利的同时，也需要对平台进行进一步的规范。另外，要积极地采取相关的安全策略，通过安装安全软件或者形成登录口令来完善系统的安全机制^[6]。

2.3加强编辑队伍素质建设

期刊编辑将在很大程度上对期刊的质量以及出版效率产生影响，要想更好地进行数字化平台建设，就需要不断地提升期刊编辑的专业素养，使其在编辑业务方面拥有更加专业的能力，能够充分地了解不同类型期刊所涉及的知识，并且应该具备较高的信息能力，对于数字化平台的建设有正确的认识，同时能够积极地学习数字化技术。

首先，期刊编辑应该对传统的编辑理念进行创新，这是在媒体融合时代下期刊出版所需要发生的必然变化。信息技术的高速发展，使得每天的信息量大幅增加，用户对于自身获取的信息以及获取信息的方式有了更加个性的需要。因此，期刊出版应该结合用户的需求来进行更加具有针对性的服务，改变传统的大众传播理念，向提供更加精准化服务的方向发展，结合用户的差异性来实现不同信息的传播。期刊编辑过程中有非常明显的同质化问题，出现很多期刊内容相似的情况，读者通过此类期刊来获得的信息内容受到限制。因此，读者会更加倾向于选择高质量的期刊来获取想要的信息，为了能够吸引固定的读者，期刊应该重视用户群体的建立，维持用户群体数量的稳定性，从而能够确保自身的竞争力。期刊编辑应该积极地学习信息技术，形成正确的信息化意识，积极地对期刊内容进行完善，并以互联网发展特点为基础，来进行内容的选择和编辑。期刊编辑应该掌握互联网发展的主要趋势，及时地了解不断更新中的数字化资源，在选择稿件时应该选择符合社会需要且具有较强吸引力的内容，同时在期刊的呈现方面要摆脱传统的束缚，对信息的推送时间以及频率进行规定。

其次，期刊编辑应该不断地加强自身的信息化技术水平，拥有更强的新媒体素养。期刊编辑目前的工作，不仅是要对稿件的内容进行审核，还需要在原有稿件的基础上进行修改。所以期刊编辑必须要能够熟练地掌握新媒体技术以及相应的工具。期刊编辑要跟作者还有其他的专业人士之间形成良好的沟通，应该能够熟练地掌握交流的平台，并且能够熟练地收集平台上的一些信息，比如微博平台、微信公众号平台等。除了要满足日常的沟通工作需要之外，还可以扩展数字化的内容，运用新的技术来进行内容资源的丰富和创新，有效地提升数字期刊的质量。为了能够更好地呈现稿件的内容，可以将内容和音频视频等多媒体资源结合，使得稿件整体所能够表达出的效果更加的具体。期刊编辑在进行信息发布和推广的过程中，应该能够熟练掌握各种不同类型的信息工具，可以选择自己开发APP，也可以借助其他的APP来进行信息推送。

最后，要对期刊编辑进行定期的培训。编辑部应该定期开展培训，掌握最新系统开发的功能，进一步提升对于数字化平台建设的了解。在进行培训的过程中，不能单纯地进行理论讲解，需要将实际的工作内容和新媒体技术融合到一起，对期刊编辑的具体工作流程进行安排，使得期刊编辑能够提升针对于数字化平台应用的熟练度。不同的编辑所擅长的领域是不同的，所以应该根据不同编辑的特点来进行针对化的培训。例如，某些编辑比较擅长图像处理方面的工作，可以在培训过程中对其该方面的技能进行深化，使其更加熟练地掌握图像处理的工具;另外一些编辑可能具备较强的沟通能力，可以重点培训其在运营方面的能力，从而能够更加科学合理地对数字化平台进行运营。

3加快期刊数字化平台建设的策略分析

期刊行业应该实现内外部资源的整合优化。面对新的发展环境，期刊应该将目光放在外部资源的整合方面，积极地向社会提供一定的知识服务，与其他平台开展更加深度的合作。例如，期刊可以与当地电视台进行合作，从而能够更好地掌握受众群体的需求，有针对性地进行知识的传播，进一步扩展期刊的受众群体规模。另外，也可以加强与其他媒体平台之间的合作，提升期刊在社会上的影响力，形成一定的知名度，打造更加具有媒体融合性质的数字化平台，同时也能够激励受众群体在生活实践中应用相关的知识。通过加强彼此之间的合作，能够达到更好的信息传播效果。广播电视台在进行节目采编时，通过利用期刊的稿件内容，可以有效地降低采编所需要耗费的成本，也能够防止出现因专业知识储备不足而导致节目内容出现错误的情况^[7]。除了要与传统的媒介进行合作之外，期刊也应该积极地与更多的新媒体平台进行合作，充分地发挥数字化平台的优势，开创新型的营销渠道，从而能够更好地对期刊进行推广。期刊可以在抖音或者微博等公共平台中设置自己的官方账号，用户在网络中可能会浏览到其他的相关信息，从而能够潜在地去激发用户对于期刊的阅读兴趣。期刊通过在不同的多媒体平台中进行数字化平台的建设，能够获得更加丰富的稿件资源，作者也可以在不同的平台中进行稿件的投递，与编辑之间也能够形成良好的沟通。

4 结语

综上所述，媒体融合深度的增加，对于各行业都有很大的影响，期刊出版行业应该对自身的发展环境有着先进的认识，从而能够积极地进行数字化平台的建设，实现数据共享，更好地满足读者各方面的需求。

参考文献

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[7]韩宜轩.学术期刊新媒体融合建设的挑战与策略[J].出版广角，2020（22）：45-47.