“互联网+”背景下绿色农业电子商务发展策略的探析

林芮

摘 要：近年来，我国网络技术发展迅速，依托“互联网+”发展起来的新型电子商务的农业培育和销售模式在我国绿色农业中的运用越来越广。电子商务与绿色农业相结合的方式，改变了我国几十年来的农业销售模式和交易方法，将绿色农业的概念进行网络化宣传，促使农业加快了其发展的速度。但是绿色农业是最近几年才兴起的一种新型农业方式，“互联网+”也处于发展阶段，两者相结合状态下的农业电子商务可能出现部分难以完全融合的情形。加强对绿色农业的推广、加强电子商务对消费者的引导作用，培养更优秀的电子商务人才，对互联网和农业实施更深度的融合，完善电子商务的服务渠道。由此，本文对“互联网+”背景下绿色农业电子商务发展的模式进行探讨，通过加强对绿色农业的推广、加强电子商务对消费者的引导作用，培养更优秀的电子商务人才，对互联网和农业实施更深度的融合，完善电子商务的服务渠道的方式，让绿色农业电子商务得到良性发展。

关键词：互联网+;绿色农业电子商务;发展策略

引言：随着“互联网+”概念越来越普及，农业与科技联合成为必然趋势。现阶段发展起来的农业电子商务就是依托互联网下绿色农业发展的最佳模式。但是农业电子商务兴起的初期，由于电子商务人才缺乏，电子商务市场服务体系不完善、缺乏整体化的销售渠道等因素的存在，阻碍了绿色农业电子商务发展的速度。基于此，如何在“互联网+”环境下加快农业电子商务的发展，如何完善农业电子商务的基础设施和构建发展体系，成为现阶段绿色农业电子商务发展需要急需解决的问题。本文就“互联网+”背景下绿色农业电子商务发展策略进行探析。旨在为绿色农业电子商务的发展提供参考意见，详见于

下文。

一、“互联网+”概念

“互联网+”的概念是依托网络技术高速发展下出现的新有名称。主要是指以互联网平台企业和技术型企业为能动体，线下与社会上的各行各业相结合，通过互联网信息、数据、流量平台聚合能力、技术能力、资本能力，重组出新业态、新商业模式、新增值业务，“互联网+”对于人们的生活的方方面面均有涉及，且影响广泛。“互联网+”下的绿色农业，是指将农业的发展于互联网相结合，将农业产品，农业资源等通过互联网平台进行推广，对农业产品的流通方式和交易方式进行改进，实现智慧新型农业的一种发展状态。

二、绿色农业电子商务的概念以及其必然性

农业电子商务现目前没有具体的概念形成。根据其涉及的范围可分为狭义的电子商务和广义的电子商务。其中狭义的农业电商是指农资产品的电子商务。包括大宗农产品网上交易体系、农产品网上零售体系、以销售农产品为主的各类电商企业和网络商家店铺、线上线下一体化农产品销售体系等。而广义的电子商务更加能够体现农业电子商务的概念，即可以概括为一个区域内所有涉及农业电子商务的经济形态的总和，涵盖了整个“互联网+农业”体系的大部分。具体包括：网上交易体系。如阿里巴巴、京东等大型综合电商平台，田田圈、农一网等农资电商平台，以及从事农产品电商的创业者。还包括围绕电子商务的服务体系，产业支撑体系、政策服务体系等。某种意义上讲，广义的农业电商包括了“互联网+农业”的主要内容，并成为“互联网+农业”的外在表现。

三、“互联网+”背景下发展绿色农业电子商务的必要性和重要性

李乔侨在关于“互联网+”背景下农业电子商务发展面临的问题及对策研究一文中提出，农业依托“互联网+”进行发展，电子商务是其必经之路。文章指出农业的信息化建设是农业发展的必然趋势。在农业发展的道路上依托“互联网+”大力发展农业电子商务，可实现农业以及农业产品的全球化，有利于扩大农产品流通网络，促进农村经济稳定发展，增加农民收入，提高生活质量。通过充分发挥营销机制，加强网络广告的影响力，有利于推动农村电子商务发展。同时电子商务也能够加快农村的发展增加农民的收益。

四、“互联网+”背景下绿色农业电子商务的现状

1.电商基础设施不够完善

刘晓齐等在“互联网+”背景下吉林省绿色农业电商平台构建研究中指出，绿色农业电子商务现阶段发展尚不完善，因为我国绿色农业兴起不久，电子商务在农业中的运用时间更短，现阶段农业的基础设施和电子商务发展需求不匹配，导致电子商务在其发展过程中遇到很多具体性问题。电子商务的发展离不开互联网的支持，现阶段我国互联网下的农业互联网为形成体系。发展过程中的信息无法得到迅速的推广，网络的覆盖也有待普及，大量农产品无法通过网络进行销售。特别是我国待发展的中西部地区，乡村的网络设施更加是建设缓慢。最后物流业的发展也很大地影响着电子商务的发展，快递点无法实现直线送达，需要在运送过程中多次转运，农产品大多需要保鲜等处理，无法事项线上线下的统一，使农业电子商务发展缓慢。

2.电子商务概念普及较低，农业人员持观望态度

高晶在“互联网+”背景下绿色农业电子商务发展策略中对农业电子商務现阶段农业人员的态度进行详细描述，文中指出，农业电子商务是一种新型的农业发展状态，农业中由于农民专业知识的缺乏，对电子商务不了解，对网络销售不相信，对网络支付方式更是担心，即使有品质良好的农产品，也不愿放到电商平台进行销售。这严重地阻碍了农业电子商务的发展。

3.网络电商平台缺少规范性制度标准

郭辰希关于“互联网+”背景下农业电子商务发展分析一文中简述了绿色农业电子商务发展是离不开制度的约束的，但现阶段我国电子商务农业电商销售平台对农产品的质检标准缺乏。现阶段国家尚未出台相关的农产品网络销售标准，电商平台在进行选品时无法可依，而大多数农产品均是农民非标准化生产下的产物，无法进行量产，遇到大宗购买无法保证其供应量，且在生产过程中质量和品质无法得到保障。电商平台上的消费者无法对购买的农产品提出售后和质保的要求，对农业电子商务不信任，阻碍了农业电子商务的发展。另外，农业电子商务对农产品的性能、作用等没有做到特色销售。农产品的包装由于未取得商标等要求，通常不能满足电商平台的要求，导致无法对其进行网络销售。信息化的缺乏使农产品种植培育无法根据市场需求进行适当改革，这也成为农业电子商务发展的一大难题。

4.电子商务平台的从业人员少，质量不高

任铂霖在“互联网+”背景下农业电子商务发展对策研究中提出了这一论述，作者将现阶段农业电子商务平台中人才缺少这一现象作出了重要论述。文中指出电子商务平台需要专业技术强的人员进行专业的维护和销售，而现阶段我国农业电商中这类人才缺口很大，尤其对高端复合型的电子商务人员，如可进行网站运营、网站美化、维护、网络商品上架、农产品销售为一体的专业复合型人才更加是少之又少。农村中的基础设施极易公共服务体系的不完善，很难吸引高素质的电商人才入驻，人才的缺口是农业电子商务发展的最大阻碍。另外农业电商人才培养的体系不够完善，对电商人才的培养无法做到长效持续性培养，培养的方向也不够全面，还需要针对当地农业农产品的经营状况进行培训计划的调整，使农业电商人才更加适合当地农业电子化发展的需要。

5.政府对电商的服务支持体系不完善

近年来网络技术在农村得到了大力的发展，电商事业持续升温发展，但是总体来说政府对农业电商的引导以及调控方向依然不够明确，农业管理中的不完善，农副产品的标准未得到统一的标准管理，现代物流体系和电子商务的发展不匹配等。这些方面都需要政府的大力支持和投入，做好对电商的支持才能够促进电商的有序高速发展。

五、“互联网+”背景下绿色农业电子商务发展策略

1.建设完善的电商基础设施

李小彦等在“互联网+”背景下的甘肃省武山县农村农业电子商务发展的研究中对现阶段电商基础设施缺乏的现象进行了分析，指出完善电商基础设置，第一要务需要实现网络的全覆盖。信息建设是低第一要务，在网络技术的发展中，政府以及网络商是最大的投入者。国家和政府要将绿色农业和电子商务发展的实际情况相结合，将电子商务进行优化，加大对电子商务基础设施的投入力度，让广大群众在网络化销售渠道上的成本得到控制，农民更好地利用“互联网 +”条件下的电子商务销售渠道，增加农民的切实收益。

另外，农村物流业的发展也是绿色农业电子商务发展的必要基础。加速发展我国物流配送业的建设，加大物流投入，完善物流配送网点，从根本上降低配送费用，投稿配送的质量，能够为绿色农业电子商务奠定坚实的基础。在“互联网 +”背景下，还要加强各个物流配送玩概念之间的交流架构，推动网站的转型和升级，最大化加快新型绿色农业电子商务的发展。

2.普及电子商务概念，增强农民对电商的信心

电子商务作为新型的农业销售模式，在融入农业原有的销售模式过程中存在一定的难度。王珍在“互联网+”背景下农村电子商务发展现状、问题和对策中对该结果进行了证明，提出在电商的发展过程中，需要加大宣传力度，是广大农民对该种新的模式进行多渠道了解。可利用多渠道多方位进行推广，还可引进发展起来的区域的成功案例对农民进行宣传，让农民明白，电子商务是未来农业发展的必然趋势，抓住现阶段的商机，不仅能够创收，还能够最大化地发展地方农产业，最大化地实现农业网络化。根据地方特殊，开展多元化的授课方式，开办适合农业人员的知识课堂，定期为农民进行网络知识培训，将现代农业的培育知识和网络环境下最新的销售方式传授给广大群众，解决其在电子商务平台销售遇阻的问题;对于有一定文化程度的农民，可以在网络技术的支持下，构建农民知识培训平台，让其在网络平台上与其他绿色农业发展较好地区的农业人员进行技术知识的交流，进一步促进电子商务的发展。

3.制定规范的电子商务制度

绿色农业电子商务的发展，离不开国家和政府的法律法规的支持，只有在政府和国家支持的情况下，绿色农业电商业才能够得到切实的发展，政策的支持是发展的最大动力。国家和政府要根据地方农业的实际情况，适时调整和完善农业电子商务的法律以及法规建设。其中质量监测是保证农产品电子商务能够持续且有序发展的基础，建立健全质量检测体系，对电子平台的违规操作进行处罚，对推动绿色农业电子商务发展的平台进行免税等政策支持。同时，政策的制定也必须发改农民，根据农民在网络电子商务平台上销售的农产品实际情况，制定出一系列的规章，保证电子商务平台销售出的农产品不仅合规合法，而且质量有保证，售后无忧。只有政府全方位的政策体系加持，才能够稳定绿色农业电子商务向合规、守法、持久、发展的方向发展。

4.增加电商人才的培养

文恒星在“互联网+”背景下农村电子商务发展现状及创新策略中提出人才和技术是第一生产力，这一言论放在现阶段的绿色农业电子商务上也同样适用。我国电子商务发展晚，能够熟练掌握电子商务各项技术的技术型人才奇缺，对于这一现象，必须加大人才的引进和人才的培养。首先可组织人员去农业电子商务成功试点基地进行电子商务方面的学习，参加与绿色农业电子商务相关的研讨会、洽谈会等，吸取现阶段最先进的电商知识融入电商圈，带回最适合当地绿色农业发展的计划。派出去的学习人才主要以大学生村官、返乡知识青年为主。处理外派人员学习外，还可以进行人才的引进计划，切实解决好绿色农业当地的基础设施，加大对绿色农业电商高精尖人才的资金投入，增加人才吸引力度。在政府的牵头下，聘请专家顾问亲临电商现场进行知识讲解，开办培训班。其次本地绿色农业电商企业，可與高校培养的电商人才达成合作计划，毕业即到农业电商园区进行实习，大批量地引进高校人才，弥补绿色农业电商现阶段的人才缺口。最后，还是要立足当地，在当地建立电商培训机构教育学员，培养电商专业人才，对当地农业进行调研，最大化掌握当地特色，发挥电商人才优势，建立富有当地特色的电商平台，做好平台维护，实现人才的价值最大化。

5.加大政府对电子商务的支持力度

首先政府加大对电商物流业的支持力度，搭建销售平台，促进物流和销售无缝连接，帮扶建立农业电商与大型销售市场对接业务，实现线上线下一体多渠道销售的模式。还应该注重绿色农产品品牌的建设。加强农村电子商务综合服务平台的建设和推广，建设好农村电子商务综合服务平台，坚持不懈地推广农村电子商务，健全农村电子商务的市场体系，形成良好的电商发展氛围，让电子商务和绿色农业完美融合，达到农民、平台、企业双赢的局面。

六、结束语

“互联网+”背景下绿色农业融合电子商务是农业发展的必经之路，要加快绿色农业电商发展，就需要积极加快建设农业基础网络建设，为农业电商的发展做好基本的保障，还需要增加农民对电商的了解和支持，做好农业电商发展的群众工作，另外完善的电商制度是电商得以长久发展的基石，只有质量得到保障，农产品才能真正地实现利益最大化，最后政府对电商业的财政和人才引进培养支持，让绿色农业电商具有得天独厚的竞争力。通过以上努力，相信绿色农业电子商务一定会有一个光明的发展未来。

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