融媒体视阈下报纸采编应对措施

吴温

摘要：得益于互联网的高速发展，一大批以互联网为介质的全新媒介涌现。这种新媒介的出现，一方面有效地满足了人们对于信息获取及新闻了解的需求，另一方面也使得传统的新闻信息传播格局受到了极大的限制，随之而来的是传统媒体在广告营收方面的直线下滑。并且由于互联网信息技术的快速普及与应用，使得传统媒体的用户也出现了较大的流失，导致传统媒体的信息传播力受到了极大的影响。这种情况下，报纸媒体应该及时借助融媒体改革契机，做好对于采编融合及自身发展上的定位，从而在拓宽自身渠道的同时，进一步在新形势下拓展自身影响力，提升公信力。

关键词：融媒体;传统行业;报纸采编;优化措施

当前发达的移动互联网信息技术下涌现出来的一大批以自媒体、融媒体为代表的新兴传播媒介，使得人们的信息获取渠道得到了极大的更新，而这也在很大程度上打破了原本的时间和空间上对于信息传播的限制，使得当下的信息传播变得更为快捷。因此，对于广大传统媒体从业者来说，应该做好“采编融合”，充分借助当前火热的融媒体改革不断尝试用新的手段化解传统报业困局。本文对融媒体时代下报纸采编如何应对展开相应的讨论。

融媒体时代下信息传播的特征

想要对融媒体视域下的报纸采编工作做到相应的改革，就应该充分地了解融媒体时代下信息传播的特点。这些特点主要体现在以下四个方面：

信息的传播速度较快

融媒体时代，信息传播在速度和广度上相较传于传统媒体更加快捷和全面，例如相对来讲，传统媒体在信息播报上面存在一定的延迟性，当前的融媒体时代下借助互联网，能够有效地保证新闻在其传播的速度上更加快捷。具体来说，就是对于一个重大的新闻事件或者是重大的信息变化，在其发生之后，往往能在几分钟时间内就将真实情况在网上进行传播。例如，相较于2008年奥运会，在对于奥运健儿的比赛播报及金牌获取的消息发布上的速度，2022年冬奥会就有质的飞跃。如中国小将苏栩鸣获得男子项目单人赛的冠军时，在短短几分钟之后他的精彩视频及个人夺金的时刻记录，就已经在各大短视频平台、信息发布平台，以及新闻传播客户端上得到快速传播。而这样的速度，传统媒体是难以满足的。因此，在时效性和及时性上来讲，新媒体传播形式有着独特的优势。

此外，新媒体在传播的范围上也极具优势，能够达到大而广的传播效果，这也是传统的广播电视媒体所不能匹敌的。例如，当下大火的一些互联网短视频平台，在这些平台上活跃的一些視频号和新闻号有着不少的受众，受众覆盖范围是不低的，其中，上至六七十岁的老年智能手机用户，下至使用智能手机的儿童，都涵盖在内，影响力也是不容小觑的。而对于传统的一些纸质媒体或者是广播电视媒体来说，他们在这一方面便稍显逊色。

信息的种类丰富多样

当前，融媒体时代下的信息传播特征还表现在信息种类的丰富多样性。从我国传统纸媒的发展来看，虽然近些年来传统纸媒在这一方面也适当大胆推出了一些新的新闻表达方式以及表达内容，但是就具体的形式来看“万变不离其宗"。说到底，还是借助文字加图片的形式来达到对于新闻进行讲述的目的，而随着融媒体时代的到来，新媒体新闻产品的种类和形式上也变得更加丰富，使得它们在具体的表达上不再像传统的文字加图片的形式，更多的还借助了一些新的科技、新的手段来丰富自身的形式和内容上面的表达。

一方面，包括原本需要在电视上收听收看的如音频、视频新闻以及现场直播新闻等，现在都只需要一部移动手机就可以完成;另一方面，为保证当前新闻内容的丰富性、多样性及针对性，新媒体还充分地应用大数据对于用户的内容爱好进行了收集，从而针对性地推出受众喜爱的内容。与此同时，为了更好地丰富新闻内容，新媒体还在其呈现的形式上进行了创新。例如，我国在冬奥会上的新闻传播以及新闻产品的展示上，还实现了4k、8k等新技术的充分运用，为广大观众营造了一个更加直观现实且生动形象的视频场景，不仅满足了人们的视频观看需求，还提升了他们的观赏体验。

信息传播后观众互动性强

融媒体时代下的信息传播还有一个显著特征，就是其在与信息受众人群的互动性上有着明显的优势。这一点相较于传统的媒体来说，是极具优势的。传统媒体在信息发布以及对于新闻进行播报的过程中，主要是向听众和观众传输新闻的主要内容、主要思想，在信息的交流上属于单向的输出;而新媒体时代下，观众在信息的获取上能够做到有效的交互。当信息发布者将准备好的信息发布到平台上后，一方面能够让网民及时获知信息，另一方面，网民观看完之后还能通过平台进行及时的反馈，将自身感受进行留言和评论，从而实现有效互动，使发布者通过留言能够获知到受众的实际感受，从而能够照顾到受众的实际需求，在下一次信息发布中有所改进：通过了解部分网民的真实看法和信息获取需求，信息发布者可以在今后的工作中及避一些不必要的问题，进而做到对于新闻在其侧重点和发力点上的指导，使得最终在整个新闻的阅读量以及受众的反馈程度和喜好满足上达到提升。

例如，在报道与食品安全相关的新闻事件时，由于这一类新闻事件往往会受到人们的广泛关注与讨论，在报道过程中在保障信息真实准确的同时，也要时刻关注人们的反馈，及时与他们进行互动，从而了解他们的真实诉求，进而进行进一步的跟踪报道。这样不仅能够达到对于事件真实性和客观性的尊重，还能够有效地反映受众在声音表达上面的需求，而这也能够为整个新闻事件在下一步的发展上产生一些正向的促进。

信息传播手段独特，用户针对性强

融媒体时代下信息传播的最后一个特点，就在于传播手段上的独特，即针对性较强。而这一点优势，主要是得益于在新闻传播领域大胆地运用了算法的相关手段，从而打破了传统的新闻生产与传播之间的固定模式，致使传统的新闻传播方式发生了重大的转变。对此，有学者认为当前在算法、数据以及操作方面的变化特征，已经使得新闻在其具体类型上迈向了算法新闻的范围，同时这一概念也逐渐渗透到了整个新闻生产、新闻传播的全过程中。一些新闻媒体平台在其新闻发布上也明确提出了这一点，并且在实际应用中，他们也充分地依靠新闻数据的算法来做到对于用户的精准发布。不可否认的是，这样的做法确实在很大程度上获得了较好的商业效益，并极大满足了部分网民在其阅读需求和阅读内容上面的需要，但与此同时，需要注意的是，这种做法对于社会效益而言，也是一种极大的损害。

就实际情况而言，当前，在一些新闻平台以及新闻短视频号中，当他们的平台或者视频号有新用户访问时，他们首先会让这些用户对于个人喜好以及日常涉及范围进行选择，从而在今后针对用户喜好推荐他们感兴趣的内容，更加精准地了解他们的需求，达到“个人定制”的要求。许多用户十分满意这一措施的实施。同时，得益于用户对于个人喜好的选择，这些视频号新闻会在接下来的新闻推荐过程中，不断地将属于用户喜好范围内的新闻做到集中投送，从而一步一步地将用户的喜好进行精确，使得在较长时间之后，用户在其日常新闻的喜好以及个人关注重点上被新闻平台或者是新闻视频号所固化，而这也就在无形之中培养了对于用户在平台的“忠诚度”。因此，对于未来在新闻算法的发展上以及对于新闻传播的方向上，会随着互联网技术的进一步发展得到充分的提升，而那些原本容易遭受到人们所诟病的一些算法缺陷，也会随着互联网信息技术的不断提升而逐渐消除，因此，对于未来在这一方面的对于用户的需求满足也会更加精准。

融媒体视阈下报纸

采编的应对措施

综合上述提到的关于融媒体在新闻传播以及信息传播上面的特点，我们可以得到其较为具体的信息传播和新闻发布的各项特点和规律。新时代下，传统的纸媒在传播效果和最终呈现的形式上都较为落后，因此，对于这一缺陷就应该及时地做好融媒改革，尽管对于当前的一些具体实践在其效果上不甚乐观，但是，对于整个报纸行业在其未来这些都属于有益的实践，因此，对于当前在采编层面上面的报业发展，应该着重从以下几个视角做好。

打牢根基，提升本地优势

从当前新媒体发展的迅猛态势以及其在信息发布上面的各项优势来看，如果要做好传统纸媒在新媒体融合上面的具体落实，就应该以自身的实际情况为主，首先应该打牢自身的根基，着重发挥在本地的优势，这一点也是考虑到了对纸媒例如报纸、杂志、刊物，在覆盖的范围上其实是具备较强的区域性的，因此与其在发展的过程中将其投放到当前较为成熟的全国新媒体新闻传播市场中，还不如将其稳定在本地市场上做到对于本地区域新闻的发布工作。一方面，通过这种手段能够有效地将自身的劣势规避，避免因为自身在新闻时效性上的缺陷，从而致使自身失去对于新闻热点发布的时机;另一方面，这种形式还能够有效地降低对于新闻获得的成本，尤其是对于一些具体采访和调查方面的成本。所以，综合来说，对于传统纸媒在具体的融媒体改革的过程中，应该秉承着区域性和贴近性的原则，只有立足于自身区域内发展最为实际、最为接地气的新闻信息，立足于区域内观众的生活实际，才能够满足对于读者思想上面的需求，从而一步一步做大做强本地的新闻品牌，抓住本地读者的眼球，才能够提升原有的读者忠实度，以及对于本地信息发布信力。

着重内容，靠拢新媒体技术

围绕着当前的改革，还应该着重在内容上面进行丰富和升华，而这一点就可以充分地借助新媒体的优势。

当前，由于内容不足或者是信息发布时效滞后等，传统纸媒改革的过程并不顺利。尽管对于这些传统纸媒来说，它们已经有了新媒体发布的渠道，也相应地为了满足用户需求开设了一些直播平台和视频音频播放平台等，但是，苦于对于自身在新闻媒体的内容及新闻产品的获得不足，导致他们对于这些已经开设了的平台在其内容上无法满足，致使对于一些新闻媒体的产品在更新频率上首先是无法保证的，其次对于这种情况，也只能通过转发其他新媒体信息及向外播放和传播的一些产品，来达到对于自身不足的弥补。但是，说到底以上种种都有一些“饮鸩止渴”的意味。而想要真正地解决这一问题，还是要从自身出发，最好的方式就是要求报社和相关新闻媒体单位对于自身在新闻发现及日常记者的工作要求上提出更高的标准要求。他们要能够按照融媒体时代下对于新闻质量及内容的实际要求出发，做到更有针对性的业务培训，同时，增加相应的经费，及时购买一些更为先进的采编设备，从而达到对于自身新闻生产的产品质量和生产能力的提升，尽可能地让每一位记者都成为全能型的新闻媒体人，保证他们采访之后，做到“多个新闻”“多种角度”“多个深度”上的丰富和传播，从而使自身在新媒体新闻产品的供应上得到有效的保证，这样才能够让传统纸媒在其发展上变得更加完善。

直击痛点，挖掘现象本质

直击痛点，挖掘现象的本质，是融媒体视角下传统媒体行业面对当前火热的新媒体新闻发布热潮的破局之道。对于这点，主要是考虑到对于当前大部分的新媒体新闻在其发布上面都存在一个问题，就是其在新闻的具体内容安排及深度上過于“碎片化”和“表面化”，使得读者在读到这一类新闻时无法深入其中去了解其背后的事实以及一些相关的背景，而这使得他们在整个新闻的宏观层面上无法进行有效的把握。对于传统的纸媒来讲，需要充分了解到这一点，从而充分发挥自身对于现象本质的挖掘作用，深度呈现。

当前，国内媒体市场以及传统报业的发展遭遇了极大挑战。融媒体改革的热潮下，传统纸媒改革势在必行，改革才是“破局之道”。对此，传统纸媒应不断地打破传统的发展理念，清醒地认识到传统媒体与新媒体之间的联系和区别，进而适应时代发展浪潮，进行媒体的有效融合，并将相关改革措施严格落实到位，这样才能够在未来严峻的市场环境中得到良好的发展。

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