云南丘北好运“莲莲”成为爆款新闻的原因分析和启发

侯佑琴

摘要：所谓爆款新闻，按照大众的普遍理解，应当具备短时间内持续发酵、传播速度快、传播范围广、关注度高等特点，多见于社会新闻中。对于地处边疆的文山州而言，爆款新闻的打造存在很多困难，但当地媒体人从未放弃这一追求，并且多年来一直在为之努力。丘北好运“莲莲”成为爆款新闻的过程，给我们带来了启发。

关键词：爆款新闻;好运“莲莲”;启发

过去，地方传统主流媒体报道宣传载体单一，新闻报道采集耗时长，传播范围有限，打造出爆款新闻的几率很低。随着融媒体时代的到来，几乎每家主流媒体机构都有了包括广播电视、网站、客户端等3个以上传播的平台，加上很多第三方平台账号，其传播渠道得到大力补充。在融媒体时代背景下，新闻工作者可以利用融媒体资源通融、内容兼融、宣传互融的特点，采集更多的社会热点新闻事件，进而制作出满足大众心理与情感需求的爆款新闻，使主流媒体传播的社会正能量成为大众眼中真正的饕餮大餐。

丘北好运“莲莲”爆火的过程

2021年7月，文山州诞生了一组爆款新闻，主角是丘北县普者黑景区内的并蒂莲，尤以双色并蒂莲最为耀眼。事件的经过是这样的：7月初，普者黑5A级景区的  荷塘里长出了一朵“万中无一”的极品双色并蒂莲。它之所以如此引人注目，一则并蒂莲本身就少，二则普者黑这朵是双色的，是极品中的极品。随后，人们又在景区不同地点发现了另外6株白色并蒂莲，好运“莲莲”因此而来。

2021年7月6日下午，丘北县融媒体中心记者闻讯后赶往实地采访双色并蒂莲，这一报道在全媒体推送，短短时间官方快手号浏览量接近69万人次。同时，该中心向文山州委州政府官方微信号“文山发布”，以及《云南日报》《新华社》《人民日报》等媒体投稿。“文山发布”第一时间精心编排转发报道，随后《云南日报》《云南发布》等媒体纷纷跟进推送，云报客戶端大图开屏，给足排面！“人民日报”官方微博也在7月9日带话题#双色并蒂莲现身云南普者黑#发布微博，向广大网友分享这难得一遇的盛夏美景，发布8小时收获超3万转赞评。紧接着，丘北县普者黑出现珍稀双色并蒂莲的消息在《新华社》《光明日报》《澎湃新闻》等各大媒体上纷纷推出，并迅速登上网络热搜。据新浪微博的话题指数数据总览显示，截至2021年7月1日18时，浏览量已达3977.3万，显示了超高人气。网友们纷纷留言、转发求好运，借莲花寄托对生活的美好愿景：“好运莲莲”“平安喜乐”“蹭一波好运莲”……还有网友称“昨天大明湖有一朵并蒂莲”，幽默自谦：“这云南竟然有双色的！比不过比不过！”

据不完全统计，截至2021年7月11日，《新华社》《人民日报》《光明日报》《中国妇女报》以及新浪、澎湃、国际新闻在线、中国园林网、“云南发布”“文山发布”等60余家官方媒体的报刊或新媒体平台推送、转发普者黑并蒂莲消息，网友纷纷转发、点赞、评论，激起了“人与自然和谐共生”的热议，并以好运“莲莲”表达对党和国家以及美好生活的祈福。由此，丘北好运“莲莲”火了！

爆款新闻产生的原因分析

丘北好运“莲莲”火爆全网，可以说是天时、地利、人和等因素叠加的良好成果。

先说“天时”。每年进入夏季，全国各地各品种的荷花很常见，并蒂莲却十分罕见。普者黑景区这株由粉红色大洒锦和白色小洒锦组成的并蒂莲，双色同株、顾盼生姿，堪称荷花中的极品、珍品，绝对算得上是“顶配”。当网友们还在为大明湖长出并蒂莲而感到羡慕，又为并蒂莲被人无情偷摘感到愤怒时，殊不知，在边疆文山州的丘北县普者黑景区，不但长出了并蒂莲，还有好几株，更有双色同株这种神奇的存在。在全国其他地方的并蒂莲已经预热了网友情绪的时候，丘北好运“莲莲”的到来正逢其时，正所谓“来得早不如来得巧”，趁机抓住了大众的眼球。2021年还有一件大事，那就是《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（简称“COP15”）于10月11日至15日在云南昆明举办。丘北好运“莲莲”正是云南生物多样性的代表之一。或许是巧合，这组新闻为COP15的召开狠狠地预热了一把。

再说“地利”，得天独厚的自然环境和生态保护“催生”了珍稀并蒂莲。并蒂莲所生活的普者黑喀斯特国家湿地公园，地处滇东南亚热带石灰岩山原地带，湿地与石山峰林融为一体，形成了独特的自然景观和特殊的喀斯特湖泊湿地生态系统，在我国西南部滇黔桂喀斯特地貌中极具代表性。该湿地公园于2011年经原国家林业局批准试点建设，2015年被列为全国22处重点建设国家湿地公园之一，2017年12月通过验收。自试点建设以来，丘北县委、县政府始终把“普者黑湿地”保护治理作为实施生态立县战略的头等大事来抓，出台相关文件、成立机构、建立管理体系、实施多项项目，使得湿地建设很成功，有效保护和恢复了湿地生态系统，保护了生物多样性。一名在普者黑景区工作近30年的工作人员介绍，在普者黑54个天然湖泊近万亩荷花资源中，同色同种的并蒂莲几年可以见到一次，但同茎不同色、同根不同种的双色并蒂莲实属罕见。

最后说“人和”。荷花“中通外直，不蔓不枝，出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，历来受国人推崇盛赞，并蒂莲更是寓意吉祥美满。丘北好运“莲莲”之所以成为爆款新闻，是各方共同努力的结果，协同保护是第一位的。毫无疑问，双色并蒂莲的出现，是丘北县近几年认真践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，是严格管控生态保护红线的具体体现。再者，从爆火过程可以看出，最开始是景区工作人员发现第一株双色并蒂莲，紧接着，不同的摄影师、景区工作人员分别在景区不同地点接连发现白色并蒂莲，从2021年7月6日至20日短短几天就发现了7株并蒂莲。作为地方主流媒体，丘北县融媒体中心“近水楼台先得月”之后，没有藏着掖着，没有标一个“原创”就堵死其他媒体的路，而是大大方方往外推送。中央、省、州、县各级媒体结合各自的特点，对好运“莲莲”新闻进行了多次生成、多平台多形式推送，以至于全国甚至全世界的网友都能欣赏到这盛世美景，并进行二次、三次甚至N次转发推送，才有了火爆的结果。面对如此美好的东西，大家打破地域偏见、时空限制、身份差异、原创与否等各种过去的阻碍因素，齐心协力就为做好一件事：传播美！这是十分难能可贵的，结果也证明是多方共赢。这为今后多媒体如何打造爆款新闻提供了范例。

从“四力”角度看爆款新闻的打造

由于客观原因，文山州地处边疆，又是山区，曾经全州8县（市）都属于国家重点扶持的贫困地区（至2020年全部脱贫退出），本地主流媒体在硬件落后、软件匮乏等客观条件下，要打造出爆款新 闻有很大难度，但媒体人从来没有停下努力的脚步。从好运“莲莲”爆火这件事上，我们得到了启发。不妨从“四力”角度，对如何打造出爆款新闻作一些探讨。

2018年8月，习近平总书记分别在新闻舆论工作座谈会、全国宣传思想工作会议上强调脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的重要性，并将面向新闻舆论工作者的要求扩大到整个宣传思想战线。“对于‘四力的表述只有8个字，却完整体现了新闻工作者四个方面的基本素质，构成一个紧密联系、相辅相成的有机整体。其中，脚力是基础，眼力是关键，脑力是核心，笔力是落点。”代入丘北好运“莲莲”這个爆款新闻来分析，亦是如此。

好新闻是“跑”出来的。简单来说，就是要迈出家门和办公室的门，不怕辛苦去采访。真实是新闻的生命。要保证新闻的真实性，就不能道听途说、人云亦云，而是必须深入实地采访了解，眼观六路耳听八方，理性研判得出自己的结论。丘北并蒂莲生长在万亩荷塘之中，有的在桥下，都不是轻易能到达的地方。加之夏季炎热，蹲守很考验耐性。如果拍摄者图方便图省事，坐上汽车在普者黑湖边走马观花一圈，没有近距离、零距离地观察并向景区人员、有关部门咨询调查，很有可能错过这个重磅新闻。因此，新闻工作者要坚持优良传统，坚持深入基层群众，深入新闻现场，获取一手素材，这样才能写出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的优秀作品。

练就一双“火眼金睛”。增强眼力，就是要善于观察，要有长远、宽泛的眼光。要始终关心大事，不断开阔视野，避免认识局限。2021年的大事，其中一件就是COP15，COP15那可是全世界的事情，让好运“莲莲”搭上COP15的“快车”，也就意味着这个新闻能被州外、省外甚至国外的人关注、评论、转发。舆情监测结果也显示，好运“莲莲”新闻在全国范围内引起了广泛关注，其中广东地区的网民对此事件关注度最高，其次是北京、上海、四川、江苏等地。所以，作为新闻工作者，要达到既见人之所见、又见人之所未见的境界，必须高度关注社会热点、发展难点、民生焦点，要克服“一叶障目不见泰山”的障碍，从小切口看到大问题，从点想到面，使新闻报道既经得起推敲，又对问题的解决有促进作用。

开动大脑，浮现金点子。增强脑力，就是要多思善谋、综合研判。新闻报道不是简单的文字堆叠，它需要作者付诸心血。做好新时代新闻工作，必须以增强脑力为核心，平常就要多加学习，多问几个“是什么”“为什么”“怎么办”，多在实践中积累经验提高水平。丘北好运“莲莲”的新闻中，各家媒体的报道角度、形式就是其脑力的体现。

下笔如有神。笔力，不是简单的“写出来”就能完事。新闻工作者的脚力所到之处、眼力发现之美、脑力思考之深，最终都要通过笔下的作品综合体现出来。这不是一朝一夕可以实现的，需要日积月累。《云南普者黑惊现全球首支双色“并蒂莲”》《普者黑：生态保护“催生”珍稀并蒂莲》《当七夕节遇上丘北并带莲》《普者黑并蒂莲“莲莲不断”已发现7株》《一曲普者黑荷花谣唱出<宋书〉中记载的“奇花”并蒂莲》《专家称：云南丘北普者黑出现全球首支双色并带莲的概率为千亿分之一》《顶配！顶流！普者黑好运“莲莲”火了》《揭秘！云南普者黑珍稀并蒂莲缘何燃爆全网？》《普者黑“并蒂莲”注册文化产品商标》等等新闻报道，以文字、声音、图片、视频、海报等各种形式，充分展现了媒体记者的笔力。他们运用方言俗语、“网言网语”，采取群众喜闻乐见、便于接受的载体形式，让新闻报道读得懂、变好看、能信服、易转载，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

启发

合抱之木，生于毫末;九层之台，起于垒土;千里之行，始于足下。不出发、不行动，何谈成功？丘北好运“莲莲”成为爆款新闻，给我们边疆地区主流媒体的启示是：

其一，虽然我们发展慢一些，新闻设备差一些，但也不要妄自菲薄。因为我们有得天独厚的自然资源，它们就是新闻报道的“富矿”。很多时候我们缺少一双慧眼，有时是机遇，通过不断学习积累和实践，这些都能够实现。

其二，爆款新闻不是天天有，其中有偶然因素，从其产生过程来看也可以说是必然结果。爆款，是无数次尝试后的一粒进球。细想之下发现，我们的初心并不是做爆款，而是做好新闻。这个必然需要长期坚持践行“四力”教育，我们一定要沉心静气，坐得住冷板凳，下得了苦功夫，持之以恒、久久为功。

第三，合作才能共赢。要以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当，保持耐心，发扬钉钉子精神，要善于绘画蓝图，一茬接着一茬干。要加强与同行尤其是上级媒体的沟通，合力讲好“文山故事”、传播“文山声音”。

第四，媒体融合要“合”很容易，但真正“融”起来需要下很多功夫。根据宣传部门的舆情监测结果，互联网上关于丘北好运“莲莲”的相关舆情中，微博声量最大。后续报道主要来源于新浪微博、今日头条、百度百家等平台。显然，文山本地媒体在推送中把更多精力放在了自己的平台和上级官方媒体平台，轻视了一些同样深受大众关注和喜爱的第三方平台账号。有的账号粉丝量是10万+，但由于缺乏专业的人来运营，所以此次的助力效果有限。如果能够像人民日报微博那样，再精简内容，及时带话题推送营销，想必效果也是事半功倍的。此外，地方媒体在针对各个平台特点生产产品方面，仍存在简单合、融不上等情况。当然，这些也是各级媒体人多年来一直在思考，力求改进再改进的问题。

对于媒体人而言，爆款新闻难有，但不是完全不能生产出来。科技的进步为新媒体“爆款”的出现提供了客观可能。只要我们虚心学习，解放思想、审时度势，跳出固有“套路”，走出“舒适区”去求变求创新，一定能使新闻报道推陈出新、大放异彩。

参考文献：

[1]乔溪.打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力[J].新闻文化建设，2021（1）：173-174

[2]朱丙强.全媒互动巧搭台展现党媒新担当——以平顶山日报社参与精准扶贫为例

[J].中国地市报人.2021（2）：35-36[3]王斌.新媒体“爆款”成因分析

[J].中国广播，2019（5）：24-27.

（作者单位：文山日报社）