县级融媒体中心融合新闻生产机制研究

李卫泰

摘要：整合新闻的制作是县级融媒体中心的一项重要工作，也是衡量其效果的一个重要窗口。在传媒融合大潮中，传媒业将会面对新闻创作的严峻挑战。近年来，受国家政策的影响，县级新闻传媒发展迅猛。传媒一体化为县级融媒的新闻生产和宣传工作带来了全新的技术手段和途径，也为其开辟了一个全新的发展方向。但在融合进程中，由于制度机制的滞后以及新的市场环境影响，使其在生产、传播、机制创新等方面都存在着许多问题。为了解决上述问题，本文从整合媒体制作平台、加强新闻产品开发、转变新闻制作流程、加快新闻制作多元化等几个角度出发，建立一种全新的新闻制作方式，以保证新闻制作的品质。

关键词：媒体融合;新闻产品;生产机制

近年来，县级传媒融合问题也逐渐成为学术界关注的焦点。通过对相关文献的整理可以看出，目前关于县级新闻媒体融合的研究主要有两个方面：一是从电视台新闻媒体融合的角度，从媒体融合的理念、发展路径等方面进行分析;二是从思辨的视角来思考如何构建一个庞大的县级融媒体中心，并对其产生机制进行剖析。

新媒体时代的新闻生产

新闻生产是新闻工作者对信息进行筛选、分析、整理，其传递方式也是由新闻工作者到受众的一种单向沟通。在传统的观念中，记者是从事新闻、杂  志、电视、广播等专业媒体的从业者，而在互联网的发展下，人人都可以是新闻的创造者和传播者。随着新媒介的兴起，为新闻资讯的生产与传播提供了极大的便利。如何在保持权威性与职业化的前提下，更新新闻理念、畅通新闻生产流程等是新闻媒体记者必须面对的问题。面对新媒介时代的到来，传统传媒面临着新的危机，也面临着新的机遇。在互联网的影响下，新闻的接收人数迅速增长，很多以前不愿意从报纸、电视、广播中获知新闻的人，也开始用电脑、手机等工具，去发掘身边的新事物，并将自己的想法和意见通过网络传达出来，使新闻报道由“灌输”向“主动”转变，使新闻传播得到了新的发展。

新闻在新媒体融合下的生产机制

为新闻产品附加新价值

从媒介实践与媒介形态的角度来看，要想获得受众的认同，那就要有一个新的价值。新闻生产的价值主要表现为：第一是新闻内容的制作、传播和报道;第二是新闻生产、传播和报道的质量和水平。其附加的新价值是要在数字平台上进行新闻创作，力求与网络环境相适应，并在信息技术平台上进行创新。

强化新闻传播融合的研究力度

在新媒体时代，应加大对媒体融合的研究力度，充分利用自身优势，使之与新时代的媒介相结合，这样才能有更大的发展空间。若能运用新技术，将以往乏味的新闻转化为鲜活的新闻，便能吸引更多的受众。

应用数字化技术优化新闻制作

在新媒介时代，要想让新闻生产更好地传播，就必须在媒介整合的大环境下，对新闻生产进行更好的优化。第一，将数字技术与新闻生产结合起来。从狭义上讲，媒体时代要实现媒体融合，必须做到媒体协同、统筹兼顾。与此同时，各新闻机构应各司其职，互不干扰。第二，在新媒体时代，新闻信息的处理非常重要。必须在不同的发展路径上，创新出一种稳定的处理方式，这样才能更好地与大众交流，让大众参与到新闻的处理之中，从而推动传媒的融合。

新闻生产更好地服务于受众

在传媒多元化的今天，为了消减媒体融合给新闻生产带来的巨大压力，我们必须加速新闻产品的制作，实现媒介一体化。因此，要以最佳的服务吸引更多的观众。如今，随着媒体的整合，新闻媒体正在走向工具化，可通过对不同类型的受众进行分类，为不同的受众群体提供个性化的服务，来实现自我价值的最大化。

全面整合传统传媒和新传媒资源

当下，新闻产品已不能适应新媒介时代的需要。因此，如何发掘新媒体的平台优势，把传统媒介和新媒介有机地结合起来，成为新闻生产转型的必然选择。也就是说，传统媒体应充分利用其长久积累的资源和优势，坚持新闻创作的专业化理念，为受众提供个性化的新闻产品，寻找一条振兴传统新闻媒介的途径。以《南方都市报》为例，它的官微将其下属的子栏目资源进行整合，从而得到更多受众的关注。在这一进程中，需要保证新闻创作和重构的目的之间的一致性，并通过各种媒介途径来创造新的产品。

县级融媒体中心新闻生产机制的打造

在各个县级新闻媒体中心建立之   初，尽管将原有的新闻出版单位进行了整合，但是，大部分县级新聞媒体中心还是采用独立的新闻频道进行报道。广播、报刊等媒体采用“三审三校”的编辑制度，而广播、新媒体的新闻报道多是直接利用电视、报刊的新闻稿或内容，并未形成统一的、以新媒体发布的业务生产流程。随着县级融媒体中心建设的深入，各省级融媒体中心纷纷对新闻制作进行了深入的探讨。利用广播电视、报刊、客户端等资源，实现“一次采集、多次生成、多端传播”的生产经营模式。

线索管理

新闻线索是实现新闻内容生产的关键，各级新闻单位的新闻报道主要有：由编办单位组织的时政报道、全省通联信息、记者获得的新闻线索、利用网络大数据分析的热点信息。新闻工作者对收集到的信息进行统一管理，从信息数据库中选择需要报道的信息，形成一个主题。

选题策划

选题计划主要包括：确定课题、审核、讨论、分发等。新闻工作者可以根据不同渠道提供的信息，将其作为一个专题，把它交给新闻编辑或者编辑部的主管，让他们进行甄别。各级媒体单位要定期举行记者招待会，就报道方向、传播渠道、是否需要新媒体先行报道、安排采访人员等问题进行探讨，经过专题会议的讨论，产生选题策划。

稿件融合生产

稿件集成生产包括新媒体稿件的新建、编辑、审核、归档，并将其推向各媒体平台进行传播。新闻工作者可以从一个主题中选择相关资料，在撰写文章的过程中，还会加入一些视频、音频和图片。初稿由编辑部负责编辑、审阅，并根据不同的发布平台，进行个性化的文本编辑，在新闻整合的过程中就是初审。编辑后的稿件提交给各个媒体平台的编辑主管。进行内容审核，这一新闻整合的过程，就是二审。一些县级新闻传媒中心会在第二阶段完成初步剪辑的视频、新媒体的新闻稿件及附件的材料，提交给编辑人员进行最终审核。在这三个环节，都是经过三轮审查的。在审核完毕后，将其输入到文档数据库，然后将附加的视频音频、图片等输入到新媒体客户端、微信微博平台、广播电视制作系统和报纸采编系统中。

本地新闻生产

县级媒体制作机制是在当前网络媒体、广播、电视、报刊制作等基础上，采用当前媒体制作与印刷系统的软件。编者会将文字资料及附加资料传送至网络传媒编辑系统，由编辑者进行编辑，以活泼、有趣的文字形式呈现在读者面前。将新闻稿和访谈视频发送至電台制作平台，然后根据视频剪辑需求，打包、制作视频。报刊是将文章推到报社的新闻报道中，编辑们会通过校对对文章进行重新审核，然后在报纸上进行排版。各种新闻内容的制作，在对最后的新闻生产开展审核后公布到不一样的平台上。

多平台生产流程

多平台的制作流程是指在新的稿件创作初期，面向广播电视、报纸、新媒体播放等媒体进行有针对性的采访，撰写个性化的稿件。这就需要高素质的新闻编辑。根据一次新闻采访，一个人或是一名新闻制作团队的组员编写具备新闻频道栏目特性的差异性稿件。在工作内容上，开始撰写多种类型的稿件，随后进到编写审核三审三校后见刊。

通稿生产流程

通稿的制作过程是在新的新闻稿开始的时候，经过记者的采访创作出的新闻稿。新闻简报是指具有新闻内容的简报。由主编审阅后，才能进入通稿库。各广播平台的编辑从通稿库中选择稿件，进行个性化的文本编辑，经过修改的手稿进入审阅过程。

县级新闻融合生产机制的需求分析

协同融合生产的需求

县级融媒体中心的建成将融合原来的电视、广播、报刊、互联网媒体的编写团队和机构。新闻内容生产已经由单一的具体内容生产向融合的生产方式发展。新闻报道结合生产的每个阶段，如主题方案策划、采访新闻、文稿编写、新闻发布会等都少不了各新闻媒体的参与和协作，具备具体内容相通、资源共享、协作生产特点的新闻报道结合生产工作流程是“一次收集、多种多样形成、全媒传播”全步骤生产的必备条件。

新媒体端快速发布的需求

在新闻传播、政务服务、公共服务、内容运营等领域，都有自己的新媒体客户端。与传统的单向沟通相比，新媒体具有更高的可达性、可及性和用户粘性，这就要求新闻内容能够及时地传达给用户。这就需要在新媒体上将新闻内容放在首位，以满足新媒体的需要。

内容统一把关的需求

在整合各级新闻媒体中心的采编力量后，根据新闻广播电视、报纸、新媒体等新闻素材、稿件等纳入统一的内容编审把关流程，使编审流程信息全员可见，以实现县级融媒体中心新闻融合生产的可视化、规范化。

运行规范的要求

《县级融媒体中心建设规范》要求对报刊、广播电视、网络等媒体发布的内容进行严格审查，确保发布内容的合法性、正确性、合理性。在新闻生产的过程中，媒体的发布都需要进行多层面的审核。

县级新闻融合生产机制的创新优势

县级融媒体中心的建设，在推动新闻编辑与传播方法的创新发展中，也是一次自我变革、自我突破的机会。在信息大爆炸的时代，传统的媒介被各种新的网络媒介所蚕食，县级融媒体要牢牢占据基层，并充分发挥其职能和作用，要在内容生产、技术融合和机制创新上有所突破。

打通环节，坚持融合生产

新闻内容生产企业经过重组，在标准化的过程中，被统一的调度指令所控制。这将极大地推动传统业务与新媒体业务的有效整合，并使信息资源得到全面的共享。县级新闻传播平台可以根据新闻传播渠道的特性，进行差异化的传播。

适应发展，坚持移动优先

当今的传媒环境已经发生了翻天覆地的变化，手机移动端已经成为一种发展速度最快的技术，广告的主战场也从传统的广播转移到手机。新闻融合生产的经营过程，坚持以“移动优先”的方针，在新闻传播方面，坚持从大屏、报纸向小屏幕方向扩展，支持主流传媒扩大宣传阵地。

把牢方向，坚持安全可控

新闻整合生产的业务过程，对所有媒体发布的新闻产品都进行了标准化的过程控制。严格把“三审三校”作为审查程序规范，从而达到对内容生产的全过程控制。要把好舆论引导，确保新闻产品质量。

在新媒体时代，县级新闻传媒中心既要为党委、政府提供服务，又要承担起为人民群众服务的双重任务。在新闻传播方面，必须建立健全传播网络，以提供高质量的内容，增强县域媒体的传播能力。本文对新闻融合的生产过程进行了探讨，提出了一种多平台、多稿生产模式，这两种模式都是在县级融媒体中心发展起来的。在人力资源方面，该生产方式的引进，将促使县级新闻出版公司大力发展“一人多岗”、具备拍摄、写作、综合素质的剪辑人员。县级新闻媒体中心的建设不可能全面展开，只能在一定时间内完成。当前所探索的生产流程模式，是一种逐步发展的过程，在充分调动县级新闻媒体中心的巨大生产力的同时，也促进了县域企业的生产流程的发展与改进。新媒体时代，媒介形态、传播方式、受众利益都在不断地改变，记者必须改变自己的新闻生产理念，为新闻产品的创新和发展提供内在的动力，对新闻生产流程进行改革，使之真正地以读者为本，进行个性化、专业化的新闻创作。由此，才能实现由传统媒介到新型媒介的转变。

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（作者单位：天祝县融媒体中心）