高校融媒体党建品牌建设路径探究

曾慧 王强

[摘 要]高校党建工作创新品牌成为新时代高校党建工作创新和探索的新方向和着力点。坚持“党媒姓党”、“一体化”发展、“内容为王”思维，通过明确属性、提高内容供给质量和使用频度等实现高水平高品质的高校融媒体党建品牌建设目标。

[关键词]融媒体;互联网;党建品牌;建设路径

[中图分类号] G641          [文献标志码] A [文章编号] 1008-2549（2022） 07-0049-03

增强高校党建工作创新能力、推动高等教育人才培养层次水平提升，培养堪当民族复兴重任时代新人是当前高校思政工作者面临的时代课题。高校党建工作创新是增强高校党建活力、发挥党建助力高校发展效能的重要一环。在坚持正确政治方向前提下，高校党建工作创新形成系列和品牌成为新时代高校党建工作创新和探索的方向和着力点。

传统的党建宣传和传播形式跟不上时代和青年群体，特别形式单一、内容同质和呆板化难以满足高校大学生思想和内容“胃口”，因此传统党建工作内容、手段方式亟待创新，以跟进高校大学生对新传播形式和生态的需求。党建工作应积极适应融入意识形态斗争新要求，以融媒体为展现形式的党建品牌为大学生喜闻乐见。要育价值引领先机，开思政工作新局，让党建品牌在意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿占据优势，新媒体与传统媒体迭代融合成为党建品牌发挥引领效力的必答卷，也是“新媒体+党建”产生叠加效应探索的新方向、新阵地。经过深耕和专注研究，必将对增强高校党建工作效能、提高针对性、实效性和亲和力产生重要的助推作用。

一、融媒体发展现状及前景研究梳理

（一）融媒体发展现状

随着数字技术和以互联网、5G等为代表的网络新技术、新标准的逐步发展成熟，融媒体在整合内容供给、信息交互、营销手段和宣传手段等诸多方面存在着广阔前景和市场潜力。融媒体是运用媒介载体，把既有共同点又存在互补性的不同媒体，进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体优势发挥到极致，使单一媒体竞争力变为多媒体共同竞争力。互联网技术和数字技术融合加上资本催生，衍生出了生态繁盛新媒体业态。当前我国融媒体发展呈现出两种趋势：一方面，互联网、数字技术发展使得新媒体低成本、便捷化，生产者效率提高和消费者满意度提升双向促进了以新媒体为引擎的融媒体发展，形成了相关业态服务、产品、渠道和内容的多元化格局;另一方面，“互联网+”数字技术加速实现了复合发展模式。技术为媒体发展插上了翅膀。

近年来发展实际表明了融媒体在行业发展中的主导地位，也折射出了不同群体在这种技术和行业大发展大变革大调整过程中的不同心态及处境：传统媒体担忧出局、新媒体满怀欣喜迎接繁荣、监管部门的“双刃剑”心态、文化意识形态关注者对于媒体颠覆性变革带来的思想价值观“蝴蝶效应”等。

（二）融媒体发展优势及发展前景

随着互联网为代表的信息传输，特别是5G技术的逐步发展成熟，融媒体发展也迎来了更为广阔的发展前景。“5G+”将会给融媒体发展带来放大叠加和倍增效应，助力融媒体实现跃升式发展。

1.用5G网络助力融媒体实现传播活动中主客体关系重构

5G网络技术强调整体的用户体验和传输效率大幅提升，提供广域覆盖、超低时延、超高传输速率的高质高效通信技术支撑。5G的发展成熟将为人工智能、虚拟现实等铺设高理想度运行“路基”，创造其他相关必要技术条件，并推动主客体关系重构，演化出新形式传播特点，促进媒体信息传播链的根本性变革。在未来，5G技术将为经济发展、科技创新和社会民生等方方面面展现技术魔术般的巨变，为人们思维和生产生活方式转变带来历史性变革。

2.融媒体发展的限制因素

报纸、电视和广播等传统媒体在融媒体发展格局构建过程中更多地仍然是一种机制的硬性、单向机械式相加，而不是追求功能化相融相乘，没有达到一种放大叠加倍增效应，在很多地方特别是县域内，融媒体理念和现象被曲解和误操作，没有实现多种媒体的融合效应和功用倍增目标，而仅仅是局限性的“圈内妊娠”。体制不灵活、市场化程度差、内容缺乏创新与特色、互动和服务机制欠缺、市场化进程缓慢等都造成了硬融合的尴尬境地。

3.用5G网络技术打造破解融媒体发展困境的关键“钥匙”

融媒体发展的最后“一公里”在于县域融媒体，也是融媒体发展面临的“瓶颈”。目前全国已基本完成了县域融媒体建设的硬件关，构筑了相对完整的媒体传播矩阵，但依然存在着理念、技术和人才等方面的制约因素。5G的到来或许能够为融媒体地发展带来破解利器，实现国家融媒体格局在理念上的贯通及硬件等基础设施上的同“口径”;视频技术跻身融媒体传播发展主流，当前视频号、直播等已然成为信息传播的网红方式。5G技术的发展进步将无卡顿、便捷、随时随地视频直播展现在网民面前，带来了融媒体空前的生长发展空间，大大降低了信息传播、社交、娱乐等的门槛，为融媒体“飞入寻常百姓家”创造了条件。

二、党建融媒体品牌创立发展的价值逻辑及生成路径

（一）党建融媒体品牌创立发展的价值逻辑

随着网络信息技术为代表的新兴媒体的发展，舆论生态、传播方式和媒体格局得到整体性重塑。中央领导层把脉时代发展、倾听时代声音，回应人民所需，做出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的决策，意在推动媒体融合发展、构建全媒体格局，为媒体融合发展做出了战略谋划。坚持正确舆论导向、一体化发展和“内容为王”成为守正创新、健康发展的灵魂和关键。在打造党建融媒体品牌过程中要注重把握“三个坚持”作为压舱石保障媒体融合航船行稳致远。

1.坚持“党媒姓党”

习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”这既是媒体融合发展的应有之义，也是媒体融合發展的内在要求。媒体融合发展要坚持“义”“道”为先，“义”“利”兼顾，“义”胜于“利”的媒体发展观，引导全媒体从业人员坚持正确的新闻舆论观、守正创新，通过党建融媒体弘扬主旋律、传播正能量，做好党和政府声音的“传声筒”和舆论助手，体现出融媒体发展听党指挥、为民服务、正向引导的职能，保证党管融媒体的大方向不变。

2.堅持“一体化”发展

“一体化”是实现传统媒体和新媒体发展的趋势，也是兼顾传统与现代、科学与人文等的重要方式。习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段。这为传统媒体和新媒体形成和谐“共生”的发展生态指明了方向。党建融媒体要充分利用和整合传统媒体和新兴媒体优势特长，促进两者一体化发展，通过互相借鉴、互补互生实现党建融媒体应对自如、进退有据，形成一种党建融媒体健康、有序、协同发展的理想格局。

3.坚持“内容为王”

习近平总书记指出，需要强调的是，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。要把握好内容与形式的辩证关系，正确处理日渐多元的表达表现形式，明确形式始终是为内容服务的，没有了质量和层次的内容，即使形式再花哨，其就如同无源之水、无本之木。因此要发掘优质媒体传播信息、新闻，赋予党建融媒体的传播主体内容充分的定力和骨气，不为纷繁芜杂的杂音杂声所惑，坚持内容姓党，保持浩然正气，营造风清气正的党建融媒体传播内容氛围和“正道是大道”的党媒内容生态。

（二）党建融媒体品牌的生成路径

1.融媒体党建品牌“要姓党”

各种新媒体，如：微信公众号、网站等要旗帜鲜明地表明姓党属性，坚持马克思主义主旋律，弘扬主流声音，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观等，当好党的思想价值引领和舆论引导的健康“喉舌”，发挥举旗帜、聚民心、兴文化、育新人、展形象的宣传职能，利用视频号、学习APP及各级各类工作群空间构建融媒体党建宣传矩阵，扩大主旋律传播面、影响力、针对性和亲和力。

2.融媒体党建品牌“建工程”

融媒体党建品牌建设的内容供给要“精”且“丰”。党建融媒体品牌建设过程中要注重内容的质量层次，用优秀的文章、图片、视频等作品鼓舞人，满足师生日益增长的党建文化需求;同时也要保证党建宣传的力度和频次，保证精神食粮不“断供”，通过持续供给，为建设党建融媒体品牌工程和党员精神家园创造基础。

3.生成党员视听“亚器官”

以手机为载体将“学习强国”及其他手机党建学习相关APP、视频号、公众号等灵活化、实用化、普遍化，实现学习研究生活随手拿来、随身携带，引导师生党员逐步使用和熟悉，使之成为学习生活的一部分，达到“器官化”、用之而不觉。在此基础上，学校宣传和思政教育部门将正能量、主旋律等元素以师生喜闻乐见的形式融入融媒体，精准配送至师生手机端等，满足师生的党建学习需求，提高师生的思想政治水平和理论素养。

三、意见与建议

高校应探索打造多元融合、全链条互联的党建品牌创新簇。

高校党建工作创新的内涵。高校党建创新具有重要的理论意义和实践价值，明确高校党建工作创新的意义价值是创立党建品牌并长效坚持的动力源。

融媒体的内涵、特征及实现形式。推动媒体融合发展，建立媒体融合发展格局是国家宣传战略，同时融媒体也是科技创新发展产物。研究融媒体的定义、生成原理，弄清其传播特点和形式是做好党建品牌与之融合发展的前提和基础。

坚持正确舆论导向、一体化发展和“内容为王”成为融媒体党建品牌建设的守正创新、健康发展的灵魂和关键，也是党建品牌建设的理论原则和方向指引。

融媒体党建品牌“要姓党”、融媒体党建品牌“建工程”、生成党员视听“亚器官”等内容、机制和文化创新等是融媒体党建品牌建设可能路径。

参考文献：

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[2]方凤玲，黄绍华，毛霞.高校基层党建工作品牌建设的实践理路[J].学校党建与思想教育，2020（12）：38-40.

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[4]张玲.高校学生基层党建工作品牌化实践研究——基于学生支部创建党员志愿服务品牌的个案分析[J].黑龙江教育：理论与实践，2018（6）：46-47.

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[6]李芳.高校基层党建工作品牌创建实践研究[J].长春师范大学学报，2018，37（3）：28-30，46.

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[8]鄢睿.移动互联网时代地方网络媒体品牌形象建设路径探析[J].传媒，2017（8）：47-49.

（责任编辑： 杜家和）

Research on the construction path of Party building brand

of financial media in Colleges and Universities

Zeng Hui  Wang Qiang

（Yanshan University， Qinhuangdao， Hebei 066004）

Abstract： The innovative brand of Party building in Colleges and universities has become a new direction and focus of innovation and exploration of Party building in Colleges and universities in the new era. Adhere to the thinking of "The Party Media  Must  Hold the Family Name of the Party"， "Integrated Development" and "Content Is King"， and achieve the construction goal of high-level and high-quality party building brand of university financial media by clarifying the attribute and improving the quality and frequency of content supply.

Key words：  financial media; internet; Party building brand; construction path.