文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发探究

摘要：文创产业将文化内涵融入产品中，因此文化创意产品开发是知识经济时代的必然发展趋势。而艺术馆顺势而上，在文旅融合视域下进行手工艺类非遗旅游文创产品开发，为文博事业创新发展奠定了基础。但目前我国艺术馆文化创意产品开发进程比较缓慢，并且面临着一系列发展困境。要想走出困境，必须对手工艺类非遗旅游文创产品开发进行思考。基于此，文章分析文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发的现实意义，提出手工艺类非遗旅游文创产品开发策略，以期为相关学者的研究提供参考。

关键词：文旅融合;手工艺类;非遗旅游文创产品;开发

中图分类号：G124;F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）08-0-03

非物质文化遗产是我国优秀传统文化的重要组成部分，对实现中华民族伟大复兴具有重要的价值意义。其中，手工艺类非遗与纯艺术类非遗存在较大的差异。手工艺类非遗主要表现为各类制作技艺，侧重手工制作，因此，在手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中，艺术馆应思考如何在保留非遗核心技艺的基础上进行创新，从而在推动非遗传播的同时创造经济效益。

1 文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发的现实意义

1.1 文旅融合的现实意义

随着旅游产业的发展与文化建设的不断推进，我国对文化和旅游工作提出了一系列新的要求，习近平总书记就文化和旅游融合发展发表了一系列重要论述，旅游应与文化强强联合，明确旅游是强化文化建设，实现文化交流与传播的重要媒介，而文化是推进旅游产业快速发展的重要创新力量[1]。

我国幅员辽阔，不仅拥有丰富的自然资源，也拥有丰富的文化资源，因此我国旅游资源丰富。同时，随着人们物质生活水平的提升，若依靠单一的自然景观，则会导致旅游产业后续发展动力不足。为满足新时期旅游业发展需求，应基于游客在精神层面的追求大力发展文化旅游业。

根据相关调查发现，在旅游活动中，有高达56.9%的调查对象最关注“文化概念”，因此文旅融合成为旅游业发展的必然趋势，也是必然选择，对促进旅游经济发展具有重要的现实意义。在此背景下，为加快文化与旅游深度融合，可尝试以文创产品开发为切入点，集中力量进行手工艺类非遗旅游文创产品开发。

1.2 手工艺类非遗旅游文创产品开发的现实意义

在文旅融合背景下，艺术馆应积极挖掘自身资源，与文化创意、旅游等产业深度融合，不断开发种类丰富的衍生产品。但对我国艺术馆衍生产品的开发情况进行调查发现，出版品、典藏复制品、文化创意产品、旅游纪念品、体验类等产品是当前艺术馆文创产品的主要开发方向，其中出版品、典藏复制品的开发程度较高，旅游纪念品开发程度一般，文化创意产品与体验类等产品的开发程度较低[2]。

在此背景下，艺术馆应以手工艺类非遗旅游文创产品开发为切入点，寻找新的文创方向，这样不仅能够为艺术馆文创产品开发注入新的活力，还有助于保护非遗旅游绿化，促进文旅产业综合发展。

第一，在手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中，有关部门要深入开展非遗旅游文化保护工作。当前，人们的物质生活水平不断提升，精神文化需求高涨，促使文化旅游产业高速发展。而要想进一步提高文化旅游的发展效益，就可侧重手工艺类非遗旅游文创产品开发，这不仅能够为文旅发展注入新的活力，还能够加强文化传承，加深游客对非遗旅游文化的了解，进而加强文化保护。

第二，旅游产业作为一种朝阳产业，发展前景可观。在此背景下，应不断丰富旅游产业形式，促进文化与旅游产业的有效融合，形成文旅产业。手工艺类非遗旅游文创产品开发能进一步促进文旅产业发展，提升游客对文化旅游的认可度，进而提升文旅产业的经济、社会、文化综合效益[3]。

2 文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发策略

2.1 做好调研工作

以三明市艺术馆文化创意产品开发为例，开展该艺术馆手工艺类非遗旅游文化创意产品调研，调研对象为老年群体、中年群体、青少年群体与儿童群体，调研内容为群众对该艺术馆手工艺类非遗旅游文化创意产品的满意度及购买动机。

根据调研结果可知，群众对艺术馆文化创意產品的购买率为51%，不会购买的占49%。其中认为价格合理的占30%，认为价格不合理的占38%，认为一般的占32%;认为品种丰富的占46%，认为不丰富的占30%，认为一般的占24%;认为产品具有特色的占23%，认为不具备特色的占41%，认为一般的占36%。

由此可见，当前艺术馆文化创意产品的销售情况不理想，购买人数较少，且主要集中在中年群体，同时群众普遍认为文化创意产品价格水平一般甚至较高。另外，只有少数人认为其具有一定的特色，可见艺术馆文化创意产品开发仍有较大的提升空间。

与此同时，结合该艺术馆文化创意产品购买动机调研数据可知，以美观性、实用性、收藏价值、有特色、售价合理、质量佳、品牌信赖、包装合适、售后保障为动机的购买比例分别为15%、16%、12%、16%、20%、11%、5%、3%、2%。由此可知，人们在购买艺术馆手工艺类非遗旅游文化创意产品时，更关注产品的价格、特色、美观、实用等因素[4]。

2.2 增设文旅活动，调动游客参与的积极性

在艺术馆手工艺类非遗旅游文化创意产品开发过程中，要加强文创产品宣传，让更多游客了解与认识文创产品。在此背景下，三明市艺术馆可以与当地相关企业联合开展文旅活动，加强手工艺类非遗旅游文化创意产品宣传，以此提升艺术馆的影响力。

例如，艺术馆与万达广场联合举办的“中国绿都·福见三明”万达夜间文创集市主题活动，该项文旅活动共设有7个环节，包括开场舞蹈、主持人开场、领导致辞、公布网红打卡地名单、播放网红打卡地宣传视频、“三元全明宴”展演赛颁奖、开幕式、舞蹈演出、乐队现场演出、现场互动表演等活动，充分调动了现场氛围，提高了游客参与的积极性，能够吸引更多游客到文创集市手工区参观、购买产品。在文创集市手工区共设有18个手工艺类非遗旅游文化创意产品区位，包括云南手工扎染、手绘古风团扇、流体熊、手绘转印T恤、Tufting绘布画、DIY手机壳、陶艺DIY、手工冰棍、动漫手办、乐高积木、木制工艺、寻宝三星堆、古琴斫制技艺、宫廷金银器制作、顶太红、创意花卉等。其中不仅涵盖具有历史、科学、文化、艺术价值的手工艺类非遗文创产品，也包括当前流行的手工艺品，能够满足不同群体的需求。“中国绿都·福见三明”万达夜间文创集市主题活动的成功举办，有效激发了游客购买文创产品的欲望，并在无形中进行了文化旅游与手工艺类非遗文创产品宣传，切实增强了文旅融合效果[5]。

2.3 强化文创设计

文创设计即文化创新设计，其主张将传统文化与现代设计融合，创作出符合现代人审美的艺术品。为此，艺术馆在开发手工艺类非遗旅游文化创意产品的过程中应加强文化设计，如传统民间艺术文化与现代产业的联合，现代化纺织品文创设计与传统民间手工艺术木版年画的有效结合，其可以增强纺织品文创设计的创新性，设计出更多具有民族特色且现代化的纺织品，从而满足不同消费者的需求。

木版年画作为中国传统民间手工艺术文化，其不仅具有一定的文化特性，也具有商业属性，因为其本身就是一种商品。可见，将木版年画与纺织品融合后设计出的产品具有双重价值，能够为艺术馆文化创意产品开发提供一个新的方向。木版年画体现出来的艺术形象是在特定时代人们对美好生活的期盼。艺术馆在现代纺织品文创设计过程中，应在追求盈利的同时充分挖掘传统木版年画的商业价值，利用木版年画不同的艺术形象引发消费者的情感和文化共鸣，从而为艺术馆文创带来更高的经济价值。同时，可以将木版年画的传统文化与文创设计纺织品的现代思想相结合，为文创产品戴上民间艺术的面纱，增强艺术馆文化创意产品的历史文化魅力和神秘感。

根据市场调查发现，人们在精神文化日益多元的背景下，越发喜欢具有民族特色和地域特色的民间艺术，因此，在艺术馆手工艺类非遗旅游文化创意产品开发中可以汲取木版年画与现代化纺织品文创设计思路，从而让艺术馆手工艺类非遗旅游文创产品具备更好的发展优势和发展前景。

2.4 完成当代表达，与信息技术相结合

艺术馆手工艺类非遗旅游文创产品开发应侧重创新，不断研发新的产品。基于此，艺术馆应在手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中积极与信息技术进行有效结合，充分利用信息技术创新产品表达。

一般来讲，文旅产业需要在特定的区域发展，这些区域往往具有鲜明的地域文化特色，且拥有大量具有历史文化特征的景点，这样才能够吸引游客前往。但仅有单一的文化无法更好地吸引游客，所以艺术馆在宣传及销售手工艺类非遗旅游文创产品的过程中，应在原有文化基础上借助信息技术进行恰当的现代化表达，以此激发游客的兴趣，进而在潜移默化中增加手工艺类非遗旅游文创产品的销量。由此可见，手工艺类非遗旅游文创产品开发应对信息技术的应用加以重视，明确信息技术能够大幅提升产品的附加值。此外，信息技术的迅猛发展也拓宽了手工艺类非遗旅游文创产品的销售渠道，通过官方的线上销售渠道，如淘宝、官方网站、直播间等，能够使文化创意产品更加贴近消费者的生活。

2.5 加快品牌建设，做好品牌宣传

艺术馆手工艺类非遗旅游文创产品营销依赖其自身的品牌，因此在艺术馆手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中应注重品牌建设，提升品牌效应。

目前，故宫博物院在品牌建设方面取得了显著成效，如“故宫”“紫禁城”等，这不仅是故宫博物院的品牌，也是其商标，因此故宮博物院开发的文化创意产品均印有“故宫”或“紫禁城”的标识。同时，故宫博物院在品牌建设过程中基于人们对故宫的热衷，设计了品牌宣传标语，如“来自故宫的礼物”“把故宫带回家”等朗朗上口的宣传语迅速在大众中普及开来，并印在文化创意产品的包装上，有效促进了文化创意产品的销售。

此外，基于“故宫”品牌的独特性，为保证品牌效应，故宫博物院对文化创意产品进行了高效统一的管理，即将各类文化创意产品进行分类，将不具有“故宫”内涵标签的文化创意产品剔除，并归类到其他标签中，以此保障“故宫”这一品牌的综合效度与市场营销效应。

由此可见，福建省三明市艺术馆在手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中应汲取故宫博物院在品牌建设方面的经验，结合当地地域文化特色以及独特的手工艺类非遗，构建独属于三明市艺术馆的品牌文化，加快品牌宣传，提升品牌的影响力，进而基于品牌文化拓宽手工艺类非遗旅游文创产品的销售渠道。

2.6 优化文化体验，运用叙事手段

情感表达与文化体验是手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中需要关注的重点，因此艺术馆应侧重文创产品的文化体验性。但通过实际调查发现，部分艺术馆在手工艺类非遗旅游文创产品开发过程中并没有对文化体验性加以重视，导致产品的文化体验性不足，从而无形中降低了文创产品的综合效度，无法吸引游客以及增强游客的购买欲望，导致手工艺类非遗旅游文创产品滞销。

基于此，福建省三明市艺术馆在开发手工艺类非遗旅游文创产品的过程中必须将文化体验性融入产品中，例如，可以运用叙事手段，为文创产品编写一个故事，以此丰富文创产品的内涵，增强文创产品的体验感。在此背景下，相关文创产品设计者应充分了解当地手工艺类非遗旅游文创产品的研发背景，了解所采用的制作技艺以及技艺的历史发展、文化价值等，在真实的基础上编写出与文创产品配套的故事，且在故事编写完成后，在销售文创产品的过程中利用信息技术构建与故事相适应的情境，以此增强手工艺类非遗旅游文创产品对游客的吸引力。

3 结语

文化创意产品开发是智慧型产业发展的重要内容，而艺术馆作为一个国家和地区对外展示文明的窗口，能够展现当地的地域特色文化与风情，更是地方文化实力的集中体现。因此，在文旅融合的背景下，研究艺术馆手工艺类非遗旅游文创产品开发具有重要的价值意义。基于研究还可知，做好调研工作;增设文旅活动，调动游客参与的积极性;强化文创设计;完成当代表达，与信息技术相结合;加快品牌建设，做好品牌宣传;优化文化体验，运用叙事手段等策略是福建省三明市艺术馆手工艺类非遗旅游文创产品开发探索的主要方向，也是切实推进文化和旅游深度融合的关键，有助于促进文化旅游产业可持续发展。

参考文献：

[1] 孙境泽，朱晓惠，董雨晖.文旅融合背景下非遗旅游手工艺类文创产品开发研究[J].旅游与摄影，2022（9）：44-46.

[2] 张泽建.黄河战略背景下河南非遗旅游文创产品开发路径研究[J].黄河.黄土.黄种人，2022（7）：35-37.

[3] 王桃红.乡村振兴视域下湖湘传统手工技艺类非遗文创产品开发研究[J].农村经济与科技，2022，33（6）：123-125.

[4] 李瑞仪，任慧，霍文涛，等.“互联网+”模式下保定区域特色旅游文创产品开发策略研究[J].旅游纵览，2022（5）：103-105.

[5] 李晔.文旅融合背景下的甘南旅游文创产品开发策略研究[J].明日风尚，2021（18）：176-178.

作者简介：尚佳伟（1982—），男，江苏滨海人，本科，馆员，研究方向：青少年美术、动漫、文创设计教育。