数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究

摘 要：电子商务是数字经济时代下重要经济模式之一，对于农村经济发展有着显著影响。但是，从实际情况来看，受到技术、资源与整体氛围等因素的影响，我国农村电子商务发展还不够完善。因此，本文基于上述分析，对数字经济时代下我国农村电子商务发展的现状进行分析，同时，针对其中存在主要矛盾，对农村电子商务发展的思路与创新措施进行思考，希望为我国农村电子商务发展带来一定参考与帮助。

关键词：数字经济时代;农村电子商务;发展现状;创新思路

引言：我国作为农业大国，农村经济转型发展也受到社会公众的广泛关注，而随着信息技术与计算机技术发展下的数字经济时代带来，给我国农村经济转型发展带来新的思路和契机，如何发挥农村优势资源，与数字经济时代电子商务进行有效融合，对于农村经济转型发展具有重要意义。

一、概念简析

1.数字经济时代概念

数字经济时代，也可以叫智能经济时代，其实就是在网络基础设施与智能机等信息工具的优化与发展下，社会经济形态由工业经济向信息经济、知识经济和智慧经济的形态转变，不仅有效降低了社会交易成本，还可以提升资源优化配置的效率，提高了产品、企业与产业的附加值。

2.数字经济时代本质

数字经济时代的本质在于信息化，通过利用计算机与互联网等工具，从而推动工业经济向信息经济的一种社会经济过程，其中包括信息技术的产业化、传统产业信息化、生活方式信息化、基础设施信息化等内容。同时，有效加快信息化脚步，也是适应数字经济时代变革与发展的关键。

3.数字经济时代特征

数字经济时代会受到三大定律的支配，包括梅特卡夫法则、摩尔定律和达维多定律等内容，而这三个定律也决定了数字经济时代具有以下特征，主要包括快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性和直接性。

4.电子商务概念

电子商务是数字经济时代产物，主要以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，与传统商业活动相比，其显著的不同在于交易活动与相关服务运行时采取电子交易的模式，而全过程的电子化、网络化和信息化，也成为电子商务独有的特征和优势。

5.电子商务优势与现状

电子商务与传统商务模式相比，局限性更小，其不受时间和空间的优势，使得电子商务模式的即时性、资源丰富性、时间成本节约性等优势，给消费者选择自身所需资源提供了基础，并且选择的范围和成本也更具优势，这极大促进了资源交换与区域经济发展的进展。但是，从实际情况来看，我国电子商务发展还有很大上升空间，尤其是农村电子商务的发展，发展潜力的挖掘还不够，使得农村区域电子商务发展进程和效果不佳。

二、数字经济时代电子商务对农村经济发展作用和必要性分析

1.可以推动农村产业结构优化

现阶段，农村经济发展过程中，农业种植还是农村经济主体，并且实际种植生产中，传统种植习惯的过分依赖，以及市场需求考虑不足等因素限制，使得农村经济转型与发展整体水平不高，而数字经济时代电子商务应用对市场需求的有效分析，不仅可以推动农作物种植习惯与类型的调整，还可以对农村产业结构优化提供基础，对农村经济在市场需求下的可持续发展尤为关键。

2.可以推动农村就业机会的增加

在传统农村经济发展过程中，人们的就业机会本就不多，大都停留于“自给自足”的状态，除了传统的农业生产，以及外出务工以外，其他类型就业机会比较匮乏。而电子商务与农村经济发展的融合，势必会出现更多新的岗位，给农村创造更多的就业机会，对于农村剩余劳动力转移，以及农村经济发展具有很好的促进作用。

3.对于本土人才回归与农村经济水平提升具有推动作用

从农村经济发展的现状来看，农村经济转型发展缓慢的根本原因在于专业人才短缺，由于经济水平和基础设施等因素的影响，农村地区对专业人才吸引力不足，使得农村经济可持续发展动力不足。而电子商务在农村经济发展中的应用，势必会带动农村区域基础设施与经济水平提升，从而对专业人才产生强有效的吸引，并以此为農村经济可持续发展提供助力，这会形成一个良性循环，对于农村经济转型的长久持续发展尤为关键。

三、数字经济时代下我国农村电子商务发展现状分析

数字经济时代背景下，我国电子商务发展已逐步下沉到农村，并已取得初步优势，但是，从实际情况来看，电子商务在农村中的应用还很表面，给农村带来的直接经济效益并不高，数字经济时代下我国农村电子商务发展还存在一些问题，具体问题总结分析如下：

1.缺乏电子商务意识

意识决定思维和行动，是决定电子商务应用效率和效果的关键，但是，从我国农村电子商务的实际情况来看，虽然大部分农民都开始接受电子商务，并开始进行网购，但是缺乏发展电子商务的意识。如农产品销售思路还停留在“各自为战，线下销售”的模式，使得电子商务所产生直接效益大都被大型企业钻了空子，导致电子商务产生的直接经济效益未能落到农户手中，进而使得农村经济转型发展缓慢，电子商务的实际融合效果也并不高。

2.专业人才缺失

电子商务作为专业性和技术性比较强的交易模式，在实际应用与发展时，专业人才的支持是必不可少的，但是，由于农村地区基础条件因素的影响，大部分农户有关电子商务的知识与技能不够完善，加上专业技术人才外流等问题，严重影响农村电子商务应用的进度和效果。

3.缺少资金支持

在电子商务应用发展过程中，要想取得良好的效果，必要的经济投入是不可避免的，不仅要购买电子商务相关基础设施设备，还需要在网络推广和营销中投入经费。但是，对于农村实际情况来说，由于对电子商务了解不够清晰，部分农户并不愿冒险进行资金投入，加上部分农村区域并不具备这样的资金条件，在这种缺乏资金支持的背景下，农村电子商务发展进度极为缓慢。

4.物流体系支持保障力度不够

在电子商务应用过程中，物流体系作为电子商务交易活动的重要一环，是确保农村电子商务发展的关键。但是，从实际情况来看，物流体系建设大都还局限于县和乡镇一级，农村物流站点的建设与覆盖面还不够完善，对于农村电子商务的支持与保障效果不佳，进而影响到农村电子商务发展的效率和效果。

四、数字经济时代我国农村电子商务发展思路与创新措施分析

1.完善宣传教育体系，有效转变农民意识

数字经济时代下农村电子商务发展过程中，发展电子商务的意识是基础，也是决定农村电子商务发展效果的关键。但是，从实际情况来看，受到传统观念的影响，大部分农村地区整体发展电子商务的意识并不高，进而影响到农村电子商务推进的效果。所以，在实际对我国农村电子商务发展思路与创新措施进行分析时，可以在上述问题分析的基础上，通过围绕发展电子商务意识的强化，对相关宣传教育体系进行完善与强化，以此推动农民意识转变的同时，不断强化农村电子商务发展的效果。

比如，实际分析时，可以针对大部分农村地区农民不具备电子商务意识的问题，通过依托当地政府部门引领作用，对电子商务宣传教育机制进行完善，从而让农民认识到发展电子商务的积极作用，以及对农村经济转型发展的重要性，在让农民接受电子商务的基础上，积极主动投身农村电子商务发展之中。首先，通过宣传渠道的丰富与完善，包括印发宣传手册、组织专业讲座、宣传栏与村大喇叭宣传、地方电台或电视台开办专门栏目，围绕电子商务理论知识、技术要点、具体流程、应用案例等内容，给农民全面了解电子商务提供契机和帮助，以此让农民养成发展电子商务的意识，有效推动农村电子商务发展。其次，要充分依托当地教育培训资源，如职业技术院校、农技校等优势教育教学资源挖掘，在其中开展专门的电子商务课程，包括计算机与网络使用、网络推广营销、网络直播、电子商务成功案例等，给农民接受全面系统的电子商务学习提供帮助，有效提升农村电子商务应用效果，推动农村经济转型发展。最后，通过示范基地建设的模式，在区域内选择比较特色的代表村，利用包联指导与集中建设的思路，构建农村电子商务示范基地，或者，通过外部优势资源引入，与外部优秀电子商务示范基地达成长期交流学习，从而利用示范村的实际经营与盈利效果，生动形象地把电子商务展现在农民面前，让农民整体认识到电子商务的重要性，主动加入到农村电子商务建设之中，不断提升农村电子商务发展的效率和效果。

2.强化基础设施建设与氛围营造，构建农村电商专业人才队伍

在农村电子商务发展过程中，专业电子商务人才队伍是推动其应用发展的重要因素，也是决定农村电子商务发展长期有效的关键。但是，从农村电子商务发展现状来看，由于基础设施建设和氛围因素影响，农村地区人才流失严重，知识水平不足与老龄化问题，严重拖缓农村电子商务发展的进度与效果。因此，在实际对数字经济时代下农村电子商务发展思路进行分析时，可以基于上述分析，通过强化基础设施建设与氛围营造的方式，强化对专业人才的吸引，以此构建专业化农村电子商务人才队伍，为农村电子商务发展提供坚实的人才基础。

比如，首先，可以农村电子商务人才的挖掘入手，通过建立农村人才情况摸底台账，对目前农村现存专业人才数量、专业方向、知识水平等进行摸底，并建立专门的人才资源库，为后续农村电子商务发展提供人才资源基础。同时，建立有效选拔培训机制，围绕年龄、是否具备信息技术素质、文化素质水平等指标，在村中进行选拔，并安排其到职业技术院校、农技校中进行专业化电子商务培训，从而形成农村电子商务人才储备，有效推动农村电子商务发展。其次，是要营造良好的电商创业氛围，通过构建有效的政策倾斜与针对性指导，在给农村电子商务创业提供便利条件和指导的同时，营造良好的电商创业氛围，充分吸引高水平电商人才的加入以及创业积极性。如针对电子商务有关项目，建立考核指标和流程，对其可行性进行测评的基础上，为其提供简化审批通道与金融支持，从而推动农村电子商务创业的效果。并且，通过地方农技站、电商服务中心、区域职业技能学校和人才资源库，建立农村电子商务创业指导队伍，对农村电子商务创业过程中存在的问题进行免费指导，从而强化农村电子商务创新的吸引力，有效推动农村电子商务发展的效果。最后，是要强化农村区域基础设施与设备建设完善，对农村区域教育、医疗、互联网、通信等基础设施进行完善的方式，从而强化农村地区对高水平人才的吸引力，有效推動大学生返乡和当地专业人才回流，以此为农村电子商务发展提供有效人才基础，推动农村电子商务长效稳定发展。

3.完善资金支持，为电子商务发展提供基础

电子商务发展过程中，资金的作用也是影响农村电子商务发展进程和效果的关键因素。而从农村电子商务发展现状来看，存在两个极端，一部分农民虽然向参与到电子商务之中，但缺少本金，一部分农民则因为对电子商务了解不足，缺乏投入的勇气，这使得农村电子商务发展的进程缓慢。因此，在实际对数字经济时代下农村电子商务发展的思路进行分析时，可以在上述分析的基础上，通过完善资金支持的方式，为农村电子商务发展打下坚实基础。

比如，实际分析时，首先，地方政府要强化农村地区金融服务机构建设，如农业银行，针对农村电子商务创业项目提供低息或零息金融贷款服务，以此作为农村电子商务发展本金，通过有效的资金支持，推动农村电子商务发展进程。同时，在提供金融贷款服务时，需要加强对资金流向的控制与监督，当出现资金他用问题时，需要及时进行冻结和资金回收，确保资金应用到农村电子商务发展之中，避免被人钻了空子用作他用，从而影响电子商务发展效果。其次，地方财政部门要加强农村电子商务发展资金投入，划分农村电子商务发展专用财政预算，对农村区域相关电子商务设施进行完善，包括网线与通信建设等，从而为农村电子商务发展打下有效硬件基础。最后，是强化外部资金支持的融入，主要是针对区域优势企业，包括农业企业、金融企业等，构建优势政策，鼓励其进行农村电子商务投资和捐助，从而有效解决农村电子商务发展中资金不足问题，推动农村电子商务发展进程。不仅如此，除了外部因素的资金融入以外，其实农村自身资金政策的建设也是极为关键的，可以通过构建农村自发筹资机制的方式，创新农村电子商务合作制或股份制建设，在政府与社会力量帮助下，推动农民自发筹集资金，给农村电子商务发展带打下坚实基础。

4.加强物流运输体系保障

物流运输体系作为电子商务中的重要一环，是确保农村电子商务稳定运行的前提和关键。但是，从实际情况来看，受区位因素影响，农村地区物流运输企业的入驻比较少，加上物流体系下沉不足，使得农村电子商务发展过程中，物流运输体系支撑保障作用不足，进而严重印象概念股农村电子商务发展的进度和效果。因此，在实际分析时，还可以从物流运输体系的建设入手，以此为农村电子商务发展提供有效支撑和保障。

比如，实际分析时，可以围绕物流运输体系保障作用入手，首先，是鼓励引导物流运输企业下沉入驻，加强农村地区物流运输点覆盖建设，从而给农村电子商务发展提供有效支撑与保障。如通过优惠政策和税费减免等措施，充分吸引物流运输企业的入驻和下沉，从而推动农村电子商務发展的效果。其次，是要引导农村构建自身物流运输队伍，实际构建时，需要依托自身实际，一方面，是通过摩托车、三轮车、面包车等交通工具，把商品运输到乡镇或县级集中物流运输点，以此解决物流运输体系下沉不足的问题;另一方面，是长效化物流运输队伍构建，构建物流运输体系长期发展甄略，根据企业自身发展情况，可以引导其构建长途物流运输队伍，这不仅能确保物流运输的质量和效果，还可以有效降低农村电子商务中的成本，以此推动农村电子商务长期可持续发展。

五、总结

在对数字经济时代下我国农村电子商务发展进行分析时，不仅要养成对电子商务的正确认知和重要，还需要充分剖析我国农村电子商务发展实际，通过问题导入的方式，对农村整体发展电子商务意识、专业化人才队伍、资金支持和物流运输体系进行针对性完善，以此为农村电子商务提供助力的同时，不断推动农村电子商务的优化与发展。

参考文献：

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[2]王京文.数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究[J].消费导刊，2020（39）：64-65.

[3]胡一波，王铁山，牛文博.数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究[J].今日财富（中国知识产权），2020（9）：22-23.

作者简介：杨占坡（1978.07- ），男，汉族，河南许昌人，研究生，副教授，研究方向：财务管理、政治经济学