媒体融合视域下广播新闻类节目的创新路径探析

摘要：在媒体融合的大背景下，传统广播新闻节目在借助互联网与信息技术手段下，也发生了变化，使得听众在获取信息的过程中有了多样化的选择。但面对新媒体的高速发展与冲击，传统广播新闻节目还是存在诸多不足，节目选题、节目内容、传播平台以及节目传播的形态、节目制作的方式、信息技术的应用等各个方面，都落后于媒体融合的大潮流。因此，在媒体融合背景下，广播新闻节目要想获取市场份额，争取听众用户，就必须做好创新工作，加大新闻节目的创新力度，全面提升节目内容的质量，为其后续发展夯实基础。文章主要对广播新闻节目在媒体融合背景下的创新进行研究，介绍媒体融合的概念及形式，分析广播新闻节目的现状与存在的问题，进而研究广播新闻节目如何在媒体融合背景下进行探索与创新，从而促进广播新闻节目的进一步发展，以期为相关工作人员提供帮助与参考。

关键词：媒体融合；广播；新闻节目；存在的问题；创新路径

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0171-03

随着互联网与信息技术的广泛应用，新媒体的繁荣发展、信息传播的媒介不断发生着变化，让听众获取信息有了更加多样化的选择，但也给传统媒体的发展带来了巨大冲击。近年来，国家也注意到了新媒体的巨大影响力，高度重视推动传统媒体与新媒体的融合，充分强调新技术与新应用。广大的媒体从业者也积极向新媒体靠拢，在国家政策和行业变革发展的推动下，媒体融合已经成为媒体发展的必然选擇。

在媒体融合的大背景下，传统广播新闻节目在借助互联网与信息技术手段下，也发生了改变，使得听众在获取信息的过程中有了更多样化的选择[1]。但面对新媒体的繁荣发展与冲击，传统广播新闻节目还是存在诸多不足，节目内容的质量、节目传播的形态、节目制作的方式、信息技术的应用等各个方面，都落后于媒体融合的大潮流。

因此，广播新闻节目要想获取市场份额，争取听众用户，就必须做好创新工作，全面提升节目内容的质量，为其后续发展夯实基础。

一、媒体融合概述

（一）媒体融合

随着科学技术的不断发展，互联网技术与数字技术在传媒领域也得到广泛应用，导致信息的传播媒介发生了翻天覆地的变化，从广播、电视、报纸等传统媒体到博客、微博、直播等移动客户端传播的新媒体。媒体融合最大的特点是以互联网为媒介载体，打破广播、电视、报纸等传统媒体之间的壁垒和界限，实现“资源互通、内容兼容、宣传互融、利益互融”的新媒体宣传格局，媒体融合时代最大的特点是多样性与共享性，媒体融合已是大势所趋。

关于媒体融合的定义有很多，媒体融合在学术领域也称之为媒介融合，最早可以追溯到20世纪70年代的美国，当时就有预测，新闻传媒行业、印刷行业以及计算机等相关传媒行业在信息技术的指引下必将走向融合，这也是关于媒体融合的最早定义。在国内，喻明国教授从媒介经济学的角度，定义媒体融合是指新闻信息利用不断发展的科学技术，以整合的形式在媒体平台进行采集与发布，实现不同媒介形式的彼此互换与互联[2]。

在媒体行业领域，相关行业人士定义媒体融合是通过整合手段实现不同媒介内容和终端的融合，认为媒体融合是各种媒体呈现多功能一体化的趋势。结合中外学者关于媒体融合的观点，笔者认为媒体融合应该是以信息传播技术为前提，整合海量信息，包括信息采集与加工、整合与发布，实现在媒介内部或不同媒介之间形成多样化的不同形式的新闻报道，打造一体化的媒介融合生态圈。

（二）媒体进行融合的具体形式

1.业务的融合

随着互联网技术与信息技术的广泛应用，各类传播媒体在业务实践的各个层面的交叉更加频繁，使得媒体业务也逐渐走向融合。新闻信息呈现的形式，也实现了文字、图画、音频、视频的有机结合。同时新闻信息的传播形式也突破了时间与空间的限制，不仅拓宽了信息的覆盖面，还提高了新闻信息的传播速度，能够让大众在第一时间获取信息，进而提高了媒体行业的运营效率[3]。

2.技术的融合

媒体信息技术的发展与应用是实现媒体融合的前提与基础。随着媒介融合的进一步加深，媒体信息技术也会加快技术更迭，建立媒体数字传播平台已经成为新媒体未来发展的必然选择。在媒体融合的推动下，广播新闻节目可以利用媒体信息技术，让节目制作的时间与成本大幅下降，从海量信息中提取有效的信息内容，制作丰富多样的新闻节目，让听众用户通过移动客户端随时随地获取新闻信息，实现实时互动，甚至成为新闻传播的深度参与者。

二、媒体融合视阈下广播新闻节目面临的挑战

目前，媒体融合已经成为传媒行业的共识，作为传统媒体之一的广播媒体也逐渐加快了媒体融合的步伐。广播新闻节目作为广播媒体主要的节目形态，也要顺应时代潮流，主动调整自身的发展战略，加强自身的内容和新媒体平台建设。目前，广播新闻节目也在不断按照新媒体的发展规律调整自己的发展战略，广播新闻节目的媒体融合也取得了一些成绩，但是受限于广播新闻的主要传播形式和固定化的受众群体，广播新闻节目的媒体融合发展依然面临着严峻的挑战。

（一）内容质量低下，娱乐化倾向严重

互联网时代，受众获取新闻信息的渠道变得更加多样化，微博、微信、今日头条等各种各样的新闻客户端充斥着大量的新闻信息，蹭热点的新闻内容更是多如牛毛。有的广播新闻节目为了争取听众用户，很多新闻标题打着热点的幌子，新闻内容却是娱乐化的笑谈与反讽，导致广播新闻节目逐渐丧失了公信力与权威性。所以广播新闻节目应该坚持自身的竞争优势，不能对新闻节目过度改造，将新闻节目泛娱乐化[4]。

（二）节目内容同质化现象严重

传统媒体时代，广播新闻节目的制作包括新闻内容的采集、制作、播出等一系列的创作过程，耗费时间虽然比较长，但凭借其自身的垄断地位，广播新闻节目的覆盖率、影响力占据主导地位。媒体融合时代，信息传播的渠道变得更加多元化，新闻信息传播、更新的速度更是快如光速，这对广播新闻节目的时效性是巨大的冲击。部分广播新闻节目为了确保自身的竞争地位，会通过互动点评等方式吸引听众关注，一时间评论类广播新闻节目就会“泛滥成灾”，不仅浪费社会资源，也导致广播新闻节目的内容同质化现象越来越严重。

（三）新闻从业人员综合能力不足

媒体融合时代对媒体从业人员的要求，不再仅仅局限于具有新闻媒体专业背景的人才，更加需要懂互联网技术、懂新媒体运营的综合型人才。随着媒体融合的深入，只会采编的新闻人才不再作为优秀人才的唯一评价标准，越来越重视具有创新能力、技术能力、运营能力等全方位能力的高素质人才。目前各广播新闻媒体尚未建设完善的新媒体知识框架培训体系，导致从业人员的能力和水平仍落后于当前的媒体融合发展。

三、媒体融合背景下广播新闻节目的创新路径

媒体融合时代，创新是发展的核心动力。在新闻领域，广播新闻节目要想继续维持并增强其影响力，就必须要在媒体融合的背景下，培养符合媒体融合的复合型人才，坚持新闻节目的内容与质量，从听众用户视角出发，创新节目形态，创新节目的报道形式和传播方式，以此获得更多的新闻市场，为其后续发展夯实基础，文章从五个方面进行探索分析。

（一）广播新闻内容应坚持公信力、权威性原则

百花齐放、百家争鸣的新闻节目形式，对广播新闻节目形成了巨大的冲击。所以在媒体融合的背景下，广播新闻节目要想赢得一席之地，就必须坚持创新，更应该坚持自身的竞争优势，广播新闻节目的公信力与权威性是其独具特色的竞争优势。互联网时代，网络媒体泛滥着大量的假新闻和泛娱乐化新闻，影响着听众用户对新闻内容真实性与可信性的判断。广播新闻节目应坚持新闻内容的准确性与客观性，坚持正确的新闻舆论引导力，加强对社会思想的引领。例如，地方媒体在新闻报道中，新闻记者与编辑可以立足于本地受众的需求，关注本地民生，及时传播党和政府的民生政策，当好党和人民的喉舌。

（二）加大投入，提高广播新闻节目的质量

广播新闻节目的创新，關键在于节目的内容，节目内容的创新在于节目质量，所以要加大对广播新闻节目质量的投入力度。一方面，在制作节目时，应深入解读新闻信息，对新闻事件进行多角度分析，打造系列节目，做好新闻事件的持续跟踪报道。另一方面，广播新闻节目应着重塑造节目的特色化，通过大数据平台分析用户需求，找准节目定位，打造特色节目，进而不断提升新闻节目的质量。

媒体融合时代，数据新闻是依托信息技术，通过大数据技术来收集、分析并挖掘、整理新闻数据，从而分析出新闻数据背后的事件和意义的新闻报道形式。所以广播新闻节目在做好自身节目的同时，也要积极借鉴信息技术和大数据技术，在新闻事件的挖掘、采编和制作方面积极引用新技术手段和新兴的报道形式，丰富新闻报道的内涵，提升新闻报道的水平。这样才能焕发广播新闻这种传统媒体的生命活力，吸引受众的注意力，从而增强广播新闻节目的影响力。

（三）坚持用户视角，创新节目形态

在媒体融合背景下，广播新闻节目的发展面临着严峻的考验与挑战，要坚持创新，坚持用户视角，倾听用户的声音，以听众的需求为核心，满足听众需求，创新节目形态。新闻记者与编辑等工作人员在进行广播新闻节目创作时，应调查听众的实际需求，利用大数据分析技术，对听众的需求进行分层分类的结构化细分，调整现有的广播新闻内容，并对其进行优化整合，使节目内容更具有针对性，增加节目内容与听众的契合度，满足听众的个性化需求。

首先，广播新闻节目在主题选择方面，应贴近听众的实际生活，打造具有亲和力的节目，增强互动性，拉近与听众之间的距离。其次，广播新闻节目的选题应坚持地域化特色，打造具有本土特色的节目内容，引起听众的共鸣。广播新闻节目的传播形式依靠的是听众的听觉，缺少文字、图画的传播形式，所以在叙事顺序上，应坚持时间顺序。在语言表达方面，应将晦涩难懂的新闻语言，以通俗易懂的语言形式直白地表达出来；在语言风格上，应减少宣传、说教的语言表达，以寓教于乐、简洁明快的语言形式传播新闻信息。

（四）转变方式，创新广播节目的报道形式和播出方式

媒体融合时代，一方面，听众的生活节奏逐步加快，碎片化时间增多，听众很难有大量的时间接受新闻信息。另一方面，集文字、图画、视频、音频于一体的新媒体形式赢得了更多的受众用户，导致广播新闻节目的听众数量不断减少。所以为改变当前广播新闻节目面临的困境，就必须在节目的报道形式和播出形式方面进行创新。

广播报道形式是指新闻信息在报道给听众时所呈现出的模式。在媒体融合背景下，广播新闻节目听众获取新闻信息的接收状态更为碎片化和零散化，且听众主要处于移动状态，听众收听节目的目的不再局限于节目内容，还强调伴随感。因此广播新闻节目的内容应该以简洁的信息内容为主，尽量减少复杂、冗长的语句，降低听众在短时间内的理解难度。例如，在每条新闻信息的编辑上，应首先播报重要性的内容，直接过滤掉无用信息，编写节目播报内容，可以选择总、分、总的表达方式。新闻编辑者还要具备敏锐的观察力和新闻敏感度，善于挖掘信息价值，对新闻事件进行多角度的分析与报道，满足听众群体的需求。

在节目播出方式上，广播新闻节目可以利用新媒体技术，弥补广播节目缺少画面的不足，也可以利用媒体融合平台，在微博、微信、抖音等平台进行共享。通过共享资源的方式，实现二次传播，使听众可以根据自身的喜好，选择适合自身的信息获取方式，在何时何地都可以从线上收听广播新闻节目。

（五）强化人才队伍建设，提升节目制作的技能和水平

在目前广播新闻节目制作发布过程中，节目制作人作为广播新闻节目的总导演，对整个节目呈现出来的效果具有重要影响。传统媒体时代，优秀的广播新闻节目制作人要有专业的媒体知识、熟练的业务素养、优秀的采编技术。媒体融合时代，广播新闻节目制作人不仅需要掌握互联网络技术、数字技术等各种信息技术，而且还要增强其对节目推广运营的能力。人才是核心竞争力，是创新发展的动力，提升广播新闻节目制作人的综合能力势在必行。一方面，在对广播新闻媒体从业人员培养的过程中，各类传媒高校要更新观念，将媒体融合思维、媒体融合技术有效贯彻到新闻媒体从业人员。另一方面，对于广播新闻媒体行业而言，应注重对广播新闻节目制作人员在网络技术、数字技术、媒体运营方面的培养，使其能够熟练地掌握新媒体传播手段，培养一批有技术、有能力的媒体融合型人才。另外还应高度重视人才的引进，为广播新闻节目团队补充新鲜血液，提升节目制作人创新能力。

四、结语

在媒体融合背景下，广播新闻节目应正确认识自身存在的不足，不能妄自菲薄，应充分利用媒体融合的优势，坚持新闻内容的公信力与权威性，坚持正确的舆论导向，当好党和人民的喉舌；坚持用户视角，优化节目内容，提高节目质量，创新节目形态，创新节目报道形式与播出方式，提高广播新闻工作队伍的综合能力；加强队伍建设，激发创新动力。只有这样，才能实现创新转型的发展目标。

参考文献：

[1] 黄海玲.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展策略探析[J].采写编，2020（2）：56-58.

[2] 李贵谦.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展研究[J].中国新通信，2020（15）：146.

[3] 罗茜.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J].传播力研究，2018（18）：90.

[4] 宋汶泽.媒介融合背景下电视新闻节目形态优化路径探析[J].新闻研究导刊，2019（11）：108-109.

作者简介 张兴彦，本科，主任编辑，研究方向：新闻采编与传播。