短视频的制作策略分析

摘要：随着新媒体技术的发展，短视频走进了大众视野并获得迅猛发展，其去中心化、碎片化的内容和浏览方式深受大众欢迎。人们不仅可以通过短视频获取信息，同时也可以制作表达自身观点和喜好的作品。随着大批投资者及专业团队的加入，短视频的内容质量逐渐提升，越来越专业化。在此背景下，普通用户要让自己的作品在短视频洪流中脱颖而出，就需要对短视频的制作及传播过程加以研究。文章主要探讨短视频特点，结合抖音中的案例，总结短视频制作过程中需要注意的技术要点及有助于视频传播的策略，并对短视频发展趋势作出预测，旨在为非专业出身的短视频制作者在视频制作及推广方面提供一定的帮助，创造出更加优秀的作品。

关键词：新媒体；短视频；制作要点；制作策略；抖音

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0050-03

课题项目：本论文为重庆三峡医药高等专科学校校级课题“基于三峡医专校情的交互式微课设计与开发研究”成果，项目编号：2018xjz01

一、新媒体的定义

新媒体即New Media，从字面意思理解，指的是相对于以往成熟稳定的媒体，任何从技术或者形态上与之有差异的新兴媒体[1]。在如今社会的语境下，新媒体是指利用数字技术，通过計算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态[2]。新媒体技术的发展为信息的流动提供了很大的便利。以短视频为例，视频的传播在4G时代崭露头角，在5G时代大放异彩，人人都可以成为视频的发布者与浏览者。新媒体技术的发展打破了传统媒体时代只有少数人才能发言的状态，这种去中心化使得如今每个人都可以成为自媒体。尤其是随着抖音这类短视频平台的异军突起，视频的发布和获取更是轻而易举。

二、短视频的特点

著名心理学家特瑞克勒经过研究认为，对一个身心健康的人来说，用于获知信息的感官中，视觉和听觉占绝对优势，通过视觉的学习占83%，听觉占11%，而嗅觉、触觉和味觉各占3.5%、1.5%和1%。短视频的出现再一次验证了这个理论。

短视频一般是指时长不超过5分钟、通过网络进行传播的小视频。通过多感官的刺激和体验，短视频可以使受众在短时间内接收到大量刺激，再加上短视频题材多样、节奏性强，符合碎片化阅读的习惯，从而备受青睐。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，短视频用户规模达9.34亿，相比2020年12月增长了6080万，在网民中占比为90.5%[3]，短视频的火爆程度可见一斑。承载短视频的平台，如抖音、bilibili、西瓜、快手这类软件近几年借着短视频的东风迅猛发展。同时，短视频的普及也得益于其制作门槛低、主题明确、传播速度快、互动性强和碎片化等特点。

（一）制作门槛低

短视频是新媒体时代的产物，具备新媒体技术带来的优势，即去中心化。只要具备移动终端，人人都能成为视频创作者。创作者和受众是对等的状态，而不再是以往一对多的不平衡关系。

同时，借助强有力的短视频平台以及高速的网络带宽，不具备专业拍摄、剪辑技能的普通人都可以做到随手拍、及时发。以抖音为例，平台为用户准备了大量的拍摄模板。光线和色调的调节不再是制作视频的高难度操作，只需要点击“拍同款”就可以达到理想的视频效果。如果用户想自己制作风格化的视频，也可以借助剪映APP来进行制作，制作过程比较简单。随着平台和工具的简化，短视频的制作不再是专业人士的独宠，人人都可以借助短视频分享自己的生活和观点。用户的参与感被大大增强，热情空前高涨。同时也不断涌现出越来越多优秀的中小制作团体或个人，比如papi酱、疯产姐妹、祝晓晗、张国伟等。

（二）主题明确

无论通过何种工具进行创作，但凡出彩的视频都具有一个明确的主题，能够引起受众的情感共鸣。短视频的主题包罗万象，通过分析，大致可以分为以下四类：一是资讯类，如人民日报、央视新闻、四川观察等；二是科普类，如地球村讲解员、混知、科学旅行号等；三是生活类，如蜀中桃子姐、张同学、潘姥姥等；四是娱乐类，如陈翔六点半、疯狂小杨哥、黑脸V等。

（三）传播速度快

随着短视频平台的发展和普及，信息传播的速度加快，一条信息可以在一夜之间传遍大江南北，达到广泛宣传的效果。

（四）交互性强

短视频平台一般都有评论区，在评论区人们可以对作品进行留言、交流回复，还可以轻松实现转发，增强了群体的参与性，打破了空间和时间的限制。

（五）碎片化

短视频的一个突出特点就是碎片化。短视频能在有限的时间内对各类信息加以优化整合。同时，其自带的娱乐性能给人们在快节奏生活之余如通勤路上、休息时间带来放松，使人们在不知不觉中沉浸其中。

三、短视频的制作要点

短视频具有制作门槛低、传播速度快等特点，再加上新媒体技术的不断发展和逐渐成熟，以及视频后期处理工具的出现，都为短视频的崛起提供了良好的技术保障，使每个人都能体验到制作和发布视频的乐趣。短视频的生产方式有三种：UGC、PGC和PUGC。其中，UGC（User-generated Content）是指用户内容生产，即由非专业人士通过非专业方式制作[4]，这也是目前生产短视频的主要方式。然而，整体看来，短视频质量参差不齐，且同质化严重[5]，优质内容所占的比例不高。并且和专业制作团队相比，普通短视频制作者的作品竞争力显得尤为薄弱。因此，如何提升普通用户的作品质量，便成了一个值得思考的问题。接下来文章从脚本撰写等方面讨论制作短视频的要点。

（一）脚本的撰写

脚本是视频拍摄的依据。在视频拍摄前，需要明确视频的故事线、时间、地点、人物、台词、景别、拍摄的手法等，这都是脚本需要确定的细节。如果没有脚本的加持，在拍摄时可能会一头雾水，甚至在后期剪辑时也没有清晰的方向。因此，撰写脚本有利于视频制作者厘清思路，拍摄并剪辑出更高质量的短视频。

（二）光线的营造

光线是拍摄视频时必须考虑的重要因素。充足的光线对提升画面质感、降低噪点有不可忽视的作用。光线主要分为自然光、环境光和人造光。为了表现某一氛围或者塑造特定的形象，可以通过选择不同类型的光线以及光线的方向来完成。

（三）画面构图

构图是一个画面的灵魂。构图不仅有助于把观众的视点引导到想让其关注的地方，还能表明主次、表达情绪。短视频的画面构图方法和摄影类似，有模式可循。

1.三分法构图

三分法构图就是把主体放在画面的三分之一处，即九宫格的四个交叉点，这种构图有助于视觉平衡。比如拍摄日常Vlog时，可以把人物放在画面右下角的三分之一处，其余地方留白，如此不仅画面优美，还能让观众最先注意到画面中的人物。

2.框架构图

框架构图是指用一个框架将被摄物体框住，起到聚焦视线、形成明暗反差、增加层次感和神秘感的效果。在生活中很多物体都可以作为框架，比如门窗、树枝、洞口、栅栏、铁丝网等。

3.对称式构图

对称式构图所拍摄的内容在几何图像上为左右对应或者上下对应的布局。这样的画面结构规矩，视感平衡。但也不能只简单追求完美对称，需要在对称中有所变化，或结合其他构图法共同呈现，否则就会显得死板、无趣。

4.引导线构图

引导线构图是指借助有形或者无形的线条，将观众的目光聚集到主体上。比如绵延的山路、公路两旁延伸的树木等，这种构图的方式会使画面更有纵深感。

除此之外，还有奇数法构图、放射式构图等多种方式。有时一个画面不止使用一种构图方式，这样有助于减少角度单一带来的视觉疲劳。除了画面构图的美感，在拍摄视频时还要注意画面的稳定，晃动不稳的视频会大大降低整体质量。现在的短视频很多都是用手机拍摄的，为了保证画面的稳定性，可以考虑使用手机支架或者手持稳定器进行拍摄。

（四）创意转场

当有不同画面进行组接时就会涉及转场。若是硬切，部分视频看起来会生硬、不自然。找到适合的转场方式，会使短视频瞬间提升水平。

1.技术转场

技术转场是指软件如剪映中自带的一些效果，类似于PPT翻页时的过渡效果。有的效果很炫酷，但若和短视频本身的风格不搭，则比较突兀。因此需结合短视频本身的氛围来选择转场，这个更加适合新手使用。

2.非技术转场

出于对提升视频观赏性的考虑，技术转场已经不能满足部分短视频制作者的需求。可以通过非技术转场来增加视频的创意性。但是这种方法要依赖于前期拍摄和后期剪辑，实现画面的自然过渡。常用的非技术转场方法有遮盖法、相似场景的转换及利用动作或声音的连续性来转场等。

（五）调色

在各类短视频平台如抖音的支持下，调色不再是难事。用户只需要套用软件提供的滤镜，便可以在一定程度上改变画面风格，提升观赏度。但是，如果要使短视频更加专业，就需要有明确的调色思路。

1.一级调色

一级调色主要是调节各个镜头之间的明亮及色彩，使整个片子看起来协调统一。主要需要考虑的因素有白平衡、色温、色调、明度、对比度等。若是用同一部手机或者机器拍摄的素材且拍摄参数没有大的变动，那么素材整体就不会有较大的亮度和色彩差别。

2.二级调色

二级调色就是在一级调色的基础上进行细节调节和风格化处理。比如人物肤色、天空颜色、树叶颜色的调节等，最后再进行风格化的处理，调试出适合短视频主题的色调，如复古色调、小清新色调等。

（六）背景音乐的选择

选择合适的配乐可以吸引观众的注意力。同时，音乐可以起到烘托气氛的作用，如欢快、恢宏、惊悚等。同样的视频素材配上不同类型的音乐，最终呈现的感觉可能大相径庭。

制作视频时一般要先确定好音乐，以便后期剪辑时根据音乐的卡点来分割视频镜头。但是随着视频制作工具的简化，也可以在选择好视频素材后再添加卡点音乐，但这一般更适用于静态图片的切换。如果每个镜头都是带有叙事功能的动态画面，建议先选择音乐，定好基调，再进行剪辑。另外，不少视频编辑软件，比如抖音自带的工具可以添加电脑配音，如此可以增加视频的解说性和趣味性。但如果要录制同期声，最好有专业收音设备，同时远离噪音。

四、短视频制作策略

制作短视频除了要掌握基本的拍摄和剪辑技巧，还需对制作策略加以了解，即短视频要具备何种条件才能被更多的人接受和喜爱、获得更多推广。

（一）精准构建用户画像

通过构建用户画像来锁定目标受众。用户画像即以使用者的年龄、性别、生活习惯、喜好等为依据，分析总结出一个标签化的用户模型。凡是在某一领域成绩突出的视频创作者，都擅长吸引特定目标人群。而没有具体的目标人群或者想覆盖所有人群的视频账号最后往往都会归于惨淡，因为目标群体越大，视频可能就越缺乏特色。比如张同学的视频专注展现农村生活，他的受众多是向往和怀念乡村生活的年轻群体。随着张同学的爆红，不断涌出张同学的各地“分学”来纷纷模仿他的创作思路。

另外，有了精准的用户画像，便可以在一定程度上准确地感知目标用户的心声。比如papi酱的视频，很多都是通过角色扮演和突出内心旁白引起目标用户的共鸣，而不是盲目揣测大众的想法编造视频。

（二）根据用户导向创作内容

随着短视频的发展，用户对短视频的要求也水涨船高，且用户的耐性越来越差。因此，为了吸引并留住目标受众，视频中鲜明的镜头语言和美观的构图等都是必不可少的元素。另外，视频开始前几秒至关重要，冗长、不必要的铺垫会极大地消磨用户的耐心，比如程十安的美妆账号，简洁明了、直奔主题的语言颇受欢迎。

（三）倡导社会主流价值

伴随着新媒体技术的发展和5G时代的到来，受众不再像以往一样被动接受，而是可以主动获取和参与，信息也不再被少数人垄断，而是可以和所有人开放共享。近几年，人们习惯了利用多样、生动的短视频来获取资讯。在每个人都是信息的制作者和传播者的时代，获取话语权变得更加容易，通过上传短视频人们便可以将自己的想法展现在大众面前。但是，制作和发布视频时需要严格审视该视频是否符合社会主流价值、信息是否属实以及是否会对社会产生负面影响，严格遵守《网络短视频内容审核标准细则》，不可通过造谣、恶意中伤和蓄意扭曲事实来博取眼球和流量。

五、结语

短视频的发展如火如荼，缔造了一个又一个热度话题，越来越受大家的喜爱，在每天的空闲时间刷视频成了很多人的爱好和习惯。接下来，短视频在市场上的比重会越来越大。随着短视频的发展，其初步呈现出流量马太效应，甚至在某些领域逐步形成技术壁垒。同时，观众对短视频的要求也在增加，只有优质、符合大众喜好的视频才有机会得到更好的传播。

5G时代的到来、农村网络服务的逐步优化以及短视频向各个行业的渗透，使得短视频具有较为乐观的前景。同时，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、无人机等技术在短视頻中的使用有待进一步开发，预计未来几年，新技术定然会带来内容制作方面的革新，短视频制作者要充分把握机遇，加强对短视频制作流程中每一个环节的思考，挖掘出细分领域中潜藏的机会，创新短视频主题和内容，注重拍摄和制作技巧，制作出受众喜爱的精品，内容为王，才能在发展的洪流中占有一席之地。

参考文献：

[1] 李瞧.新媒体时代“内容为王”的重新定义[J].新媒体研究，2017，3（13）：13-14.

[2] 张毅.第五媒体对国家安全的挑战及对策研究[D].济南：山东大学，2012.

[3] 第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2022-02-25.

[4] 顾杰杰.短视频内容生产的PUGC模式研究：以“梨视频”为例[D].合肥：安徽大学，2018.

[5] 秦萌.人工智能时代短视频平台的传播伦理反思：以“抖音”为例[J].现代广告，2020（9）：34-40.

作者简介 董秀文，硕士，实验师，研究方向：新媒体与未来教育。