小议国潮的内涵与外延

蜉蝣一面

什么是国潮？顾名思义，“中国风”，以及含有中国特定元素的潮流款式的外形设计、带有中国风元素的潮品。具有强烈的中国传统文化色彩，带有一定的复古意味，又是当代表达，饱含现代化元素。人们的审美在向多元化转变，当代年轻人审美由多年以来西式简约元素占据现代生活主导，转向把怀旧与中国传统文化元素融入当代生活，甚至视作新潮的象征。

2022年北京冬奥会充满了国风元素，将国潮体现得淋漓尽致。北京冬奥会会徽“冬梦”，冬残奥会会徽“飞跃”，场馆设计中冰丝带、雪飞燕、雪游龙等，从名称到外观再到内涵，蕴含着浓厚的中国风元素，巧妙地向世界人民展现着优美的中华传统文化。冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”更是深受大众喜爱的周边产品。

2022北京冬奥会开幕式时间为2月4日，正是中国传统二十四节气中的立春，开幕式的倒计时短片巧妙地展示了二十四节气的全貌，向世界展示着古老而优雅的中华传统文化。从开幕式环节设计到场馆铺设，到闭幕式折柳送别等场景表演，巧妙运用了我国的节令文化、结合传统诗歌，和中华文化海纳百川的精神，将国潮与国风推出国门，走向世界。北京冬奥会以中国山水国画为背景，采用国画中线描写色彩渐变的艺术表现形式，加入现代设计，挥毫泼洒中华风韵。冬奥会的服装设计更是国风、时尚与前沿科技结合的表现，富有中国特色，令人慨叹。

国潮风的兴起是国民文化自信急速提升的体现，国潮产品的主要消费群体是年轻人，

消费者关注的不仅是产品本身，更多是其背后体现的文化内涵与文化自信。

近几年，各种国潮产品层出不迭，表现在生活的方方面面，汉服、文具、化妆品，甚至多地出现沉浸式国潮体验场所。

大唐不夜城，位于十三朝古都西安，是游客必去的网红打卡地。入夜便入长安城。梦回大唐，整条步行街流光溢彩，路旁小店更是充满文化色彩的产品。有国风面具等等。栩栩如生的唐朝著名诗人雕塑，路边彩灯也有古诗名句，树上挂有彩灯诗句，入口大树挂满红灯笼，转瞬间梦回长安。大唐不夜城的表演也招揽了大批游客。

“长安十二时辰”——全国首个唐风市井文化景区，位于西安曲江蔓迪广场，占地两万四千平方米，共三层，是以热播电视剧《长安十二时辰》的影视IP为主题打造而成。场馆开启以来，深受市民及游客喜爱，成为又一网红打卡地。

不限于中国制造，更注重中国“智造”。随着国家的强大、国力的上升，当代国人越来越注重传统文化的魅力所在。越来越多的品牌针对消费者心理进行研究，结合市场需求，在发扬国风的基础上满足人们的消费需求，促成了新国货的兴起。在网络技术发达的当今社会，信息传播速度之 快是前人无法想象的。迅捷的传播途径，给了国风更广阔的平台，新概念潮品应运而生。商家们通过创新，创造出很多受人追捧的文化产品。

文化是一个国家的软实力，中国作为坐拥几千年文明的华夏古国，文化底蕴自是雄厚无比。在国家富强的今天，国人越来越重视“国”字。

对国风、国粹、国货等溢满热情，这是对中华文化的认同。

当下，越来越多的年轻人对中国古典文化产生兴趣，这使得国潮产品有了很大的发展空间。国风品牌越来越多。

譬如，以十二生肖为主题的玩具在孩子们中间畅销。同时畅销的，还有“国潮系列”乐高——熊猫当道、醒狮熊猫等等，很多以戏曲人物为主题的拼装积木深受喜爱。以中国典型古建筑、现代名建筑为原型的颗粒拼图也很多，以宫殿、楼宇、桥梁为建筑原型，让人在玩乐中了解建筑文化。

博物馆的文物也出现了各种各样的周边玩具，盲盒等。考古盲盒。三星堆博物馆更是推出了文创盲盒，脸小堆、戏小堆、茶小堆、挑小堆、绣小堆、肥啾啾等，以三星堆出土文物为原型的摆件，造型怪异可爱，可谓紧跟潮流了。还有面具、首饰、挂件等历史感满满的周边产品。

潮玩在当下已经不仅仅是吸引眼球那么简单，其背后承载着丰富的文化内涵和深刻的文化底蕴，不仅仅是潮流的象征，更是时尚与经典的融合。在民族自信與文化复兴的当代，国潮是国人价值观、消费观念的体现，人们越来越注重对传统文化的保护与传承。随着文化产品的涌现，背后的人文元素也拥有了更广泛的传承载体。譬如，国潮拼图、积木等等深受喜爱，不仅体现在配色、外形上，国潮作为一种风格，绝不应该是简单的传统文化元素堆积，更吸引人的是其后的故事性。每个角色都有其承载的故事、价值认同和中国人独有的人文精神。

博大精深的中华传统文化，正在唤醒国人体内的文化基因。国风文创产品深受喜爱的当下，也引发了我们对国潮的思考。

“国潮”创意，现在已有同质化倾向，国潮需要真正的用心，需要更深入了解和理解之后的挖掘才可能出新，过度简单复制已经开掘的元素，会造成大众的审美疲劳和更多文化审美价值的流失，这样反倒对“国潮”是一种伤害。

要用长远的眼光，更坚实却不陷虚妄的文化自信，来探索这条道路。