新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

薛文娟

摘要：随着现代信息技术不断地被广泛应用和不断地进步与发展，媒体行业已经逐步进入了新闻传播和宣传的新时代。新闻方面的宣传是新媒体相关传播的比较重要的形式和组成部分，由于新的相关传播媒介不断地呈现多元化的趋势，人们对于一些新闻信息的获取提出了更高的要求。新闻传播平台为了确保新媒体时代一些新闻传播的内容可以呈现更加良好的质量，那么广大的新闻媒体工作者就需要了解和掌握更多的新媒体传播以及新闻宣传的特点，并不断根据新媒体传播的相关工作进展和情况，采取更有效的、更好的新闻传播和宣传的方法。

关键词：新媒体传播;新闻宣传能力;提升;多元化;传播平台

这些年随着互联网信息技术的发展，新闻信息传播的一些途径逐渐地呈现更加多元化，以及更加多种形式的发展趋势，这些新形势都为我们国家的新闻相关行业的发展不断提供了更多更好的机遇，并且也给我们的新闻相关行业带了更加巨大和更多的挑战。随着新媒体传播时代的来临，新闻信息不但丰富了人们相关娱乐方面的生活，还正在不断地推动相关传播媒介方面的快速发展，这些都很好地促进了以往媒体形式与现代媒体形式更加高度和高效的融合，而对于新闻媒体相关标准中所提到的新闻宣传方面的能力来讲，怎样更好地在新媒体传播时代有效提升新闻宣传相关的能力，需要相关新闻媒体行业进行一定的分析和思考。

新媒体传播时代新闻宣传的特点

特点概述

随着信息相关技术的不断广泛应用，目前新闻宣传形式和内容具有更加多元化的特点，由于各种网络信息相关平台的不断兴起，更好地扩大了新闻传播相关的途径。广大群众不再仅仅只是依靠一些电视和广播等方式，来获取更多的新闻内容和信息，还利用了很多的现代信息工具如电脑和手机等，这些新时代衍生出来的信息工具都成为了新闻相关信息内容传播的主要使用工具。新闻信息的传播方式和途径也变的更加的多样化和全面，除了利用以往的文字形式，以及图片形式进行传播之外，还可以更好地利用声音形式，以及视频等形式和方式进行传播。而且在新媒体形式的新闻传播中，新闻信息的宣传更加具有一定的时效性。而随着新闻传播方式和途径的不断增多，也给人们获取对他们更有用的新闻信息提供了更多的便利，并且对于一些实时的新闻热点事件和信息内容，人们也可以及时有效地接收到相关的内容。由于人们生活水平正在逐步提升，广大人民群众更加迫切地想得到一些更加具有价值的新闻信息，而且关注新闻信息的人数也在不断地增多，新时代的新闻信息和内容的受众群体也变得更加的广泛了。

受众人群多

信息互联网的使用已经是人们工作生活娱乐的主要方式，由于网络不断更新发展，以及不断普及，我们国家使用网络的人数越来越多，这使新媒体新闻信息接收的人数逐渐增多。由于如今电子科技相关技术的不断发展，人们使用的手机相关的一些功能也变得更加的丰富和全面了，人们不但可以进行平时普通的日常通话，并且还可以把手机进行网络连接，就能通过一些手机通信软件做到远程视频形式的通话，还可以更好地接收网络带来的新闻信息，以及进行一些网络上的购物和交易等，手机还可以在人们的使用中根据不同用户的相关需求，查询和获得各种信息和新闻资讯。移动手机使用人数的不断增多，也会使新媒体传播时代，接收新闻内容和信息的人数增多。

信息内容多样

新媒体的一个很明显的特点，就是新媒体具有非常良好的公共性和开放性，新时代的新媒体不但构建了一个更好的新闻信息方面的传播途径，也创建了一个新闻传播平台，同时基于手机等移动相关设备，以及一些计算机网络设备比较强大的处理信息的能力，使人们都有机会更好地参与到这些新媒体的信息互动和构建中。人们还可以通过使用网络中的微博和微信等信息传播方法，把相关的图文和影像等信息进行相互传播，新时代人們使用的这些信息交流形式，可以更好地促进新闻传播和宣传内容的进步和发展，新闻媒体相关行业还可以把各种类型和形式的信息互相之间进行融合，使新闻内容更丰富，以使新闻信息更具有内涵。

互动性强

与以往形式的媒体相比较来讲，新媒体比较明显的特点就是在一定程度上提升了媒体与受众之间的交流性和互动性。在以往的新闻内容和信息传播中，如纸质的报刊杂志和电台广播，以及一些电视相关节目的内容和信息等媒介传播方式，人们在接收这些相关信息时一般都是缺乏互动性和单向的，人们只能单方面地接收这些相关信息，受众人群不能给予这些媒体及时的反馈，以及不能及时地表达自己的相关意见和观点，这些都不利于现代媒体行业的发展。新闻媒体行业相关的从业人员虽然意识到了这方面的问题，在相应的节目和工作中也进行了一些信息的反馈和内容的收集，但在进行这些内容和信息的收集之后，回复给受众群体多是通过纸质媒介，以及在电视节目中进行集中回复，缺乏一定的时效性和互动性。这会大大地影响信息和内容收集的质量和效果。而新媒体使用的方法在解决和处理这些问题，以及实施和开展这些内容收集的问题时会有更好的效果，人们在使用接收网络内容和信息时，也可以通过网络互相之间对内容和信息进行实时讨论，这样的形式可以让使用者的相关观点及时有效的表达。这样新闻媒体相关工作人员也可以更加了解和掌握新闻内容和信息的发展情况，更好地、更有效地完成相关新闻内容和信息的编辑工作。

信息发布及时

由于手机移动设备相关的互联网技术的不断发展，新媒体内容和信息的发布和传播的速度更及时也更迅速了，新媒体内容和信息的发布不再受限于一些传播媒介和平台。由于手机的便携性让新闻内容和信息的发布和传播可以做到一定的实时性，而且新媒体还包含了一定程度的自媒体方面的功能，使人们都能作为新闻内容和信息的发布者，如电视节目中的观众们在现场就可以随时发布一些相关的信息和内容，这在一定程度上加快了新闻内容和信息发布的速度，使新闻内容和信息的传播更具有及时性。

新媒体传播时代新闻宣传存在的问题

缺乏有效的监管

与以往媒体相关的传播有所不同，新媒体相关的传播背景下，几乎每个人都能够作为新闻内容的发布者和接收者。新闻方面的宣传也逐步成为人们自发性的一种行为，目前由于一些新闻传播相关的规定还不够完善，致使一些新闻宣传方面缺乏一定的监管和审核，新闻传播和宣传的行为缺乏一定的规范性，一些虚假新闻内容和信息的传播，使新闻质量和相应的可信度遭到了一定的质疑，这些都严重影响到了目前新闻传播和宣传的秩序和有效开展。根据对一些新闻传播和宣传的现状的分析和观察，可以看到一些新闻媒体平台和单位为了增加新闻的浏览量，会有一些夸大事实的情况出现，还有一些媒体平台可能还会在无意之间泄漏一些受众的隐私，这些情况的出现都是因为对一些新闻宣传方面的监管工作做得不到位。

缺乏客观性

新闻宣传和传播人员，要持续秉持着更加真实客观的基本原则，向信息接收者传递事件相关的真实情况，尽量不要在新闻传播和宣传时，过多和过度地把个人情感掺杂进来，从而导致信息接收者在思考这些内容和信息时产生错误的认知。新闻受众由于对事件发生的具体情况了解的不够全面，因此，相关的新闻事件是否可以对受众产生一定的积极影响，相关的新闻宣传和传播者都需要承担一定的责任，新闻传播人员要尽量避免发表过多的自己的情感表达，要确保新闻的客观性和真实性。

缺乏引导性

新闻工作者在进行新闻传播和宣传时，如果对受众群体没有进行积极的有效的引导，就会使一些受众对于一些事件的看法产生错误的判断。受众如果对一些新闻信息缺乏一定的认识，那他们可能会受到新闻信息宣传和传播者的影响。而对于受众这边来说，一些受众如今也可以自主地发布一些新闻内容和信息，他们由于接收到了一些媒体传播和宣传出来的错误信息，再进行二次传播时，很可能会影响到更多的受众，要尽量避免这些事情的發生，就需要新闻工作者在进行新闻宣传的最初阶段，就要做好相关的宣传和引导工作。

新媒体传播时代提升新闻宣传能力的方法

转变思想抓住规律

媒体新闻传播和宣传工作者，先要意识到目前媒体发展方面的趋势，要以一定的新视角来看待和迎接新媒体传播时代的挑战，媒体工作者要把新媒体的一些新发展形势和新内容补充到自己的工作中。目前，我们所处的环境已经进入到了信息互联网科技的新时代，新媒体的充分应用已经成为一种新方式，新闻工作者要学习一些新媒体宣传和传播的相关规律和特点，让新闻传播和宣传更加符合新时代新媒体传播的相关需求，相关新闻工作者要更准确和更及时地与受众进行交流和沟通，要对他们传递更多更有效的信息。

提高新闻宣传人员的综合能力

新闻工作者是新闻信息传播和宣传的主要人员，新闻工作者承担着很大的社会责任，因此新闻媒体行业以及相关单位，要对新闻传播和宣传人员加强培训，要不断完善相关培训管理方面的制度，要鼓励新闻工作人员积极地在他们的新闻宣传方式方面进行不断的创新，让新闻宣传工作人员能够更加充分地认识和意识到新闻传播和宣传的重要性，要鼓励新闻工作人员更加积极地发挥新闻内容和信息的价值，要积极正确地引导受众的认知。同时新闻媒体要更加充分地结合目前新时代的发展和相关需求，积极地创新新闻传播和宣传方面的工作，使新闻传播和宣传的相关流程更加标准和规范。

创新改革新闻宣传的内容

新闻传播和宣传内容的创新，要确保新闻传播和宣传的客观时效性，目前信息宣传的相关途径更加多样化，这会使一些信息宣传平台发布的一些虚假信息影响到受众的判断，所以一些相关监管和治理机构要对这些虚假的媒体宣传进行更加大力度的整治，不断地提高新闻传播和宣传的权威性，新闻媒体相关平台在进行信息宣传时要避免炒作，要确保信息的真实性。新闻传播和宣传者要随时保持更加敏锐的思想和目光，要更加及时地发现新闻宣传的内容可能出现的问题，要确保新闻传播和宣传的真实性和时效性。新闻媒体相关平台还要丰富新闻传播和宣传的内容和信息，要更加积极利用新时代互联网传播的优势，在确保新闻内容方面的真实性的前提和条件下，让新闻信息和内容变得更加多样和全面，从而更好地推动新闻媒体行业的发展。

转变新闻宣传的方式

新闻媒体相关行业要充分利用互联网的网络内容和信息资源，通过人们对于一些热点的新闻和事件等相关话题的关注度和讨论度进行思考和分析，从其中吸取一些经验和发现一些规律，抓住一些关键点，来不断地吸引受众，从而更好地发挥新闻传播和宣传的价值和作用，同时也可以更好地提高新闻传播和宣传者的信息宣传能力。新闻工作者要积极转变新闻传播和宣传的理念和方式，以创新思想为基本，在新媒体互联网传播技术的作用下，更好地提高受众对新闻传播行业相关单位的认知度。新闻媒体工作者要更加积极地与受众进行有效的沟通和互动，要构建相应的信息意见反馈方面的平台，让受众及时地对新闻传播和宣传中呈现的问题进行反馈，从而实现对现有形式的新闻传播和宣传进行革新，更好地服务于受众群体。在新媒体传播时代，新闻媒体工作者要不断发挥新闻传播和宣传的影响力和作用，使其宣传的作用和价值可以最大限度的服务于广大受众。

由于新媒体传播时代的到来，人们不断地受到新媒体新闻传播的影响，并从新媒体宣传的信息中受益，与此同时人们对于新时代新闻的质量，以及新闻的相关传播内容提出了更具体和更高的要求，新闻相关的宣传人员需要更好地与时俱进，踏踏实实、脚踏实地的为大众服务，要更加积极地学习和不断地借鉴更加优秀的新闻传播的一些方式，广大新闻工作者要创作更多人们喜闻乐见的、有时效性的新闻内容，新闻工作者要始终坚持对新闻内容求真务实的高度追求，以追求事实真相为基本原则，要更加积极的转变新闻宣传方面的观念，新闻行业要对新闻宣传人员进行一些培训方面的工作，有效地提升新闻宣传专业人员的工作能力，更好地推动我们国家新闻媒体行业的进步和发展。

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（作者单位：甘肃临夏州广播电视台）