融媒环境下主流宣传与爆款产品融合方式探究

周青莎

摘要：在当前我国媒体环境的不断变化下，新媒体技术的不断发展让越來越多的媒体产品具有了成为“爆款”的条件，融媒体环境下各类主流媒体已经开始利用这些爆款媒体产品优化自身的工作模式，旨在为媒体工作整体增效。就主流媒体而言，需要媒体工作对爆款媒体产品进行深入研究，并不断反思改良传统的宣传工作模式，使媒体宣传工作在爆款媒体产品的加入下更加高效完善。

关键词：主流宣传;爆款媒体产品;融媒体;融合方法

在媒体单位开展的新闻工作中，传播作为一项不可缺少的工作环节，不仅决定着媒体单位报道、传递新闻信息的效能，更是影响着媒体单位在短时间内能否获取更高的影响力。在新环境下，各类主流媒体开始注重融媒体工作模式的转型，媒体工作者接触到了多种媒体工作形式，然而，一些主流媒体仍旧缺少创新性打造爆款、运用爆款媒体产品扩大宣传力度的意识，导致媒体宣传工作很难在短时间内拥有强大的传播力，下文针对这一问题进行简要分析并给出几点具体应对措施。

当前主流媒体新闻宣传工作面临难点问题

主流媒体宣传工作模式单一受限

一些主流媒体宣传报道过程中，通常只是围绕自身的媒体形态制订报道计划：传统纸媒制作的宣传内容往往围绕报纸刊物进行优化，较为重视报纸杂志刊物等等相关格式的升级;电视媒体通常将宣传内容以电视节目、广告等类型进行设计，以电视节目作为主要输出核心;网络媒体也局限于自身运营的网站、客户端等等，通过其他媒体渠道输出内容的机会较少。在这种情况下，这些主流媒体制作出的宣传内容形式受到限制，工作模式单一，制作出的内容很难适应多种渠道的同步输出，无法以更强的吸引力增加受众黏度，受众的流失直接导致这些媒体的影响力也会日趋下滑。

主流媒体与受众交互频率较低

通常主流媒体工作者在工作过程中，都是站在媒体人的角度看待问题，宣传内容的制作过程所持视角往往偏向主观，很少会让受众参与进来，提供给受众的交互渠道也相对较少，以跟帖留言、信访或者邮件为主，偏单向性。而随着新媒体的飞跃发展，受众的信息接收习惯已经发生改变，特别是爆款媒体产品的出现让受众产生了较强的互动需求。受众在浏览媒体产品过程中更加重视和信息之间的交互性，不同于以往单向传播，爆款媒体产品能够迅速与各个领域、不同行业的受众打成一片。爆款媒体产品存在感的提升，让受众很难再通过老派的交互渠道主动和媒体工作者交流互动，这种情况极大影响了主流媒体通过受众反馈调整优化宣传内容，很难与受众产生情感和价值观上的认同，对主流媒体宣传工作占据舆论阵地产生了消极影响。

传统媒体工作者融媒体经验待增强

融媒体工作模式越来越被广大主流媒体所认可，而这一过程中仍旧存在一些传统媒体工作者，不够重视爆款媒体产品的应用，常年积累的工作经验和报道思维定式，让这些传统媒体工作者不愿意踏出舒适圈，淡化了其在报道手段方式上的创新意识。宣传工作在单一的模式下日复一日地进行。还有一些传统媒体工作者，融媒意识已经觉醒，但是苦于没有寻找到融媒体工作模式下高效巧妙的工作方法，从而影响了创作爆款产品的工作效能。因此，对传统媒体工作者来说，个人融媒经验和能力的锻炼提升已到了迫在眉睫的时刻。

融媒环境下爆款媒体产品对主流宣传赋予的优势

能够有效加快主流媒体宣传工作效率

爆款媒体产品的出现迅速改变了现阶段大量受众浏览信息的习惯，我们可以看到越来越多的人习惯通过手机、平板电脑等移动终端，随时随地浏览各类热门的新媒体平台。在这些平台中，受众可以自主挑选自己感兴趣的新闻内容，不仅可以浏览还可以收藏、转发、评论、点赞··....一些主流媒体受众范围受限的问题能够得到改善。

主流媒体的宣传内容可以被不同领域、各个年龄段的人群接受，拿一些政法类的电视节目为例，平时不关注这些题材的人群能够在爆款媒体产品中对该节目具有更加全面的了解，在爆款产品的板块中通过推送、加热、头条等技术手段，让他们有更多的机会关注到同类信息，再加上现如今新闻宣传质量的提升，而让受众对这些节目产生浏览兴趣，使主流宣传的质效得到显著提升。

能够迅速锻炼媒体工作者的综合能力

媒体工作者首先要有用户思维，在自身媒体责任感的驱使下，更加深入地对新闻宣传报道进行解剖、反思和优化，媒体工作者需要研究学习更多有关爆款媒体产品运营的知识，并且在创作的过程中总结更多新鲜、富有创造性的技能和经验，在媒体内部的“复盘”和行业探讨中，可以为单位提出具有价值的反馈信息，从而帮助主流媒体加快整体转型。

主流宣传融合爆款媒体的必要性

保障了媒体单位持有的影响力

爆款媒体产品具有与时俱进的特点，总是能够抓住眼球，获取巨大流量。走在时代前沿，媒体宣传工作依托爆款产品展开的过程，也是媒体单位提升流量的有效渠道之一，在对新闻事件进行宣传报道的工作中，新闻工作者最重视宣传内容具有的时效性，爆款媒体产品自身具有的优势可以较大程度满足新闻工作者的这一诉求。

在浏览信息的过程中，受众会优先关注爆款媒体产品中的内容，便捷的使用方式以及转发、分享等功能能够提升信息内容的浏览量。众多爆款媒体产品也在不断受到国家的重视，各类政府机构及中央媒体的介入都让爆款媒体产品具有了更强的权威性，此时，媒体的宣传内容不仅可以博得受众的认可，同样也能够在行业内得到重视，使媒体的影响力得到有效保障。

是扩充媒体内部人才资源的重要方法

打造更多优质爆款媒体产品，需要媒体工作者投入大量的时间和精力，需要媒体投入更多财力和物力。为了应对围绕新事物展开的全新工作，主流媒体需要更多优质人才的加入。通过爆款媒体产品展开的主流宣传工作中，媒体能够和更多原作者取得直接接触，给予了媒体单位更多吸纳人才的机会。媒体单位可以针对媒体产品的掌握程度确定所需人才的标准，在招揽人才的过程中，媒体单位也能够制定出关于爆款产品领域人才的管理办法，在新闻宣传工作开展过程中招纳更多优质的复合型人才，从而有效提升媒体单位内部实力，面对和爆款产品相关的新闻工作时可以凭借这些优质人才提升工作实效，并增加宣传工作中与其他媒体合作的契机，极大推进了主流宣传工作的良好发展。

融媒体环境下主流宣传融合爆款媒体产品的方法

“短视频”多元化媒体传播形式增加效益

“短视频”作为近年来媒体行业中的“大热门”，受到了各类媒体的广泛关注，主流媒体已经开始通过短视频这种渠道开辟全新的宣传模式。

主流媒体工作者要持续关注短视频领域，研究这一爆款媒体产品蕴含的有利价值并将之有效融入主流媒体宣传工作中。以时下热门的“抖音”“快手”等等短视频平台为例，抖音平台内不乏“央视新闻”“央视网”“新闻联播”“直播中国”等等主流媒体创建的的短视频账号，通过短视频自身持有的传播速度快、受众范围广的特点，能够迅速将主流媒体制作的宣传内容进行传播，极大地增加了主流媒体宣传工作产生的影响力。

“短视频+”的模式可以让主流媒体宣传获得的经济效益取得直线提升，一些主流媒体围绕扶贫助农展开的宣传活动中，可以将相关的农产品通过“短视频+”的模式投放在短视频作品中，在其中为受众提供这些农产品相关的详细信息，比如农产品生长的环境、价格和购买渠道，这样丰富了主流媒体宣传内容的形式，加强了融媒体环境下主流媒體与其他媒体之间的合作成效，有助于主流媒体宣传工作的顺利发展。

“微博”获取用户反馈提升媒体受众粘度

在融媒体工作模式下，主流媒体工作者也要注重通过用户反馈调整宣传内容，借助爆款媒体产品加强受众交互，提升媒体单位持有的媒体影响力。“微博”作为最为火热的新媒体新闻类交互平台，在微博中受众可以针对新闻事件发表看法和观点，主流媒体通过在微博中发布话题，客观引导受众舆论的方式，增强自身宣传工作取得的成效。比如在主流媒体针对一些社会突发治安综合事件展开宣传报道时，主流媒体工作者可以在微博上发布相关话题，并且在话题下方设置选项，让微博用户进行选择，主流媒体工作者通过大数据了解受众舆论并筛选出一些微博话题下方具有代表性的留言，用客观的语言进行回复，正确引导大众看待新闻事件。并且主流媒体工作者也可以通过这些大众反馈来调整、扩充宣传内容和宣传方向，让主流媒体的宣传内容贴合更多大众的浏览需求，从而产生更高的媒体影响力。

线上线下活动拓展实践加速媒体宣传效率

不断涌现的爆款媒体产品固然能为媒体工作者带来便捷，但同样的，媒体工作者要注重通过实践探索来找出爆款媒体产品的正确利用方式，从而加速媒体宣传效率。

媒体工作者要持续关注各类媒体爆款产品相关的线上线下活动，参与有关的宣传实践活动。在线上活动中，主流媒体工作者要发挥融媒体工作模式的优势，多和爆款产品运营的相关工作者学习经验，在线上活动中发挥自身对新闻内容较高敏感度的优势，提供更多活动策划意见。比如在针对某地旅游景区建设工程的活动中，主流媒体工作者应主动根据自身的工作经验对线上宣传文案编写、采访过程制定，并结合媒体爆款产品的特性进行优化调整。在线下活动中要积极融合爆款媒体产品元素制作宣传活动需要用到的硬件，深入实地走访调查，在了解大众需求的基础上定时、定点进行线下交互形式的宣传、采访活动。随后主流媒体工作者可以与其他媒体分享宣传采访获得的素材，制作出后续围绕新闻事件深入宣传报道工作。这种方式能够发挥融媒体具备的人力物力资源优势，较大缓解主流媒体工作者的宣传工作压力，并且更加精准地帮助主流媒体确定宣传方向与内容，为主流媒体提高宣传效率提供更大帮助。

针对爆款产品优化人才引进与内部培训

通过对媒体爆款产品的利用扩大宣传效益的环节对复合型人才的需求较高，主流媒体应该围绕爆款产品具备的特性以及宣传内容优化对人才的引进和内部培训工作。在人才引进方面，主流媒体应重视人才对爆款媒体产品的认识程度以及运用能力，要具备较强的创新意识，以及较高的媒体责任感。定期在媒体内部组织进行相关宣传工作的培训，围绕通过包括媒体产品进行宣传工作展开探讨，并用针对融媒体环境下的媒体合作引流等工作方式进行指导。媒体定期对人才展开考核，并制定相关的奖励机制，通过内部机制调动媒体工作者对爆款媒体产品积极深入研究的态度，在保证媒体正常运行的同时也有利于媒体宣传工作的进一步优化。

大力开展协同合作，推出爆款产品

主流媒体在宣传工作中所取得的成绩，很大一部分要归功于对媒体单位进行支持的各类地方、中央机构等等，爆款产品在如今众多主流媒体的加盟以及中央政府的监督下，获得了长足的发展空间，主流媒体要不断重视爆款媒体产品中参与进来的各类媒体行业，尤其是具有较高权威性的主流媒体，在宣传活动的开展过程中要结合媒体多款产品中的内容，在其中挖掘一些值得宣传的热门选题，同时要多接触相关人员，及时了解和宣传内容相关的政策，以及注意事项等等。同时也要积极和权威的主流媒体展开协同合作，融合爆款产品进行宣传的过程中设置和时事政策相关的特色板块，让受众能够明确主流媒体宣传内容的主题，履行好“喉舌”“耳目”的作用，真正发挥出爆款媒体产品产出的实际价值，创作出更多被受众喜闻乐见、具有较强价值引导力的媒体产品。

想要在融媒体环境下将主流宣传与爆款媒体产品进行巧妙融合，就需要媒体工作者不断反思自身媒体工作中存在的问题，并且多接触媒体爆款产品，对及时深入研究、挖掘爆款产品的特性，同时在融媒体工作模式下借助媒体合作寻找更加合理的宣传模式，提升媒体宣传工作的整体成效。

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（作者单位：河南日报社）