全媒体视域下县级融媒体中心新闻宣传工作分析

黄贵鑫

摘要：随着新媒体时代的到来，各类新媒体应用日益丰富大众的生活，各平台之间不断融合寻求创新。融媒体环境的到来，使得县级媒体中单一传播信息的形式成为过去式，县级各平台利用自身的优势与其它传播平台进行合作，加大了信息传播的效率，使得更多更准确的信息及时有效地传递给受众。当然，融媒体时代的新闻传播效率不是一蹴而就的，需要广大新闻工作者不断创新思维提升能力，在保质保量的基本原则下更好地创新编辑思维和提升新闻宣传工作的能力。基于我国目前县级融媒体环境中新闻编辑和融合能力的不足，本文通过分析这一现状，对县级融媒体新闻编辑的创新意识和融合能力的提升提出针对性策略，以期能促进县级融媒体获得更好的发展。

关键词：全媒体视域;县级融媒体中心;新闻宣传;工作分析

随着互联网技术的发展，使得大部分行业都需要革新自己的技术水平，逐渐地适应新时代的快节奏生活。对于媒体行业来说，计算机网络技术的发展，为媒体行业带来了一定的发展效率，促使新闻报道更加追求时效性。对于县级融媒体的建设来说，新闻宣传内容的编辑依托互联网的发展，可以使得编辑内容更加丰富多样。计算机技术的革新和数字化时代的到来，改变了受众过去接收信息的方式，使得信息获取的渠道日益多样化。因此，县级融媒体要想在日益复杂的环境中有一席之地，就要不断地革新和开拓传播途径，吸引更多的受众。县级融媒体的新闻宣传工作必须要结合时代进行更新，以期获得更好的发展。

县级融媒体中心新闻宣传工作所面临的挑战

融媒体这一概念最早是由美国学者提出的，该学者认为在传播技术迭代更新的时代，只有把它们当作独立的事物存在，媒体才会得到更好的发展。在我国的融媒体发展中，学术界对于融合媒体并没有明确的定义，可见我国融媒体的发展是较落后于西方发达国家的，但是我国学者对该概念也进行了系统的解释。著名学者陆先高认为，融合媒体的重点在于“融”，把分散的媒体力量集中于一个整体，融合地去进行新闻报道。因此，可见在我国融合媒体并不是一个媒体，而是一个运营机制。我国县级融媒体随着时代的发展需要逐步地形成，为当地居民提供信息服务。但是在全媒體视域下，各个县区的受众都有可能被新型的媒体所吸引，而不再通过县级融媒体获取相关信息。这使得县级融媒体的建设面临很大的挑战，如何更好地宣传自身是县级媒体要十分重视的。县级媒体有着自身的独特优势，对当地的风土人情和人文都较为了解，通过实地的采访和报道，在受众心里是有一定的地位的。但是其宣传形式还较为落后，没能跟随时代的发展去创新，这便不利于县级媒体的优势发挥。县级媒体应该加大新闻宣传力度，学会整合媒体资源，以受众喜欢的方式去进行新闻宣传和信息报道，让自己的优势结合新时代的媒介技术得到充分的发挥。

现在县级融媒体中心可谓是在夹缝中求生存，受众大范围流失，大多被新型的短视频媒介例如抖音、快手等吸引，使得县级融媒体中心的建设受到严重打击。因为新闻宣传的核心就是受众，如果受众流失，那么媒体的经营和效益都会受到严重影响。通过数据调查可以发现，现在的短视频新闻受众多达5.9亿，由此可以分析当今全媒体时代受众的喜好。县级融媒体中心要充分重视这一趋势，为受众带来更实用更高效的新闻报道。县级融媒体中心处在艰难的发展阶段，未来其要及时地根据市场需要去进行创新，为百姓带来更多的特色节目。在保留原有受众群体的同时，积极地吸引不同层次的受众。对于媒体来说，阅读量和观看量就是其新闻宣传工作是否到位的检验标准。县级融媒体中心可以通过市场调查，对相关新闻栏目进行数据分析，从而找到其优势和不足，为新闻宣传工作进行合理的规划和部署，从而实现县级融媒体的高效率运营。在艰难的发展时期，县级融媒体中心应该更加把握好新闻宣传工作的原则，不可随波逐流或者以“标题党”的形式去吸引受众，这样媒体很难实现长期的运营，反而还会失去部分的原有受众。全媒体视域下，县级融媒体中心要根据自身的发展目标取长补短，从而更好地为当地受众服务。

县级融媒体具有较高的时效性和报道信息的全面性，可以充分利用各种技术使得自身的报道更加多元化立体化，让受众有良好的阅读体验。现在各种各样的新闻报道众多，如何让自身媒体的报道脱颖而出，还需要新闻编辑结合编辑技术的创新发展和报道内容的整体性呈现，来让自身的报道可以脱离同质化的报道形式。融媒体时代的到来，给广大新闻编辑工作者提出了更加严格的要求，需要编辑人员及时地去提升自身的媒介报道素养，积极地学习各种新型的报道技能，让自身媒体的新闻报道逐步增强影响力，可以更好地进行信息呈现以及进行高质量的舆论引导。这也是新时代县级融媒体建设所面临的困境，是需要结合不同县级的发展情况以及相关报道事件在报道实践中不断完善的。县级融媒体建设相较于其它主流媒体的建设具有一定的特殊性，因此要有针对性地创新相关报道形式和宣传策略。

创新县级融媒体新闻宣传工作的有效策略

县级融媒体中心要进行明确的市场定位

新闻报道就好比一个产品，每个产品在营销之前都要进行市场定位，对于新闻宣传工作来说也是如此。媒体要明白当今时代的发展趋势，以及自己的新闻宣传是要宣传给谁。这是十分重要的问题，可以使得县级融媒体的发展更加有方向性。当前，媒体的发展趋势呈现出融合报道的形式，各媒体融合发展的趋势是不可阻挡的，也是县级融媒体中心建设所需要的。任何新型理念的实施，都需要有相关人才的培养，通过融媒体建设人才的引入，让媒体的发展更加有方向性。县级媒体要积极地转变发展策略，积极与各类媒体相融合。学习不同媒体报道形式的优点，建立一定的有效性合作，在合作中开展更有意义的理论学习和实践经验的积累。县级融媒体中心的记者，要具备集采写编评为一体的能力，这在一方面上也增加了新闻报道的客观性和时效性。同时市场定位是媒体发展中十分重要的一个方面，有了发展的目标媒体才会有发展的不竭动力，从而促进媒体内部机制的革新和完善。县级媒体可以通过多数量高质量的报道，引导受众对相关事件的正确认知。从源头上提升公众的媒介素养，净化网络环境和舆论场地。让县级融媒体中心有自己完善的报道机制，更好地为受众服务，从而打造自身的媒介品牌，形成一定的媒介发展战略。

以创新的内容开展新闻宣传，形成自身的特色

在全媒体发展的背景下，传统的新闻报道形式对大众群体是缺乏一定的吸引力的。这种现象使得部分受众逐渐失去了对单一类新闻报道的兴趣。融媒体形式的出现使得受众的群体扩大了，但是新闻编辑需要一定的创新性。例如，可以在新闻报道中加入当下较为流行的元素，增加自身新闻报道的特性，以自己独有的特色吸引受众，增强文章的可读性。可以通过不同的传播平台进行创新传播，开展系列互动过程或者受众参与性强的小游戏，来吸引读者。以创新性的报道形式和报道策略，来加大新闻宣传的力度。只有这样才能满足新时代受众的多样化需求，与时代接轨，利用新型的高科技技术为依托，创新新闻的内容和表达形式，增强新闻内容的可读性。县级融媒体中心应该顺应时代的发展需要，把握好这一发展趋势，以创新型的内容来吸引受众，形成自身的报道特色。

现在的部分报道同质化十分严重，缺乏新颖的主题和报道内容，县级融媒体可以根据自身的优势，更多地报道一些有利于当地县区居民的主题。例如，民生养老问题，县级融媒体中心可以通过实地走访，来对老人进行采访，宣传其生活面临的困境以及需要，从而让政府以及相关爱心人士对老人进行帮助。在内容创新的同时媒体宣传工作者要对每一条新闻线索进行挖掘，把利于居民生活的报道线索进行放大，开展系列深度报道，从而通过为老百姓办实事来赢得当地居民的信任，让县级融媒体有着自身的报道特色。

以受众为中心，增强与受众之间的互动

在全媒体视域下，受众的地位逐步提升，部分媒体为了满足受众的喜好都积极地进行业务转型。但是在万物皆媒的时代，大量的网络新闻报道层出不穷，所有人都可以进行新闻信息的发布，但是因媒介素养的不同，真假新闻信息迭代出现，让受众难以辨别。在这样的媒介背景下，县级融媒体中心就应该充分发挥自己的权威性，突出报道重大事件的真实性以及事态的发展，为受众解答疑虑。通过后续的跟踪报道，来完整地呈现重大事件的发展情况。县级融媒体中心要以受众为中心，在相关报道发出后可以对当地受众进行采访，通过和受众之间的良性互动，来更好地报道受众想要了解的信息。县级融媒体中心可以通过微信、微博以及抖音等渠道进行新闻宣传，通过建立完善的用户反馈机制，在满足自身受众群体的需要时，争取吸引更多的受众。通过和各平台之间的合作，从而更加全面地进行新闻报道。

县级媒体的报道实践探索要依据自身的具体情况，媒体报道要符合地方的风土人情。每个媒体都有自己发展的特色，要结合一定的社会热点及时地调整报道重点。作为传统媒体，其本身就有一定的感召力会有一批忠实用户，但是对于青年一代来说，很容易被新型的媒介所吸引，从而失去青年群体的受众势力。因此，各个县级媒体要结合自身的独有优势，开创自身媒体的特色报道，加深公众的印象，把握好融合媒体的发展趋势，以特色的新闻报道去吸引更多的受众来关注。通过独特性报道的开展，深入基层去了解民众所需要的信息，从而更好地提供给受众。通过节目内容和形式的創新来打造新型融合媒体，从而满足新时代受众的媒介使用需求。媒体要充分利用好自己的资源优势，形成自己独特的报道路径和报道风格，而不是盲目地跟风，否则即使阅读量会上升，但也许会在短时间内流失。县级融媒体要让受众感受到自己的中心地位，通过采访和互动丰富地表达民意和民情，从而让县级融媒体在承担自身报道责任的过程中，也能实现自我的高质量发展。

聚焦民生热点，建立新型的新闻生产模式

在当代县级融媒体的建设和宣传当中，传统的新闻报道形式对不同层次的受众群体是缺乏一定的吸引力的。这种现象使得县级融媒体的建设失去了动力。融媒体形式的出现使得受众的群体扩大了，但是新闻编辑需要一定的创新性。例如，县级融媒体在报道中，可以以本县的民生热点为切入点，可以在新闻制作和内容生产的过程中具有独特的眼光，结合可视化的信息传播方式，让自身的新闻报道具有特性，以自己独有的特色吸引受众，增强文章的可读性。可以通过不同的传播平台进行创新传播，开展系列互动过程或者受众参与性强的小游戏，来吸引读者。通过新型技术例如VR等进行情景式传播，让受众感受到用户至上的理念，更积极地参与到县级融媒体传播过程中。只有这样才能满足新时代受众的多样化需求，与时代接轨，利用新型的高科技技术为依托，创新新闻的内容和表达形式，增强新闻内容的可读性，建立新型的新闻生产模式。

县级融媒体由于具有报道贴近性的独特优势，可以对一定地区范围内的新闻事件进行快速深入的调查研究，从而结合新闻事件进行及时的有效报道。现在媒体融合报道已经成为一种新型的报道形式，例如人民日报所采用的“中央厨房”是较为先进的采编形式，适应了新时代的发展需求。通过一次新闻采集，可以进行不同平台不同形式的发布，各平台根据相同的报道内容结合自身平台的优势，有差异性地完成新闻报道工作，促使各平台吸引各平台用户的支持。县级融媒体新闻生产模式可以吸收借鉴其高效率的信息采集经验，通过全媒体新闻生产和传播平台的构建，做到了各平台之间的合作交流，达成县级各媒体平台之间信息共享的友好传播精神。不同平台的发布形式的不同，也增强了媒介环境的丰富性，促进了我国媒介行业的发展。县级媒体新闻编辑工作形式的创新发展，有利于媒体在实践中提升融合报道的能力，推动新闻生产和新闻传播环境呈现出合作共赢的和睦氛围，让县级融媒体中心的建设更加有效率。

通过上述内容的整体性分析，可以发现县级融媒体在全媒体视域下面临着较大的挑战，需要结合各县级媒体中心的实际情况去进行创新，从而为当地居民报道更加高效真实且实用的信息。县级融媒体的新闻宣传工作可以为其发展创新奠定坚实的基础，县级各媒体可以发挥自身的媒体优势，来创造适合当地居民且受到当地观众喜爱的节目。从而促使县级媒体能跟随时代的发展，更好地为大众服务。

（作者单位：山东省郓城县融媒体中心）