国企新闻宣传工作的进阶路径

文/魏嘉璇

在推动国有企业思想政治工作、企业文化建设落地落实和发展的过程中，新闻宣传工作起到了增强员工信心、调动员工积极性、助力企业经营战略落地等作用；新闻宣传也能让外部公众了解国企改革发展状况及其成果，为国企赢得社会支持，为推动企业发展创造良好的外部环境。在具体实践中，企业新闻宣传工作虽然逐渐发挥作用，但仍有诸多不尽如人意的问题，如：部分国有企业对新闻宣传工作重要性认识不足，导致工作机构设置不合理、人员不匹配、机制不完善、作用不明显，一定程度上影响了企业发展。为此，国有企业要正视问题、采取措施，推动新闻宣传工作守正创新、持续进步，为企业改革发展提供强有力的舆论支持和精神动力。

新形势下，新闻舆论的影响力不断增强，许多企业越来越重视新闻宣传的作用，加快新闻宣传工作的规划与部署。国有企业应反思问题、总结经验、推陈出新，建立健全新闻宣传工作制度与机制，以提高新闻宣传工作的实效性。一要建立新闻宣传工作责任制，健全量化考核制度，并纳入各级党组织的业绩考核之中，定期评比与奖惩，确保新闻宣传工作扎实有效。二要建立重大报道策划制度，适时研究重大报道选题，确保重大选题合时宜、接地气、有反响。三要建立新闻稿件阅评制度，建立专职和兼职两支阅评队伍，以日常阅评、定向阅评、专题阅评等多种形式，不断提升新闻宣传的稿件质量。

新时期对新闻宣传工作提出了一系列新要求。企业新闻宣传要更加自觉地坚持正确导向、坚守社会责任，弘扬主旋律、传播正能量，把握时度效，掌握舆论引导主动权；更加主动地改进创新重大主题报道内容，增强吸引力和感染力。为了获得广大员工的广泛关注，引起大家的情感共鸣，国企新闻宣传应紧紧围绕热点焦点关注点，加大引导激励作用，切实满足员工的精神需求。首先要围绕企业生产经营中心工作开展新闻宣传工作，要依据企业的发展思路确定新闻宣传主线。新闻宣传工作者应主动参加企业的各种工作会议，及时了解战略意图，清楚工作部署，然后制定新闻宣传计划，按部就班付诸实施。其次要扩大新闻宣传工作视野和触角，既要宣传报道企业的美好愿景，也宣传报道企业的创新实践；既要宣传报道企业可圈可点的新成果，也要宣传报道凡人小事的新风尚，积极营造企业健康向上的舆论氛围。

企业新闻宣传效果好与差，与新闻宣传工作人员综合素质的高低有直接关系。国有企业必须做好新闻宣传人员的培训工作。一要注重企业新闻宣传人员的思想政治素质培养，不断提高他们的职业道德修养，保证新闻稿件的客观性、真实性、思想性。二要加强新闻宣传人员的职业技能提升，定期或不定期组织新闻宣传业务培训，切实提高业务素质，推动他们不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，更好地履行新闻宣传的职责使命。

企业要积极利用终端开发、人工智能、大数据、5G等最新互联网技术，不断创新宣传手段和方法，推动企业构建全媒体传播格局。目前，国企普遍采用的是传统新闻宣传形式和工具，如报刊、广播、专栏等，其作用虽不可小觑，但与新媒体相较而言，其传播力、引导力、影响力就显得势单力薄。企业应充分运用新媒体，如网站、微信、抖音等载体，打破时空限制，更加及时、更加丰富、更加人性化地推送各种信息，使新闻宣传更全面、更深入、更生动。

综上所述，在市场经济日益发展的今天，国有企业应高度重视并发挥新闻宣传的重要作用，以满足公众了解国有企业改革发展的需求。国企新闻宣传工作应根据企业发展方向和需要，及时深入了解国家相关政策、企业发展走向，发挥新闻宣传工作营造正能量、引领新方向的重要作用，推动企业在高质量发展的大道上踔厉奋发、砥砺前行。