融媒体时代电视台编辑转型策略分析

郭刚 曹连伟

摘要：融媒体时代，网络信息技术的发展为电视台编辑带来了新的机遇和挑战，提高了对电视台编辑专业水平及工作效能的要求，因此，电视台编辑需要积极主动转型发展，顺应融媒体时代要求。为此，本文阐述了融媒体对电视台编辑的影响，分析了融媒体时代电视台编辑的角色定位，提出融媒体时代电视台编辑的转型策略，以期为电视台编辑转型提供参考。

关键词：电视台编辑；融媒体时代；转型策略；角色定位

融媒体时代，电视台编辑需要对工作理念及方式做出相应改变，及时发现和解决当前新闻编辑过程中存在的问题，争取实现新闻编辑的可持续发展。电视台编辑只有全面掌握融媒体时代新闻编辑工作的变化，才能不断创新现有编辑形式和技术手段，保持新闻编辑的活力和创新性，在推动电视台及行业进步的同时，不断完善自身专业知识和技能体系。

一、融媒体对电视台编辑的影响

（一）节目制作数字化

融媒体时代，各行各业运营发展模式发生了显著变化，其中便包括电视媒体，各种先进数字化技术、信息技术开始运用在新闻报道和新闻节目制作中，电视台编辑需要在前期准备、新闻编辑、节目制作等环节运用数字化技术，因此电视台编辑需要不断提高数字化技术掌握水平[1]。此外，当前大部分电视台已经构建了数字电视节目系统，如数字卫星直播系统、全数字电视转播车系统、全数字电视演播室系统等，并且在不断完善系统整体性和技术性，数字化技术在新闻编辑和节目制作中的应用在逐渐成熟，这些都为电视媒体及电视台编辑发展提供了有力的技术支持，也为电视台编辑转型打下了坚实的物质资源和技术资源基础。

（二）演播室虚拟化

数字化电视技术推动了虚拟演播室系统、非线性系统编辑发展，带动了融媒体时代新闻编辑创新，使传统新闻编辑开始向演播室虚拟化方向发展，为电视台编辑转型提供了新的思路。虚拟演播室系统的核心应用技术为数字化技术、电视技术，在系统中，电视摄像机现场拍摄的画面能够与计算机制作的虚拟三维场景实现数字化合成，并且可以确保合成的及时性和准确性，实现了人物和虚拟背景的同步变化，使电视台编辑可以在虚拟演播室完成新闻编辑。非线性系统编辑指的是电视台编辑的工作内容不单单局限在某个空间、某段时间上，而是实现了有机融合及合理扩展。目前，平阴县融媒体中心的虚拟演播室，实现了六档电视节目的编辑制作，根据不同场景设置不同三维虚拟背景，起到了很好的宣传效果。

（三）播出系统网络化

融媒体技术为新闻报道及新闻节目的播出提供了更多选择，电视台编辑可以借助融媒体技术完成新闻编辑及后续播出工作，以此来扩展新闻节目的播出范围[2]。例如，2019年7月，平阴县融媒体中心建成并投入使用了融媒体平台系统。融媒体系统平台不但能够为电视台内部新闻编辑工作提供便利条件，还能令受众通过电脑、平板、手机等移动终端设备观看新闻节目，扩展节目的渠道，强化了受众与电视台的互动，实现了网络虚拟环境下信息互通和资源交换。当前大部分电视台已经形成了网络化播出系统，在融媒体技术的支持下，新闻信息传播的时效性得到了大幅提高。

二、融媒体时代电视台编辑的角色定位

（一）新闻内容收集者与加工者

融媒体时代，电视台编辑的基本工作流程是收集、整理新闻内容，通过专业技能和方式将新闻内容加工成新闻稿件。新闻稿件的质量直接决定了新闻报道和新闻节目的质量，因此电视台编辑需要向新闻内容收集者与加工者的方向转变[3]。在收集新闻内容的过程中，电视台编辑需要科学开展新闻内容选题、编辑、整合等作业。例如，针对新闻内容选题，电视台编辑可以通过大数据工具搜索新闻热点，尽量选择有热度的话题作为新闻题目，同时在选题方面充分彰显传统电视媒体的社会责任感和专业感，从而在融媒体时代树立电视媒体的权威性。在加工新闻内容的过程中，电视台编辑需要核实新闻内容真实性，剔除虚假信息和无效信息，形成新闻稿件雏形，并且确保引用图片的清晰度和文字表达的流畅度。对于已经加工完成的新闻稿件，需要进一步深化新闻内容、升华新闻主旨，尽量彰显社会主义核心价值观、正能量及主旋律。

（二）新闻事件记录者与引导者

融媒体技术丰富了人们获取信息的渠道，同时使信息获取模式从被动逐步变为主动，受众可以通过评论、发送弹幕、转发、点赞等方式表达对于新闻事件的主观感受及观点，由此便形成了社会舆论。电视台编辑需要在新闻编辑及新闻报道中彰显职业道德与专业素质，从而实现对舆论信息的有效引导，因此电视台编辑需要向事件記录者与引导者的方向转变[4]。电视台编辑需要从客观、中立的视角报道和记录新闻事件，给受众传递客观、真实的新闻信息，引导受众对新闻事件的客观认知和正确理解。同时，电视台编辑需要实时记录受众对新闻事件的认知变化，从而预测社会舆论方向，基于舆论方向帮助受众从多角度看待新闻事件，有意识规避网络暴力或负面舆论，在尊重当事人个人隐私和合法权益的同时，充分发挥传统电视传媒对于社会舆论的正向引导职能。

（三）新闻信息辨别者与评论者

融媒体时代信息数量较多，来源广泛。电视台编辑需要提高自身的新闻信息辨别能力和处理能力，对突发新闻信息真实、准确程度进行有效辨认，避免出现报道虚假新闻的情况，否则不但会降低新闻报道质量，还会对电视台权威性及社会口碑造成不利影响。电视台编辑不能只注重新闻事件的话题性，而忽略新闻信息的真实性，在未经过准确核实前不能进行任何新闻报道，否则只会适得其反，一旦出现虚假报道情况，导致的后果往往需要由整个电视台承担，无疑增加了包括编辑在内全体电视台员工的工作负担[5]。

三、融媒体时代电视台编辑的转型策略

融媒体是在网络信息技术基础上形成的，以传统媒体为基础，结合现代化技术，有效改变了当前媒体产业的格局。融媒体时代的到来，为电视台发展提供了更多的机遇。与传统媒体相比，融媒体具备以下三点特征：第一是集成性。在先进技术支持下，实现多种媒体融合，这在无形中拓宽了传播渠道途径；第二是交互性。由于先进技术的支持，融媒体支持受众参与其中，受众在观看电视新闻过程中也可以进行传播，在强化民众监督权利方面发挥了有效作用；第三是广泛性。倚仗互联网的强大功能，融媒体传播速度、传播效率是传统媒体难以比拟的。在此结合上述三点特征，提出几点促进电视台编辑转型的有效策略。

（一）做好电视台和新闻节目定位

在新的媒体行业发展形势下，电视台编辑有必要树立现代化新闻编辑理念，在先进理念的指导下，各项新闻编辑工作的完成质量和效率会得到显著提高，同时有利于电视台寻找到精准的新闻节目定位，为电视台可持续发展奠定基础。电视台编辑需要从受众定位和内容定位两方面进行电视台和新闻节目定位。新闻节目的受众更加关注身边发生的新闻事件和民生新闻事件，电视台编辑应以此为方向打造新闻故事类节目，展现地方特色和文化，报道真正令群众喜闻乐见的新闻信息，制作深受受众喜爱的新闻节目[6]。目前平阴县融媒体中心有档《平阴故事》栏目，镜头聚焦的都是一些老百姓身边的故事，从小故事中见大道理，宣傳社会正能量，这档节目一直是我们老百姓喜欢的热点栏目。可见电视台编辑在新闻信息编辑和新闻节目制作中，需要积极创新编辑理念，找准电视台及新闻节目定位，秉承以人为本的理念来吸引更多受众，从而扩大电视台的影响力，同时匠心独具地完成新闻编辑工作，通过精彩的编辑展现人性光辉及人间真情。

（二）做好对频道及节目的“分众”

融媒体时代，人们在新闻节目观看方面获得了更多主动权和选择权，这导致电视台的受众群体不再稳定。电视台编辑想要为电视台培养较为稳定的收视群体，同时扩展新闻节目受众范围，便需要做好对频道及节目的“分众”工作。一方面，电视台编辑需要构建专业化频道。融媒体系统和技术明显提高了传统电视传媒的宣发频率，尽管能够提升电视台及电视节目的知名度，从而增加受众人数，但是也导致了新闻节目同类化、同质化、泛滥化问题。为了避免上述问题，电视台编辑在制作新闻节目的过程中需要保持“专业至上”的原则，有意识引导受众结合自身需求选择专业化频道观看新闻节目；另一方面，电视台编辑需要制作品牌化、特色化节目，这对地方电视台而言尤为重要，只有具备当地特色的新闻节目才能深入当地群众的内心，才能实现对当地群众的聚拢[7]。例如，电视台编辑在民生新闻节目制作中，需要选择当下人们最为关注的民生问题和新闻事件作为内容，报道真正与人民群众生活息息相关的新闻节目，从而收获更多受众的认可。

（三）提高新闻内容丰富程度

融媒体时代，各种新媒体平台如雨后春笋般崛起，部分媒体平台为了扩展受众范围、吸引受众目光，会选择设置较为新颖、话题度较高的新闻标题，但是实际新闻内容可能与新闻标题毫无关系[8]。想要保持新闻信息的高质量和高水准，电视台编辑需要杜绝上述行为，在确保新闻信息真实性的基础上提高新闻内容丰富程度，真正坚守住作为职业新闻编辑的基本道德。为了获得丰富的新闻信息，电视台编辑可以提高对受众反馈及意见的关注，注重新闻信息传播在公众中的影响力，不但能够通过公众获得更多新闻内容，还能够通过后续完善新闻内容来获得受众的更多认可。出于对新闻事件报道价值和深度的考虑，电视台编辑可以重点挖掘新闻事件中的特殊部分及正能量价值，从而突出新闻事件报道重点。此外，新闻内容丰富程度还展现在新闻内容展示形式上，新融体时代的新闻内容展示需要突破传统模式和技术的限制，形成多元化展示体系，使较为平淡的新闻内容能够以更加形象的方式展示出来。

（四）构建多渠道立体化节目播出带

为了有效应对新媒体对传统电视媒体的冲击，电视台编辑需要基于电视台收视率、各项新闻节目收视率及播出效果等基本情况，深入分析受众的心理需求，随后借助新媒体技术及形式构建多渠道立体化节目播出带。具体来讲，考虑到现阶段电视节目受众群体老龄化这一显著特征，电视台编辑在进行新闻信息编辑和新闻节目制作时，需要合理控制不同类型新闻节目的播出时间，锁定收视群体，精雕电视台黄金收视时段。考虑到部分青年群体及高学历群体会选择通过电脑端、移动客户端等新媒体平台观看新闻节目、获取新闻信息，电视台编辑需要在新媒体平台上为受众推送其可能感兴趣的新闻信息，通过多媒体平台实现构建多渠道节目播出带的目标[9]。电视台编辑可以结合新闻节目的播出时间来编辑合适的新闻节目，确保新闻节目能够获得更大范围的影响力。例如，新闻节目适合在早晚间固定播出，电视剧、故事性新闻节目适合在中间段点播，从而吸引到意向受众群体，在适度迎合受众兴趣爱好的同时，扩大电视台的影响力，提高各类新闻节目的收视率。

（五）增加频道及节目“吸附力”指数

融媒体时代，人们更热衷于通过社交平台进行信息传播及交流互动，这不但丰富了新闻信息的传播形式，也拉近了用户与用户、用户与媒体之间的距离。面对这种情况，电视台编辑需要借助新媒体技术和手段解决传统电视传媒在互动方面的局限问题，从而增加频道及节目“吸附力”指数。首先，电视台编辑需要抓住新媒体发展带来的机遇，积极开通微博、微信公众号、抖音等社交网络账号，真正将新媒体平台作为电视新闻节目的宣传渠道，确保新闻节目能够在各个平台上传播；其次，电视台编辑可以开通留言功能，并定期开展转发抽奖、评论抽奖活动，以此来激发受众的互动积极性；最后，电视台编辑可以不定期带领节目制作组到各个社区进行线下活动，以此密切与受众之间的关系，同时还能够及时了解受众的看法和需求，实现对新闻节目播出情况的实地调研，为今后的新闻节目制作和新闻信息编辑提供依据。

四、结语

传统电视传媒及新闻编辑发展会受到时代因素的影响，只有做到融媒体理念和技术创新，才能够实现科学转型发展，从而获得理想新闻编辑效果。在融媒体时代，电视台编辑主要担任着新闻内容收集者与加工者、新闻事件记录者与引导者、新闻信息辨别者与评论者的角色，为了更好地适应融媒体的发展，电视台编辑可以通过做好电视台和新闻节目定位、制定对频道及节目的“分众”等策略，实现针对性转型。

参考文献：

[1] 李剑.融媒体时代县级广播电视台新闻编辑转型研究[J].采写编，2018（5）：70-72.

[2] 任云霞.融媒体视域下电视台编辑思维的革新策略[J].传播力研究，2019，3（16）：140-141.

[3] 董红艳.融媒体时代区级广播电视台新闻编辑转型研究[J].新闻研究导刊，2021，12（2）：211-212.

[4] 魏艳琴.融媒体时代县级广播电视台新闻编辑转型研究[J].传媒论坛，2021，4（10）：74-75.

[5] 卡依萨尔·阿不来提.融媒体时代电视新闻编辑转型发展研究[J].西部广播电视，2021，42（8）：152-154.

[6] 刘晓云.对融媒体时代电视台传统文字编辑转型的探究[J].记者摇篮，2021（10）：120-121.

[7] 王薇薇.融媒体时代下新闻编辑的创新意识和编辑能力解析[J].新闻研究导刊，2019，10（22）：191+193.

[8] 连丽萍.融媒体时代县级广播电视台新闻编辑的转型之路[J].新闻传播，2019（22）：81-82.

[9] 郭江亮.融媒体环境下电视台编辑思路调整策略研究[J].新闻文化建设，2020（5）：107-108.