全媒体时代播音主持创作样态发展探析

孙曦娥

摘要：随着现代社会的发展和科学技术水平不断提升，为互联网信息技术的发展提供了长足动力。全媒体时代，网络信息技术、新媒体技术等手段的应用，对人们获取信息和交流的方式产生了巨大影响，同时，也创新了电视新闻节目内容。在此背景下，对播音主持工作提出了全新要求。本文阐述了全媒体时代对播音主持创作样态产生的影响，解析了全媒体时代播音主持创作样态发展的特点，进一步明确播音主持创作样态的发展方向，提出播音主持创作样态发展的实践对策，旨在进一步推动播音主持创作样态的发展。

关键词：全媒体；播音主持；创作样态；特点；发展方向

全媒体时代，在电视新闻播音主持创作活动实践中逐步引入了新媒体技术等手段，这在相当大的程度上拓宽了播音主持的创作空间，也丰富了播音主持的创作路径以及内容。信息化、网络化时代，新媒体技术作为必然产物，在实践应用中凸显了极大优势，引入新媒体技术后，可以实现信息快速传播，扩充传播途径，极大地转变了以往电视新闻播音主持工作的创作样态，真正意义上创新了电视新闻工作内容，这符合现代社会受众对电视新闻多元化、时效性、互动性的要求。因此，本文针对全媒体时代播音主持创作样态的发展进行探析，具有十分重要的意义。

一、全媒体时代对播音主持创作样态的影响

在全媒体背景下开展播音主持工作的过程中，需要不断增强对新媒体技术的合理运用，进而提升创作水平。比如，将计算机技术、多媒体技术、智能电话技术等融入播音主持工作中，有助于改变信息处理方式，同时，也能极大地提升搜集信息、筛选信息、加工信息、整理信息的水平，丰富播音主持工作的内容，在一定程度上深化了内涵，体现出更多优势。在全媒体技术的应用中，电视媒体无论是收视率还是网络点击率，都需要以相应的考核指标去衡量，由此带来了更大的压力，整个行业的竞争也越发激烈。而作为播音主持，面对各种环境因素以及新媒体技术融合的背景，需要积极挖掘各类素材，丰富播音内容，同时，也要增强与公众之间的联系，借此提升新闻内容的时效性，扩大传播范围，提升影响力，进而促使公众增强对新闻内容的理解[1]。全媒体时代，播音主持的创作工作必须充分发挥影响力、传播力、感召力，也需要在实践中不断提高自身专业技能，强化业务水平，进而助力传统媒体行业适应新时代发展。

二、全媒体时代的播音主持创作样态的发展特点

（一）时效性

全媒体时代的新闻传播，必须注重真实性、时效性，充分发挥图像、声音优势，给公众营造出一种身临其境的感觉。以往，播音主持的稿件是由编辑和记者连线最终确定，而后主持人进行审核并完成最终播报，此种播报方式可以在一定程度上避免新闻信息失真，但也不得不承认，此类播报存在信息滞后性。但在全媒体时代，电视新闻制作与播报方式发生了一定改变，尤其是一些重大新闻事件的播报，对播音主持综合能力提出了较高要求，主要是因为直接邀请有关领域专家嘉宾，也会进行实时现场连线，与公众一同深入剖析新闻事件的背景与走势等，这种情况下，多数都是通过现场采访、现场播报事件当事人与目击者的方式进行新闻播报。比如，天津化学品爆炸事件的新闻播报，主要就是运用新媒体技术，以直播的方式完成，通过现场视频连线，为公众呈现出事件的真实情况，充分体现了新闻播报的精准性、及时性和现场性，有效增强了新闻传播的效率和速度。主持人、现场记者、公众共同参与整个新闻播报过程，极大地提升了新闻传播的亲和力，也实现了新闻信息的即时共享和同步[2]。

（二）广泛性

电视新闻播报现场一般涉及播音主持、特邀嘉宾、评论员等，而全媒体时代下，依托新媒体技术，可以进一步扩展新闻现场的层次空间，打破时间空间的限制，也可以更加灵活地运用影像、声音等向公众展现完整、真实的新闻内容。而播音主持在此过程中不仅承担着信息传递的角色，而且传达的思想、观点也会直接影响公众。全媒体时代，演播室体现了一定的重要性，合理应用新媒体技术有助于促进演播室交互式发展，进而推动新闻播报以迎合时代需求的方式发展。从当前情况看，我国绝大部分地区电视台已经相继应用了交互式演播室，在实践中取得了一定成效，这种播报模式为电视台后期经济、文化营销提供了强大支持。而作为播音主持，自身角色也发生了转变，除了要做好报幕员、读稿者、播报员之外，还要充分发挥沟通、交流的作用，向公众传递新闻信息。在实际播报中，还要灵活利用网络资源，在交互播报环节充分发挥信息共享性，切实提升电视媒介信息传播速度，使公众享受到更多优质信息服务。

此外，从当前新闻播报发展趋势看，出现了屏幕与场景互动形式，具体来说，就是主持人在新媒体环境下，与屏幕文字、影像、数据等构建一种联系，如中央广播电视总台《第一时间》新闻节目，就是运用了屏幕互动模式。在播报过程中，改变了以往固定的演播室场景，同时也根据现场需求增加摄像机位，播音主持位置发生了移动，并根据现场实际情况随时调整，提升了新闻节目现场的互动性，极大地丰富了电视节目的多元性，从而吸引了更多受众[3]。

（三）个性化

事实上，人们之所以关注新闻节目，与新闻节目的权威性密切相关，对播音主持播报的内容有一定的信任感。而在全媒体时代，新闻节目的个性化在新闻播报中的重要性也越发凸显，深入分析这种个性化，与播音主持运用的语言艺术有直接关系，以往僵化、死板的新闻节目已经无法满足社会公众对个性化新闻内容的需求，所以，全媒体时代播音主持的语言艺术个性化显得尤为重要。比如，中央广播电视总台“名嘴”朱廣权，在播放新闻过程中，融入了流行的网络段子，增强了新闻内容的新鲜感，与公众拉近了距离，使得公众改变了以往对新闻节目的固有印象。“有一种病症，症状是这样的：明明事情就摆在眼前，可就是一拖再拖，这在心理学上被称作拖延症。其实这条新闻我半个小时前就该播了，一直拖到现在。”朱广权将严肃的新闻播报内容以一种诙谐幽默的方式表达出来，增加了新闻趣味性。还有“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息。风里雨里节日里，我们都在这里等着你。”充分体现了电视新闻节目个性化，同时也发挥了主持人的语言艺术，展现出了个人魅力，拉近了媒体与受众之间的距离。

（四）趣味性

在全媒体普及的当下，微信、微博、QQ等新媒体成为时代宠儿，并深入公众生活的方方面面，成为不可或缺的组成部分。而将其引入新闻节目制作中，可以增强新闻内容的互动性和娱乐性，进而极大地提升和更好地发挥电视新闻节目的传播性。比如，在一些新闻节目中增设有奖问答活动，或者直接派送代金券等，此类形式有助于提升公众参与节目的积极性，丰富节目的趣味性，使新闻播报与公众之间拉近了距离，在互动中提升了新闻传播效果。

三、播音主持创作样态的发展方向

播音主持创作样态在发展中最为关键的就是注重传播力和影响力，同时，还要注重信息化时代带来的影响与挑战，充分运用新媒体技术能够提升新闻信息的影响力，进而提升新闻信息的传播速度，扩大传播范围。因此，播音主持应当在工作实践中不断探索信息化新样态，合理借助新闻内容向公众传递可以震撼人心、触动心灵的人物事迹，帮助公众树立社会主义核心价值观，向社会传递时代精神，助力和谐社会发展。我国一直非常注重社会主义精神文明建设，而播音主持在创作过程中必须注重运用新媒体技术，切实增强新闻影响力，提高传播价值，进而不断助力新闻节目高质量发展。全媒体时代，信息传递更快、传递途径更多，这在很大程度上提升了新闻时效性，使得新闻独家播报价值更加凸显，因此，需要不断增强电视新闻播音主持的综合能力，这样才能助力新闻节目播报的高质量发展，并逐步构建起符合公众实际需求的言论平台，切实发挥新闻有效价值[4]。

四、播音主持创作样态发展实践对策

（一）提高政治素养和专业水平

为进一步推进播音主持创作样态良性发展，充分顺应全媒体时代发展，应当注重培养播音主持的综合素质与能力，强化其政治素养，使得播音主持明确自身政治立场，在新闻播报中向公众传递正能量，树立正确的社会主义核心价值观。同时，播音主持也要注重强化自身专业水平，在日常工作之余要多学习专业技术知识，能够熟练、灵活地运用多媒体技术，不断提升自身语言表达能力，不断强化现场应变能力，进一步完善工作模式。

（二）激发播音主持人的创新能力

播音主持作为新闻内容播报的主要实施者，应从思想层面入手，积极转变陈旧、落后的观念，在工作中不断创新工作思路，并逐步提高新媒体技术应用能力。为此，应从电视新闻播音主持工作实际出发，合理融入新媒体技术，全面优化演播室功能，切实融合电视主持技能与多媒体技术，提升新闻播报质量。在此过程中，应多学习成功案例，挖掘创新能力，构建新模式、新技术，但无论怎样创新，都应当始终围绕公众的兴趣爱好创建合理的互动情境，促进公众积极参与到新闻内容的传播中。

（三）增强播音主持的人格魅力

播音主持的人格魅力是新闻节目播报过程中的重要组成部分，播音主持所展现的魅力会直接影响公众对新闻内容的接受度。因此，播音主持想要更好地发挥个人魅力，应当充分把握全媒体时代下自身的工作性质，明确创作样态发展方向，结合自身工作实践提升人格魅力。要做到这一点，就要注重丰富文化知识，提升自身文化修养，以便在与公众沟通、交流的过程中展现出独特魅力，从而增强电视节目的观赏性和实用性[5]。

（四）强化信息共享性和即时性

全媒体时代，为更好地提升电视新闻节目的观赏性，满足公众对新闻节目的需求，应当充分利用新媒体技术优势，不断创新播音主持手段，注重强化信息传播的共享性，提升即时性。必须明确播音主持创作样态发展方向，完善新闻团队协作模式，充分发挥团队合作作用，相互配合、集思广益，切实提升新闻信息的共享性。此外，还应当构建起信息共享平台，完善组织结构，从而在真正意义上强化信息的共享性和即时性。

（五）积极打破固有观念的限制

全媒体时代，播音主持不仅要与观众进行信息互动，有时也会与公众直接对话，在实际交流过程中，播音主持必须与公众建立起平等关系，保证沟通的有效性。比如，发生重大新闻事件后，应当保证新闻信息得到及时传递，在内容的制作上，应当注重与时俱进，紧跟时代潮流，从而吸引更多的公众参与到新闻传播中。在这一过程中，播音主持应当发挥个人魅力，创新思维，打破以往固有观念束缚。比如，上文提到的中央广播电视总台主持人朱广权，其幽默风趣的主持风格备受公众喜爱，在传递国家政策、社会发展大势的同时，也与基层百姓生活紧密结合，在真正意义上提升了新闻信息的影响力和传播力。

（六）充分利用新媒体创新发展

智能手机、终端设备等已经成为人们日常生活和娱乐的重要组成部分，因此，在播音主持创作过程中，应当抓住这一特点，调动公众参与的积极性，促使他们参与到新闻节目传播中，在真正意义上实现全媒体融合式发展。對此，可以利用选秀节目，引导观众参与投票，或者春节联欢晚会中各大平台的抢红包活动、微博话题讨论互动等，将传统媒体与新媒体相互融合，从而提高播音主持水平，提升节目呈现效果。

（七）创新表达形式贴近公众生活

全媒体时代，各类媒介平台应运而生，信息多样化传播改变了人们的生活方式。在此背景下，播音主持应当积极转变思维，创新表达方式，促使播音主持更加贴近公众生活。可以充分利用各类视频、动画、图片等多种类型资料，简洁明了、言简意赅地向公众传递信息内容，在保证信息传递质量的同时，也借由此种方式进一步丰富了公众生活。

此外，在播音主持在创新工作实践中，还要多与新媒体融合，如发挥短视频“短平快”的优势，以切近人们生活的方式，促使播音主持更加生活化、视频化，这对播音主持的思维认知、创新能力、综合素养等提出了较高要求，需要进行有针对性的提升，以此来满足公众需求，进而实现播音主持工作的创新发展。

五、结语

全媒体时代，人们获取信息的途径和方式发生了巨大改变，对此，在电视新闻节目播音主持的创作过程中，应当充分发挥新媒体技术的作用，丰富播音主持内容的呈现方式和形式，从而提升公众对新闻节目的关注度，有效发挥新闻信息的影响力与传播力。通过本文对全媒体背景下播音主持创作样态发展的相关研究，不难发现，全媒体时代的播音主持创作样态的发展表现出了即时性、广泛性、个性化和趣味性特点，为进一步推进播音主持创作样态发展，应当注重提高播音主持的政治素养与专业水平，激发播音主持的创新能力，积极打破固有观念限制，还要强化信息共享性与即时性，充分利用新媒体创新发展，实现全媒体背景下的播音主持工作高质量发展。

参考文献：

[1] 牛剑光.新媒体背景下电视新闻播音主持创作样态发展研究[J].传播力研究，2021，5（15）：104-105.

[2] 曾丽萍.聚焦新媒体时代电视新闻播音主持创作样态发展——评《电视新闻播音主持创作艺术》[J].中国广播电视学刊，2020（1）：130.

[3] 靳惠茹.全媒体趋势下播音主持教学环节适配性研究[J].戏剧之家，2020（17）：169.

[4] 姚忠呈.新媒体时代电视新闻播音主持创作样态发展研究——评《新媒体时代新闻播音主持理论与实践》[J].中国广播电视学刊，2020（12）：130.

[5] 刘悦欣，王焜.全媒体时代马克思主义与社会科学方法论对播音主持艺术专业的影响与意义[J].新闻文化建设，2020（7）： 51-52.