突出主流声音 融合传播出彩

陈丽

摘要：2021年11月，定西市相继召开了定西市第五次党代会和定西市第五届人民代表大会第一次会议、政协定西市第五届委员会第一次会议。“三会”期间，《定西日报》充分发挥党报主流媒体的作用，切实践行“策划引领、全力投入、多元产出、移动优先”的融媒体报道理念，以省市上下贯通、市县多方联动、报、网、微、端各平台互通互联的宣传新模式，充分发挥新媒体矩阵的作用，推动融合传播的全面覆盖，有效提升了各传播平台的传播力、引导力、影响力、公信力，为定西市追赶发展提供强大的精神力量和舆论支撑。

关键词：党报；主流媒体；“三会”；融合传播

2021年11月，定西市第五次党代会和定西市第五届人民代表大会第一次会议、政协定西市第五届委员会第一次会议相继召开（以下简称“三会”）。

尤其是定西市第五次党代会，承载着系统全面擘画定西市未来五年、十五年、三十年发展蓝图的重要使命，是一次在定西发展史上极具重大现实意义和深远历史影响的大会。定西市第五次党代会提出了“建设人民满意的社会主义现代化新定西”的宏伟目标，以这次大会为标志，定西追赶发展的号角全面吹响，各项事业掀开了新的一页。

将市第五次党代会宣传报道好，向全市各级党员干部和广大群众展示代表风采、传递大会声音、解读报告精神，是全市新闻宣传战线必须完成的政治任务和责无旁贷的光荣使命。

一、领导重视，策划先行

由于市第五次党代会所承载的重大历史任务，会前，市委宣传部等相关部门对大会报道工作给予高度重视，明确要求在会议报道中要坚持移动优先，发挥新媒体优势，确保第一时间将大会的各类信息传递到基层。为此，定西日报社提前、反复、多次与上级部门衔接，研究制订周密报道方案，多次召开采编部门会议进行专项安排部署，确保任务落到实处。同时清醒認识和精准研判自身在新媒体业务上的优劣势，扬长避短，借势助力，全面做好大会宣传报道。

会议召开前，定西日报社提前策划，成立了由社长、总编辑领衔，业务副总编辑、值班编委、采编部门主任、骨干记者编辑为成员的报道小组，精心制订宣传报道工作方案，将任务分解落实到每一位编辑记者头上。根据会议日程，将具体采访对象和刊登栏目、见报日期、交稿时间细化到每天的版面上，使当天报纸线上线下内容安排一目了然，能预知、可操作，减少了不必要的拖沓，保证记者、编辑精力充沛地完成各项工作任务。多次召开专题会议进行动员部署，提出了主题突出、基调鲜明、氛围浓厚、融媒出彩、及时准确、安全“零差错”的明确要求。同时，将“三审三校”制度提级为“四审四校”，层层审签，层层把关，层层担责，严防各类差错发生。

二、媒体融合，传播出彩

针对自身在融媒体业务中存在的技术力量相对薄弱，媒体矩阵不完善等短板和问题，按照市委、市政府和市委宣传部的要求，定西日报社努力消除传统媒体与新兴媒体壁垒，用融媒体思维，向“一次采集、多种生成、多元传播”方面迈进，通过整合平台资源，力求多元化呈现大会盛况。

为全力做好大会报道工作，定西日报社注册了“定西日报”微信视频号，进一步完善了新媒体矩阵，邀请甘肃新媒体集团业务骨干在会前对全体参会记者进行新媒体业务培训，并从临洮县、岷县、渭源县融媒体中心抽调9名融媒体记者，同定西日报社新媒体采编人员一道组成联合采编小组，以省市上下贯通、市县多方联动、报网微端各平台互通互联的宣传新模式，全方位、立体式呈现大会盛况。

定西市第五次党代会召开期间，《定西日报》、定西新闻网、“新定西”APP、“定西日报”微信公众号、微信视频号和抖音号等多个平台集中发力，同步开设了“喜迎市五次党代会·辉煌成就”“党代会进行时”“我是党代表”“聚焦定西两会”“定西两会进行时”“一图读懂”“政府工作报告重点摘要”“百姓心声”等专题专栏，以图文、短视频、长图、H5、微海报等多种新媒体报道手段，多形式、多角度、多方面、多层次、立体式展示宣传，第一时间把大会精神、发展思路、部署举措传递给全市广大人民群众，无论报道数量，稿件质量和传播效果均有了明显提升。

据统计，定西市“三会”期间，定西日报新媒体各大平台共采访制作新媒体稿件343条，其中短视频201条、各类海报120幅、H5 页面6个、长图11个、动漫视频5个，实现了内容的多样性、新颖性和实效性的完美统一，营造了强大的宣传声势和舆论氛围。

为此，市第五次党代会秘书处特致信定西日报社，对大会报道效果表示满意，对全体采编人员的优秀表现和辛勤工作表示感谢和慰问。信中写道：“会议期间，你社及新闻记者等会务工作人员奔走在各个会场，以文字、图片和视频等形式，充分发挥报、网、端、微等全媒体手段，推出了一大批优良作品，第一时间把市第五次党代会精神、发展思路、具体实施措施传递给了广大人民群众，传递了定西追赶发展的最强音，为大会圆满胜利召开付出了艰辛努力、做出了积极贡献。”

三、有序推进，强力造势

2021年11月初，定西日报社即围绕市第五次党代会展开“会前”预热宣传报道，在报、网、端、微开设了“喜迎市第五次党代会”专栏，围绕五年来全市经济社会发展的主要成就、亮点、做法，深入挖掘采访，推出了一批既见高度又接地气的重点稿件。11月23日起，《定西日报》刊发“党建引领高质量发展的定西实践”系列报道；11月28日在一版显著位置刊发社论《迈进新征程 建功新时代——热烈祝贺中国共产党定西市第五次代表大会隆重开幕》。这些报道紧扣主题、基调昂扬，浓墨重彩地宣传、展示了五年来我市经济社会发展各方面取得的辉煌成就，引吭高歌主旋律，成为对党代会的深情献礼。与此同时，《定西日报》和定西新闻网还开设“党代表风采录”等专栏，从不同视角、以不同方式回顾过去五年之路，重点宣传各地各部门以优异成绩迎接党代会胜利召开的举措和进展，集中宣传一批基层党代表的先进事迹，弘扬社会正能量，为党代会的胜利召开营造出浓厚舆论氛围。

会议期间，报社启动党代会中报道模式，主要负责同志亲自带队，靠前指挥，选调精兵强将，制订详细的采访、发稿计划，把责任分解落实到人，尤其在媒体融合报道上做足了准备、下足了功夫，工作开展有力有序有效。其间，全体采编人员表现出过硬的政治素质、良好的新闻素养和精湛的业务水准，确保了党代会宣传报道工作万无一失。

继党代会之后，政协定西市第五届委员会第一次会议和定西市第五届人民代表大会第一次会议相继开幕。其间，定西日报社再次以市县联动的方式，邀请县区融媒体记者参与报道，与县级融媒体中心开展深度合作，在锻炼提升自身业务能力、水平的同时，提高了新媒体产品的制作质量，宣传效果得到有效提升。

四、坚持党性，发挥党报喉舌

相比于普通的新闻报纸具有较大的差异，党报作为我党舆论宣传的重要手段，肩负着重大的舆论导向任务，通过党报的舆论引导工作，影响着我党政策和方针的落实，同时关系着党的发展路线，是党员干部思想和广大基层群众认识的统一，同时也是维系党内团结与社会安定的重要举措，所以必须充分发挥党和群众的喉舌作用。

（一）传播主流声音，形成强势舆论

要坚持党报宣传原则，发挥党报在新闻宣传中的核心位置，同时党要强化自身的领导地位，为新闻传播提供指引方向，确保党报切实为人民服务。[1]明确党报刊登内容和如何刊登，定西日报社“三会”期间也要确保《定西日报》坚持以大局为重，明确广大群众利益至上，以改革发展为核心，从宏观角度宣传我党和政府的发展方针，充分展现出党报主流媒体的权威性。从中观角度来看，必须重视上级党委的政策和定西的政策与指导，全面聚焦党委的各项工作，让战略政策稳步落实。从微观层面来看，还要全面推进广大群众和市民了解社会发展现象，积极做好舆论的正向引导。《定西日报》也要重点围绕工业兴市和科学发展的观念，积极推行专题党报、系列内容报道以及特刊内容，全面促进党的纯洁性教育工作，深切落实我党的会议精神，让党委的决策准确且及时地传递到每个读者心中。

（二）把握主流观点，抢占舆论中心

通过科学理论来实现人们发展，正确舆论导向也是人们发展的正确指引，并且可以通过良好的精神塑造广大基层群众的品质，通过优秀的作品鼓舞群众士气。《定西日报》在新闻报道中要掌握新闻传播的特点，全面提升党报的权威性，同时宣传我党和政府的主张，对事件进行真实和客观的报道，并且重点阐述党对事件的观点，基于马克思主义新闻观对新闻报道的内容进行选择，确保新闻内容可以反映群众的心声，真正站在人民立场发言。为了确保《定西日报》可以成为主流思想的传播途径，起到良好的舆论宣传作用，还要积极成立评论组，全面推进舆论引导工作，提高《定西日报》报道策划能力，彰显党报的舆论功能。

（三）强化主流使命，肩负社会责任

全面强化党报舆论导向责任是《定西日报》宣传和发展的重要使命，在《定西日报》不断发展与改革中，必须牢记党报与人民沟通交流的作用，全面发挥党报的责任感与社会使命，充分开展“走转改”活动，全面推进“三个贴近”原则，重点关注基层群众的医疗、教育、就业和住房等问题。全面开展党报舆论监督的功能，党报宣传不但能够监督舆论走向，同时还可以具有一定的威慑力。在坚持正面宣传为主的基础上，全面强化社会不良现象行为监督，更好地引导社会主流价值。推进社会先进典型人物或者事例报道，弘扬社会主义核心价值观，有效提高党报的影响力和关注度。

五、创新发展，发挥党报旗帜作用

基于当前全新的发展形势，党报面临着全新的挑战与要求，为了全面展现党报的社会舆论引导作用，树立正确的舆论旗帜，必须重视科学发展观，构建和谐舆论氛围。党报作为主流的舆论媒体，必须全面掌握全新发展形势下的新闻宣传内容和具体要求，深切创新改革基本观念，开展创新的文风和宣传方法，充分展现出党报的旗帜作用。

（一）创新办报理念，提高发展质量

新闻媒体一般处于意识形态的最前端，同时党报在新闻媒体中也占据着核心地位，因此必须肩负起舆论主体的责任，承担主流舆论的要务。《定西日报》也要坚持公信力的责任原则，提高服务影响力，全面发挥政治办报的基本原则，为了进一步深化《定西日报》的定位，还要严格遵循严抓大事、推进法治的新闻原则，为读者提供优质服务，将党和政府工作摆在心中，使党报成为社会舆论的最高点。从政治角度来说，积极开展党报新闻内容策划，重视内容的指导性与权威性，有助于提高党报的阅读效率和传播影响力，积极提升群众和市委政府的宣传力度，在民生观念上，还要坚持贴近群众的基本原则，重视群众的价值取向的引导。为了全面提高党报主流舆论的发展水平，《定西日报》要全面推进数字报业模式，积极开展电子日报，满足广大读者的线上阅读需求。

（二）创新报道形式，提高党报质量

在党报的内容报道形式上，还要为读者提供更多的宣传体验，满足读者对信息的接受习惯[2]。另外，要全面推进民生新闻力度，积极推进“老百姓讲事实”的环节，对党报新闻报道形式的创新，充分发挥党报的媒体资源与吸引力。《定西日报》通过“网报互动”“以网强报”的创新方式，改变党报版面设置，并加入手机快报和读者热线等栏目，实现宣传与互动的时效性，为了全面落实党的会议精神，《定西日报》还积极开展“三人谈”等报道形式，将各个领域的专家访谈内容进一步报道，展现新闻宣传的时效性与真实性。

（三）创新新闻报道文风，提高服务质量

文风对党的思想路线和政策宣传具有直接影响，同时也关系到宣传思想的效果，对树立党报形象具有重要意义。《定西日报》作为党报，必须率先做好努力，积极扩展发展途径，积极提升新闻报道水平，拓展特色党报路线。

在党报内容的语言设置上，要打破传统居高临下的文风，积极开展平等交流，从教条式文风转变成平易近人的文风，在新闻内容上少一些结论，多一些分析，少一些说教，多一些关怀，通过群众的语言和视角说他们喜欢听的话，杜绝官腔，切实做好新闻报道的文风改革，设定符合宣传内容的题目定位，使新闻报道文风更加生动，主题更加鲜明，将思想性与知识性紧密结合起来。

（四）巩固优势，积极发挥党报的阵地作用

党报作为新闻宣传的主阵地，同时也是党和政府联系基层群众的重要途径。很久以来，党报都凭借自身的优势，全面提升宣传力度，构建强势的舆论导向，不断提高舆论引导力和覆盖面，使思想文化阵地得以巩固，充分发挥党报在新闻宣传上的阵地作用。党报的发行不是简单的征订问题，也不能等同于传统的书刊报纸征订，必须遵循党的发展路线和声音，严格落实党的重要决策，因此是一項严肃的政治任务，发挥着重要的作用。《定西日报》要高度重视发行工作，强调党委机关的领导作用，无论在任何时间与地点，都要实现发行的全面覆盖。

六、结语

定西日报社在“三会”期间切实践行了“策划引领、全力投入、多元产出、移动优先”的融媒体报道理念，充分发挥了新媒体矩阵的作用，推动融合传播的全面覆盖，打出了“新招式”，唱响了“新旋律”，有效提升了各传播平台的传播力、引导力、影响力、公信力，为定西市追赶发展提供了强大的精神力量和舆论支撑。下一步，定西日报社将继续围绕“一次采集、多种生成、多元传播”的工作思路，不断推进媒体呈现模式的整体转型升级和多样化，期待下一次能有更多精彩。

参考文献：

[1] 舒勇.媒体融合背景下地市党报如何传播主流声音[J].新闻传播，2019（11）：93-94.

[2] 蒲谋，罗可馨，黄黔华.使用融合传播手段传播主流媒体声音[J].新闻窗，2018（1）：37.