县级融媒体中心民生新闻的传播策略

【摘要】民生新闻侧重关注人们的生活状况，由于它贴近百姓，扎根基层，深受老百姓喜爱，所以办好民生新闻是提升县级融媒体中心传播力、引导力、影响力、公信力的一大亮点。县级融媒体中心要不断强化民生新闻报道，用百姓的视角反映百姓的生活状态，通过进一步增强民生新闻的生机与活力，推动县级融媒体中心更好地引导群众服务群众。本文从民生新闻的定义出发，通过分析民生新闻的特征、县级融媒体中心民生新闻报道中存在的问题及出现这些问题的原因，最后提出了县级融媒体中心做好民生新闻的传播策略。

【关键词】县级融媒体中心;民生新闻;传播策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.035

1. 民生新闻的定义

民生新闻是指关注老百姓自己生活的社会新闻。它以服务百姓为中心，反映人间百态，体现社会真情，讲述百姓故事。百度百科中这样说，“在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶層开始争取自身的话语权，民生这一话题顺势而为，与新闻传播媒介有机结合起来，民生新闻的概念也就应运而生。在现在这个社会，民生无小事，情系百姓、关注民生是一个很大的趋势。由此可见，今后民生新闻所占的比重将会越来越高，同时关注民生方面的新闻也会越来越重要，越来越受老百姓喜欢。融媒体时代，县级融媒体中心要想发挥好自己主流媒体的舆论导向作用，就必须审时度势，努力做好老百姓关注的民生新闻节目，这样才能更接地气，更顺民心，被更多的受众所喜欢。

2. 民生新闻的特征

2.1 平民化色彩浓

民生新闻关注民生现场，站在百姓的角度，积极为老百姓的生活发声。民生新闻没有沿用传统“俯视”型的新闻宣传报道方式，而是采用平民视角通过体验社会人间真情，以通俗易懂的语言讲述老百姓身边的大事小情。民生新闻由于贴近百姓生活的优势，既取材于民，又用之于民，所以说具有平民化色彩，这也就能得到更多受众的赞赏，更吸引受众的眼球。

2.2 服务性强

之所以民生新闻具有服务性特征，是因为它能为受众的日常生活提供非常实用的消息，而且这些消息与受众的衣食住行用等各方面密切相关。于是人们把民生新闻形象地称作是“老百姓自己的新闻”，其中很大一部分原因就是民生新闻的服务性特征。民生新闻始终坚持正确的舆论导向，尽可能最真实地展现老百姓的生活百态，不断满足群众的实际需求，由于情系百姓，想群众所想，急群众所急，这样就让新闻变得很亲近，让人们觉得可看、好看、愿看。

2.3 宣传范围广

民生新闻主要替老百姓说话，非常贴近百姓的生活，相对于时政、经济等其他领域的新闻来说，它的宣传范围相对比较广，报道的内容包含老百姓生活的方方面面，可以说是对老百姓社会生活的全面反映，换句话说就是通过百姓的视角把党和政府为人民服务的工作直接投射到关心老百姓的生活上来。

2.4 地域特色浓厚

由于每个地方的受众不同，加之自然环境、历史文化、经济发展等方面也存在很大差异，所以民生新闻的地域特色浓。民生新闻就是通过对区域性资源的充分发掘与利用，展现当地的民生实事，解决百姓民生问题，进而达到激发区域性受众的价值认同。所以说民生新闻报道既是各个区域表现自己的题材，也是各个媒体发挥舆论宣传作用的题材。

3. 县级融媒体中心民生新闻存在的问题

3.1 信息资源不足

县级融媒体中心的民生新闻内容多数呈现本土化，具有明显的地域性特征，这既有优势也有劣势。优势就是通过节目宣传能得到当地很多受众的认同，但同时也限制了受众的范围。再加上在同一时间段内当地具有新闻宣传价值的民生信息资源相对比较少，新闻价值高的素材更是短缺。同时很多县级融媒体中心的民生新闻大部分以当地城市为背景，极少涉及农村题材，对农村的生活和各项政策实施缺乏了解，也导致民生新闻在选题上范围过于狭窄。由于信息资源不足，导致很多生活琐事以及完全没有任何意义的素材都在报道。这样时间长了就会使民生新闻的影响力逐渐失去，受众人群也会逐渐下降。

3.2 采编水平不高

采编工作是做好民生新闻的关键，直接影响整个民生新闻的报道水平。然而在县级融媒体中心一些民生新闻采编人员的专业素质不高、临场应变能力不足，不能很好的处理一些突发情况，采访不深入、不用心、不注重细节，对素材的了解不够透彻，切入点没有新意，从而导致整个民生新闻的内容缺乏真实性和生动性，这样既达不到很好的宣传效果，还缺乏亲近感，说不到老百姓的心坎上，再加上后期制作时过于随意、流水化和死板硬套，这样就使民生新闻节目质量不高，不能得到受众的喜欢，其收视率也随之下降。

3.3 发布时间滞后

县级融媒体中心的民生新闻节目一般先在当地电视台的固定时间播出，播出前要通过策划、采访、编辑、制作、审核等多个环节才能发布出来，即使是在微信、微博、抖音、APP等新媒体平台播出，也需要在电视台播出后再经过重新审核才能与公众见面。在融媒体时代，人们已经习惯了随时随地在各种新媒体上获取更多有关自己身边事情的信息，而县级融媒体中心的民生新闻由于发布时间的滞后在一定程度上也影响了受众对民生信息的需求。

3.4 创新意识缺乏

目前，一些县级融媒体中心的民生新闻报道存在选题同质化、节目内容娱乐化、新闻价值不高等多种问题。很多记者在进行民生新闻的采访时，大部分反映的是老百姓生活里的家长里短，新闻价值比较低，也没有进行深度报道，这样做出来的新闻成品千篇一律，缺乏创新意识，人们看了觉得没有意思或与自己的生活关联不大，无法吸引受众的眼球。同时，每个记者的世界观、人生观、价值观也存在一些差别，这样下乡进行采访时会对一些新闻素材的认识理解存在差异，从而导致民生新闻的报道情况与实际情况存在偏差。有时候要是一些记者太关注被采访群众的话语权，也会造成最终播出的民生新闻是受限制的、片面的、功利性的新闻。

4. 县级融媒体中心民生新闻存在问题的原因

4.1 新闻敏锐度缺乏

一些新闻记者缺乏对新闻的敏锐度，不能深度挖掘新闻线索，导致无法从众多纷繁复杂的各种线索中提炼出价值高的新闻。很多记者缺乏采访经验，不能深入基层实实在在了解百姓需求，特别是对百姓的生活缺乏切身体验，所以想不出一些切合实际的点子。甚至当拿到一条新闻线索时，更是不知从何处下手，更别说进行深度报道了。有时候我们只有信息资源是远远不够的，还需要好好充分利用资源，贴近基层，挖掘资源，这样才能做出一条有价值的好新闻。

4.2 专业人才不多

很多县级融媒体中心的民生记者普遍存在年龄较大、素质能力不适应等问题，聘任人员大部分是“门外汉”，媒介素养缺乏，采编能力不强，都在一边学一边干。虽然县级融媒体中心也在积极主动想办法解决部分专业岗位人才短缺问题，但只是权宜之计。同时，相比经济发达地区来说，县级融媒体中心在工作环境、发展空间和工资待遇等方面吸引力不大，对于引进人才、留住人才的机制也不够灵活、科学，人才集聚效应无法形成。

4.3 服务意识差

县级融媒体中心作为基层媒体，更加贴近群众，也能更好地聆听群众的需求。但是在服务群众的过程中，还存在服务群众的功能不强等问题。由于县级融媒体中心传播内容和传播手段缺乏吸引力，同时生产出来的产品没有原创性、即时性、互动性，从而导致有时候会忽略当地受众的实际需求，弱化了服务群众的功能。特别是有些民生新闻报道内容空洞又不接地气，让受众很难接受并认同，这就要求县级融媒体中心严格把控内容生产、传播手段等策采编发流程，提升自身服务能力，更好地满足群众的需求。

4.4 精品意识不强

很多民生新闻记者在工作中存在浑浑噩噩，浮于应付，懒散怠懈，觉得只要完成工作任务能交差就可以，不追求完美，对自己的要求太低，做事没有责任心，缺乏打造精品的意识，所以导致县级融媒体中心内容生产能力和作品质量较差。同时县级媒体存在的眼界狭窄、信息闭塞、技术落后等问题也使县级融媒体中心面临着“有作品没精品”的困境。

5. 县级融媒体中心民生新闻传播策略分析

5.1 增强新闻敏感性，深挖新闻线索

广大新闻工作者要想从一些普通的日常生活事件中找到具有新闻价值的线索，就必须具备较高的新闻敏感度和政治敏感性，否则很难找到一些有价值的新闻线索，使新闻采访无法顺利进行。所以民生新闻记者一定要在新闻采访过程中不断提高自己的新闻敏锐度，练就一身“提笔能写、对筒能讲、举机能拍”的本领，掌握并提升策划和写作民生新闻的技能，增强深入挖掘新闻线索的水平和能力。

目前，县级融媒体中心的民生新闻本身资源有限，再加上时政新闻占比很大，这就给民生新闻记者带来巨大挑战和压力。民生新闻的特点就是走进百姓的生活，关注百姓身边事，如何挖掘出有效的信息，需要记者主动出击。首先要立足于本地实际，充分利用自己的时间多走出去，多深入田间地头，走进基层一线，寻找老百姓喜闻乐见的故事，帮助老百姓解决身边的问题，从为广大受众提供更接近实际生活的独特新闻视角出发展开新闻报道。其次我们要努力发挥好民生新闻的平民化、区域性等特点。作为老百姓自己的新闻，民生新闻记者要俯下身、弯下腰才能与百姓心贴心，同当地群众打成一片，通过倾听百姓声音来提升民生新闻的感召力和吸引力。最后，我们在做民生新闻报道时，关注的内容不能只停留在人们看到的表面现象，而是要顺藤摸瓜，透过现象看本质，通过深入了解新闻事实，开展深度报道、追踪报道，还可以设立专栏进行专访，为人们提供更真实的高质量民生新闻节目。

5.2 重塑采编队伍，培养综合人才

融媒体时代的到来也给新闻工作者带来了挑战，还提出了更高的新要求。县级融媒体中心要想提高民生新闻的吸引力与传播力离不开一支“一专多能”的专业化新闻采编队伍，因此重塑采编队伍成为提升民生新闻质量的关键。一是要主动求新求变，重塑职业理想。民生新闻采编人员要与时俱进，不断强化自身社会责任，积极主动发出地方声音，充分发挥正确的舆论导向作用，提高民生新闻在本地的宣传力度，进而提升县级融媒体中心的竞争力和影响力。二是要重视人才培养，提升专业素质。结合融媒体的时代背景，结合民生新闻的宣传特征，为民生新闻采编人员提供各种学习的机会，通过走出去、引进来的方式对采编队伍进行专业化培训，学习新的创作思路，掌握运用各种新媒体的先进技术，将民生新闻做活，时刻保持新鲜感，让受众最大限度地从新闻中得到“实惠”。特别是要邀请省市专业老师授课，“一对一”学经验、“手把手”教技能，收到事半功倍的效果。同时每月固定时间对民生新闻成品进行点评，奖优罚劣、激励先进、鞭策后进，从而倒逼广大民生新聞记者必须提升自身能力。三是要强化制度管理，提升责任意识。结合县级融媒体实际情况，用制度管理人，通过研究制定出符合实际的薪资考核制度、学习制度、纪律管理制度等制度，进而调动记者的工作积极性。只有培养这样一支高水平、业务能力高的采编队伍，才能让受众看到民生新闻在不断进步，一大批优秀的民生新闻节目才会出现在观众面前。

5.3 拓宽传播途径，强化服务意识

县级融媒体中心要紧抓时代机遇，加强民生新闻报道，采用平民视角，以老百姓的语言来报道新闻，用老百姓的眼光来观察新闻，充分发挥本地官媒宣传优势，这样才能立于不败之地。要提高民生新闻的竞争力，就必须与时俱进，改变传统新闻的传播方式。虽然有些县级融媒体中心已经整合各类新闻资源，但是如何高效地发挥微博、微信、客户端、抖音等全媒巨阵的作用，还需要进一步探索媒体的传播规律，切实提升县级融媒体产品的传播力、引导力、影响力、公信力。要积极发挥好移动互联网的优势，顺应时代发展趋势，结合老百姓获取信息的习惯，创新民生新闻报道的理念、手段、内容、方法，提高民生新闻的报道质量，把握忠实受众，利用评价、点赞、转发等方式调动受众的积极性，通过精准定位，关注核心用户，获取群众的认同感、满意度、信任感，使民生新闻宣传可以传播到全社会的每个角落，让老百姓在潜移默化中接收到更多的信息。

融媒体时代，县级融媒体中心的民生新闻报道要从老百姓的实际出发，通过深入基层一线，不断强化服务意识，为老百姓提供正确的舆论导向。同时，民生新闻记者要以受众为中心，站在老百姓的立场想问题，使用接地气、简单易懂、有亲和力的语言来增加民生新闻的可看性，这样既拉近了与老百姓之间的距离，也挖掘出了更有深度、更贴民心的民生新闻作品。

5.4 创新节目形式，树立品牌意识

融媒体时代背景下，要想做大做强县级融媒体还需要全力打造民生新闻节目，通过增加节目的亮点和现场感，树立精品意识，创新创优，放宽眼界，全方位出击，这样才能提升县级融媒体中心引导群众服务群众的能力。简单地说，一是必须精准定位节目，为节目制作一些接地气的形象宣传片，在正式与观众见面之前，充分利用微信、微博、抖音等新媒体平台积极造势，为节目做好前期宣传工作，使节目的知名度提高，增加群众的关注度，加大栏目的影响力。第二，做好民生新闻节目要选择有亲和力和专业水平高的主持人，这样既能让节目接地气，也可以在节目之外起到形象宣传的作用。第三，要敢于創新，在节目定位范围内善于突破节目形式。从创新主题、创新表达到创意呈现，做到既不要死板硬套，也不要太过随意。我们可以结合本地的实际情况，积极借鉴一些精品节目的形式并进行创新，形成适合自己的品牌，打造出具有本地特色的民生新闻节目。

总之，县级融媒体中心的最大优势在于“地域和亲情”。面对融媒体时代的大变革，民生新闻无论如何创新，都要始终深耕本土，牢牢把握和依靠本地特色资源，坚持“内容为王”，专注内容质量，用优质的内容吸引人，不断拓宽新闻报道的深度与广度，为受众提供更加深刻的体验，只有这样的民生新闻才能做得更好、走得更远。

融媒体时代的到来为民生新闻的发展带来机遇和挑战，县级融媒体建设中心要想做好民生新闻就要紧跟时代步伐，贴近实际、贴近生活、贴近群众，立足本地实际，以独到的眼光和十足的魄力，努力打造出适合本地特色的民生新闻品牌，这样才能立于不败之地。

参考文献：

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作者简介：王丽玲，1988，女，汉，山西省长治市，硕士毕业，助理记者，研究方向：新闻传播学.