全媒体时代下传统媒体发展的应对策略

翟汝增

【摘要】在全媒体时代下，传统媒体受到了严重冲击，不仅在生存空间方面受到挤压，而且传统媒体的盈利模式以及商业模式等也发生了巨大的转变。面对新形势，需要传统媒体积极探索适合自身的发展路径，更好的应对全媒体时代下带来的冲击，保障传统媒体的可持续发展。基于此，本文分析了全媒体的发展状况，并就传统媒体的应对策略进行探究，仅供大家参考。

【关键词】应对策略;全媒体时代;传统媒体

中图分类号：TN94                                  文獻标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.030

在社会进步以及科技发展的共同推动下，将人们带到了全媒体时代，在全媒体时代下，传统媒体受到了巨大的冲击，为保障传统媒体的可持续发展，需要积极探索有效地应对策略，充分借助全媒体时代带来的发展机遇，促进传统媒体的健康发展。传统媒体的发展，要充分认识到新时代的新特点与新要求，并在此基础上更好地发挥自身的优势和特点，积极吸纳其他媒体的长处，进而保障自身的健康发展。

1. 全媒体概述

全媒体是指借助多种媒体表现手段，利用不同媒介形态，通过多种传播渠道，最终实现用户以及电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接受。借助融媒体，可以使信息的传播渠道更加丰富，同时也为人们的信息接收带来了极大的便利。人们可以借助任何终端，在任何的时间和任何的地点获取自己想要的信息。

1.1 全媒体的特点

首先，全媒体是众多信息流手段的集成，报纸、电视、广播、网络、杂志、卫星通讯等都可以作为全媒体的传播载体。并且可以借助多种技术形式实现信息的传播。其次，全媒体并不排斥传统媒体，全媒体是对各种媒体表现形式的整合与运用，从这方面来讲，全媒体包含着传统媒体。再次，所谓全媒体，并不是简单的各种媒体的组合，而且各种媒体的全方位融合，这使得全媒体拥有更多的受众，传播能力更强，同时覆盖面与影响力更广。最后，全媒体可以为受众提供更具个性化的服务。全媒体能够结合不同的传播信息和不同的受众需求，采用不同的方式进行信息传播，进而可以更好地满足受众的需求。例如，针对某楼盘信息的展示，既可以通过图文的形式进行展示，也可以借助视频的方式进行展示。由此可见，全媒体并不仅仅是媒体形式的全面，而是结合实际需求合理选择信息表现形式和传播形式，其重点在于灵活性与针对性更强，能够实现最小的投入获得最大的效果。

1.2 全媒体的发展趋势

全媒体未来的发展过程中，互联网的作用将会更加显著，数字视频新媒体将在全媒体中占据越来越大的比重，在数字视频新媒体的推动下，还会衍生出更多的信息服务形式以及信息内容。对于新闻行业而言，全媒体新闻将成为发展主流，新闻行业会借助更多的信息传播手段进行新闻传播。在全媒体快速发展背景下，各种媒体在逐步融合的过程中，其媒体形态、终端以及生产也将更加专业。以报纸行业为例，在全媒体时代下，单一的印刷报纸将会实现形态上的细分，不仅包括印刷报纸，而且还会细分出数字报纸、手机报纸等。

2. 传统媒体发展环境分析

全媒体的发展以互联网技术为依托，在20世纪90年代以来，随着互联网技术的快速发展使得传统媒体的生存空间受到挤压，以报业为例，在全媒体的冲击下，报纸发行以及广告营收均受到了巨大的影响，无论是报纸发行量还是广告营收额均出现了严重下降趋势，这使得报业的发展受到了严峻的考验，甚至社会普遍认为报业将会逐渐消亡。在此背景下，报业更应积极探索发展新途径，以便更好的应对全媒体时代所带来的挑战。传统媒体要主动进行创新，顺应新媒体时代的发展趋势，积极打造全媒体报道平台，以此为基础来保障自身的健康发展。传统媒体既要正视危机，也要善于抓住机遇，在危机中寻求突破，谋求发展。而传统媒体要想实现自身的转型，首先要认识到自身的发展环境，既要认识到外部发展环境，也要认识到产业环境，在此基础上才能找准发展途径，抓住发展机遇。

2.1 外部环境分析

传统媒体发展面临的外部环境主要包括政治环境、文化环境、技术环境以及经济环境。就政治环境而言，作为报纸行业，是党和国家的喉舌，负责宣传党和国家的政策方针，同时也负责引导社会舆论和弘扬社会正能量，因此自身具有较强的政治属性。因此报业要承担起自身的重要责任，加强政策与文化宣传，为社会主义和谐社会的构建和发展作出自己的贡献。就文化环境而言，近年来，人们的物质文化水平不断提升，同时对精神文化需求也越来越高，人们已经不再满足于物质上的追求，而是希望获取更多的文化与知识。因此报业的发展要结合人民群众的需求，以满足人们精神文化需求为己任。就技术环境来讲，技术的发展与更新推动了全媒体的发展，进而会给传统媒体带来更大的冲击。但与此同时，传统媒体也可以借助新技术来促进自身的快速发展。以报纸为例，在印刷报纸的基础上，还可以借助新技术细分出数字报纸、手机报纸等，进而实现自身的突破，保障自身的健康发展。就经济环境而言，未来，文化产业将在国民经济中占据更大的比重，因此为传统媒体的发展创造了有利的时机。

2.2 产业环境分析

产业环境即传统媒体的内部环境。在全媒体时代下，传统媒体发展面临的内部环境也更加复杂，为保障自身的健康发展，需要传统媒体抓牢自身的主业，充分发挥自身的优势。以报纸为例，要不断提升主动策划意识，提升内容的广度以及报道的深度，只有自身内容更具深度和广度，才能被受众所认可，才能保障自身的发展。报业在传统印刷报纸的基础上，还可以积极开发微信产品，或者借助新媒体来提升自身的影响力，如可以在抖音平台开设公众号，结合当前的抗疫形式，开辟抗疫新闻专题节目。抗疫本身便是社会热点，深受人们的关注，而抖音平台的影响力也与日俱增，借助抖音平台开辟抗疫新闻专题节目，实现了从内容和形式上的创新，必然会受到更多的关注和点赞，进而促进报业影响力的提升。在全媒体时代下，传统媒体面临的内部环境还包括人力资源不足。全媒体时代下，传统媒体的发展需要从内容和形式上实现创新，这必然会给工作人员带来更大的挑战，传统的人才结构以及人才水平难以满足全媒体时代下传统媒体的发展需求，因此要加强人才培养，同时积极引进优秀人才。为此，传统媒体应加强与高校的合作，在高校中创办大学生记者团，并给予大学生记者团相应的指导，让学生在校期间便能更多地涉及到实际工作内容，为传统媒体的发展奠定人才基础。

3. 全媒体时代下传统媒体发展中存在的问题

全媒体是新媒体与传统媒体的深度融合，但是随着新媒体的快速发展，使得传统媒体的生存空间受到挤压，进而给传统媒体带来巨大的冲击。在这种情况下，会使很多人产生新媒体与传统媒体相互对立的认识，这种认识并不全面，二者之间的关系并不是完全对立关系，而是有着十分密切的联系，比如在内容方面、传播方式等方面均有着十分密切的联系，如借助数字报纸以及手机报纸等形式，也可以将报纸内容通过新形式进行传播，这是媒体融合的重要体现，由此可见，只要充分认识到新媒体的优势和作用，实现媒体融合，可以为传统媒体的发展提供新的机遇。与此同时，在新媒体快速发展背景下，受众的话语权进一步提升，这使得媒体与受众之间的互动性增强，同时受众也能成为信息的传播者，进而让信息更加丰富。但是也导致一些虚假信息和负面信息收到的限制逐渐减弱，导致网络环境受到不良影响。针对这种情况，传统媒体因发挥自身权威性强的优势，抓住发展机遇，进一步提升信息报道的深度与广度，同时保障信息的可靠性与真实性，进而赢得受众的信赖和欢迎。但是相较于新媒体，传统媒体的信息传播缺乏灵活性，即时性不足。在全媒体时代下，传统媒体栏目同质化的现象比较明显，同时信息内容缺乏灵活性，存在一定的重复性。传统媒体为保证栏目内容的真实性与可靠性，往往不愿意大胆创新，并且对节目的报道缺乏深度，使得各个媒体所呈现出来的内容比较相似，无法带给受众新意。新闻采编人员缺乏市场灵敏度，传统媒体受自身发展的制约，导致采编人员数量不足，尤其是能够深入到基层、走进群众进行新闻采编的工作人员严重不足，这会给传统媒体的新闻内容带来不利影响，导致内容不够“接地气”，进而难以得到受众的关注和认可。

4. 全媒体时代下传统媒体发展的应对策略

全媒体时代下，既给传统媒体发展带来了挑战，同时也带来了机遇，只有做到有效应对，便可以实现挑战向机遇的转变，因此在全媒体时代下，传统媒体应积极探索有效地应对策略，保障自身的可持续发展。具体而言，应从以下几个方面入手：

4.1 积极打造精品内容

传统媒体的发展要始终秉持“内容为王”的理念，在明确自身发展环境的同时，也要认识到自身的优势和特点，积极打造精品内容，凭借自身权威性强以及内容可靠的优势，推动传统媒体的发展。相较于新媒体，报纸在信息传播速度上存在一定的劣势，但在内容的深度和广度方面则占据着十分明显的优势。因此在全媒体时代下，报业应注重打造精品内容，提升内容的深度和广度，充分发挥自身的优势，推动报业的发展。传统媒体拥有大批优秀的新闻采编人员，这些新闻采编人员具备扎实的文字功底和丰富的工作经验，并且普遍接受过新闻业务方面的专业学习，因此其新闻素养较高，这为精品内容的打造奠定了坚实的基础。除此之外，传统媒体的发展时间更长，因此在发展过程中逐渐形成更加完善的工作模式与规范的工作流程，这也能够为精品内容的打造提供有力支撑。作为传统媒体，即使在全媒体时代下，也要有自己的坚守，也要不忘初心，积极打造精品内容，这既是维护传统优势、地位的重要基础，也是实现自身可持续发展的根本保障。要充分认识到“内容为王”理念的重要性与深刻内涵，任何传播形式都需要以内容为核心，没有内容的传播属于无价值传播和无意义传播，只有进行精品内容传播才能体现出媒体的价值。因此传统媒体要注重打造精品内容，向受众呈现有态度、有深度、有内涵、有温度、有积淀的新闻内容，这样才能得到受众的认可与肯定。新媒体的发展，其在内容方面更加灵活，但是由于对新媒体内容的监管尚不够规范，导致很多新媒体传播的内容并不是自己所生产的，更多的都是以“洗稿”的方式盗用主流媒体稿件。这既是对记者劳动成果的剽窃，也会对传统媒体的发展造成危害，同时也难以保证传播内容的真实性与可靠性，容易对受众产生误导。针对这种情况，传统媒体在积极打造精品内容的同时，还要注重加强新闻作品版权保护，提升原创内容的价值。

4.2 单一传媒业延伸至多元产业

对于报业而言，受全媒体的影响，在发行量和广告营收方面都呈现出了比较明显的下降趋势，发行量下降会影响到报业的影响力和影响范围，广告营收能力下降则会影响到报社的盈利能力，进而威胁到自身的发展。面对这种情况，需要加速转型，实行多元产业转型。要结合自身的优势，不断强化自身的竞争力，积极打造以传媒体为主，同时结合文化投资、文化地产以及文化创意等多种形式，实现多元产业的协同发展。多元产业协同发展，能够全面提升创收能力，可以为传统媒体的发展提供更加有力的保障，将广告营收降低带来的影响降到最低。

4.3 创新新闻采编方式

新闻采编是新闻节目的基础，同时也是打造精品内容的前提，是新闻内容得到广泛传播的保障。全媒体时代下传统媒体要想实现自身的健康发展，需要结合全媒体时代下的特点和要求，不断创新新闻采编方式，提升节目的质量和效果。要进一步提升采编效率，解决传统媒体信息即时性不强的问题，弥补自身的短板，这样才能保障传统媒体的健康发展。例如，针对新闻素材，可以先进行简报处理，随后进行跟踪报道，不断提升报道的深度，这样即确保了新闻报道的即时性，也能保障新闻报道的深度与广度，使新闻节目的质量更能得到认可与肯定。除此之外，新闻采编部门与一线记者要加强联动，进一步加强资源共享，共同努力打造精品新闻内容。

4.4 广泛开展媒体活动

在全媒体时代下，报纸发行量有所下降，这使得报业的影响力逐渐降低。面对这种情况，应广泛开展媒体活动，借助形式多样、深受受众欢迎的媒体活动来提升自身的影响力，增强报业与受众之间的黏性。所开展的媒体活动要能够充分彰显报纸行业的特点和优势，同时还要确保媒体活动符合受众的需求。在活动开展之前，要做好前期策划工作，做好市场调查，广泛征集优秀意见和建议，在此基础上进行活动策划，可以更好地保障活动策划的科学性。例如，报纸中可以开辟“金点子”栏目，广泛征集受众的意见，引导受众积极反馈，为媒体活动的开展献计献策，这既能集中更多人的智慧，也能充分体现受众的需求，在此基础上开展的媒体活动必然会更受众欢迎，同时也实现了活动营销的目的。要加强对媒体活动的宣传力度，不断提升活动影响力，活动影响力提升便意味着媒体影响力的提升，以此对于传统媒体的发展具有十分重要的意义。例如，报纸中可以开辟老年栏目，结合当前老龄化现象开展相应的老年活动，这样可以更好地吸引受众的关注。如结合老龄化社会现状开展征稿活动，引导和鼓励广大受众积极投稿发表自己的意见和见解，并将受众反馈的优秀内容进行后续报道，在社会中形成持续性影响。结合社会热点和市场需求，大力开展媒体活动，既能提升报纸的影响力，也能促进广告营收的提升，进而为报业的发展奠定基础。

5. 结束语

全媒体时代下，传统媒体虽然在发展空间上受到挤压，但是也为传统媒体的发展带来了新的机遇，只要应对策略得当，便可以将挑战转变成机遇，进而保障传统媒体的健康发展。改革创新是传统媒体发展的重要手段，要充分认识到传统媒体在全媒体时代下的发展环境，并结合自身的优势和特点，积极探索有效地应对策略，实现挑战向机遇的转化。

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