海南国际医疗旅游先行区运动康养旅游研究

王公法

摘 要：运动康养旅游是一种场景体验度较高的新兴旅游形式，发展速度较快，当前大多数国家和地区都相继推出运动康养旅游产品。运动康养旅游正逐渐从精英人群走进大众市场，成为旅游行业的新风尚。基于此，本文对运动康养旅游概念进行了界定，从外在条件和内生动力两方面分析了海南国际医疗旅游先行区运动康养旅游概况，提出健体型、康体型和科体型的运动康养旅游设计方案，并提出特色引领、科技创新和服务赋能的运动康养旅游提升路径，希望能够助推海南省运动康养旅游发展。

关键词：运动康养旅游；转型升级；海南国际医疗旅游先行区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：海南省教育厅项目资助海南省高等学校科学研究项目“海南国际医疗旅游先行试验区运动康养旅游研究”（Hnky2020-13）。

运动康养旅游从学术名词上界定是一个创新概念，在中国知网以“运动康养旅游”为主题进行搜索基本没有。而事实上，无论是产业发展实践还是学术研究探讨覆盖运动康养旅游的内容都已经很多了，如体育旅游、健康旅游、医疗旅游、养生旅游等。虽然运动康养旅游是一个创新概念，但是围绕其相关的理论研究和实践发展已经积累了广泛的基础。显然，运动康养旅游是大时代催生的一个新名词，是学科大融合、产业大交叉、业态大跨界的产物。运动康养旅游这一概念提出不是一个名词的变化，也不是相似功能名词的简单转化和笼统概括，而是在新时代经历行业碰撞融合之后的一种新产业新业态新模式。相比较于体育旅游、健康旅游、医疗旅游、养生旅游等，运动康养旅游是一个典型的极富中国文化意涵，有着更复合、更包容、更多元的内涵和外延的表达。这种表达对应对当前或者未来可能发生的一些新变化新挑战有着更强的时变性。

运动康养旅游是围绕养生医疗、竞技游戏、娱乐社交运动三大功能，“吃、住、行、游、购、娱”“商、养、学、闲、情、奇”旅游新旧六要素，以及人身心灵三种不同层级需求而展开的人类生命自我成长新行为与文明生活新样式的探索活动和旅程[1]。

（一）外在条件

1.政策高地

2009年12月31日，国务院办公厅印发《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。2013年国务院正式批复海南设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区，并给予9项高含金量的支持政策。2019年国家发展和改革委员会、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局、国家药品监督管理局四部委联合发布《关于支持建设博鳌乐城国际医疗旅游先行区的实施方案》，先行区被定位为海南自贸港建设的先行区，又赋予了新的含金量更高的9项支持政策。在2025年封关之前，提前先行先试、加速做大做强、打造引领示范是海南国际医疗旅游先行区的使命担当[2]。

2.产业支撑

从海南国际旅游岛到自贸港建设，博鳌乐城国际医疗旅游先行区一直是国内外精英医疗旅游人才、高端医疗旅游服务、前沿医药科技成果、医疗技术服务产业聚集区。当前，博鳌一龄生命养护中心、博鳌超级医院等多家医疗机构都已经投入运营，医疗旅游体系正逐步得到完善。博鳌一龄生命养护中心运营至今，已经接待了几万名前来康养旅游的客户。当前先行区已经形成了医疗服务、康复疗养、科研教育、商业会展、体验旅游等核心产业，尤其是在康养旅游、肿瘤预防治疗、整形美容等领域初步形成了产业集聚。2017年海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区入选国家首批13家健康旅游示范基地。

3.区位优势

海南国际医疗旅游先行区位于万泉河两岸琼海市博鳌亚洲论坛和嘉积镇城区之间的核心地带，省道、国道、高速公路交通干道相互交错，琼海市嘉积城区、博鳌特别规划区、中原镇区城市功能配套环绕其中。海南国际医疗旅游先行区距离琼海市动车站大约3.7 km，距离博鳌机场也只有7.3 km，形成陆海空立体交通格局。另外，在最新的海南自贸港发展规划中，海南省委省政府明确将琼海定位为海南东部中心城市。

（二）内生动力

1.融合发展

依托海南国际医疗旅游先行区的医疗康养项目，琼海市旅游和文化广电体育局推出“颐享健康、康养旅游”琼海“1+X”一站式康养旅游套餐和康养旅游新体验活动，该活动整合先行区周边酒店、景区、免税店、跨境电商等资源，打造出一系列的康养主题旅游产品，如运动康养、名医坐诊、文化体验、中医理疗、美容养护等康养旅游礼包。爬山、漂流、马术、高尔夫、射箭、中医气功等运动康养旅游项目在全面深入打造“乐城康养+琼海休闲”的琼海特色康养旅游产业中进一步得到深入发展。医疗康养旅游已经成为中外游客眼中的“海南新名片”，而运动康养旅游融合发展正成为国际医疗旅游先行区的新模式。

2.科技带动

海南国际医疗旅游先行区一龄互联网医院、一龄生命养护中心、一龄生命品质改善中心、一龄逸和康养度假酒店艾丹妮运动医疗中心以科技带动为先导，率先实现医疗技术、装备技术、医药品与国际先进水平同步接轨，如超低温冷冻疗法，感受不同低温液态氮舱疼痛理疗设备带来的极限体验；融合水下跑步机等水中运动推出的高品质纳米水分子康疗SPA多系列产品；能提供几百项全面精准的专业检测服务的国际先进的基因检测设备和技术。而其他“中医文化亚健康调理之旅”“骨骼疼痛康复之旅”都是运用高科技技术手段全方位为老人、孩子、男士、女士等不同年龄层次和需求的游客提供的高品质康养旅游服务。

3.特色培育

2020年琼海市出台《琼海市旅游业振兴发展20条措施》，率先在海南省推出“气候疗养”旅游产品，气候运动康养成为国际医疗旅游先行试验区特色项目。氣候运动康养以特定的气候条件为依托，以特定的运动为主要手段，利用气候因子或经过改造的微小气候因子让身体产生物理、化学作用促使机体功能向好的方向转化[3]。再辅以相关产品和服务的配套，使人的身体心灵整体得到持续改善并不断趋于最佳状态的活动形态。琼海生态环境优美，气候宜人，海、湖、河、岛、林、田自然景观资源独特，非常适合开展气候运动康养旅游。先行区除健走、慢跑、爬山、游泳等一些常规户外气候运动康养项目外，还有健身气功等传统运动，以及针对身体机能和海南气候特点重点开发的气候运动康养功法《海岛养生功》等。另外在一龄生命养护中心及其他医疗机构还专门配备高压氧舱、负氧离子机等气候康养专业设备满足不同人群气候康养需求。

（一）健体型

健体型运动康养旅游是以健身娱乐休闲为目的以现代体育运动为主要载体的旅游形态。健体型运动康养旅游依托琼海健康运动旅游度假区建设，围绕国际医疗旅游先行区功能布局，重点开展高尔夫、骑马、射箭等休闲运动旅游项目，漂流、温泉、海上等水上运动旅游项目，健走、爬山、骑行等大众运动旅游项目。海南可以打造国际医疗旅游先行区、万泉河水上运动风情小镇和博鳌湾滨海运动带互为支撑高度融合的健体型运动康养旅游目的地和聚集区，树立海南国际医疗旅游先行区运动康养旅游品牌。

（二）康体型

康体型运动康养旅游是以健康康复医疗为目的，以中医传统运动和现代保健康复手段为主要载体的旅游形态。康体型运动康养旅游围绕琼海打造国际健康型体育旅游目的地、运动员康复基地与国际体育旅游论坛目的地的目标，依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区和琼海官塘温泉健康养生小镇，推动康体型运动康养旅游产业集聚，促进健康型体育旅游规模化发展，加快培育现代运动康复、中医传统运动、气候运动医疗、运动处方健康管理、运动营养饮食、温泉运动水疗、慢性疾病运动康复中心和运动抗衰老等康体型运动康养旅游产业和产业链。加快建设气候治疗与特殊治疗中心、运动健康研究中心，促进运动康养旅游向高端化、品质化转型，提升运动康养旅游的国际竞争力，将海南省打造成为国际康体型运动康养旅游目的地和基地，树立海南国际体育健康旅游品牌。

（三）科体型

科体型运动康养旅游是以康养自主场景体验为目的，以虚拟现实、物联网、云计算、大数据、人工智能等高新技术为主要载体的旅游形态。科体型运动康养旅游可以利用博鳌乐城国际医疗旅游先行区软硬件优势，一是开发人机对抗、机器人大赛、低空飞行等科体型旅游产品，增强体育运动的科技感、体验感与观赏性。二是开发科体型智能装备，通过智能设备、运动装备将高新技术植入体育运动中，使体育运动智能化，虚拟场景现实化。三是建设体育科普馆、虚拟现实科技馆、体育科技体验中心，创新开发集教育性、趣味性和娱乐性于一体的体育科普旅游产品。科体型运动康养旅游能够突破运动对时间和空间的限制，为游客提供了一个集养生健身、游戏竞技、社交娱乐于一体的新型旅游活动形态。

（一）特色引领

气候是海南得天独厚、无可比拟的自然资源，气候康养旅游是海南的最具特色的旅游。打造呼吸康养小镇、建设气候治疗与特殊诊疗中心、将气候康养工作列入了省政府督查督办事项清单、气候治疗服务模式列为自贸港7个制度创新项目之一，近几年海南对于气候康养的重视高度日益凸显，重大措施一一推出。运动、呼吸、气候天然融合，琼海作为第一个率先在海南推出“气候疗养”旅游产品的县市，发展气候运动康养旅游优势十分明显。要利用国际医疗旅游先行区优势，以老弱病残和慢性病患者为目标人群，以传统运动养生为主，打造辐射国内外的高水平气候运动康养诊疗中心，辅之高科技的配套设施，来丰富扩展气候运动康养疗法的手段、形式以及疗效，并进一步探索，发展海洋疗法、温泉疗法等自然疗法，形成气候运动医疗特色，尤其是中国传统运动医疗特色，如健身气功、导引吐纳、武术等，使气候运动康养旅游成为国际医疗旅游先行区的特色品牌引领，吸引全球的游客。

（二）科技创新

要提高运动康养旅游科技含量和科技服务水平，推动运动康养旅游与互联网、人工智能等深度融合，依托海南国际医疗旅游先行区高端医疗旅游资源，大力发展运动康养旅游智能装备和智慧运动康养旅游产品。第一，推动已有现代运动康养旅游升级，引进国内外领军运动康养装备制造；第二，支持鼓励企业自主研发高端器材装备的制造，积极参加高新技术企业认定，提高核心技术和产品的自主创新能力；第三，重点推动高端运动医疗服务和国际运动康养旅游，瞄准国际市场打造以运动康养体检、运动康养管理、运动康养医疗、运动康复疗养、运动特许装备、运动抗衰老、运动生殖健康、运动食品、运动康养国际会展服务等为特色的产业链条，打造一批具有自主知识产权的运动康养旅游用品知名品牌。争取在不久实现运动康养旅游智能装备、智慧运动康养旅游产品与国际先进水平同步发展，将博鳌乐城医疗旅游先行区打造成为运动康养旅游高科技产品最集聚、最高端、最有吸引力的园区。

（三）服务赋能

一是建立发展机制。要利用建设海南自由贸易港的优惠政策，主动融入“一带一路”建设，加强与泛南海区域的国家、地区在运动康养旅游方面的交流，在引资引智、市场开发、教育培训、竞赛活动等方面展开务实合作，合作开发国际运动康养旅游精品路线，并探索设立免税体育用品店、海南国际体育知识产权交易中心，大力发展体育旅游金融服务和保险服务，建立健全体育旅游投资退出机制，共同建立运动康养旅游产业发展机制[4]。二是搭建智慧平台。要推动运动康养旅游与互联网、人工智能融合，积极运用自媒体、融媒体、网络营销、体验场景营销等智慧手段，加大宣传推广力度，吸引国内外中高端游客。要完善运动康养旅游信息化配套服务，鼓励旅行社、中介服务、主题酒店、露营基地等信息化升级。另外，与海南旅游卫视合作，力争在运动康养旅游竞赛活动直播、转播技术等领域有所突破。

海南是天然的大运动场、气候大氧吧，运动健康旅游占尽天时地利人和。围绕自贸港国际旅游消费中心建设，推动运动康养旅游与文化、健康、医疗、养老、养生等深度融合和转型升级，加快完善与自贸港相适应、配套的特色运动康养旅游产业体系是全產业链的重中之重[5]。运动康养旅游作为海南旅游产业高水平特色发展的一个突破口，在自贸港建设海南康养天堂，将旅游业打造成为国民经济支柱型产业的进程中，将迎来新的巨大的发展契机。

[1] 胡珑川.浅析康养旅游六要素的内涵[J].度假旅游，2019（4）：444-445.

[2] 张振.紧密结合海南“三区一中心”战略定位 明确先行区建设总体思路：国家发展改革委副主任罗文出席国新办新闻发布会 就支持建设博鳌乐城国际医疗旅游先行区的实施方案回答记者提问[J].中国经贸导刊，2019（19）：4-6.

[3] 海南省人民政府网.海南康养气候条件评估报告[EB/ OL].（2020-11-23）[2022-01-11].https：//www.hainan.gov.cn/ hainan/5309/202011/c2af10f3bc0d43c1aec6eaa65395b3d9. shtml.

[4] 胡鑫.海南自贸区（港）建设助推“一带一路”倡议实施[J].全球商业经典，2020（10）：44-47.

[5] 孙颖.加快建设海南国际旅游消费中心 打造医旅融合康养胜地[N].中国旅游报，2021-04-12（4）.