新媒体语境下电视新闻的“短道超车”

牛志红

摘要：随着信息科技的迅猛发展，移动通信已经从4G来到了5G时代，互联网用户的人群基数愈发庞大，人们获取信息资源的渠道也更为丰富。在传统媒体时代，电视、广播是传播新闻信息的主要渠道，因此电视新闻媒体在行业内处于绝对的权威地位。但随着人们愈发习惯于利用移动智能设备来主动获取新闻信息，使得电视新闻节目的收视率持续下降。想要在新时代中站稳脚跟，转变当下的尴尬局面，则必须要主动吸收新媒体的发展优势，借助于短视频的东风来实现“短道超车”。为此，本文通过分析新媒体短视频在内容传播上的特征，并基于优质新闻短视频的制作原则，有针对性地列举了几点促进电视新闻挺进短视频平台的措施和建议。

关键词：新媒体；电视新闻；短视频

在移动互联网高度普及的当下，信息传播、获取以及交流方式均发生了翻天覆地的改变，新媒体平台如同雨后春笋般地层出不穷，给传统电视媒体带来了冲击和挑战。想要在当前成功创新转型，电视新闻媒体则要主动出击，争取早日挺进短视频新闻主战场。

一、短视频的内容传播特征

（一）实时交互

在移动互联网环境中，新媒体平台中的短视频新闻可以实现高效传播。广大受众可以随时随地获取自己感兴趣的新闻资讯，并对短视频内容进行转发、传播、评论。相较于电视新闻媒体而言，新媒体具有强大的实时交互功能。

（二）内容共享

在新媒体语境中，各路短视频平台层出不穷，使得网络环境内的新闻资讯信息愈发多样。由新闻传播者所上传的短视频，均会存储到互联网数据库内，用户只需在客户端中搜索关键词，即可快速且精准地获取资讯内容。此外，在大数据技术的支持下，平台还会根据用户的浏览喜好，为其推送短视频类别。有效节约用户的浏览时间，加快内容共享速度。

（三）内容丰富

5G时代，新媒体的传播速度与传播广度也在不断升级。在当前的短视频平台中，所呈现出的新闻内容形式愈发多元化。除去基本的音频信息之外，还可以根据新闻主题同步搭配文字、图片、动画等信息类型，以此来满足不同群体、不同类型受众的新闻获取需求，让新闻资讯更具趣味性[1]。

（四）传播内容个性化

正是由于互联网信息具有强大的交互功能，才让短视频平台中的新闻资讯更具趣味性，摆脱了传统电视新闻媒体千篇一律式传播内容。相比较来看，新媒体平台中的传播内容与传统媒体的大众化传播存在着较大差异，前者更加倾向于市场需求以及不同群体受众的个性化需求，打造出了分众化传播形式。广大受众可以根据自己的喜好和具体情况，随时随地获取相应的短视频进行观看，并不需要按时守点地坐在电视机前收看新闻节目。另外，用户还可以在短视频平台中展开实时交流与互动，将自己对于新闻资讯的想法和意见及时地表达出来。很显然，此种新型的交流方法可以充分激发出人们对于新闻事件的参与积极性，让表达方式更具个性且新鲜有趣。短视频平台不仅是新闻资讯的获取渠道，并且让新闻资讯的即时交流成为现实[2]。

二、优质新闻短视频的制作原则

相较于传统的电视新闻媒体，新闻短视频平台所承载的信息类型和信息量更为巨大。不仅要一针见血地将新闻主题与新闻内容表达出来，还要兼顾到平台与用户之间的实时互动。此外，电视新闻节目同短视频新闻所具有的最大差异即为播放时长，务必要从内容策划、主题选择、操作方式以及剪辑技巧等层面着手创新，积极应对不同受众的多样化信息获取需求。保证节目本身收视率的同时，输出更为优质的视频内容。

（一）高价值信息的输出

在新媒体语境下，各类短视频平台如雨后春笋般层出不穷，融媒体环境中短视频数量异常庞大。广大受众已经开始习惯于精准获取短视频内容，尤其是对于新闻资讯而言，务必要保证其实用性、知识性以及时效性特点。对于传统电视媒体而言，在行业内的最大竞争优势即为优质内容，作为专业的新闻资讯生产平台，传统新闻媒体已经积累了十分丰富的经验。在电视新闻节目的短视频化转型之初，所遇到的最大困难是，如何能够在如此短的时间内将新闻信息精准且优质地输出给大众。但从本质上加以分析，由于广大受众已经习惯于利用碎片化时间来获取新闻资讯，因此只要能够遵循垂直细分领域中的逻辑规则，确保每一条短视频新闻内容均可符合目标受众的获取需求，将不必担心短视频新闻的流量问题[3]。

（二）引发情感共鸣

在融媒体时代，短视频平台虽然快速收获了大批量的粉丝，但同时也呈现出了异常激烈的竞争发展态势。想要能够打造出点击率高的爆款视频，则必须要在最短的时间内抓住用户的眼球，顺利引发对方的情感共鸣，以此为出发点，扩大视频在平台与用户中的影响力。为此，电视新闻媒体在制作新闻短视频时，除去要发挥出自身的专业能力与舆论影响力外，同时还要确保所传递出的新闻主题与新闻内容可以引发大众思考和讨论。逐步拓展短视频新闻内容的深度和广度，赢得受众的高度信任。

（三）应用创新元素

目前，电视新闻节目的整体收视率之所以持续下滑，主要是由于传统新闻视频无论是在叙述逻辑还是表达方式上均十分单一。而短视频平台中的新闻传播形式则截然不同，海量的新闻资讯与新鲜的创作元素，可以牢牢吸引住大众的眼球。并因短视频本身存在着时长上的优势，可以顺利摆脱新闻视频在受众脑海中的刻板印象。在讲清楚新闻事件脉络的基础上，对叙述方式进行创新，以此来顺利获取关注度与点击量。

三、加快转向速度，电视新闻挺进短视频新闻主战场

（一）把控好短视频时长，挖掘新闻内容深度

在短视频平台中，新闻短视频的时长并非越短越好，而是要根据不同平台的运行特点以及目标群众的新闻获取需求，灵活把控好视频时长与内容完整度之间的平衡点。不仅要保证新闻事件内容的宏观性与真实性，同时还要遵循精简、细简原则。短视频新闻本身就是对传统新闻叙事模式的简化处理，主要利用的是声音和画面的搭配来传递和呈现内容信息。需要在有限的时间内合理搭配视频元素，并且能够及时调动目标受众的情感共鸣。从短视频的传播特点层面加以分析，虽然受到时长方面的限制，但因可以采用一针见血的方式来突出新闻事件主题，因此不应将时间长度作为新闻报道完整度的限制标准[4]。以有关于新冠肺炎疫情的报道题材为例，自2020年开始，有关新冠肺炎疫情的新闻报道在众多社交平台中均成为热搜关键词。这代表了广大用户对于此类新闻的需求量较高，并且希望能够通过精准搜索来获知更为全面且深入的信息资讯，得到更加专业的解读。无论新闻报道的外在形式发生怎样的变化，作为专业领域中的新闻工作人员都务必要坚守内容为王，保证新闻内容的深度和广度。为了使电视新闻更加符合短视频平台的传播需求，可以利用多组镜头对内容进行场景化处理，并采用恰当的剪辑方式，将碎片化的新闻信息进行组接，根据声音和画面来巧妙搭配字幕语言。由于短视频新闻同常规电视新闻节目存在差异，没有播音主持进行串联式资讯播报，因此字幕语言起到了重要的解释与说明作用，短视频制作人员需要对字幕进行技术处理，采用放大、加粗、变换字体、颜色等方式强调重点内容，点明新闻主题，帮助广大受众更为直接、全面地掌握新闻信息。不难看出，电视新闻的短视频化创新不仅仅是形式层面上的改变，同时还要加强对新闻内容的合理化调整，巧妙运用各种类型的视频元素，主动迎合网络用户的审美品位，在最短的时间内获得更为全面且精准的新闻资讯。

（二）对重大新闻进行专题化、立体化呈现

新闻短视频传播方式十分符合网络用户的碎片化阅读偏好，可以在极短的时间内面向广大受众传递大量信息。但由于后续的传播效果持续时间较短，因此无法引起受众的长时间关注，导致新闻内容与用户之间的联系程度较差。部分新媒体平台为了可以满足受众群体的新闻获取需求，使得报道内容具有显著的片面化和表面化特点，缺乏应有的深层次内涵。而电视新闻作为传统媒体的代表，一方面要选择具有报道价值的社会热点话题；另一方面则要精准提取出新闻主题的要义，使得所呈现出的新闻内容可以引导受众展开理性思考，发挥出自身在行业内的把关人作用。

制作新闻短视频时，需要同传统新闻报道形式相一致，根据不同类型的新闻题材选择相应的报道方式。其中，对于一些资讯类的新闻内容应当越短越好；而针对那些具有深层次探究意义的社会新闻题材，则要予以特殊对待，根据短视频平台的传播特征，落实专题化报道。例如，“封面新闻”的抖音账号则专门针对新冠肺炎疫情的报道建立了视频合集，将此类新闻短视频以专题报道的形式加以呈现，受众可以在账号主页中获取与之相关的新闻信息，对新闻事件展开全方位的深度报道。新闻短视频化绝非是内容上的浅显化与碎片化，而是要顺应新媒体语境下的发展态势，关注内容质量的同时提高社会价值，为广大受众提供不同视角的新闻资讯报道。电视新闻媒体的从业人员，应通过多种渠道来增强自身的专业素养。切记不可为了谋得流量、赚取关注度而影响新闻内容的价值内涵。持续加快创新融合速度的同时坚守自身定位，力争采用全方位、多维度的方式来呈现新闻事实，让受众可以在短短的几分钟时间内有所收获[5]。

（三）整合有效资源，创新新闻节目形式

在当前的融媒体时代中，网络技术已经被广泛运用到了新闻媒体行业，尤其是在人工智能技术与5G技术的大力支持下，现代人的信息获取渠道愈发多元，可以更好地满足人们对于碎片化信息的获取效率与质量要求。从这一层面来看，电视新闻媒体如果想要突出自身优势，在与其他新媒体平台进行融合时收获更多的忠实观众，则要在现有的基础之上拓宽新闻传播渠道，维护好新闻信息内容的真实性与时效性，积极整合有效资源，争取在竞争激烈的短视频平台中异军突起。

目前，人们已经逐步习惯了视频社交方式，电视新闻媒体记者在完成实地采访工作之后，可以将其中重点的新闻事件内容剪辑下来，控制好视频时长后将其上传至短视频平台，使得受众可以在第一时间获知新闻资讯。例如，由央视所推出的短视频新闻栏目《主播说联播》，则十分符合广大受众的碎片化新闻资讯获取需求。此档栏目充分发挥出了短视频平台中短、平、快优势，不仅时长短小精悍，而且在内容上也进行了精华浓缩。在此账号下所输出的短视频内容，运用了令网络用户所熟知的网络语言，同时也改变了传统新闻播报的严肃和刻板印象，吸引了一众青年用户的关注和支持。此外，随着此档节目在自媒体平台中的广泛传播，也顺势扩大了栏目的外延辐射范围，让更多人可随时随地获取新闻资讯。此外，短视频制作者还会利用同新闻资讯有关的矛盾问题来引发受众的深入思考，提高他们对此类新闻的关注度，并借此机会来实现受众群体的跨平台迁移，提高电视新闻节目的收视率。新闻短视频的拍摄方式十分多样，可以为广大受众创设出轻松愉快的新闻获取氛围，不仅能够发挥出主流媒体的新闻舆论引领作用，同时还可以借助短视频平台的评论功能，获知网络用户的想法和建议，有效丰富了新闻资讯的言语样态[6]。

（四）提高短视频新闻媒体人的综合素养

归根结底来看，新闻媒体想要顺利实现短视频化发展目标，除去要完成上文中所提及的各项工作任务以外，同时还要尽快组建出一支优秀的短视频新闻创作团队。首先，应全面增强新闻媒体人的互联网意识与创新思维，通过系统化的培训提高短视频创作者的信息收集与数据分析能力，让他们在最短的时间内，适应网络环境中新闻热点的捕捉方式。在具体的工作实践中，新闻媒体要坚持内容为王的专业职责，还要不断提高自身的新闻敏感度，深入研究短视频传播平台的发展与运营规律。合理利用大数据技术手段，逐一判断现有账号内短视频的评论率、转播率、点赞率以及播放率等，根据分析结果来对后续的短视频新闻制作方案做出调整；其次，新闻媒体人还要懂得在新闻事件中挖掘“爆点”与“热点”内容，借此机会来传播正能量，加强社会舆论引导。并在短视频新闻资讯中积极弘扬时代精神，使得新闻内容可以同时具备温度和高度；最后，相较于传统电视新闻节目而言，短视频新闻的制作流程看似简单，但在具体的工作实践中，新闻媒体人要不断审视新闻拍摄、剪辑以及短视频制作各个环节。虚心学习其他媒体平台的新闻短视频制作思路，不断推陈出新，从新闻标题、字幕安排、视频剪辑等层面来着手创新。尽量运用竖屏构图拍摄方法，主动迎合广大用户的手机观看习惯。另外，电视新闻媒体还要通过多方渠道来了解目标用户对于节目本身的意见，虚心听取建议，不断完善与优化短视频的传播形式，保证内容质量。

四、结语

在当前的新媒体语境下，电视新闻节目想要与新媒体平台实现高效融合，并促进可持续运营发展目标的顺利实现，则必须要尽快铺设出一条相对平坦的短视频运作之路。电视新闻的短视频化转变，并不意味着要对原有的运作思维与运作模式作出彻底颠覆，而是要在保留自身优势的前提下，积极探索电视新闻的短视频运营模式，维护好现有受众群体，获得更多网络用户的青睐和认可。电视新闻媒体务必要加强内容质量建设，早日达成提质增效任务目标，让自己在日益激烈的竞争环境中立于不败之地。

参考文献：

[1] 刘颖.融媒体时代电视新闻短视频化探析：以BBC SHORTS为例[J].视听纵横，2019（2）：109-111.

[2] 陆小华.政治传播的境界：打造有温度有深度的时政短视频：新华社《第1视点》栏目的探索与思考[J].新闻战线，2019（1）： 7-11.

[3] 李戈，李文志.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角：媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].声屏世界， 2019（2）：62-64.

[4] 陈丽丹，邓海霞.移动互联网时代主流媒体新闻短视频生产策略：以《主播说联播》为例[J].电视研究，2020（4）：39-42.

[5] 王子超，周荣庭.科技新闻报道“趣味性”的手法探析：从《湘报》谈起[J].科普研究，2019，14（4）：34-40.

[6] 吕光路.短视频+战“疫”：突发公共事件中短视频的表达与作用分析[J].声屏世界，2020（11）：123-124.