媒体融合背景下社会新闻传播路径拓展

王凡

摘要：基于媒体融合发展的背景下，电视媒体的发展思维逐渐发生了转变，对新闻传播的传播路径造成了一定的影响。传统的新闻传播路径过于单一，在传播的时效性与准确性中存在一定的不足。基于此，提出了媒体融合背景下，社会新闻传播路径的拓展研究，对现阶段新闻传播中存在的问题进行了全方位分析，通过统筹两微一端传播平台、丰富社会新闻传播面、创新视频新闻传播形式、建设社会新闻传播人才队伍、建立社会新闻自有数据库、优化多级点式传播方式，全方位地拓展社会新闻的传播路径。通过路径拓展研究，有效地促进了新闻传播行业的多样化发展，使社会新闻融媒体传播路径更加完善，传播的效果达到最佳。

关键词：媒体融合；社会新闻；新闻传播

在信息技术与互联网技术快速发展的趋势下，媒体融合理念逐渐被提出，成为我国传播学界重点关注的对象。媒体融合概念包括狭义与广义两个层面，从狭义的角度来说，媒体融合指的是不同的媒介形态相融合，通过一定的质变，逐渐形成一种全新的媒介形态。从广义的角度来说，媒体融合指的是将所有与媒介相关的要素结合起来，形成具有媒介功能、传播渠道以及组织结构等要求的集合[1]。现阶段，我国媒体融合的表现形式种类较多，通过不同的平台，将各类信息产品传播给广大群众。随着新媒体技术与计算机技术的不断发展，媒体融合的平台多数以新媒体为主，如“两微一端”，逐渐取代了传统的媒体表现形式[2]。社会新闻作为新闻类型中较为重要的一种，涉及的社会事件、问题与风貌较为广泛。社会新闻的传播路径通常以广播、电视等传统媒介为主，传播方向为单向传播，具有一定的限制性，制约了新闻传播快速发展。

本文在媒体融合的发展背景下，提出了社会新闻传播路径的拓展研究，为新闻业的发展作出贡献。

一、社会新闻传播存在问题分析

为了更好地研究媒体融合背景下社会新闻传播的拓展路径，本文对现阶段社会新闻传播的现状进行了分析，获取了新闻业发展中存在的问题。

（一）社会新闻传播团队建设滞后

社会新闻传播团队对新闻传播的效率与质量至关重要，是新闻传播工作中的核心。现阶段，部分新闻业的工作人员存在素养不强的问题，对社会新闻的认识较差，不能很好地收集、发现、分析社会热点新闻与话题，导致新闻的时效性较差。

新闻传播团队建设过于滞后，一方面体现在工作人员对新闻话题的把握性存在一定的不足，导致新闻在生产与发布过程中，会出现新闻与数据之间吻合度较差，内容与主题存在偏差，容易误导读者与观众，不利于新闻业的发展；另一方面体现在缺乏新闻传播专业人才的竞争，工作人员对新媒体技术与移动政务技术的驾驭能力存在一定的不足。社会新闻传播的工作人员中，专职人员较少，人才队伍存在较大的流动性，且稳定性较低。部分工作人员在完成新闻传播的工作后，还要兼顾其他新媒体运行工作，既限制了社会新闻信息更新的速度，又降低了社会新闻传播的质量[3]。部分地区的新闻传播部门，由于资金有限，在新闻传播人才队伍建设方面缺乏资金支持，无法引进相关的技术人才，形成了人才空心化的局面。

（二）传播内容缺乏创新

随着科学技术发展速度的不断加快，新闻的类型也在不断丰富，但丰富的同时也产生了一些问题，如当下社会新闻的新生数据，存在图文不符的现象，空泛地追求图表华丽，忽略了新闻内容的准确性与创新性。社会新闻传播内容主要是为读者传递社会热点内容、时事及其价值，作为一种为读者传递信息的媒介，需要注重新闻内容的创新，而不是新闻传播的新颖形式[4]。

在传统社会新闻的表达面前，社会新闻需要具有简短、清晰、易懂等特点。社会新闻对采集的大量新闻信息进行筛选，筛选过程较为简单，没有较好地利用数据与图片表达新闻内容，新闻内容过于繁冗，影响了读者与观众对新闻的理解，不能快速地解读新闻内容。新闻表达内容多数采用冗长的制作方式，生产与发布的过程相对复杂[5]。过多地运用传输媒介，使得媒体在新闻转载过程中难度增加，对有些社会事件的报道角度和判断渐渐出现偏差，导致了社会新闻的传播效果日渐减弱。

（三）推送机制过于单一

传统的社会新闻传播路径过于单一，存在较大的限制性。部分地区的社会新闻传播通常以电视、报纸、广播为主，在信息推送方式中缺乏多样化发展。随着新媒体技术的发展，部分社会新闻逐渐通过网络平台进行传播。今日头条新闻客户端，作为商业化客户端，在传播社会新闻的同时会推送较多的广告，商业化的传播形式降低了用户阅读新闻的体验感[6]。传统的社会新闻推送机制无法有效地分析用户的阅读习惯与社交行为，在推送社会新闻时，不能很好地根据用户的兴趣爱好进行推送。推送机制缺乏联动性，无法将新闻传播各个职能部门进行有效联合，传统的社会新闻推送机制与“两微一端”的推送机制存在较大的差异，一方面传统的社会新闻推送机制更多地追求流量，导致新闻推送受到约束与阻碍，减少了社会新闻的发展空间[7]；另一方面，社会新闻的内容与信息发布不够及时，用户无法做到快速便捷地接收，制约了社会新闻的媒体融合发展。

（四）传播载体存在不足

传统的社会新闻传播以纸质媒体作为主要载体，无法形成范围较广泛的传播面，影响社会热点新闻的传播效率。在媒体融合发展的背景下，各式各样的传播方式为社会新闻的传播提供了多样化载体平台。然而，部分社会新闻仍然以纸质媒体进行新闻传播，导致传播空间受到较大限制，对新闻传播形成了一定的影响[8]。社会新闻传播载体的单一化发展，降低了社会新闻传播与媒体的融合深度，导致新闻传播无法满足社会新闻时效性的传播需求。

（五）社会新闻多级传播能力不足

在当前新闻业的发展背景下，部分社会新闻传播存在多级传播能力不足的情况。在新闻栏目与媒体中，部分新闻从业者一味地将信息传递给群众，缺乏创新性，传播力度较差，无法再次进行传播。通常情况下，社会新闻的传播分为两级：主体与受众群体，结合新媒体的特性，进行点对点的传播[9]。多级传播能力不足，降低了受众群体的表达权，限制了传播主体的传播能力，使社会新闻的传播呈现较低的水平。

二、社会新闻传播路径拓展研究

（一）统筹两微一端传播平台

在媒体融合不断推进的趋势下，具有社会新闻性质与功能的新媒体平台建设不断兴起。为了更好地研究社会新闻的传播路径，本文结合社交媒体的发展趋势，进行多方位分析。从社会新闻传播平台的整体发展来看，在传播路径拓展中，需要积极响应媒体融合的政策，形成新媒体传播矩阵。充分利用微信、微博与客户端的优势，共同提高社会新闻的传播效果，加强传播渠道的统筹处理。结合微信公众号的推广作用，在“两微一端”整体运营方面进行设计，兼顾今日头条的辅助作用，调动传播平台的统筹规划，打通各个宣传平台之间的关系[10]。

“两微一端”等传播平台具有互通互融的特点，各个传播平台之间通过统筹推进，能够实现社会新闻信息资源的共享。在传播过程中面对突发问题时，调动各个传播平台协同作用，将传播平台的矩阵效果发挥到极致。基于协同发展的原则，积极传播社会热点新闻，做到“两微一端”宣传平台的统筹。

（二）丰富社会新闻传播面

在媒体融合发展的趋势下，社会新闻的传播面与传播载体是拓展新闻传播路径的关键环节。在丰富社会新闻传播面中，应当积极适应全新的媒介要求，以新闻内容为主，结合新媒体技术及新闻客户端，集中体现社会新闻的传播面。基于社会新闻的严肃性，控制新闻内容的真假，创建新媒体传播平台，积极传播与时政新闻及党的政策相符的社会新闻内容。结合新媒体发展的需求，全方位地丰富社会新闻内容。选择社会新闻题材过程中，应当提高对内容价值的重视程度，以贴近群众生活的方式进行内容制作，并进行深层次的新闻内容挖掘。将简单的新闻内容进行拓展，进而反映社会中更加深层的问题，提高群众的关注度。基于新媒体技术，对新闻数据进行整合处理，将具有社会价值的新闻内容传播面进行拓展，通过“两微一端”的方式发布，获取阅读转发与互动，提高社会新闻的影响力。

通过新媒体技术与计算机技术，能够获取大量的新闻资源，提升新闻内容的影响力。通过丰富社会新闻传播面，能够提高新闻内容的质量，促进新闻内容的多样化发展，满足群众的需求。

（三）创新视频新闻传播形式

传统的视频传播形式较为单一，内容与传播载体无法很好地满足群众的个性化需求。本文认为，应当积极运用新媒体技术，打造以短视频为主的传播方式，适应当前时代的发展需求。在视频新闻传播中，将视频与文字相结合，提高新闻传播的多样性，避免出现大量文字传播产生的枯燥感。

不断提高社会新闻的制作水平，打破传统传播媒体与平台的限制，实现交互式传播，扩散社会新闻传播路径。本文认为可以积极引进交互网站，将社会新闻以动画、新闻游戏的形式进行展现，具有一定的趣味性，与移动端的发展需求相符。通过动画模拟新闻现场，能够提高群众的参与感与体验感，弥补部分现场无法被记录的缺失，获取群众的广泛关注，促进社会新闻呈现形式的多样化发展。将视频作为社会新闻内容传播的主要呈现形式，文字起到辅助与补充作用，配合视频进行传播。在手机客户端，通过短视频的新闻传播形式，能够全方位提高社会新闻内容的呈现效果，对提升新闻传播力具有重要作用。

（四）建设社会新闻传播人才队伍

优秀的社会新闻传播人才队伍，是促进社会新闻传播发展的重要组成部分。现阶段，我国新闻业的专业人才相对较少，无法满足科技时代的高速发展。因此，应当加强社会新闻传播人才队伍的建设，培养全面的人才。定期举办新闻传播行业培训活动，引进相关专家，从理论知识与实践角度全方位进行人才培养。建立完善的考核制度与培训制度，培养新闻从业者综合能力素质的同时，提高人才工作的积极性，形成良好的激励效果。应当加强同事之间的沟通学习，分享新闻传播的相关经验，实现共同进步的目标。加强新闻从业者敏感性的培养，对社会新闻内容及背后的故事进行深层次挖掘，获取新闻内容的结构及内部之间关系，顺应融媒体时代的发展，强化新闻传播技能，共同建设优秀的社会新闻传播人才队伍，为新闻业的发展提供保障。

（五）建立社会新闻自有数据库

社会新闻具有较强的实时性，根据社会发展而不断变化，新闻的内容与类型也会不断发生变化。社会新闻自有数据库作为存储社会新闻资源的核心，具有重要意义。

现阶段，社会新闻的数据大多数来源于新媒体中的公开数据，数据的开放程度具有较强的限制性，无法满足社会新闻的使用。建立社会新闻自有数据库能够有效地改善这一不足，通过与其他数据公司进行合作，如新浪、阿里巴巴等，共同收集社会新闻数据，结合爬虫等数据收集技术，获取时效性更高的新闻数据。在新闻数据存储方面，采用云技术，建立云存储数据库，对社会新闻的制作具有良好的促进作用。建立社会新闻自有数据库还能够对不同维度的数据进行对比，如横纵维度、即时数据与历史数据等，进而获取到具有对比性的社会新闻内容。

（六）优化多级点式传播方式

社会新闻多级点式的传播方式，是促进信息交互的重要环节。通过多级点的传播，将新闻内容向外扩散，传播到具有影响力的级点中，经过受众群体的转发，逐渐形成多个层级。由于多级点用户自身具有一定的影响力，其转发与评论中会携带部分关注度，进而使社会新闻的传播广度得到扩展。多级点用户的号召力较强，能够拓展新闻传播链的长度，聚集受众群体的注意力。基于社会新闻传播过程来看，各个级点既是新闻内容的传播者，在一定程度上也是新闻内容的接收者，传播形态具有多样性。在媒体融合与网络环境共同发展的趋势下，通过获取受众群体阅读转发的数据，进而探究社会新闻传播路径发展的特点，提高新闻的传播速度与传播效果。

三、结语

在媒体融合背景下，社会新闻传播路径逐渐呈多样化发展，为网民带来了一定的便捷，同时也存在较多不足与问题。基于此，本文提出了全新的社会新闻传播路径。通过本文的研究，结合互联网技术与新媒体技术，促进了社会新闻传播的迅速发展，协同性较强，明确了新闻传播的特色与定位，使融媒体传播路径更加完善，传播的时效性与准确性达到最佳。

参考文献：

[1] 张志东.媒体融合环境下新闻传播方式的变化及应对[J].中国传媒科技，2021（11）：71-72+75.

[2] 张建生.新媒体时代时政新闻传播路径探究[J].中国报业， 2021（15）：76-77.

[3] 冯微.媒体融合背景下电视新闻传播的优化路径[J].新闻传播，2021（15）：117-118.

[4] 黄昭旷.媒体融合语境下社会新闻传播的策略研究[J].新闻研究导刊，2021，12（13）：126-128.

[5] 杨柳，吕旦容.媒体深度融合背景下全媒体人才培养探究[J].中国编辑，2021（5）：18-21.

[6] 郝雪.融媒体背景下电视新闻传播的创新路径[J].记者摇篮，2021（1）：124-125.

[7] 王玉姗.媒体融合背景下“开放式新闻”的发展路径探析：以英国《卫报》为例[J].传媒，2020（21）：54-56.

[8] 白雪峰，高丽红，许晓彤.媒体融合背景下电视媒体传播转型发展策略分析[J].西部广播电视，2020（16）：43-45.

[9] 张霆.媒体融合时代的高校新闻传播教育：挑战与应对[J].浙江理工大学学报（社会科学版），2020，44（6）：681-689.

[10] 王一焱.媒体融合背景下政协新闻宣传的融合与创新：以《联合日报》为例[J].中国传媒科技，2020（5）：109-111.