如何守正创新融媒体时代下电视新闻的应对路径探究

刘雨欣

摘要：电视新闻作为传统媒体，在大众的新闻娱乐生活中扮演着重要的角色，一度是大众获取新闻信息的重要渠道，而随着现代信息技术和媒体技术的发展，越来越多的新媒体不断涌现，其与传统媒体交互影响，吸引了广泛的受众群体，给电视新闻媒体的工作带去了极大的冲击，也迫切要求电视媒体创新发展，以培植自身在融媒体时代的核心竞争力，为电视新闻产业的战略转型创造良好条件。融媒体的发展对媒体的时效性、互动性和准确性等都提出了新的要求，而信息的传播途径和手段也产生了变化，如果电视媒体不能在迎合市场和受众需求的过程中实现创新，将难以跟上新时代媒体业的发展脚步。对此，本文基于融媒体时代媒体工作的变化分析了电视新闻媒体存在的误区，并针对其实践提出了相应的建议。

关键词：融媒体；电视新闻；发展方向；创新策略

在网络信息技术飞速发展的背景下，个人用户能够通过各项渠道和手段实时获取各类新闻信息，同时还能与发布者产生实时的交互，从而刺激信息数据的迅速传播，在这样的环境下，媒体行业也发生了巨大的变化，各类新媒体如雨后春笋般涌现，新老媒体在相互竞争的同时相互融合，媒体工作观念、技术支撑和实践方法等不断更新。而电视新闻作为传统的媒体，其在公众话语权、新闻信息传播广度和社会影响力、专业制作水平方面都比各类新媒体具有更大的优势，虽然新媒体的出现造成用户分流，电视新闻的影响力被弱化，但其仍然有明显的资源和技术优势，对此，电视新闻工作者必须及时做出应对，以实现电视新闻的长远发展。在思考融媒体时代电视新闻发展方向的同时，要从技术方法等多方面做出努力，从而勾勒出电视新闻媒体发展的新格局。

一、融媒体时代电视新闻媒体的发展方向

（一）融媒体时代的信息传播

在充分利用各类媒体技术的基础上，大量具有相同特质并能进行互补的信息传播媒体全面融合，相互借鉴、相互促进，从而实现资源内容的整合，这就是融媒体。融媒体时代信息传播技术发生了巨大的变化，从理论再到技术实践，我国的媒体也实现了深层次的转型升级，而这也为电视新闻的长期有效发展奠定了新的发展基调。

随着媒体融合不断加速，信息传播主体、传播渠道和传播类型日益多元化。首先，在融媒体环境下，人人都有发声的渠道和途径，尤其在自媒体平台助力下，信息传播主体更加多元；其次，传播渠道和平台更加多元。除了报纸、电视台等传统媒体外，“两微一端”、自媒体平台、直播平台等，都成为信息传播的平台和载体；最后，信息传播类型更加多元。在融媒体环境下，除了传统的图片和文字信息传播外[1]，视频、H5技术也成为信息传播的主要类型。随着信息传播广度和深度的提高，电视新闻媒体正在积极探索新的发展方向，其在新时期面临着传播方式、内容选题和新闻传播时效性等多方面的问题。

（二）融媒体时代电视新闻的发展方向

第一，朝着多样化的方向发展。各类新媒体的发展为新闻节目的传播提供了基础性支持，在传统的电视新闻节目的传播基础上，各类移动客户端和新媒体媒介的发展使得电视新闻节目能够以多种方式进行传播，手机和电脑为主的电子设备相互融合，极大地方便人们获取各类新闻信息；第二，电视新闻的包容性不断提升。虽然电视新闻媒体面临着巨大的发展压力，但是其包容性也不断增强，新闻编辑能够采编各类受众可能感兴趣的新闻热点，新闻的内容不断丰富，不仅受众的新闻需求被满足，新闻节目趣味性也不断增加[2]；第三，信息传播的速度不断提高，交互性明显增强。传统的电视新闻媒体传播载体同新媒体有一定的差别，其信息传播速度比新媒体更慢，但是在与新媒体进行交互的基础上，电视新闻的传播速度大幅提高，其时效性得以体现出来，电视新闻有望实现长远发展和转型升级。同时，电视新闻要想扩大社会影响力，必须坚持凸显电视信息的交互性。传统的电视新闻传播中节目组和受众的互动模式较为单一，而新媒体的出现为媒体工作者和受众的互动创造了良好条件，人们有了表达自身想法的平台和渠道，电视新闻也应及时采集受众意见并对新闻节目加以优化[3]。

二、电视新闻创新仍存在的误区

（一）影响力弱化

大量新媒体的涌现给电视新闻制作工作和节目传播效果都产生了巨大的冲击，电视新闻的影响力被不断弱化，市场份额占有率降低，这严重影响了电视新闻工作者的工作创新。由于互联网和新媒体技术的发展，人们获取新闻信息不再局限于电视，手机、电脑、平板等都成为重要的工具，且各类社交媒体、视频网站和短视频平台发展也在一定程度上提高了新闻信息的传播速度和广度，而传播没有那么及时的电视则被部分受众忽视。由于电视新闻视作本身具有时限性，新闻事件发生和受众获取相应的信息有着一定的时间差，新闻记者难以在第一时间对新闻事件展开报道，导致受众更加趋向新媒体，电视媒体在新闻传播中的主体地位不断下降[4]。同时，电视新闻在节目制作和传播上都属于传播媒体的行列，其传播高度依赖通信卫星，受众只能通过电视媒介观看节目，不仅容易错过新闻，更难以与电视媒体进行实时的互动，而在新媒体平台上，人们能够通过实时评论、发表弹幕和后台留言等多种形式反馈自己的想法，其互动性明显强于传统电视媒体。

（二）内容同质化

各类融媒体技术的发展提高了信息传播的速度，为传统媒体和新媒体的融合发展创造了技术条件，但同时也导致了一个严重的问题——内容同质化。对当前的社交媒体和各类视频网站进行调查研究，不难发现新闻内容同质化的程度非常高，往往各类短视频和电视新闻播报的新闻在内容上十分相似，很多更是直接搬运，缺少对新闻信息的深入挖掘和制作，受众在获取新闻信息服务时了解的往往是一模一样的信息。电视新闻的质量和趣味性也不断降低，难以开展好自身传播新闻信息、服务好人民群众的重要职责。同时，许多新闻记者在进行新闻采编工作时并不重视对新闻报道质量和内容的审查工作，导致与其他媒体上的新闻内容极为相似，不仅不能实现创新发展，更难以发挥服务大众的功能。电视新闻只有不断挖掘优质新闻资源，打造质量高的新闻节目，才能积极引导社会舆论走向，构建“上传下达”的高效信息传输通道，用好融合媒体平台，讲述真情故事，真正适应融媒体时代信息传播规律，在流量时代拥有一席之地[5]。

（三）观点模糊化

作为传统的主流媒体，电视媒体在引导社会舆论发展、积极传播社会主义核心价值观上扮演着重要的角色，是政府和社会热点新闻事件的重要发言人，掌握着重要的话语权，但当前许多电视媒体为了对新闻事件进行第一时间的报道和传播，并不会对新闻信息的真实性和质量进行严格筛选和审查，未对新闻信息进行梳理，也未注重对社会大众的引导，这就导致新闻报道虽然获得了很高的热度，迎合了受众的兴趣需求，却没有凸显出新闻报道本身的职责——传播事件的真相、社会大众进行正确的舆论引导。例如，在融媒体时代有一个热点词语叫“标题党”，这些新闻报道往往能够在各类社交媒体、短视频网站和新闻门户网站上看见，用词夸张，新闻内容和标题信息极不相符，虽然吸引了受众的眼球，但其表达的观点往往是不明确甚至是不正确的，严重阻碍了新闻的发展和传播。电视新闻工作者在融媒体时代应保持对新闻工作的敬畏和重视，向社会大众传递有温度、有内容、有价值的优质新闻作品。

三、融媒体时代下电视新闻的创新应对策略

（一）坚持“内容为王”，引领主流声音的价值

融媒体技术的发展虽然为电视新闻制作创造了良好的技术支持，却也带来了激烈的市场竞争，对此，电视媒体要想增强自身的核心竞争力，就要抓好对节目内容的制作工作，保证新闻质量。融媒体时代，受众和新闻媒体之间的距离越来越短，受众能够在极短的时间内了解到相关的新闻信息并加以传播，如果电视新闻工作者不重视新闻内容的制作，就会造成部分错误或是不严谨的新闻信息被传播出去，进而影响社会舆论和新闻传播的效果。电视新闻工作者应坚守自身服务者的职责，加强对内容的制作和审核力度，发挥自身引领主流声音的价值。要坚持平易近人的工作作风，明确自身的服务者角色，当前，新闻媒体娱乐化的趋势越来越明显，电视新闻工作者为了吸引更多受众，往往对新闻进行戏剧化处理，新闻的可信度下降，如当前各类社交媒体平台、短视频平台上充斥的各类假新闻。只有从人们的生活出发，选择发生在人民群众身边、对其生活有影响的新闻并进行严谨的整理和数据分析，关注新闻节目的社会影响，才能刺激更多优质新闻出现。如央视各频道出品的系列新闻栏目，选择从财经、农业、社会政治和文化等多个人民群众感兴趣的内容，以平易近人的语调和采访角度为受众提供了优质的新闻服务，在融媒体时代赢得了人们的喜爱。

（二）加大融合深度，放大主流声音

融媒体发展的关键在于媒体融合，电视新闻工作者不仅要创新自身的工作观念，还要加大技术和制作方法上的融合，放大主流媒体在新媒体环境中的声音。一方面，要运用新媒体技术改革电视新闻节目制作，要坚持运用新媒体技术来创新舞台和节目传播形式，打造全媒体传播矩阵，通过搭建互联网电视新闻传播平台的形式来扩大新闻传播的范围；另一方面，要坚持在主流新媒体平台上打造属于电视新闻节目的独特平台，如在电视新闻节目中加入更多文化元素，在丰富节目内容的基础上自觉承担媒体人的社会责任，为受众提供更多优质的新闻节目，在丰富受众娱乐生活的同时传播更多优质文化。

（三）变革形式，让节目更具吸引力

在电视新闻节目中充分利用现代舞台和制作技术，在提升节目质量和效果的同时满足受众多样化的需求，从而丰富节目的内容和形式，增强节目的独特吸引力。例如，部分金融新闻节目采取对话形式，邀请企业家或者金融专家对话，或是以设置解说席的形式来改革节目形式，并提高节目的专业水平。同时充分利用现代技术来搭建观众席，如通过VR虚拟现实技术构建虚拟观众席，受众远程观看节目，而电视新闻节目组通过信息处理将观众进行投影，在创新节目形式的基础上提升了节目的互动性和趣味性，观众的兴趣被激发。同时，为了了解受众的真实生活和需求，部分新电视闻节目组深入社会一线，实地走访调查，给予民生问题足够的重视和关注，通过新闻报道帮助人们处理了大量问题，在创新节目形式的基础上拉近了与群众的距离。如《1818黄金眼》，该节目组电视媒体和抖音上均有播放，且充分关注民生问题，对百姓生活中方发生的新闻事件经信息采集，并同步解决，在扩大受众群体的同时丰富了新闻节目的形式，推动了节目的转型升级。

（四）挖掘特色，塑造节目品牌化

电视媒体从业时间长，受众群体广泛，在制作技术和方法上都比新媒体有优势，在融媒体时代下传统电视媒体要把握自身发展特色，并坚持引入更多新媒体技术和工作理念，从而做好内容制作，挖掘自身的节目特色，塑造电视节目品牌。电视媒体要继续保持严谨认真的工作作风，部分新媒体虽然在报道形式和传播速度上有一定的优势，但其普遍在新闻节目的制作和报道方面存在一定的不足，而电视媒体有着严谨全面的审核制度，对此，电视新闻编辑应当继续保持其在编辑和传播新闻时的严谨作风，从而赢受众的信赖。此外，电视台还要深挖自身特色，打造迎合大众需求的优质电视品牌。例如，湖南广播电视台以“青春”和“娱乐”为发展战略，并发展了视频APP芒果TV，推出了众多集娱乐、明星、传统文化传播、主流价值观输出于一体的优质综艺和新闻节目。而河南广播电视台从文化传承的角度出发，自打造出《唐宫夜宴》这一舞台作品后，又从宣传传统文化的角度打造了一系列优质节目，塑造了独特的电视品牌。

（五）打造平台，提升节目的互动性

融媒体时代，新闻媒体的一大特点就是受众和节目之间的距离不断缩短，信息传播呈现出互动发展的趋势，为了使得受众在观看新闻节目的同时能够及时对新闻内容进行反馈和评价，电视台要坚持打造互动平台，从而提升节目的互动性。例如，电视台在播报新闻节目时可以与前线记者进行现场连线，并通过微博超话、微信公众号和实时弹幕评论等来了解受众的想法，以提升受众和新闻节目之间的互动性。同时，电视扫码也是一种有力的措施，受众可以通过扫描屏幕下方的二维码参与实时互动，对电视节目组提出自己的问题并获得相应的解答。融媒体技术的发展为受众与新闻节目组开展实时互动创造了良好的条件，应当重视搭建互动平台，并对节目的形式和内容进行相应的改进。

四、结语

各类新媒体的涌现使媒体市场竞争日益激烈，而电视新闻的创新和转型直接决定了其未来的发展方向和趋势，因此，在高度重视电视媒体创新工作的基础上，电视新闻工作者要主动解决电视新闻创新存在的误区，解决好影响力弱化、内容缺乏创新等问题，坚持从技术创新和理念创新着手，为受众打造优质的电视节目。在扩大主流媒体影响力的基础上坚持深耕内容，并加大与新媒体的融合力度，在创新节目的形式和表现方法的基础上打造融媒体时代电视媒体的品牌，在与受众展开深入互动的同时提高节目曝光度，在融合思维的引领下把握时代机遇，既要“流量”，也要“质量”，实现电视媒体的可持续发展。

参考文献：

[1] 张新辉.融媒体视域下新闻记者如何创新[J].采写编， 2021（10）：69-70.

[2] 玉小倩.融媒体时代如何提升电视新闻编辑的创新意识和融合能力[J].西部广播电视，2021，42（20）：167-168+171.

[3] 何悦.融媒体时代如何推陈出“新”[J].新闻文化建设， 2021（18）：99-100.

[4] 孔烨.融媒体时代电视新闻主题性报道的创新路径分析[J].西部广播电视，2021，42（18）：29-31.

[5] 杨晓娴.融媒体时代电视新闻发展创新方向分析[J].记者摇篮，2021（9）：134-135.