融媒体时代县市级广播电视台创新路径探索

龚瑞

摘要：在融媒体时代，各种新媒体层出不穷，使传统媒体受到巨大冲击，大众对传统媒体的关注度也逐渐下降。但在我国经济社会发展的过程中，传统的广播电视媒体在社会舆论引导以及舆论环境建立等方面仍然承担着重要的责任。尤其是在融媒体时代下，党中央对广播电视媒体的相关工作也提出了更为明确的要求。在这种情况下，县市级广播电视台作为贴近基层人民群众的重要传统媒体机构，需要针对自身的工作进行创新。本文基于现阶段融媒体时代的特征分析，探讨了融媒体时代发展对县市级广播电视台发展带来的冲击，就如何实现县市级广播电视台的创新发展进行了研究探讨，仅供相关人员进行借鉴与参考。

关键词：融媒体时代；县市级广播电视台；创新路径

随着网络信息技术的持续发展以及与社会经济的深度融合，人们进入了融媒体时代，融媒体做到了网络、报纸、电视等多种传播媒介的有机结合，促使传统媒体的策略和结构发生了变革。县市级电视台作为融媒体时代下最贴近基层群众的重要传统媒介机构，同样需要重视与网络技术和新媒体思维的结合，针对节目制作进行创新。

本文在对现有文献资料进行分析的基础上，探讨了融媒体时代下县市级广播电视台工作创新的路径，希望为我国县市级电视台的管理人员提供参考与借鉴，使县市级广播电视台更好地适应融媒体时代的发展要求。

一、融媒体时代的特征分析

（一）信息传受关系发生变革

在融媒体时代下，各种媒介的融合发展已经是一种不可逆转的趋势，受众也从之前的新闻信息被动接收者逐渐转变为了信息主动生产者和发布者，这也为新闻信息的传播与拓展提供了全新的渠道。

身处融媒体时代下的个人、机构都可以成为信息的发布者和传递者，这体现了融媒体时代最为主要的特征是信息的传播者和接受者的界限变得模糊。换言之，信息的传受关系发生了变革。

比如，基于人们熟知的抖音短视频平台，每个人都可以同时扮演视频的制作者和观看者两种角色，可以结合自身的喜好进行视频内容的选择以及屏蔽。在融媒体时代下，各大影视网站和视频平台都更加关注受众体验感的提高，这也从某种程度上进一步提高了信息传播的质量[1]。

（二）互动的全面化发展

对于传统的广播电视媒体而言，信息传输主要以单向为主，信息的反向传输在现实中面临着较大的困难，相关工作人员只能通过电话或电子邮件反馈的方式了解受众对节目的想法及意见，但这种方式存在一定的滞后性，并且无法全方位地了解到受众群体的真实意见，效果不够明显。

融媒体时代下的网络传播能够有效解决这一问题。人们能够凭借各种网络平台直接进行表达自己的意见，并且能够实现新闻信息的二次或是多次传播，使传统媒体在今后持续发展的过程中能够合理地采纳来自社会各个阶层的意见，这使整个媒介环境变得更为直接化和透明化。

（三）话语权得到重构

对杂志、广播和电视等传统媒体来说，传播媒介是在精英阶层下形成的，普通大众无法在这些媒介信息传播过程中形成专属于自己的话语权，致使在传统媒介新闻信息传播中社会大众成为了弱势群体。身处融媒体时代下的信息传播将之前单一化的技术屏障打破，社会大众可以凭借短视频平台和微博论坛等各种社交平台发表自己的意见，并有效地参与到各种社会热门话题的讨论中[2]。从某种程度上看，融媒体时代的到来放大了人民群众的话语权，使人们的多元化意见能够在更为广泛的范围内进行传播。但这种自由话语权的持续发展也带来了缺乏真实性等一系列新的问题，成为了威胁社会稳定发展的重要因素，这也是融媒体时代快速发展所带来的一种弊端。

二、融媒体时代给县市级广播电视台带来的冲击

（一）新闻生产中的主体地位受到冲击

融媒体时代的持续发展使整体媒介环境呈现出一种多元化的发展倾向，并在信息传播的过程中让人们能够更为自由地表达自己的观点和想法，使传统广播电视媒介在新闻生产和传播的过程中出现了去中心化、去精英化的特点。在新闻的生产过程中，之前的职业化生产方式也逐步转变为职业生产、用户生产、专业生产等多种方式并存的状态。现阶段，国内无线网络、社交媒体以及各种移动智能终端的持续发展，使社会主体能够在自发组织的模式下参与到某一个社会热点话题的讨论中，使新闻生产过程的去中心化倾向变得越发明显，这也就导致县市级广播电视媒体在新闻生产的过程中无法维持其原有的主体地位。

（二）新闻分发渠道单一化

对于县市级的广播电视媒体而言，在新闻分发的过程中，通常采用“先视后网”的模式，使广播电视台在电视内容制作方面的优势得以全面发挥，但也使新闻信息原有的时效性和传播力受到了一定的影响[3]。在县市级广播电视台的新闻制作过程中，需要专业素质较高的采编人员，并需要在固定的时间播放新闻。电视新闻媒体在进行新闻事件采访、编辑和审核的过程中，新媒体已经对相关新闻事件的信息进行了抢先发布，这种情况的长期存在将会导致传统电视新闻媒体受众流失，同时使原有新闻受众的新闻信息获取习惯发生改变。随着我国数字媒体技术的持续发展，手机直播、VR、全息影像等技术也开始在新闻信息传播过程中有所应用，这为人们带来一种沉浸式的新闻观赏体验，同样也是县市级广播电视台无法提供的新闻信息传播体验。

（三）受众定位和经营创收方面的缺陷

县市级的广播电视台作为传统媒体的重要组成部分，同样具备传统媒体的通病，在发展的过程中缺乏受众观念。在传统媒体时代下，因为受到传播技术和新闻传播渠道等多种因素的限制，人们难以实时地表达观点，使得整体的新闻传播出现了一种中心化、精英化的特点，传统媒体尚未树立良好的受众本位意识。在我国信息技术和各种新媒体技术持续发展的影响下，媒体能够结合受众的实际需求对新闻信息进行定制化生产和针对性传播，并将各种社交媒体平台作为传播载体，这使新闻信息的生产逐渐呈现出分布式的特点[4]。

对县市级广播电视台而言，在创收的过程中，广告收入是主要经济来源，但因为受其固有缺陷的影响，受众的流失带来了广告到达率降低的问题，这也使广告收入带来的份额呈现持续下降的态势，很多县市级广播电视台根本无法完成每年度制定的广告创收任务。同时，受制于我国县市级广播电视台在媒体方面的特性，无法参考与借鉴新媒体的内容付费、众筹、打赏等创收方式，使这类传统媒体同时面临着主要创收渠道收入数额持续缩水以及全新创收渠道无法持续拓展、应用的双重困境。

三、融媒体时代下的县市级广播电视台创新工作路径探索

（一）积极培养互联网思维

身处融媒体时代，人们在信息接收的过程中逐渐形成了新的习惯，他们对传播内容的要求也逐渐提升，并最终形成了融媒体时代下的互联网思维，这也使新闻信息的传播单向方式逐渐被多元化信息传播方式取代。县市级广播电视台作为传统媒体的重要组成部分，融媒体时代在工作创新的过程中始终需要将客户放在工作的核心位置[5]。

基于此，县市级的广播电视台需要对自身的发展方向和定位进行精准掌控，以一种和受众完全平等的身份进行信息的生产及传播。身处融媒体时代，任何人都可以成为新闻事件的亲身经历者，并能在新闻信息传播的过程中承担重要作用。

县市级广播电视台可以将受众的需求与电视媒体的专业性进行全方位融合，在有效收集各种新闻信息的同时发挥传统媒体在引导社会舆论方面的作用，维护社会的和谐与稳定。对于社会范围内出现的各种新闻热点时事，县市级的广播电视台需要基于互联网做到与新媒体同步，确保将新闻现场的一手信息及时传递给受众，避免出现各种虚假信息传播的情况，更好地发挥有效引导社会舆论的作用。

（二）媒介定位的持续细化

不同受众的信息接收习惯和需求方面存在着差异，这使信息传播过程中使用的文本形式也存在着明显的不同。基于目前县市级广播电视台的广播频率和网站等全新媒体平台的发展状况来说，县市级的广播电视台想要在融媒体时代下将自己的作用全面化地发挥出来、进一步强化在媒体行业的竞争力，就要在实现各种媒体统一发展的过程中发挥不同传播媒介的固有特性。在这种要求下，广播电视台需要基于全方位遵循媒介技术发展趋势的前提下，以各种新媒体的特性作为出发点，制定出符合自身需求的发展计划，以此满足受众在新闻信息方面的个性化需求。比如，县市级广播电视台可以建立本地新闻微信公众号，将与本地受众相关的各种生活信息和内容借助图片和视频的形式发布出来，使其能够积极参与到社会新闻信息的传播当中来。

对和当地受众关联较为紧密的新闻内容，需要设置新颖的标题，使当地群众自主凭借社交媒体对新闻内容进行传播。县市级广播电视台作为县市级政府信息传播的喉舌机构，在传播政府新闻的过程中，也可以打破之前固有的、严肃的播出形式，创新新闻的传播形式。同时，还要通过各种新闻客户端来进行传播，有效满足当地群众在政务信息公开、透明度等方面产生的需求，从而在政府和受众之间建立起友善沟通的桥梁。

（三）区域优势的全面发挥

在中共中央政治局第十二次集体学习中，习近平总书记明确提出要在综合使用信息革命成果的前提下推动我国媒体的纵深发展，进一步推动主流舆论的发展。县市级广播电视台作为县市级政府和人民之间信息沟通的桥梁，在当地的政治、经济、文化等各种新闻信息资源发掘中具有明显的优势[6]。

在融媒体时代下，县市级广播电视台在进行工作创新的过程中，同样需要对自身已有的区域优势进行全方位发掘，确保制作出的新闻节目能够与政府的中心工作紧密贴合，和人民群众的生活保持紧密的关联。县市级广播电视台在融媒体时代下的工作创新，同样需要重视与新媒体平台的有效融合，针对广播电视媒体的信息传播方法和手段持续进行革新，推动电视媒体语言方式积极转变。

县市级广播电视台的工作人员需要在始终关注新闻信息传播这一首要任务的前提下，重视新闻内容的合理编辑，凭借新闻信息的有效生产和合理传播来对社会舆论形成正向的引导。县市级的广播电视台在工作创新中，也需要关注当地人民群众的各种生活细节，在发掘各种典型事迹和人物原型的前提下制作新闻节目的内容，积极弘扬社会主义核心价值观，在全面发挥当地人文优势的前提下，建立带有当地文化特色的电视新闻节目，打造富有地域特色的广播电视台。

（四）以新媒体优势为基础进行工作模式的创新

在融媒体时代下，县市级广播电视台的工作创新需要重视对微信公众号的合理应用，通过微信公众号的运营，凭借新媒体平台的优势进一步拓展信息传播的途径，在维持原有受众群体的同时吸引更多潜在受众。

从内容层面看来，县市级广播电视台需要在精准定位的前提下，对推文的主题给出明确的要求。县市级电视台作为一种直接面向当地基层群众的传统媒体机构，新闻信息的传播需要以民生信息为主，并重点关注这类信息和当地基层群众生活之间的关联；从形式层面看来，县市级广播电视台需要立足视觉和听觉，不断对运营效果进行改善。相关工作人员需要以推文的内容作为出发点，设计带有趣味和新颖的标题，有效吸引目标受众群体的关注。新闻传播版式设计的过程中，同样需要结合新媒体思维和互联网思维。针对那些相对较为严肃的时政新闻内容，可以选择传统的新闻报纸版式进行推送；对于日常的民生新闻，可以选择一些趣味化的版式进行推送。

除了人们使用最为频繁的微信公众号外，新浪微博、抖音短视频等同样是具备较大影响力，是人们经常使用的新媒体平台。县市级广播电视台可以根据自身的财力状况，结合新闻信息传播过程中受众的实际需求，科学合理地选择各类新媒体平台，并在这个基础上做到融合应用，借此提高县市级广播电视台在传统媒体行业中的影响力。

四、结语

身处融媒体时代，县市级广播电视台因为自身传播时效低、渠道单一化，在新闻生产过程中的主体地位在一定程度上被削弱。但不可忽视的是，县市级广播电视台依旧是当下新闻信息传播体系中不可或缺的组成部分，尤其是在政府新闻信息传播中承担着重要的角色。

县市级广播电视台想要更好地应对融媒体时代下面临的各种发展挑战，就要在结合互联网思维的前提下，注重与其他新媒体平台的融合应用，并对不同的媒介定位进行细化，在全面结合县市级电视台政治、经济、文化信息资源优势的前提下形成带有本土特色的新闻节目。只有通过各种新媒体平台和传统平台的有机融合，县市级广播电视台在开展新闻宣传工作的过程中才能实现创新发展。

参考文献：

[1] 魏鹏.县市级电视新闻节目提升服务能力的探讨[J].新闻传播，2020（24）：84-85.

[2] 许志.融媒体背景下市级广播电视台记者的转型[J].记者摇篮， 2020（10）：102-103.

[3] 吕博.浅谈市级广播电视台新媒体融合的发展方向[J].传播力研究，2020，4（20）：61-62.

[4] 何志.媒体融合背景下市级广播电视台质量流量双提升策略[J].新闻文化建设，2020（5）：101-102.

[5] 张威.市级广播电视台融媒体建设中存在的问题与对策[J].传播力研究，2020，4（1）：70+72.

[6] 邵宇航.市级广播电视台的媒体融合困境及出路——以丽江市广播电视台为例[J].青年记者，2019（23）：57-58.