媒体融合背景下城市台电视新闻融合传播策略分析

闫立成

摘要：在媒体融合背景下，随着受众需求、传播技术、传播模式的改变，城市台电视新闻的传播力、影响力也受到了不同程度的影响。本文以嘉峪关广播电视台为例，通过对市级城市台在电视新闻生产、主题内容构建、报道矩阵打造、传播策略选择等方面的分析，旨在帮助提高电视新闻的公信力、引导力和影响力，继续发挥城市台在壮大主流舆论，唱响主旋律，传播正能量等方面的作用。

关键词：媒体融合；电视新闻；短视频新闻

在媒体深度融合的时代背景下，全面贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，深入学习落实《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，是我国传媒学界业界、政策界关注的热点，也是各级广播电视适应供给侧结构改革、实现升级发展的难点。在媒体融合的过程中，已经有国家层面上的打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体的顶层设计，也有县级城市台融合的成功典型经验，而处于“夹生层”的地市级媒体要怎么融合，接下来的路怎么走，是急需思考的重大课题。如何打造新型主流媒体，提高地市级城市台电视新闻传播影响力，需要媒体从业者思想观念先行，打造电视新闻短视频化，让“硬新闻软着陆”，重新审视内容价值、构建用户关系，运用互联网思维思考和关注媒体以外的东西。

《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》明确告诉我们，媒体融合需要紧扣“加快推动向纵深发展”的总要求。而这个“纵深发展”也是省市县各级媒体面临的问题所在，深化体制机制改革和深度进行全媒体人才培养及资源配置的关键问题，只有过了这一关，我们才能收获推进媒体融合、建设全媒体带来的效用与效益。媒体融合需要在发展中找准方向、蓄力前行，既要学会新传播、懂得新媒体、掌握新规律，又找到适合自身特点的发展路径。

一、市级媒体融合现状及存在的问题分析

在媒体融合中，学者们更加注重总结媒体融合的“模式”和“路径”。学者郭全中认为，当前全国各地的媒体融合已形成了自建平台式、自建终端式、倒融合式、U盘式生存与跟进式五条主要路径。而从笔者在市级媒体的数年的从业经验来看，很多地市级媒体在融合发展中，确实经历了自建平台终端到融合、跟进式的生存模式，而在这些过程中也暴露出了以下问题。

（一）存在貌合神离的“融合错觉”

地市级媒体在改革的过程中，机构、资源、平台、职权的显性“壁垒”依然存在，理念、内容、渠道还没能摆脱“两张皮”的枷锁，行成了貌合神离的“融合错觉”。究其原因，是因为旧有的采编流程没有被重构，现在内容、平台、考核都是相对独立的，各管一摊、各自为政。新的融媒体生产机制也还没有建立起来，打不破原有“信息孤岛”效应，一些部门固守一亩三分地，信息不对称、资源不共享、业务不联通，沟通不顺畅、执行不到位，所以直接影响媒体融合的发展。

（二）地市级融媒平台运行能力有限

央级媒体深度融合过程中，有“央视新闻”“央视频”“人民日报”“新华社发布”等客户端，地方省级媒体出现了“芒果TV”“浙江新闻”“南方+”“长江云”等客户端，这些“头部”平台的下载量、日活量、运营能力等都取得了较大的进步，县级融媒体中心已经建成运营，融合效果也初见成效。但是对于更多处于“腰部”的地市级媒体来说，打造一个自主可控平台难度很大。缺乏充足的运营资金和运营能力，技术实力相对弱，内容风险控制力弱，也很难从市场上招到真正优秀的互联网运营人才，存在着空有外壳而没有实际效果的融媒平台和新闻产品。

（三）“全媒型记者”培养界限模糊

目前在地市级媒体融合过程中，传统电视新闻记者怎样过度到“全媒型记者”一直是探讨研究的问题，有些地级市一线记者普遍身处转型后“身兼数职”的巨大压力中，有些依旧分工明确，没有融合思维，既要为传统端制作节目，又要给新媒体端提供图文、视频，导致很多传统电视记者在媒体融合环境下不知如何发展。与此同时，电视台前端采访的记者往往面对的是两套组织架构、两拨领导，存在“上面千条线，下面一根针”，流程烦琐、沟通不畅、绩效又不高的现状，导致传统电视记者工作积极性不高，更别提成功转型了。

二、媒体融合背景下城市台电视新闻融合传播策略分析

（一）坚守阵地、把握导向，强化电视新闻的核心优势

媒体融合背景下，受众对新闻关注需求有所改变，新媒体在时效性、传播渠道等有着明显的优势，电视新闻在一定程度上遭受着新媒体的巨大冲击，当下的发展现状也表现出一片低迷状态。但是电视新闻还是具备自身的优势和核心特点的，在大部分观众的眼中电视新闻作为党和政府重要的信息传播渠道，其权威性、公正性都是不可替代的，尤其对一些重大的新闻事件，观众还是更加信赖电视新闻。因此，电视新闻要坚守阵地、把握舆论导向，强化核心、突出重点，提升电视新闻的传播效果。

1.把好重大新闻的权威关口

电视媒体在新闻来源的权威性、内容的真实性的把关等环节有着先天优势，在信息泛滥的新媒体时代，电视新闻作为传统媒体，仍需坚持自身优势，严格筛选新闻资源，生产优质内容，坚持新闻专业主义，重视新闻信息本身的价值，兼顾内容的多样性与深度性，逐渐形成自身特色，打造电视新闻品牌。

嘉峪关广播电视台充分发挥自身优势，在新冠肺炎疫情期间，每天在《嘉峪关新闻》开设疫情播报专栏，传递真实、准确的疫情信息，不仅让受众通过权威渠道了解疫情信息，从而也提高了电视新闻的主流价值，也让电视新闻占领了主阵地，传播了主流声音。与此同时，《嘉峪关新闻》还通过举办的铁人三项赛、嘉峪关短片电影展等一系列具有地方特色的重大赛事活动的相关报道，强化了电视新闻的传播力、影响力。因此，在媒体融合背景下想要有效地提升电视新闻的传播影响力，可以从强化电视新闻的核心特点出发，紧抓电视新闻的权威性和公信力，充分展现电视新闻的核心竞争实力。

2.坚持“内容为王”，做好重大主题类新闻报道

纵然媒介形态千变万化，内容仍是不变的核心，媒体融合经历了以“技术为王”到“内容为王”的过程，从技术到内容，新闻要素的表达也逐渐回归到新闻事实本身。在媒体融合背景下，电视新闻以“内容为王”是必须坚守的核心专业素养。为时代而颂、为现实而歌，是主流媒体的职责所在。因此，电视新闻在选题层面就要按新时期党的新闻舆论工作“围绕中心、服务大局”的要求，深入新闻事件本源，挖掘新闻背后的故事，在社会发展的美好愿景下找到小切口，实现新闻价值的最大化。

嘉峪关广播电视台通过开设《认真学习贯彻党的十九届六中全会精神》《奋斗百年路 启航新征程》等新闻专栏，以发生在人民群众身边的天天有感的关键小事着手，通过电视新闻可视化的表达，不仅让电视受众感受到改革发展的红利，也提高了老百姓的幸福感、获得感。

（二）打造多媒体传播矩阵，提升电视新闻传播力

1.电视新闻短视频化，找到媒体融合突破口

短视频是新兴的互联网传播形式，其传播媒介是基于互联网的可交互数字新媒体，传播方式也是更为广泛的、所有人都可以成为传播者参与传播的一种新型形式，传播内容具有即时交互、形式丰富、海量共享等特点。

短视频新闻通常是指长度以秒计算，总时长一般不超过 5 分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的一种新型视频新闻产品。短视频新闻在形态上往往融合语音、视频、文字、音乐等元素，表达形式直观、立体，满足互联网移动化、碎片化的表达情境[1]。短视频新闻作为新闻报道中一种创新的传播方式，融合了视听元素，以短小精悍的内容，集新闻生产和融合传播为一体的功能，为电视新闻传播创造了更为广阔的空间和全新的表达方式，因此，城市台电视新闻探索短视频新闻也是在媒体融合中一种不错的选择，对自身新闻传播影响力有着更为积极的意义。

嘉峪关广播电视台对电视新闻进行拆解，将其拆分成短视频在抖音、“央视新闻”“视听甘肃”等移动终端进行推送，不仅牢固树立了互联网思维，改变过去电视新闻单向传播、观众被动接收的方式，凸显了参与互动的特点。2021年10月28日，《嘉峪关新闻》播发了某一封控小区齐唱歌曲共同抗疫的新闻特写《隔离病毒不隔爱“小区演唱会”颂恩情》，记者通过视频连线采访和手机拍摄的手法，让封控小区的居民感受到了满满正能量，新闻播发后，小区居民主将新闻视频在抖音等短视频平台转发，从而引发了强烈的社会反响。10月31日，“人民日报”客户端的短视频《这歌声真提气！嘉峪关社区居民齐唱<歌唱祖国>为抗疫加油》，点击量突破10万，从而聚合了传统电视新闻受众和新媒体受众，从而达到了良好的传播效果。与此同时，“嘉峪关广播电视台”官方抖音账号对电视新闻的精品力作进行置顶推送，电视新闻《关城脚下“守关人”——“网红关长”李森和长城的故事》在抖音短视频平台推送后，不仅吸引了大量观众点赞，还出现了大量互动式的评论。通过借助网络的开放性，让更多观众介入到节目的议题选择、内容采编及传播分享等环节当中，是新媒体语境下电视新闻凝聚受众、保证收视率的重要途径。

因此，电视新闻想要进一步提升自身传播影响力，就需要积极寻求和利用新媒体资源，从而有效地拓展自身的全新发展道路，不应该只局限于单一的传播模式，更应该积极运用新媒体资源，借助短视频传播方式，让电视新闻具有更多的传播载体，拓宽观众的接收方式，从而获得更多与观众交流的机会。此外，电视新闻参照短视频的特点进行短视频化后，可使观众容更易利用碎片时化间快速直观地获取信息，轻量级、快餐化的短视频内容让观众更容易抓住传播内容的中心思想，从而提升了节目内容的传播效果。

2.大小屏“同频共振” 提升电视新闻融合传播黏性

嘉峪关广播电视台通过创建“两微一端”，最大化地提升了观众对于电视新闻的黏性。在新闻选题中坚持“即时化传达、可视化表达、碎片化到达”的原则，实现电视新闻报道内容与形式的融合创新，让电视新闻新闻报道更接地气、聚人气。《嘉峪关新闻》每天的时政新闻都会在次日“嘉峪关广播电视台”微信公众号上进行二次播发，通过图片、文字、视频相结合的方式，以二次加工的形式，让传统电视新闻焕发新活力。例如，《嘉峪关新闻》播发的《流动党员在社区有了“新家”》，在微信公众号上的标题为《党员离家乡，组织一线牵 流动党员在这里有了“新家”》，以网络受众喜闻乐见的形式，通过视频和文字相结合的方式进行传播，点击量和浏览量达到了1万+，取得了不错的社会反响。实现了电视“硬新闻”在新媒体的“软着陆”，提高了电视新闻的传播力和影响力。

依托“两微一端”等新闻产品，电视新闻报道通过服务式、互动式、体验式的新闻信息，实现了电视新闻传播和移动终端“大小同频”共振，提升了新闻融合传播的黏性，更能通过新闻信息提升传播内容的影响力。这些新媒体资源不仅极大地拓展了电视新闻受众范围，并且通过加强与观众的互动，提升了电视新闻的影响力。

（三）追求电视新闻品质化，凸显专题新闻优势

融媒体时代，人们越来越习惯于快餐式的信息消费，而为了适应这种数字化、网络化、即时化、互动化的受众需求，主流新闻媒体不断调整自身舆论生成模式，其结果一方面导致了传播主体多元化、传播内容海量化、传播节点碎片化；另一方面使新闻专题类报道的数量越来越少。电视新闻想在新媒体时代占有自己的一席之地，就必须利用品质化的内容来吸引观众，通过追求电视新闻品质化，从而让观众发现电视新闻的优势和闪光点，通过品质的影响力从而吸引观众的关注度[2]。

专题新闻在众多新闻种类中更具专业性，其涉及的范围也非常广、新闻内容也有深度，所以更容易受到那些追求新闻品质观众的喜爱。嘉峪关广播电视台的电视新闻通过丰富自身选题，拓展新闻专题深度报道，抓住观众眼球，做好新闻生产。其中《石头“史书”有了法律“保护伞”——甘肃省首部岩画类法规诞生记》《73本400万字“红色日记”书写老党员贾言昌的“入党初心”》等一批新闻专题报道，不仅讲好了新闻故事，也拓展了新闻体裁。除此之外，嘉峪关广播电视台专题新闻与新媒体资源开展资源整合，依托“央视新闻”“试听甘肃”APP进行电视新闻拆条推送，从而对于整个电视新闻的传播影响力进行了有效的优化，借助先进且新颖的技术手段推进了电视新闻的有序发展。

电视新闻的专题深度报道，不仅有效整合了传统电视新闻和新媒体的融合报道，也凸显了新闻事实本身，成为了媒体融合中电视新闻报道的融合传播。电视新闻必须要坚守这一核心竞争力，确保电视新闻的权威性、公信力。

三、结语

在新媒体时代下电视新闻想要获得更长远的发展，就必须根据自身的特有优势结合创新的传播策略，进一步提升电视新闻的传播影响力。从以往的发展情况来看，单一模式的传播方法已经不能满足当下的电视新闻发展需求，同时单一的传播方法也无法进一步增强电视新闻的传播影响力。因此，寻求突破、积极创新、实时互动才是当下电视新闻持续发展的必然趋势。而地市级主流媒体与新媒体相比，具有更强的专业、权威、深度、严谨等特点，在媒体融合的大背景下，电视新闻要坚持自采率和原创性，坚守阵地，强化电视新闻的核心优势。要依托“两微一端”等载体，打造多元化的传播矩阵，提升电视新闻传播力、影响力和公信力，强化深度专题类报道能力和驾驭能力，整合融合传播效果，使电视新闻真实、专业、接地气、贴民生，从而起到唱响主旋律、传播正能量的作用。

参考文献：

[1] 常江，徐帅.短视频新闻：从事实导向到体验导向[J].青年记者，2017（21）：20-22.

[2] 马霖.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].东南传播，2017（9）：10-12.