从用户原创内容到职业生产内容

刘海霞 刘海波

摘要：随着经济的不断增长，互联网技术也迅速发展起来，成为时代的宠儿。在互联网的影响下，以前那种鸿雁传书的时代一去不复返，基层信息传播也表现出了新的特征。县级融媒体中心得到大力建设，极大地便捷了信息通报、人员流动大数据搜集、资源共享等工作。同时也赋予县级融媒体中心引导群众、服务群众的使命。基于此，文章对县级融媒体中心建设进行深入分析，从县级融媒体中心的建设背景入手，并提出与非自由平台合作，引入UGC（用户生产内容）资源、与基层群众合作，打造本地聚合性平台、学习制作Vlog短视频，进一步推进县级融媒体中心建设等创新思维，以及诸如聚焦受众需求，提供多元化产品、精耕本土市场，深度开发新闻资源、打造原创品牌，强化大小屏联动、发挥专业优势，拓展内容生产链条、优化工作机制、增强精品内容传播力等保障措施，能够对于县级融媒体中心向好发展提供参考。

关键词：县级融媒体；内容生产；新思维模式

习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”做好县级融媒体中心的建设工作，主要是传递相关优质播报内容，从而提高对基层干部、人民群众的感染力，营造良好的社会氛围。在统一社会认知的基础上提高民族凝聚力。本文围绕县级融媒体中心的建设背景及建设思路进行探讨，并提出相关保障措施，能够让县级融媒体中心建设得到进一步发展。

一、县级融媒体中心建设背景

随着我国社会经济水平的不断提高，互联网技术得到了快速的发展。在互联网的冲击下，使得新媒体和传统媒体逐步走向融合，至此媒体融合应运而生，逐步出现在人们的视野中，并成为信息传播的重要形式。融媒体，顾名思义就是多种媒体的融合，依托互联网将广播、报纸、电视等传统媒体进行多方面融合最终形成一种资源丰富、宣传效果更为显著、获利更大的新媒体形式[1]。早在2018年，习近平总书记就在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出在进行中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级媒体中心四级媒体融合的过程中，需要本着资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的基本原则。党的十九届五中全会也提出要积极做好媒体融合工作，将新型媒体做强，并高效利用县级融媒体中心。这些都充分表明了国家对于县级融媒体中心建设的要求和重视。县级融媒体中心属于四级融媒体中的最基层媒体中心，主要的面向群体是社会大众，同时，县级的移动智能终端用户增长量最大，使得县级融媒体中心的建设更具有价值。县级融媒体中心能够实现传播渠道下沉及互联网资源管理的有效整合，通过集合大量的县级移动智能终端用户，进一步打造聚合型的新媒体平台，为我国建立现代信息化传播理论体系提供前提。随着县级融媒体中心的不断成熟，该中心将成为人民群众获取相关信息的主要媒介[2]。

二、县级融媒体中心内容生产的新思维

（一）与非自有平台合作，引入UGC资源

非自有平台主要是指微信、QQ、微博等社交媒体平台。这些社交媒体平台都具有一个共同的特点就是准入门槛低，社会大众只需要进行平台注册就能够成为使用用户并进行平台信息的传播活动。由于准入门槛较低使得非自有平台下的用户基数非常大，且平台用户都较为活跃，这对于专业生产内容（OGC）的传播具有重要意义。县级融媒体中心可以通过在以上非自有平台注册自己的官方账号，在官方账号内部发布相关信息，利用非自有平台用户基数大的优点，可以使得县级融媒体中心发布的相关信息能够被有效传播，同时更易于转化目标受众群体成为具有高忠诚度的受众群体。借助非自有平台的力量能够极大提高融媒体中心的曝光率及社会影响力[3]。

UGC是一种与职业生产内容有所不同的信息生产方式，主要是通过用户自主创作短视频来进行信息传播。有一些不错的UGC用户会拍摄一些正能量的视频来增加社会的温暖，通过在平台分享使人民的心灵得到慰藉。但是UGC内容生产也存在着一定的不利之处：UGC用户由于个人拍摄，可能存在拍摄专业水平不足的问题，即便UGC用户拥有高端的拍摄设备及优质的拍摄对象，也无法拍出引起用户兴趣、吸引用户眼球的作品。除此之外，UGC用户在传播信息的过程中也存在着一定的风险，有些用户为了达到目的完全失去底线，为了获得更高的关注度，拍摄各种不实视频或者一些不雅视频，更有甚者甚至假扮抑郁来引起用户的好奇心，这种现象的发生不利于用户形成正确的价值观。随着UGC发布内容的不规范化越来越严重，各大非自有平台也制定了以下管控措施：一方面，县级融媒体中心可以通过对UGC用户发布的内容进行专业的技术干预，对UGC内容进行融合并疏导整合，进而传播更有保障的职业生产内容信息，促进县级融媒体中心的建设工作；另一方面，县级融媒体中心建设者需要与各大非自有平台进行紧密合作，将UGC资源内容更好地引入到OGC生产中，两相融合地创造出更加精彩的产品[4]。

（二）与基层群众合作，打造本地聚合性平台

县级融媒体中心想要更好地发挥作用，需要建立一个聚合性的平台。在平台中完善县级单位不同业务板块及服务，如学习教育、医疗卫生、生活缴费等方面的信息。该聚合性平台还应具有服务引流并计算相关数据的功能，近几年的新冠肺炎疫情让防疫工作变得异常艰难，若能通过平台上报相关返乡人员信息，并通过平台进行公布，则能够给疫情防疫工作带来更大的便利，从而助力当地政府部门的防疫控制工作。除此之外，通过建立聚合性平台，县级融媒体中心能够实现平台用户转化，将平台原有的用户转化为县级融媒体中心的原创内容的忠实用户，同时掌握用户的数据信息，而相关信息可由专业技术人才以短视频的形式传播给用户，进而获取基层用户。如此，能够促进县级融媒体中心与基层用户之间进行更好的合作，制作更优质的内容，实现共赢[5]。

（三）学习制作Vlog短视频，进一步推进县级融媒体中心建设

UGC和OGC都能实现信息的即时交互，在所发布的信息传播过程中，观众可以实时表达自己的想法并发表相应言论。早在2018年，Vlog短视频就在快手、抖音、西瓜视频等各大短视频平台流行起来。在2019年Vlog更在两会期间被用来直播Vlog新闻，将会前、会中、会后的状况直播在观众眼前，而通过Vlogger镜头，记者也成了观众，共同参与两会期间新闻的播报工作。越来越多的人为了提升自我的曝光度也开始拍摄自己的Vlog短视频，并传输到平台上。因此，县级融媒体也应该顺应时代发展潮流，积极鼓励县级融媒体中心的相关工作人员注册自己的微博账号或者平台账号，向观众展示县级融媒体中心的Vlog短视频，以提高县级融媒体中心的曝光率。在UGC和OGC两种模式的共同作用下，可以将观众有效引流到县级融媒体中心的自有平台上来，从而进一步实现合作共赢的目的[6]。

三、县级融媒体新思维落实的保障措施

（一）聚焦受众需求，提供多元化产品

随着我国社会分工越来越细化，即使在同一地区，不同职业、不同年龄的人群对于新闻媒体的关注也是不同的。县级融媒体中心需要改变以往单一的时政新闻产品结构，从受众群体的差异性出发，建立具有多样性、全方位的信息需求结构，如增加三农政策、科技信息、民生焦点等模块。由于新媒体具有快捷、灵活生产新闻的优势，故此可以极大丰富县级媒体中心的新闻产品类型。有些地区为了加强县级融媒体中心建设，通过民生问政及政务监督等形式提高其新闻传播效能。例如，河北省辛集市融媒体中心通过微信公众号开通“辛集发布”，并开设“市委书记直通车”栏目。市民们可以通过登录融媒体中心，对遇到的民生难题及意见建议在网络上进行反馈，而相关领导部门则可有针对性地对市民提供帮助，切切实实地帮助市民落实问题。辛集市融媒体中心的建立极大地便利了广大市民的生活，为市民解决诸多问题，以实际行动打通了网上市民路线。目前，“市委书记直通车”已经成为辛集市融媒体中心的重点内容，微信公众号的粉丝数量也居高不下，给市民提供便利的同时，极大地提升了广大市民的幸福感[7]。

（二）精耕本土市场，深度开发新闻资源

县级融媒体相比于上级融媒体而言，最大的优势在于其贴近受众，具有无与伦比的亲和力。故此，县级融媒体中心的核心内容应聚焦本土市场。通过对本土市场进行深度开发，精度加工，进一步将贴近受众带来的优势转化为具体新闻内容产出。要切实做好开拓本土市场的工作，需要从以下两方面开展：一方面，要更为广泛地延伸新闻触角，建立覆盖乡镇、村庄的通讯队伍，大范围搜集当地的新闻线索和新闻素材；另一方面，要积极与上级媒体中心进行沟通对接，利用上级媒体融合传播平台，打通新闻传播通道，进而扩大县级融媒体的传播能力。目前，有很多类似于光明网、央视新闻移动网等媒体平台入驻到县级融媒体平台，使得县级融媒体平台的受众量激增，新闻也犹如泉涌般出现，让县级融媒体“鸟枪换炮”，极大地提升了行业影响力。

（三）打造原创品牌，强化大小屏联动

建设有活力的县级融媒体中心是一项长期的任务，不可能一蹴而就。需要在生活中注意搜集有效的新闻资源，同时加强新闻在传播渠道及传播速度方面的力度，打造带有县级特色的原创节目，以保证县级融媒体中心能够实现稳定性发展。在具体的操作过程中，县级融媒体在打造原创品牌时，需要注重突破以往固有的思路，创新出新思路，坚守本土阵地，并以此为基础致力于打造大屏传播的优质广播电视节目。同时根据县级融媒体的传播规律，加大对于适合移动传播的新媒体产品开发力度。例如，可以对社会教育栏目进一步优化，通过多元化的方式来传播优秀人物事迹，引受众群体共情，从而弘扬尊老爱幼、见义勇为精神，营造良好的社会风气。这种社会教育类栏目能够广泛地受到社会各界人士的关注，对于提高受众群体数量具有重要的作用，对于为受众群体打造喜爱的品牌提供基础。另外，县级融媒体还应注重本土具有意义的新闻资源进行挖掘，进而保证出炉各种爆款新闻，以此提高县级融媒体的新鲜度。例如，目前新型冠状病毒在我国多个省市传播，造成了很多市民被感染，给人民的生活及经济水平都带来了巨大的冲击。与此同时，政府及相关部门也在积极抗击疫情，相关工作人员及志愿者穿上白色的防护服组织人民群众开展核酸检测工作，时代赋予他们一个新的名字“大白”，正是有了这些冲在第一线的“大白”，才使得抗疫工作顺利完成。在报道抗疫事件时，可以借助镜头将“大白”疏导人民群众开展核酸检测工作、在居民区单元口送核酸检测试剂的场景记录下来，之后运用这些素材进行制作新闻短视频。然后利用县级融媒体中心来发布这些新闻资讯，让“大白”这种无惧危险、勇于奉献的精神被人民群众所熟知，将社会正能量有效传播下去。

（四）发挥专业优势，拓展内容生产链条

县级媒体中心在生产产品期间在产品专、精、深等方面具有显著的优势。随着互联网技术的不断加强，新闻的传播方式也出现一定的革新，逐渐以视频为主。为了顺应时代发展浪潮，县级融媒体在生产新闻内容时，应该充分发挥音视频的优势，并拓展新闻内容生产链条。以互联网为基础，打造具有时代特色的网络音视频新闻产品。近几年，短视频、网络直播、微电影等新媒体方式持续走红，越来越受到人民群众的推崇和喜爱。在县级融媒体中心也可加大对以上新媒体方式的开发力度，以保证县级融媒体中心的影响力。

（五）优化工作机制、增强精品内容传播力

随着越来越多的县级融媒体中心的有效建成，使得对新闻内容的需求量急剧增加。同时相关工作人员的专业能力无法满足县级融媒体中心的要求，导致专业人才缺乏，一定程度上限制了县级融媒体中心的持续发展。为了解决以上问题，相关单位需要重视人力资源管理工作，为县级融媒体中心培养更多专业的人才，从而保证精品内容的有效生产。在人才选用方面，需要突破现有的人员及编制的限制，大力引进具有高水平的新媒体编辑技术人才。在人力资源管理方面，需要依据工作贡献及岗位需求进行薪酬分配，最大限度地调动员工的工作积极性。为县级融媒体中心生产精品内容奠定基础。

四、结语

通过分析可知，县级融媒体中心建设对于凝聚社会共识，提升民族凝聚力具有重要意义。然而在县级融媒体发展初期，其结构较为单一，不能满足社会不同受众群体的需求，一定程度上阻碍了其自身的发展。

基于此，本文对县级融媒体中心建设进行深入分析，从县级融媒体中心的建设背景入手，并提出与非自由平台合作，引入UGC资源、与基层群众合作，打造本地聚合型平台、学习制作Vlog短视频，进一步推进县级融媒体中心建设等创新思维，以及诸如聚焦受众需求，提供多元化产品、精耕本土市场，深度开发新闻资源、打造原创品牌，强化大小屏联动、发挥专业优势，拓展内容生产链条、优化工作机制、增强精品内容传播力等保障措施，能够对县级融媒体中心向好发展提供可靠保障。

参考文献：

[1] 方晓荣.从用户原创内容到职业生产内容：县级融媒体内容生产的新思维模式[J].西部广播电视，2021，42（21）：202-204.

[2] 贾凯鸣.县级融媒体内容生产研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学，2021.

[3] 谢本荣.新媒体时代县级融媒体经营管理转型与发展[J].中国传媒科技，2019（12）：35-37.

[4] 沙垚.重建基层：县级融媒体中心实践的平台化和组织化[J].当代传播，2020（1）.30-33.

[5] 段峰峰，张静璐.格乌司原理下县级融媒体中心内容生产与盈利模式分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2021， 21（1）：9-12+94.

[6] 李婷.县级融媒体中心内容生产与“新闻+”模式探析[J].东南传播，2019（10）：38-40.

[7] 邹定专.互联网思维在县级融媒体中心内容生产中的应用[J].东南传播，2021（9）：50-51.